×
Россия +7 (495) 139-20-33

Смена подрядчика по SEO. Риски, которые нужно учесть

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3930
Подпишитесь на нас в Telegram

Особенность SEO-продвижения заключается в том, что это инерционный инструмент digital-маркетинга. Первые результаты можно увидеть не раньше, чем через три месяца после старта работ. При этом ощутимый рост будет заметен через полгода.  

Среди маркетологов бытует заблуждение, что в некоторых компаниях могут форсировать динамику уже на первых этапах. Это приводит к преждевременной смене подрядчика. Только оправдана ли подобная активность? Делимся кейсом о том, как команда магазина цветов сменила SEO-специалистов, но вскоре передумала.  

Работа с сервисом доставки цветов Magical Flower стартовала в сентябре 2020 года. Интернет-магазин работает в Москве и Санкт-Петербурге. SEO-продвижение петербургского сайта только начиналось. 

На первом этапе задачи перед seo-командой i-Media стояли задачи:  

  • увеличить небрендовый трафик, 
  • привлечь новую целевую аудиторию, 
  • поддерживать работоспособность сайта в условиях масштабирования бизнеса.  

Приступая к каждому новому проекту, мы уделяем особое внимание структурированности и целесообразности действий. Именно поэтому в течение первого месяца сотрудничества проводим глубокий анализ сайта и готовим стратегию SEO-продвижения. 

SEO-анализ сайта  

На основании анализа и технической проверки сайта команда i-Media подготовила стратегию продвижения сайта. Выделили пять основных точек роста:

  • доработка структуры сайта, 
  • изменение навигации, 
  • обновление дизайна страниц, 
  • корректировки во внутренней оптимизации,
  • проработка внешних факторов ранжирования. 

Дополнительно выявили критические ошибки, которые препятствовали индексации сайта в поисковых системах. Для их устранения требовались:  

  • корректировка robots.txt, 
  • обновление sitemap.xml, 
  • проработка страниц с 404 ошибкой, 
  • использование тега canonical. 

Внутренняя SEO-оптимизация 

Один из базовых шагов в продвижении сайтов – техническое задание на первичную внутреннюю оптимизацию. Для проекта мы прописали структуру метатегов и проработали заголовки типа Н1.  

Команда Magical Flower планировала расширять ассортимент. Учитывая особенности бизнеса и перспективы клиента, мы также подготовили рекомендации по корректировке структуры и навигационного меню, включающие расширение матрицы товаров. 

Уделили особое внимание листингу на страницах каталога – рекомендовали добавить функционал сравнения товаров и информацию о доставке.  

Магазин цветов

В карточках также удалили дублирующий блок с отзывами – он занимал пространство, а покупатели не взаимодействовали с ним. 

Блок с отзывами

Первые работы по внутренней оптимизации и корректировке карточек товаров положительно повлияли на вывод в топ высокочастотных запросов, связанных с доставкой цветов. Показатель видимости в Google к декабрю 2020 вырос с 2,2% по 4,1%. 

Рост видимости сайта

Работа с контентом для SEO-продвижения 

Работа с контентом – важный этап в SEO-оптимизации сайта. Тексты должны быть не только уникальными, но и правильно оформленными. Расположение и разметка не менее важны. Поэтому мы тщательно проработали контент на страницах каталога: 

  • удалили дублирующие тексты на всех страницах пагинации,
  • написали новые уникальные тексты на страницах каталога,  
  • разработали макет для размещения новых текстов, 
  • подготовили техническое задание на обновление футера сайта, содержащего полезную информацию и ссылки на основные разделы.  

Обновление сайта

Масштабирование бизнеса 

В январе 2021 команда Magical Flower начала покорять рынок  Санкт-Петербурга. Мы проанализировали региональную выдачу тематики и предложили реализовать работу сайта в формате поддомена https://spb.magicalflower.ru. Для выхода в новый регион это самый оптимальный вариант с точки зрения SEO-продвижения. 

