×
Россия +7 (495) 139-20-33

Шайбу! Шайбу! Как хоккейный фанат вывел в топ-10 инфопортал для болельщиков

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5098
Подпишитесь на нас в Telegram

Как продвигать информационный сайт, если возможности для технической оптимизации ограничены? SEO-стратегия строится на трех китах: качественный контент, красивые сниппеты в выдаче и линкбилдинг. А реализовать ее поможет искренняя увлеченность тематикой.  

Антон Кулагин более 15 лет ведет собственный проект об истории хоккея в мире. В 2021 году оптимизатор принял участие в SEO-батле от Sape, вывел сайт в топ-10 Яндекса и Google. Занял первое место в номинации «Информационные проекты» и начал получать доход от рекламы.  

Проект привел в профессию 

Антон с детства увлекается хоккеем. Идею сайта для болельщиков придумал еще в школе на уроках информатики. Изучил HTML и CSS, сам разработал движок и разместил сайт на бесплатном хостинге. В 2009 году зарегистрировал новый домен, перенес сайт и 10 лет наполнял его контентом.  

Проект «Хоккейные Архивы» интересен для всех любителей хоккея: на нем можно найти информацию как о клубных соревнованиях России, стран СНГ и Северной Америки, так и о турнирах национальных сборных. 

Работа над сайтом привела Антона в профессию. Чтобы продвинуть портал, он осваивал SEO и тренировался на своем проекте. Потом окончил профильные курсы и уже 12 лет работает SEO-специалистом.  

Позиции на старте и задачи 

Последние годы занятость на работе мешала Антону уделять достаточно времени проекту. Портал был заморожен: новые страницы не появлялись, контент не обновлялся. По многим запросам сайт сильно просел в поисковых системах.  

На старте SEO-батла Антон поставил три задачи: 

  1. Выйти в топ-10 Яндекса и Google. 
  2. Увеличить информационный трафик на сайт.  
  3. В идеале – монетизировать контент с помощью рекламы.  

SEO-стратегия 

К 2021 году дизайн и техническая часть портала устарели, что осложняло продвижение:  

  • Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства. 
  • Требовался более современный движок: самописная версия с HTML-страницами уже не соответствовала требованиям поисковиков.   

Однако на редизайн и масштабные доработки не хватило бы ресурсов. Но можно было использовать точки роста инфопорталов. При ранжировании коммерческих сайтов поисковики учитывают ассортимент, цены, наличие контактов, отзывов, разделов по доставке, оплате и другие факторы. А информационные сайты оценивают в первую очередь по объему контента, который отвечает на запросы пользователей.  

Поэтому Антон решил сосредоточиться на создании и оптимизации новых страниц, а также линкбилдинге.  

Сбор семантики 

Оптимизатор проанализировал семантику в хоккейной тематике. Нашел перспективный пул запросов, посвященных экипировке: 

  • как обмотать клюшку; 
  • как правильно обмотать клюшку; 
  • как правильно обматывать клюшку; 
  • длина клюшки по росту;
  • как подобрать клюшку по росту; 
  • как заточить коньки; 
  • как правильно заточить коньки; 
  • как точить коньки;
  • таблица заточки коньков; 
  • виды заточки коньков. 

Такие ключевые фразы низкочастотные, но достаточно конкурентные. В результатах выдачи по ним присутствуют хоккейные форумы, школы и интернет-магазины с экипировкой, которые ищут потенциальных клиентов. 

Подготовка контента 

Под собранные запросы Антон написал четыре объемные информационные статьи с рекомендациями, ответами на вопросы, иллюстрациями и видеоинструкциями.  

Контент на инфопортале про хоккей

Контент на инфопортале про хоккей

Фрагменты статьи о заточке коньков 

Еще оптимизатор доработал сниппеты на страницах: использовал микроразметку, разметил фотографии, видео и применил разметку FAQPage. Это позволило вывести в результаты выдачи дополнительные вопросы и ответы на них, например: 

Сниппет

Расширенный сниппет визуально выделяет сайт в выдаче Google 

Для ускорения индексации SEO-специалист добавил новые статьи в Add URL Яндекса и Google. 

Линкбилдинг 

Антон закупал релевантные ссылки на тексты со схожей тематикой, чтобы получить вес и трафик на сайт. Упростила и ускорила эту работу покупка арендных ссылок, которые имеют свои преимущества по сравнению с вечными:  

  1. Дают более быстрый результат, так как размещаются мгновенно. 
  2. Стоят дешевле. 
  3. Не требуют дополнительных затрат на написание статей.  

Через Sape оптимизатор закупил 20 ссылок со статей по хоккейной экипировке с поиском по релевантным запросам. Часть из них дополнительно усиливал с помощью Tier2: 

Линкбилдинг

Система автоматически строит второй уровень арендных ссылок 

В качестве доноров выступали авторитетные сайты по хоккейной тематике, например: 

Ссылки на сайт

В верхней части страницы о заточке коньков расположились ссылки на сайт 

Также SEO-специалист добавил релевантные ссылки в тематические статьи на «Википедии»:  

Ссылки из Википедии

В статье про хоккейные коньки сразу две ссылки ведут на сайт  

«Википедия» быстро одобрила размещение ссылок с полезной информацией, дополняющей тему статьи. К осени 2022 года Антон таким образом разместил на платформе уже более 100 ссылок. 

С первых дней линкбилдинга на сайт пошел дополнительный трафик как с арендных ссылок Sape, так и с «Википедии». Причем он был качественным – сайт посещали любители хоккея. 

Результаты 

1. За два месяца SEO-батла удалось вывести большинство запросов в топ-10 поисковых систем. 

В Яндексе в топ-10 попали 7 из 10 ключей: 

Запросы в Яндексе

А страница по запросу «длина клюшки по росту» даже заняла первую позицию 

В Google результаты еще лучше – 8 запросов в топ-10: 

Запросы в Гугл

А 2 оставшихся уже близки к нему 

2. Трафик на сайт за время SEO-батла и после него вырос почти в 2 раза: 

Трафик на сайт

В октябре 2021 года сайт посетили 17 тыс. пользователей в месяц, в феврале 2022 – 32–33 тысячи 

3. Сайт стал более привлекательным для рекламодателей. 

Монетизация приносит дополнительный доход для развития проекта. В ближайших планах – обновить информацию на сайте и статистику, добавить новые турниры. Техническая часть в следующем году тоже изменится – Антон планирует перенести сайт на более удобную CMS и разработать мобильную версию. 

Резюме: как продвигать информационные сайты 

  1. Детально проработайте контент каждой ключевой страницы. Она должна полностью отвечать на запрос пользователя, чтобы он не вернулся в результаты выдачи, не найдя нужную информацию. Для подготовки статей необходимо самому хорошо разобраться в тематике или найти профильного копирайтера. Важно наполнить страницу контентом разных видов: текстами, таблицами, маркированными списками, фото и видео. 
  2. Улучшите метатеги и микроразметку для более привлекательного вида сниппета в выдаче. 
  3. Дожимайте страницы до топовых позиций ссылочной массой. Если нужен более быстрый и дешевый вариант, закупите арендные ссылки. Также можете разместить такие ссылки на релевантных страницах и усилить с помощью Tier2. 
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!