×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
14 30976

Материал подготовлен при поддержке SEO PowerSuite

2016 год плавно подходит к концу, и самое время задуматься о планах на следующий год. Какие SEO-тактики стоит оставить в прошлом, а на что необходимо обратить внимание уже сейчас? Или вообще не стоит ничего менять и идти проторенной дорожкой? Наша редакция и известный среди вебмастеров комплексный инструмент SEO PowerSuite решили разобраться, что же нас ждет в следующем году.

Западные SEO-тренды

Немного пробежимся по западным трендам. Запад – это в первую очередь Google, и игнорировать мнение западных экспертов можно, но все же рекомендуем к нему прислушаться. Итак, что мы имеем:

1. AMP

К созданию мобильных страниц с ускоренной загрузкой Google призывает нас весь последний год. AM-страницы уже отображаются в поисковой выдаче Google, так что если вы еще не озадачились их созданием, самое время начать.

2. Оптимизация под голосовой поиск

50% пользователей в США используют голосовой поиск. В ответ на их запрос Google предлагает расширенные сниппеты (примерно в 43% случаев, на десктопах – около 40%), которые пользователи не только "прослушивают", но и кликают на них.

3. Машинное обучение (RankBrain)

Все слышали об алгоритме RankBrain, который Google представил осенью 2015 года, но не все знают, как с ним работать и нужно ли это делать вообще. Сейчас Google использует алгоритм Rankbrain для обработки каждого запроса, и в принципе, считается, что это третий по важности фактор ранжирования после контента и ссылок.

Что делать? По словам Гэри Илша, инженера Google, оптимизировать сайт под Rankbrain просто – достаточно контента, написанного естественным языком. За тексты, написанные будто машиной, алгоритм может понизить сайт в выдаче.

4. Оптимизация под Bing и другие поисковые системы

На Западе прослеживается четкий тренд – вебмастера стараются продвигать сайт не только в поисковике №1, но и в других поисковых системах, например, Bing, доля которого в США составляет 21,9%, и Yahoo!, у которого – 12,1%.

Чем это объясняется? Во-первых, в определенных сферах (бизнес, образование, путешествия и т.д.) доля запросов в Bing достигает 80%. Во-вторых, по мнению вебмастеров, продвижение в Bing и Yahoo! проще. И в-третьих, совокупная доля этих поисковиков – 30%, и упускать такую аудиторию не стоит.

5. Более совершенная проверка позиций в поисковых системах (персонализированный и семантический поиск)

Да, старая добрая проверка позиций на Западе актуальна как никогда. В соответствии с меняющейся поисковой выдачей, к которой то подмешивается персонализация, то семантический поиск, также эволюционируют инструменты для отслеживания позиций. И  современные сервисы, например, Rank Tracker, уже умеют собирать данные по персонализированным результатам, семантическому поиску, а также различать мобильные и десктопные результаты.

Все достаточно очевидно.

SEO в Рунете

В конце октября мы запустили читательский опрос, куда же двинется SEO в следующем году. Напомним респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на каждый вопрос, а также предложить свои собственные.

Тренды 2017


Согласно опросу, главным SEO-трендом 2017 года будет контент-маркетинг – его отметили 65% респондентов.

На втором месте работа с поведенческими факторами (35,5%). На третьем – автоматизация (33,2%).

Ссылки оказались не так популярны (дело Яндекса все же процветает) – их отметили всего 21% респондентов.

13% наших читателей считают, что в SEO уже несколько лет ничего не меняется и говорить о трендах даже и не стоит. А 3% уверены, что поисковая оптимизация давно умерла и все усилия пора сосредоточить на социальных сетях.

Также у читателей были свои варианты трендов, на которые, как минимум, стоит обратить внимание:

  • Превозмогать глупости и выдумки Яндекса
  • Мобильная оптимизация, ускорение сайтов, семантические ядра и связи
  • SEO как элемент комплексной перфоманс-стратегии
  • Структура сайта
  • Архитектура фильтров
  • Расширенная семантика, базы ключевых слов
  • Работа над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
  • Добросовестная работа с клиентом
  • Оптимизация контента
  • Аналитика поисковых данных, анализ, автоматизация.
  • Микроразметка
  • Внутренняя оптимизация
  • Диверсификация лендингов
  • Семантика, кластеризация и длинный хвост НЧ и микроНЧ
  • SEO как одна из мелких плюшек при заказе комплекса. К примеру, как сейчас настройка ретаргетинга при заказе контекстной рекламы.
  • Крауд-маркетинг в полной широте понимания.


Антитренды 2017

60% читателей признали накрутку ПФ главным антитрендом следующего года.

И тут не поспоришь, несмотря на обещания и заигрывания сервисов (слово «пикап» уместно как никогда), лучше обратиться к легальным способам продвижения, за которые не будет стыдно ни перед клиентом, ни перед поисковиком.

И опять о ссылках. 38% респондентов посчитали их антитрендом. Что же, несмотря на то, что поисковики не отрицают, что ссылки важны, они постепенно уходят на задний план, сменяясь более сильными факторами (о них уже мы говорили выше).

