SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
14 28806

Материал подготовлен при поддержке SEO PowerSuite

2016 год плавно подходит к концу, и самое время задуматься о планах на следующий год. Какие SEO-тактики стоит оставить в прошлом, а на что необходимо обратить внимание уже сейчас? Или вообще не стоит ничего менять и идти проторенной дорожкой? Наша редакция и известный среди вебмастеров комплексный инструмент SEO PowerSuite решили разобраться, что же нас ждет в следующем году.

Западные SEO-тренды

Немного пробежимся по западным трендам. Запад – это в первую очередь Google, и игнорировать мнение западных экспертов можно, но все же рекомендуем к нему прислушаться. Итак, что мы имеем:

1. AMP

К созданию мобильных страниц с ускоренной загрузкой Google призывает нас весь последний год. AM-страницы уже отображаются в поисковой выдаче Google, так что если вы еще не озадачились их созданием, самое время начать.

2. Оптимизация под голосовой поиск

50% пользователей в США используют голосовой поиск. В ответ на их запрос Google предлагает расширенные сниппеты (примерно в 43% случаев, на десктопах – около 40%), которые пользователи не только "прослушивают", но и кликают на них.

3. Машинное обучение (RankBrain)

Все слышали об алгоритме RankBrain, который Google представил осенью 2015 года, но не все знают, как с ним работать и нужно ли это делать вообще. Сейчас Google использует алгоритм Rankbrain для обработки каждого запроса, и в принципе, считается, что это третий по важности фактор ранжирования после контента и ссылок.

Что делать? По словам Гэри Илша, инженера Google, оптимизировать сайт под Rankbrain просто – достаточно контента, написанного естественным языком. За тексты, написанные будто машиной, алгоритм может понизить сайт в выдаче.

4. Оптимизация под Bing и другие поисковые системы

На Западе прослеживается четкий тренд – вебмастера стараются продвигать сайт не только в поисковике №1, но и в других поисковых системах, например, Bing, доля которого в США составляет 21,9%, и Yahoo!, у которого – 12,1%.

Чем это объясняется? Во-первых, в определенных сферах (бизнес, образование, путешествия и т.д.) доля запросов в Bing достигает 80%. Во-вторых, по мнению вебмастеров, продвижение в Bing и Yahoo! проще. И в-третьих, совокупная доля этих поисковиков – 30%, и упускать такую аудиторию не стоит.

5. Более совершенная проверка позиций в поисковых системах (персонализированный и семантический поиск)

Да, старая добрая проверка позиций на Западе актуальна как никогда. В соответствии с меняющейся поисковой выдачей, к которой то подмешивается персонализация, то семантический поиск, также эволюционируют инструменты для отслеживания позиций. И  современные сервисы, например, Rank Tracker, уже умеют собирать данные по персонализированным результатам, семантическому поиску, а также различать мобильные и десктопные результаты.

Все достаточно очевидно.

SEO в Рунете

В конце октября мы запустили читательский опрос, куда же двинется SEO в следующем году. Напомним респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на каждый вопрос, а также предложить свои собственные.

Тренды 2017


Согласно опросу, главным SEO-трендом 2017 года будет контент-маркетинг – его отметили 65% респондентов.

На втором месте работа с поведенческими факторами (35,5%). На третьем – автоматизация (33,2%).

Ссылки оказались не так популярны (дело Яндекса все же процветает) – их отметили всего 21% респондентов.

13% наших читателей считают, что в SEO уже несколько лет ничего не меняется и говорить о трендах даже и не стоит. А 3% уверены, что поисковая оптимизация давно умерла и все усилия пора сосредоточить на социальных сетях.

Также у читателей были свои варианты трендов, на которые, как минимум, стоит обратить внимание:

  • Превозмогать глупости и выдумки Яндекса
  • Мобильная оптимизация, ускорение сайтов, семантические ядра и связи
  • SEO как элемент комплексной перфоманс-стратегии
  • Структура сайта
  • Архитектура фильтров
  • Расширенная семантика, базы ключевых слов
  • Работа над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
  • Добросовестная работа с клиентом
  • Оптимизация контента
  • Аналитика поисковых данных, анализ, автоматизация.
  • Микроразметка
  • Внутренняя оптимизация
  • Диверсификация лендингов
  • Семантика, кластеризация и длинный хвост НЧ и микроНЧ
  • SEO как одна из мелких плюшек при заказе комплекса. К примеру, как сейчас настройка ретаргетинга при заказе контекстной рекламы.
  • Крауд-маркетинг в полной широте понимания.


Антитренды 2017

60% читателей признали накрутку ПФ главным антитрендом следующего года.

И тут не поспоришь, несмотря на обещания и заигрывания сервисов (слово «пикап» уместно как никогда), лучше обратиться к легальным способам продвижения, за которые не будет стыдно ни перед клиентом, ни перед поисковиком.

И опять о ссылках. 38% респондентов посчитали их антитрендом. Что же, несмотря на то, что поисковики не отрицают, что ссылки важны, они постепенно уходят на задний план, сменяясь более сильными факторами (о них уже мы говорили выше).

45% уверены, что SEO в чистом виде становится также своеобразным антитрендом – что неудивительно, на фоне популяризации комплексных стратегий.

Что еще предложили наши читатели в качестве антитрендов:

  • Любая накрутка
  • Качественная работа по проектам
  • Только качество контента
  • Спам
  • Псевдо-специалисты
  • Черное SEO в любом его проявлении.
  • Только сайты для людей
  • Некачественный контент-маркетинг
  • Бесплатные SEO-курсы, впаривающие свои сервисы и черные методы продвижения
  • Написание контента исходя из тошнотности, процента вхождения и других пережитков. 

