×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
14 31627

Материал подготовлен при поддержке SEO PowerSuite

2016 год плавно подходит к концу, и самое время задуматься о планах на следующий год. Какие SEO-тактики стоит оставить в прошлом, а на что необходимо обратить внимание уже сейчас? Или вообще не стоит ничего менять и идти проторенной дорожкой? Наша редакция и известный среди вебмастеров комплексный инструмент SEO PowerSuite решили разобраться, что же нас ждет в следующем году.

Западные SEO-тренды

Немного пробежимся по западным трендам. Запад – это в первую очередь Google, и игнорировать мнение западных экспертов можно, но все же рекомендуем к нему прислушаться. Итак, что мы имеем:

1. AMP

К созданию мобильных страниц с ускоренной загрузкой Google призывает нас весь последний год. AM-страницы уже отображаются в поисковой выдаче Google, так что если вы еще не озадачились их созданием, самое время начать.

2. Оптимизация под голосовой поиск

50% пользователей в США используют голосовой поиск. В ответ на их запрос Google предлагает расширенные сниппеты (примерно в 43% случаев, на десктопах – около 40%), которые пользователи не только "прослушивают", но и кликают на них.

3. Машинное обучение (RankBrain)

Все слышали об алгоритме RankBrain, который Google представил осенью 2015 года, но не все знают, как с ним работать и нужно ли это делать вообще. Сейчас Google использует алгоритм Rankbrain для обработки каждого запроса, и в принципе, считается, что это третий по важности фактор ранжирования после контента и ссылок.

Что делать? По словам Гэри Илша, инженера Google, оптимизировать сайт под Rankbrain просто – достаточно контента, написанного естественным языком. За тексты, написанные будто машиной, алгоритм может понизить сайт в выдаче.

4. Оптимизация под Bing и другие поисковые системы

На Западе прослеживается четкий тренд – вебмастера стараются продвигать сайт не только в поисковике №1, но и в других поисковых системах, например, Bing, доля которого в США составляет 21,9%, и Yahoo!, у которого – 12,1%.

Чем это объясняется? Во-первых, в определенных сферах (бизнес, образование, путешествия и т.д.) доля запросов в Bing достигает 80%. Во-вторых, по мнению вебмастеров, продвижение в Bing и Yahoo! проще. И в-третьих, совокупная доля этих поисковиков – 30%, и упускать такую аудиторию не стоит.

5. Более совершенная проверка позиций в поисковых системах (персонализированный и семантический поиск)

Да, старая добрая проверка позиций на Западе актуальна как никогда. В соответствии с меняющейся поисковой выдачей, к которой то подмешивается персонализация, то семантический поиск, также эволюционируют инструменты для отслеживания позиций. И  современные сервисы, например, Rank Tracker, уже умеют собирать данные по персонализированным результатам, семантическому поиску, а также различать мобильные и десктопные результаты.

Все достаточно очевидно.

SEO в Рунете

В конце октября мы запустили читательский опрос, куда же двинется SEO в следующем году. Напомним респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на каждый вопрос, а также предложить свои собственные.

Тренды 2017


Согласно опросу, главным SEO-трендом 2017 года будет контент-маркетинг – его отметили 65% респондентов.

На втором месте работа с поведенческими факторами (35,5%). На третьем – автоматизация (33,2%).

Ссылки оказались не так популярны (дело Яндекса все же процветает) – их отметили всего 21% респондентов.

13% наших читателей считают, что в SEO уже несколько лет ничего не меняется и говорить о трендах даже и не стоит. А 3% уверены, что поисковая оптимизация давно умерла и все усилия пора сосредоточить на социальных сетях.

Также у читателей были свои варианты трендов, на которые, как минимум, стоит обратить внимание:

  • Превозмогать глупости и выдумки Яндекса
  • Мобильная оптимизация, ускорение сайтов, семантические ядра и связи
  • SEO как элемент комплексной перфоманс-стратегии
  • Структура сайта
  • Архитектура фильтров
  • Расширенная семантика, базы ключевых слов
  • Работа над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
  • Добросовестная работа с клиентом
  • Оптимизация контента
  • Аналитика поисковых данных, анализ, автоматизация.
  • Микроразметка
  • Внутренняя оптимизация
  • Диверсификация лендингов
  • Семантика, кластеризация и длинный хвост НЧ и микроНЧ
  • SEO как одна из мелких плюшек при заказе комплекса. К примеру, как сейчас настройка ретаргетинга при заказе контекстной рекламы.
  • Крауд-маркетинг в полной широте понимания.


Антитренды 2017

60% читателей признали накрутку ПФ главным антитрендом следующего года.

И тут не поспоришь, несмотря на обещания и заигрывания сервисов (слово «пикап» уместно как никогда), лучше обратиться к легальным способам продвижения, за которые не будет стыдно ни перед клиентом, ни перед поисковиком.

И опять о ссылках. 38% респондентов посчитали их антитрендом. Что же, несмотря на то, что поисковики не отрицают, что ссылки важны, они постепенно уходят на задний план, сменяясь более сильными факторами (о них уже мы говорили выше).

45% уверены, что SEO в чистом виде становится также своеобразным антитрендом – что неудивительно, на фоне популяризации комплексных стратегий.

Что еще предложили наши читатели в качестве антитрендов:

  • Любая накрутка
  • Качественная работа по проектам
  • Только качество контента
  • Спам
  • Псевдо-специалисты
  • Черное SEO в любом его проявлении.
  • Только сайты для людей
  • Некачественный контент-маркетинг
  • Бесплатные SEO-курсы, впаривающие свои сервисы и черные методы продвижения
  • Написание контента исходя из тошнотности, процента вхождения и других пережитков. 