Первое техническое задание для поддомена содержало рекомендации, учитывающие гео-запросы. Стартовые работы были реализованы максимально эффективно – поддомен Санкт-Петербурга проиндексировался и начал приносить трафик уже с первого месяца.  

Трафик на сайт

По итогу первых пяти месяцев сотрудничества прирост небрендового трафика из поисковых систем составил более 300% (с 1 239 до 4 294 визитов в месяц).  

Визиты на сайт

Видимость сайта в поисковых системах выросла в 2,5 раза: с 2% до 4,7%. 

Видимость сайта

Смена подрядчика по SEO-продвижению 

В феврале 2021 года, несмотря на положительную динамику показателей, команда клиента приняла неожиданное решение о смене подрядчика.  

К моменту остановки работ стратегия была реализована не в полном объеме. В связи с этим мы предложили руководителю Magical Flower поддерживать контакт с командой i-Media, чтобы иметь возможность дать оценку работы нового подрядчика. 

Первое время после остановки сотрудничества органический трафик продолжал расти. Этому способствовал эффект от внедренных ранее изменений.  

Спустя несколько месяцев мы заметили, что тенденция роста сменилась стагнацией, а затем – просадкой показателей.  

По итогам мини-аудита выяснилось, что разработанная нами стратегия была реализована некорректно. Новый подрядчик допустил грубую ошибку: страницы с районами и станциями метро Москвы оказались полностью продублированы на поддомене Санкт-Петербурга. Дубли нерелевантных для города страниц попали в индекс поисковых систем. 

Дубли в выдаче

В том числе и эта ошибка отразилась на показателях сайта –видимость поддомена находилась на нуле. 

В июне 2021 года мы подготовили единый файл, содержащий перечень выявленных проблем и начали подготовку к возобновлению сотрудничества. 

Возобновление сотрудничества 

Устранение ошибок повлекло за собой резкий рост показателей. За 10 месяцев возобновленного сотрудничества небрендовый трафик вырос в 5,8 раз: с 6 066 до 35 299 визитов в месяц. 

Трафик на сайт

Также устранение ошибок положительно отразилось и на региональном поддомене: видимость проекта в Санкт-Петербурге выросла с 0% до 26%. 

Видимость сайта

Для поддержания и повышения показателей команда i-Media сделала ставку на следующие работы: 

  • Контроль за техническим состоянием сайта и своевременное устранение ошибок. 
  • Отслеживание индексации сайта.
  • Уникализация карточек товаров путем составления описаний для всего ассортиментного ряда.
  • Подготовка уникальных текстов для страниц листинга. 
  • Написание информационных статей. 
  • Работа с внешней ссылочной массой для всех регионов. 
  • Разработка дизайн-шаблонов информационных статей с перелинковкой на популярные карточки товаров. 

Благодаря этим работам вырос входящий трафик из поисковых систем и его конверсия. В частности, нам удалось конвертировать информационный трафик за счет перелинковок. 

Начиная работу с проектом Magical Flower в 2020 году, мы не ожидали, что наша многосерийная история приобретет столь неожиданный поворот.  

В 2022 году Google прекратил в России размещение контекстной рекламы. Работа с SEO-продвижением была одинаково важна для двух поисковых систем. Теперь грамотная оптимизация для Google приобрела критически важное значение.  

В связи с этим крайне важно найти надежного подрядчика, который не только в теории, но и на практике докажет свою квалификацию. Специфика SEO-продвижения редко дает нам возможность быстро оценить возможные риски. А допущенные ошибки имеют свою цену как во временном, так и в денежном эквиваленте. 

Мы благодарны всем нашим коллегам и партнерам за оказанное доверие и возможность продемонстрировать эффективное SEO-продвижение!

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
Rush Analytics обновил инструмент для анализа позиций
Rush Analytics
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rush Analytics - Виктор, добрый день. Благодарим за Ваш отзыв. Мы проверим ситуацию по сбрасыванию дат при переключении вкладок.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!