Слияния, поглощения и инновации на рынке поиска России

Анна Макарова

Команда SEOnews

От редакции: статья была подготовлена специально для октябрьского выпуска журнала «Интернет в Цифрах». С момента ее написания на рынке успели произойти важные события, которые были учтены в ниже представленном материале.

Интернет-маркетинг — среда не просто быстро развивающаяся, но постоянно совершенствующаяся технологически. Особенно это касается поисковых систем России, которые изо дня в день стремятся сделать свой поиск более качественным, а, следовательно, более конкурентоспособным. Поэтому обзоры рынка поисковых систем можно писать ежемесячно, т.к. каждый месяц что-то:

• разрабатывается,
• тестируется,
• запускается,
• совершенствуется.

Эти четыре слова очень полно характеризуют состояние постоянного прогресса, в котором уже давно пребывают поисковые технологии. С каждым годом данный процесс только ускоряется, и технологические новинки появляются все чаще. В этой статье мы остановимся на наиболее ярких событиях, которые случились за последние месяцы на российском рынке поиска.

А также проследим наиболее значимые события, которые если не повернут ход истории, то определенное значение на ее дальнейшее развитие непременно окажут. Заодно оценим, какие изменения произошли в расстановке сил основных игроков данного рынка.

Инновации в поиске

Google оживляет поиск

Основным поисковым трендом последних месяцев можно смело назвать разработки в направлении поиска в реальном времени. Ведущие игроки рынка вплотную занимаются этим вопросом, представляя полезные нововведения, которые позволят угнаться за ускоряющимся ритмом жизни и объемами новой информации.

Но, пожалуй, главным борцом за экономию пользовательского времени является Google. В свое время компания подсчитала, что с введением поисковых подсказок время ввода стандартного запроса снизилось на 50%. Сегодня Google пошел дальше и вначале сентября предложил пользователям нечто революционно-новое — Instant Search или Живой Поиск.

Новая поисковая технология позволит сэкономить до 5 секунд на запрос. Все дело в том, что выдача начинает появляться сразу по мере того, как пользователь вводит запрос. По мере его уточнения, она меняется. Т.е. теперь пользователь может быстрее найти нужный ему результат, увидев его в процессе введения запроса. Или, наоборот, изменить направление поиска, если появившаяся выдача его совсем не удовлетворяет. К тому же не обязательно вводить запрос целиком, поисковые подсказки быстро угадают направление поиска и предложат дополнительные варианты.

Как у любого нововведения, у Instant Search есть и сторонники, и противники. По одним утверждениям, данная технология позволит сократить время поиска, по другим — сделает пользователей более ленивыми, потому как за минимум действий они получают максимум результата. Делать выводы сейчас рано, время покажет, обретет ли Instant Search пользовательскую любовь и преданность. Однако Живой Поиск Google — это технология, появление которой было вполне ожидаемо. Это очередной шаг на пути развития поиска без кнопки «Поиск».

Яндекс делает поиск «реальным» и персонализированным

Чуть менее революционными, но не менее важными являются разработки Яндекса, о которых поисковик сообщил в июле этого года — это робот «Orange Crawler» и «Real-Time поиск».

«Апельсиновый» краулер, работающий в режиме реального времени, призван находить свежие документы, как только они появились. Real-time поиск обрабатывает документы, найденные роботом Orange, индексирует их и за секунды выкладывает в поиск.

Это только первый этап в улучшении «свежести» базы, Яндекс обязательно продолжит заниматься своим любимым делом — улучшать качество поиска. К тому же, команда поисковика обещает сделать Orange еще более агрессивным: робот будет использовать все доступные источники информации в Интернете и реагировать на эти изменения мгновенно.

Движение Яндекса в данном направлении тоже можно назвать закономерным. В Интернете появляется все больше real-time информации, которая нужна людям прямо сейчас. И сделать поиск такой информации удобным и быстрым — важная задача на пути укрепления пользовательской любви и привязанности.