SEO-совет

Посмотри на конкурента и сделай лучше – 60% специалистов посчитали это главным советом на следующий год.

Спорить не будем. Тем более это не так сложно – например, инструментарий SEO PowerSuite позволяет быстро оценить позиции конкурента, используемые им ключевые слова и ссылочную массу сайта.

Рекомендуем:

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: SEO SpyGlass

Инструкция по применению. Сервисы для SEO-специалистов: Rank Tracker

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 1

Независимая экспертиза: сервис WebSite Auditor. Часть 2

47,5% специалистов считают, что без технической составляющей в SEO не продвинешься и настоятельно рекомендуют руководствоваться в следующем году именно этим.

43% уверены, что лучше советов поисковых систем ничего быть не может.

6% пользователей считают, что SEO уже мертво, и любые советы в принципе неактуальны.

2,5% призывают забить на техничку. Но вряд ли этому совету кто-то последует.

И подборка собственных мыслей-советов от наших читателей:

  • Структура и трафик – и будет счастье
  • Коммерческие факторы (полу коммерческие факторы) + архитектура фильтров
  • Эволюционируй или умри (с)
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • Найдите середину между технической оптимизацией и оптимизацией поведенческих факторов.
  • Работайте над улучшением качества ресурса, что даст хорошие ПФ
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства, улучшайте взаимодействие с клиентами
  • Комплексный интернет-маркетинг
  • Мобильность, смотрите на Google
  • Подбирайте самые высококонвертируемые запросы
  • Доведите сайт до идеала и дальше работайте по другим направлениям рекламы.

Заключение

Итак, подведем краткие итоги:

  • сосредотачиваемся на КМ, мобильной выдаче и грамотной работе с сайтом
  • забываем о нечестных способах вроде накрутки ПФ
  • подсматриваем за конкурентами, не забываем о технической составляющей и прислушиваемся к таким редким, но ценным советам поисковых систем.

Согласны?

Этим материалом мы только открыли серию публикаций о трендах на следующий год. Следите за анонсами, впереди много интересного.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Olga Inventor
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Inventor
    больше года назад
    Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей
    больше года назад
    *** , работаем дальше...
    -
    0
    +
    Ответить
  • mms
    больше года назад
    Навязывание своих сервисов в антитрендах и следом куча линков.. Ну-ну)
    -
    6
    +
    Ответить
  • Anastasiya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Anastasiya
    больше года назад
    www.seonews.ru/calendar/konferentsiya-trendy-internet-marketinga-2017/
    Ну теперь просто грех не купить билет на Конфу о трендах 2017 года от ваших клиентов-партнеров! Вы делаете ТАКОЙ маркетинг "внутри" компании - меня шатает от восторга.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Fuck You Buddy :D
      39
      комментариев
      0
      читателей
      Fuck You Buddy :D
      Anastasiya
      больше года назад
      они типо подогревают аудиторию вбросом, а потом делают проход в ноги с рекламой конфы спам-рассылочкой =)
      -
      0
      +
      Ответить
  • Anastasiya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Anastasiya
    больше года назад
    WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
    В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м б...
    WebSite Auditor?.... Seriously?... Можно было бы, ну, ради разнообразия, взять и намутить подборку в 300+ сервисов для сайта. Ну, там, взять старые 400+ и добавили бы в старые списки чего нового по HTML5 и всякие, https оптимизации сайтов...
    В общем-то, WoW- эффекта нет, хотя бы пользы какой прочитать юным падаванам в маркетинге/уникальном контенте и КРАУД-маркетологам. Спасибо за "в шутку брошенную" фразу на конфе - теперь новая вакансия появилась в Digital, в 17-м будем "обкатывать" ДИ для Менеджеров по КРАУДУ)))) Хоть это позабавит еще. Делают этот рынок на пару лет вперед наши сеньоры-старейшины SEO.
    -
    3
    +
    Ответить
    • Fuck You Buddy :D
      39
      комментариев
      0
      читателей
      Fuck You Buddy :D
      Anastasiya
      больше года назад
      наконец-то нормальные комменты с критикой. Плюсую. Про вакансию, да была она. Раньше просто другому называлась - прогоны по форумам, теперь крауд по форумам и линк-билдеры. Пис
      -
      1
      +
      Ответить
  • Normandsky
    больше года назад
    О чем тут речь, люди что происходит? Я тут будто прямиком из 2000х оптимищзирую. Конкуренты прогоняют сайты по говнокаталогам и профилям и сидят в топе, тогда как я сижу и читаю о том, что линкбилдинг в лучшем смысле этого слова устарел...
    -
    7
    +
    Ответить
  • Валюшка Кузнецова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Валюшка Кузнецова
    больше года назад
    Качественная работа по проектам это теперь антитренд? Ок..
    -
    6
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Много слов и все ни о чем. Походит на потуги дешевого копирайтера, сидящего на объеме.
    -
    8
    +
    Ответить
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно &nb...
    АМР не под каждую отрасль это так не приоритет! я могу и минусы назвать! Ну а то что google отрывается все дальше от yandex   а точнее  yandex  незнает , что делать это видно! Думаю , что ГЛАВНЫМ перелом в 2017 году будет Откровенная победа GOOGLE  и тенденция продолжиться!  Палех показал себя как и все , что было последние пару лет не с лучшей стороны!  Хотя слов то и много! Все уходит в более Меди пространство .... туманно  ... думаю что лет эдак через 7 соцсети либо ИНОЕ медиа сообщество ГРУПП сделает унижительно низкими по релевантности и значению  сайты КОГО ЛИБО!  Все будет в сетях сообществ и размоются границы..  Биться надо в соцсетях  как то так...
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересно, что эти же (и др.) тренды описаны и на SEL, кто у кого тырит?)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!