    SEO-совет

    Посмотри на конкурента и сделай лучше – 60% специалистов посчитали это главным советом на следующий год.

    Спорить не будем. Тем более это не так сложно – например, инструментарий SEO PowerSuite позволяет быстро оценить позиции конкурента, используемые им ключевые слова и ссылочную массу сайта.

    Рекомендуем:

    Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: SEO SpyGlass

    Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: Rank Tracker

    Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 1

    Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 2

    47,5% специалистов считают, что без технической составляющей в SEO не продвинешься и настоятельно рекомендуют руководствоваться в следующем году именно этим.

    43% уверены, что лучше советов поисковых систем ничего быть не может.

    6% пользователей считают, что SEO уже мертво, и любые советы в принципе неактуальны.

    2,5% призывают забить на техничку. Но вряд ли этому совету кто-то последует.

    И подборка собственных мыслей-советов от наших читателей:

    • Структура и трафик – и будет счастье
    • Коммерческие факторы (полу коммерческие факторы) + архитектура фильтров
    • Эволюционируй или умри (с)
    • Храните деньги в сберегательных кассах
    • Найдите середину между технической оптимизацией и оптимизацией поведенческих факторов.
    • Работайте над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
    • Адаптируйте сайт под мобильные устройства, улучшайте взаимодействие с клиентами
    • Комплексный интернет-маркетинг
    • Мобильность, смотрите на Google
    • Подбирайте самые высококонвертируемые запросы
    • Доведите сайт до идеала и дальше работайте по другим направлениям рекламы.

    Заключение

    Итак, подведем краткие итоги:

    • сосредотачиваемся на КМ, мобильной выдаче и грамотной работе с сайтом
    • забываем о нечестных способах вроде накрутки ПФ
    • подсматриваем за конкурентами, не забываем о технической составляющей и прислушиваемся к таким редким, но ценным советам поисковых систем.

    Согласны?

    Этим материалом мы только открыли серию публикаций о трендах на следующий год. Следите за анонсами, впереди много интересного.

    (Нет голосов)
    Читайте нас в Telegram - digital_bar

    Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
    • Olga Inventor
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Olga Inventor
      больше года назад
      Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
      -
      0
      +
      Ответить
    • Сергей
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей
      больше года назад
      *** , работаем дальше...
      -
      0
      +
      Ответить
    • mms
      больше года назад
      Навязывание своих сервисов в антитрендах и следом куча линков.. Ну-ну)
      -
      6
      +
      Ответить
    • Anastasiya
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Anastasiya
      больше года назад
      www.seonews.ru/calendar/konferentsiya-trendy-internet-marketinga-2017/
      Ну теперь просто грех не купить билет на Конфу о трендах 2017 года от ваших клиентов-партнеров! Вы делаете ТАКОЙ маркетинг "внутри" компании - меня шатает от восторга.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Fuck You Buddy :D
        39
        комментариев
        0
        читателей
        Fuck You Buddy :D
        Anastasiya
        больше года назад
        они типо подогревают аудиторию вбросом, а потом делают проход в ноги с рекламой конфы спам-рассылочкой =)
        -
        0
        +
        Ответить
    • Anastasiya
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Anastasiya
      больше года назад
      WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
      В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м б...
      WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
      В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м будем "обкатывать" ДИ для Менеджеров по КРАУДУ)))) Хоть это позабавит еще. Делают этот рынок на пару лет вперед наши сеньоры-старейшины SEO.
      -
      3
      +
      Ответить
      • Fuck You Buddy :D
        39
        комментариев
        0
        читателей
        Fuck You Buddy :D
        Anastasiya
        больше года назад
        наконец-то нормальные комменты с критикой. Плюсую. Про вакансию, да была она. Раньше просто другому называлась - прогоны по форумам, теперь крауд по форумам и линк-билдеры. Пис
        -
        1
        +
        Ответить
    • Normandsky
      больше года назад
      О чем тут речь, люди что происходит? Я тут будто прямиком из 2000х оптимищзирую. Конкуренты прогоняют сайты по говнокаталогам и профилям и сидят в топе, тогда как я сижу и читаю о том, что линкбилдинг в лучшем смысле этого слова устарел...
      -
      7
      +
      Ответить
    • Валюшка Кузнецова
      2
      комментария
      0
      читателей
      Валюшка Кузнецова
      больше года назад
      Качественная работа по проектам это теперь антитренд? Ок..
      -
      6
      +
      Ответить
    • Гость
      больше года назад
      Много слов и все ни о чем. Походит на потуги дешевого копирайтера, сидящего на объеме.
      -
      8
      +
      Ответить
    • Олег Буряк
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Олег Буряк
      больше года назад
      АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно &nb...
      АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно  ... думаю что лет эдак через 7 соцсети либо ИНОЕ медиа сообщество ГРУПП сделает унижительно низкими по релевантности и значению  сайты КОГО ЛИБО!  Все будет в сетях сообществ и размоются границы..  Биться надо в соцсетях  как то так...
      -
      1
      +
      Ответить
    • Гость
      больше года назад
      Интересно, что эти же (и др.) тренды описаны и на SEL, кто у кого тырит?)
      -
      0
      +
      Ответить
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    338
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    SEO глазами клиентов 2018
    Артур Якушев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    338
    Комментариев
    262
    Комментариев
    241
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    98
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    61
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!