Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

SMM vs SEO! Враги или друзья навечно?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 7667

На Западе SEO уже перестало быть отдельным каналом привлечения клиентов — сегодня это лишь часть комплексной digital-стратегии, в которую входят работа с социальными сетями, email-маркетинг, мобильное направление, видео и т.д.

Для Рунета характерна тенденция усиления взаимодействия классического SEO с другими значимыми каналами привлечения трафика. Достаточно привычные инструменты вебмастера — контекст и CPA-маркетинг — сегодня дополняются социальными сетями.

И если раньше соцмедиа прочно ассоциировались с котиками и школьниками, то постепенно ситуация меняется — и сегодня вебмастера используют данный канал для привлечения трафика на сайт. Плюс такого подхода в достаточно быстром достижении результата — в отличие от SEO, требующего нескольких месяцев работы, грамотное продвижение в социальных сетях позволяет практически сразу же получить целевые переходы на сайт.

Аудитория соцсетей в Рунете

Согласно данным TNS за сентябрь 2014 года, социальные сети стабильно держатся в ТОПе самых популярных пользовательских ресурсов. Справедливо предположить, что в следующем году, все больше компаний начнут присматриваться к данному каналу и интегрировать свои SMM и SEO стратегии, создавая комплексные решения по привлечению трафика.

1.png

Как привлечь трафик из социальных сетей

Помимо всем известных ТГБ и ретаргетинга можно привлекать трафик из соцсетей, размещая рекламные посты в популярных публичных страницах и группах. Пользователи социальных сетей достаточно лояльны к контенту, который они видят в своей новостной ленте, и при правильном подходе к созданию поста и выборе сообщества, можно получить с одной публикации свыше 300 уникальных переходов. При этом что касается стоимости размещения, то среднее значение CPM для таких размещений колеблется в пределах 40-90 рублей, а CPC — в среднем 3-10 рублей.

2.jpg

Биржи постов в социальных сетях

Размещение рекламы в сообществах неизменно связано с трудозатратами на общение с администраторами, выяснение способа оплаты, согласование даты и времени публикации. Все бы хорошо, но разместиться в 100 сообществах — работа весьма кропотливая.

Здесь на помощь приходят автоматизированные сервисы позиционирования бренда в соцмедиа, с помощью которых можно легко разместить тысячи рекламных постов в несколько кликов.

О том, как должна выглядеть эффективная реклама в social media, а также какие тренды наметились в этом сегменте нам рассказал Олег Ратунин, руководитель известной биржи Plibber.ru.

3.png

Есть несколько правил публикации рекламного поста, которые помогут привлечь внимание пользователей соцсетей:

  • Чтобы рекламный контент поймал долгожданный viral loop, он должен быть опубликован с 11:00 до 15:00 или с 19:00 до 21:00.
  • Ссылка на рекламируемый объект должна располагаться в зоне двух первых строк.
  • Пост должен содержать креативный контент, изображение, опрос, квизы, призыв к действию.
  • Использование вирального формата постов: событийные посты (подборка фильмов артиста отмечающего сегодня день рождение), полезные списки/топы (топ 5 самых интересных стран мира, 7 эффективных способов уснуть на ходу), ассоциативные посты (вовлекаем аудиторию в конкурс используя обсуждаемый в обществе инфоповод).

Подобные рекламные кампании можно проводить во всех популярных в России соцсетях — например, в Plibber доступны ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Google+, Twitter и Instagram.

4.jpg

Отдельно хочется отметить возрастающий интерес рекламодателей к Instagram. Буквально 2 недели назад мы подключили Instagram к нашей бирже. Есть ряд крупных рекламных агентств, которые уже успели ощутить бесконечную лояльность аудитории этой социальной сети. Первые аналитические данные, которые мы получили, выглядят так:

  • В Instagram аудитория очень щедра на вовлеченность, среднее количество лайков в аккаунтах свыше 100 000 подписчиков детектируется в диапазоне от 2 до 6 тысяч.
  • В зависимости от выбранной стратегии позиционирования бренда, у вас есть шанс получить органического подписчика всего за 1,5 рубля.
  • Стоимость размещения в аккаунтах от 10 000 до 20 000 followers / ~550 рублей, от 100 000 followers и выше / ~5 500 рублей
  • Оформление поста зависит от фантазии рекламодателя, но даже она ограничена возможностью прикрепить всего одно изображение. Больше обсуждают видеоконтент.
  • Основные инструменты вовлечения аудитории — меншены (упоминания) и хэштеги.

Существует миф, который внушает ложное представление о возможных переходах по внешним ссылкам данной аудитории. Мы провели ряд тестов, которые показали неплохой CPC — 1,2 руб .

Заключение

Комплексные решения в современных реалиях продвижения сайта уже стали необходимостью — чем больше каналов привлечения трафика задействовано, тем больше лояльных клиентов получит ресурс. И социальные сети при грамотном использовании могут стать именно таким каналом.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Полностью согласен, сегодня хочется понимать показатели ROI, с одним только SEO они весьма печальны, а вот в комплексе с SMM срабатывает отлично. А ребятам из плиббер отдельный "Ола" периодически проводим там кампании.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!