45% уверены, что SEO в чистом виде становится также своеобразным антитрендом – что неудивительно, на фоне популяризации комплексных стратегий.

Что еще предложили наши читатели в качестве антитрендов:

  • Любая накрутка
  • Качественная работа по проектам
  • Только качество контента
  • Спам
  • Псевдо-специалисты
  • Черное SEO в любом его проявлении.
  • Только сайты для людей
  • Некачественный контент-маркетинг
  • Бесплатные SEO-курсы, впаривающие свои сервисы и черные методы продвижения
  • Написание контента исходя из тошнотности, процента вхождения и других пережитков. 

SEO-совет

Посмотри на конкурента и сделай лучше – 60% специалистов посчитали это главным советом на следующий год.

Спорить не будем. Тем более это не так сложно – например, инструментарий SEO PowerSuite позволяет быстро оценить позиции конкурента, используемые им ключевые слова и ссылочную массу сайта.

Рекомендуем:

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: SEO SpyGlass

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: Rank Tracker

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 1

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 2

47,5% специалистов считают, что без технической составляющей в SEO не продвинешься и настоятельно рекомендуют руководствоваться в следующем году именно этим.

43% уверены, что лучше советов поисковых систем ничего быть не может.

6% пользователей считают, что SEO уже мертво, и любые советы в принципе неактуальны.

2,5% призывают забить на техничку. Но вряд ли этому совету кто-то последует.

И подборка собственных мыслей-советов от наших читателей:

  • Структура и трафик – и будет счастье
  • Коммерческие факторы (полу коммерческие факторы) + архитектура фильтров
  • Эволюционируй или умри (с)
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • Найдите середину между технической оптимизацией и оптимизацией поведенческих факторов.
  • Работайте над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства, улучшайте взаимодействие с клиентами
  • Комплексный интернет-маркетинг
  • Мобильность, смотрите на Google
  • Подбирайте самые высококонвертируемые запросы
  • Доведите сайт до идеала и дальше работайте по другим направлениям рекламы.

Заключение

Итак, подведем краткие итоги:

  • сосредотачиваемся на КМ, мобильной выдаче и грамотной работе с сайтом
  • забываем о нечестных способах вроде накрутки ПФ
  • подсматриваем за конкурентами, не забываем о технической составляющей и прислушиваемся к таким редким, но ценным советам поисковых систем.

Согласны?

Этим материалом мы только открыли серию публикаций о трендах на следующий год. Следите за анонсами, впереди много интересного.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Olga Inventor
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Inventor
    больше года назад
    Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей
    больше года назад
    *** , работаем дальше...
    -
    0
    +
    Ответить
  • mms
    больше года назад
    Навязывание своих сервисов в антитрендах и следом куча линков.. Ну-ну)
    -
    6
    +
    Ответить
  • Anastasiya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Anastasiya
    больше года назад
    www.seonews.ru/calendar/konferentsiya-trendy-internet-marketinga-2017/
    Ну теперь просто грех не купить билет на Конфу о трендах 2017 года от ваших клиентов-партнеров! Вы делаете ТАКОЙ маркетинг "внутри" компании - меня шатает от восторга.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Fuck You Buddy :D
      39
      комментариев
      0
      читателей
      Fuck You Buddy :D
      Anastasiya
      больше года назад
      они типо подогревают аудиторию вбросом, а потом делают проход в ноги с рекламой конфы спам-рассылочкой =)
      -
      0
      +
      Ответить
  • Anastasiya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Anastasiya
    больше года назад
    WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
    В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м б...
    WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
    В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м будем "обкатывать" ДИ для Менеджеров по КРАУДУ)))) Хоть это позабавит еще. Делают этот рынок на пару лет вперед наши сеньоры-старейшины SEO.
    -
    3
    +
    Ответить
    • Fuck You Buddy :D
      39
      комментариев
      0
      читателей
      Fuck You Buddy :D
      Anastasiya
      больше года назад
      наконец-то нормальные комменты с критикой. Плюсую. Про вакансию, да была она. Раньше просто другому называлась - прогоны по форумам, теперь крауд по форумам и линк-билдеры. Пис
      -
      1
      +
      Ответить
  • Normandsky
    больше года назад
    О чем тут речь, люди что происходит? Я тут будто прямиком из 2000х оптимищзирую. Конкуренты прогоняют сайты по говнокаталогам и профилям и сидят в топе, тогда как я сижу и читаю о том, что линкбилдинг в лучшем смысле этого слова устарел...
    -
    7
    +
    Ответить
  • Валюшка Кузнецова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Валюшка Кузнецова
    больше года назад
    Качественная работа по проектам это теперь антитренд? Ок..
    -
    6
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Много слов и все ни о чем. Походит на потуги дешевого копирайтера, сидящего на объеме.
    -
    8
    +
    Ответить
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно &nb...
    АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно  ... думаю что лет эдак через 7 соцсети либо ИНОЕ медиа сообщество ГРУПП сделает унижительно низкими по релевантности и значению  сайты КОГО ЛИБО!  Все будет в сетях сообществ и размоются границы..  Биться надо в соцсетях  как то так...
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно, что эти же (и др.) тренды описаны и на SEL, кто у кого тырит?)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!