Помимо «свежести» поиска, Яндекс за лето добился большей его персонализации. В июле компания сообщила пользователям о том, что теперь они могут видеть в поисковых подсказках запросы, ранее задаваемые ими лично. Таким образом, если пользователь пожелает, в поиске будет учитываться его индивидуальная история запросов. Удобно, если вы часто задаете длинные запросы или повторно ищете информацию через несколько дней.

Как меняется ландшафт

DST сколачивает интернет-империю

Ландшафт интернет-рынка России претерпевает изменения вследствие активной «захватнической» деятельности компании DST. Обсуждения консолидации активов Digital Sky Technologies ведутся общественностью уже не первый месяц, подогреваемые все новыми событиями.

Так сравнительно недавно на рынке появился новый бренд — холдинг Mail.ru Group, впоследствии именно так стала называться сама компания DST. Смена названия связана с разделением международных активов DST и российских. Вначале говорилось о том, что в холдинг Mail.ru Group вошли все российские активы DST. Среди них:

Mail.Ru — самый крупный актив, был признан самым важным, и поэтому определил название всего холдинга. Компания была приобретена в июле этого года. Процесс покупки был затяжным. Сначала DST получила почти 40% Mail.Ru от фонда Naspers, в ответ продав ему свои акции. Так DST стала обладатель 99,9% почтовика. Дальше DST начинает договариваться с миноритариями. Так, например, доля Дмитрия Гришина (генерального директора Mail.Ru) была получена в обмен на акции самой DST. В итоге почтовик стал подконтрольным активом Digital Sky Technologies.

«Одноклассники» перешли во владения DST в начале сентября 2010 года. Подбираясь к «Одноклассникам» DST завладела компанией Forticom, вместе с которой в распоряжение DST перешли более 60% социальной сети. Затем, теперь уже подконтрольный Forticom, выкупает 40% Odnoklassniki Ltd. у основателя социалки Альберта Попкова. И вот «Одноклассники» целиком принадлежат DST.

Мессенджер ICQ был наиболее быстрым приобретением DST, в сравнении с вышеупомянутыми активами. Популярный мессенджер был куплен в июле 2010 года у компании AOL за 187,5 млн. долларов. В сентябре стало известно, что Яндекс и ICQ не будут продлевать договор, в рамках которого существовал кобрендинговый клиент ICQ с сервисами Яндекса. Поводом к этому мог послужить новый хозяин «аськи», не желающий делиться доходом своего сервиса с другими.

«Вконтакте» — на момент своего образования Mail.ru Group владела миноритарной долей социальной сети в 24,99%. Однако в ближайших планах компании — увеличить свою долю на 15%. И первая покупка в 7,5% состоится, скорее всего, в этом году, на вырученные с IPO деньги. Оставшиеся 7,5% «Вконтакте» Mail.ru Group, согласно договоренности, выкупит в следующем году.

Впоследствии стало известно, что помимо российских активов к размещению на IPO в копилке Mail.ru Group есть и западные: OE investments, Facebook (2,4%) и Groupon (5%).

Быстро сколоченный медиа-холдинг Mail.ru Group также быстро вышел на IPO. В начале ноября стало известно, что на условных торгах компания нашла покупателей на весь пакет акций — 16,8%. Всю компанию международные инвесторы оценили в $5,71 млрд. Суммы слегка превзошла ожидания акционеров, ориентировавшихся на стоимость компании в размере $5 млрд.

Google держит курс на Mail.Ru

Еще один повод поговорить об изменении ландшафта поискового рынка был любезно предоставлен Google и Mail.Ru. Как известно, с начала 2010 года между компаниями завязались партнерские отношения, которые на первых порах были реализованы наполовину. Из поисково-контекстных договоренностей сразу была приведена в действие лишь рекламная составляющая — в поиске Mail.Ru поселились объявления рекламодателей AdWords.

Концепция сотрудничества в плане поисковых технологий вынашивалась девять месяцев. О радостном событии в жизни молодых партнеров общественность узнала 1 сентября — на Mail.Ru заработал поиск Google. И опять сотрудничество в полсилы — поисковый движок Google будет искать только по западным сайтам. С российскими же продолжит справляться поисковая технология почтовика.

Скорее всего, такой тандем стал вынужденной мерой, т.к. за время «свободного плаванья» движка Mail.Ru, поисковик сдал свои позиции — с 10% доли поиска в январе до 7,4% в августе (по данным LiveInternet). Это могло сказаться на доходах с контекстной рекламы. И здесь частичное использование движка Google, скорее всего, призвано изменить ситуацию в лучшую сторону.

Предполагается, что это только первый шаг в реализации поисковых договоренностей. Возможно, в будущем технология Google будет использоваться и для поиска по Рунету.

И вот, если это случится, доля поиска западного интернет-гиганта в России может увеличиться до 30%, приплюсовав к себе долю Mail.Ru. Однако даже в этом случае догнать лидера Рунета заморскому поисковику будет непросто. Яндекс стабильно наращивает свою долю поиска, так по состоянию на август она составила 64,3% (по данным LiveInternet).

Яндекс держит курс на Запад

Пока Google и Mail совершенствуют поиск последнего, пытаясь увеличить свои пока разные доли рынка, Яндекс тоже не сидит сложа руки. Ведущий поисковик занимается тщательной огранкой своего поиска.

В мае этого года Яндекс предоставил пользователям возможность поиска исключительно по зарубежным сайтам. Причем сделал он это сразу двумя способами: установив соответствующий фильтр на домене yandex.ru и запустив альфа-версию «самостоятельного» поиска на домене yandex.com.

А в сентябре западная версия Яндекса научилась искать не только тексты, но и картинки, и видеоролики. Как и для текстовых документов, ранжирование мультимедийных результатов на yandex.ru и yandex.com различается.

Напомним, Яндекс индексирует зарубежную сеть уже два года. За это время в индекс поисковика попало более 4 млрд. страниц сайтов на иностранных языках, причем 80% — на английском.

В ходе последующего исследования Яндекса оказалось, что пользователи ежедневно задают около 15 млн. запросов на латинице, из которых около 2 млн. предполагают поиск за пределами Рунета. В основном это информация об играх, новостях, туризме, IT, музыке и видео.

Возможно, для мирового господства это и немного, но Яндексу определенно уже есть, что предложить своим пользователям, дабы удержать их от похода к конкурентам.

Рамблер в замешательстве

В августе этого года интернет-СМИ заговорили о том, что старейшая поисковая система Рунета задумалась о замене своего поискового движка. По неофициальной информации, Рамблер рассматривает возможность заключить партнерское соглашение с Яндексом или Google.

Такое решение может быть продиктовано тем, что месяцем ранее стало известно об объединении Rambler с «Афишей», в ходе которого компания полностью перейдет в развлекательную плоскость. Именно поэтому развитие собственного поиска видится нецелесообразным.

Известно, что Rambler уже обсуждал с Яндексом замену поискового движка. Было это в начале 2010 года, как сообщает пресс-служба Яндекса. Тогда переговоры ничем не закончились. Как поведет себя Rambler на этот раз, узнаем со временем.

C одной стороны, замена движка — вполне логичный шаг, т.к. доля Rambler на рынке падает, начиная с 2008 года — за последние 2,5 года присутствие поисковика на рынке сократилось с 15% до 2,5% (по данным LiveInternet). C другой стороны, это может негативно повлиять на бизнес Бегуна, основным партнером которого является Rambler.

Если же взглянуть на рынок поиска в целом, то такой поступок Rambler приведет к тому, что на рынке останется, по сути, два игрока — Яндекс и Google, с учетом того, что Google уже частично на Mail.Ru.

Таким образом, поисковый рынок России все четче концентрируется на двух основных игроках. Mail.Ru и Рамблер близки к тому, чтобы прекратить свою борьбу за долю поиска, что вполне естественно, т.к. для обеих компаний поиск не является основным направлением бизнеса. И реалии современного мира таковы, что поиском надо заниматься плотно и всерьез, постоянно улучшая и развивая — именно так это делают Яндекс и Google. Это созидающая конкуренция, в которой не бывает проигравших.