Социальные сигналы и социальное SEO

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 10725

Рынок поисковой оптимизации развивается семимильными шагами, и если раньше можно было просто купить ссылок и забыть, сейчас этого недостаточно в большинстве случаев.

В прошлом году было много трендов — поведенческие, пресс-релизные и прочие войны, но все они были ориентированы на продолжение спама «бедных» поисковых систем. Однако один из трендов остался без внимания, о нем и пойдет сегодня речь.

Поговорим мы о социальных факторах и, как продолжение — о социальном SEO.

Сначала немного истории:

  • Google 2009 год — учет лайков от Facebook и твитов.
  • Bing 2009 год — учет лайков от Facebook (до сегодняшнего времени — учет есть и в органической и в персональной выдаче).
  • Google 2010 год — отзыв социальных сигналов в виду повсеместного спама.
  • Mail.ru 2011 год — рекомендации от Мой мир@mail.ru и Одноклассники в поисковой выдаче, которые стали влиять на ранжирование (до сегодняшнего времени).
  • Яндекс 2011 год — появился блок поделиться и начался учет статистики в Яндекс Метрике.
  • Google 2011 год — после небольшого затишья —очередная волна учета социальных сигналов и включение +1 в выдаче, что непосредственно начинает влиять на персональную и органическую выдачу.
  • Яндекс 2012 год — «пожарный шланг» Twitter и подмешивание его в органическую выдачу.
  • Google 2012 год — снижение учета и отзыв из органической выдачи кнопки +1.

Это история, на которую сильное влияние оказали сами оптимизаторы и SEO-специалисты.

О чем стоит поговорить, учитывая то, что происходило в последние три года? Говорить нужно о роли спама и автоматизации в социальных факторах. Дело в том, что SEO, как ни странно, строится на стереотипах, стадности и спаме. А раз есть спрос — есть предложение.

Все исследования, которые проводят и будут проводить, стоят на двух китах — постановка задачи и покупка социальных сигналов. Они работают, но есть много «но».

Разберем несколько социальных сигналов, для примера.

Twitter

На данный момент Twitter можно использовать в двух плоскостях:

  • Быстрая индексация — обычно робот приходит в течение 1-3 часов после твита.
  • Ссылка — безанкорная, но в умелых руках и такая ссылка дает не только вес, но и продвижение по словам.

Основная проблема в том, что появилось большое количество бирж и сервисов, торгующих этим социальным сигналом, SEO`шники же покупают твиты для ссылок. И, как ни странно, большая часть — разочаровывается, потому что ничего не работает, кроме более быстрой индексации.

Почему так происходит?

  • Аккаунты созданы только для продажи, и все посты состоят только из ссылок.
  • Фолловеры накручены такими же продажными аккаунтами.
  • Неумелое исполнение микроблоггеров.

Отсюда мораль — покупка твитов ни к чему не приводит, и, по мнению людей ставящих эксперименты, данный социальный сигнал не работает.

Обратный эффект дает развитие собственной твит-ленты:

  • Индексация в течение часа.
  • Статья занимает Топ 1-3 в течение 15 часов после твита.

Причем основной упор своей ленты необходимо делать на:

  • Органический постинг твитов.
  • Отсутствие спамных читателей.
  • Ведение ленты от человека — больше доверия.

Вывод прост — ведите свои твит-ленты, следите за авторитетом и смотрите не на количество читателей, а на их качество.

Like

Использование лайков повсеместно, накручиваются они еще проще, чем твиты. Как можно использовать данный сигнал?

  • Непосредственно соцсигнал и, своего рода, социальная рекомендация.
  • Расшаривание статьи — индексируемая прямая ссылка.

Никто даже не задумывается, что вес социального сигнала занижен и сам Facebook уже большую часть таких псевдолайков не учитывает. Про использование расшариваний и говорить не стоит, если они и есть, то, как и в случае с Twitter, ссылки постятся в пустые аккаунты, созданные только для этого.

Очевидно, что большая часть тех, кто пытался получить эффект от данного сигнала — разочарованы, так как нет учета.

Вывод и в этом случае напрашивается сам по себе — ведите свое сообщество, размещайте лайки на страницы и получайте их органически, не прибегая к сервисам.

+1

Вот с этим сигналом все намного сложнее — с одной стороны данный сигнал влияет на выдачу в Google, с другой — его влияние занижено из-за накруток.

Что же мы можем использовать:

  • Органические +1 на страницах сайта (данный сигнал влияет и на органическую и на персональную выдачу).
  • Расшаривание новостей и страниц в Google+ (дает прямую ссылку, т.к. Google+ индексируется).

Покупка данного сигнала дает еще меньший эффект, чем то, о чем говорилось выше. Посмотрите на историю соцсигналов и вам сразу станет понятно, что учет есть только с органики, покупка — не вариант.

Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом — социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта. Вопрос лишь в том, как эти социальные сигналы появляются — органически или они куплены.

Основное резюме от сказанного выше — развивайте свои социальные сигналы, боритесь за их авторитетность и вы увидите, как это работает.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Olejon
    4
    комментария
    0
    читателей
    Olejon
    больше года назад
    Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом – социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта.
    Прикольно понаблюдать за скоростью индексации статьи, ссылки на которую растянули по Вконтакту.
    Маленький город, горячяя новость про появившегося маньяка. 9 февраля - ни одной публикации по теме в инете нет, а сайт атакуют с запросами о нем. Решил выложить слухи, и выложил. Добавил на страницу контакта ссылку.
    За 3 дня 250 пер...
    Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом – социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта.
    Прикольно понаблюдать за скоростью индексации статьи, ссылки на которую растянули по Вконтакту.
    Маленький город, горячяя новость про появившегося маньяка. 9 февраля - ни одной публикации по теме в инете нет, а сайт атакуют с запросами о нем. Решил выложить слухи, и выложил. Добавил на страницу контакта ссылку.
    За 3 дня 250 переходов с ВКонтакта (думаю, ссылку растащили страниц на 50). И что вы думаете, яндекс еще не проиндексировал статью, гугл - ровно через сутки. Вообщем, со скоростью - все как было и прежде. Получается, ВКонтакт никому из них не нужен как сигнал важности (горячести) контента?

    Кажется, сиглалы от ВКонтакта - не помогают в движении сайта.
    Конечно, может это как-то впоследствии скажется на трасте сайта, но вот со скоростью индексации точно не помогает (ВКонтакте).
    -
    0
    +
    Ответить
  • fzz
    14
    комментариев
    0
    читателей
    fzz
    больше года назад


    А так и есть. Ткачев и демонстрирует "работу" твиттера по информационным запросам с нулевой частотой. Сложно представить как это может быть полезно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман Попов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Попов
    больше года назад

    Ключевое слово - "на время". По информационкам небось, да еще и НЧ... ?

    Я к тому, что покажите мне реальные данные, что поисковые системы учитывают социальные сигналы в ранжировании по запросам! Ссылки на источники. Ответы типа "я провел исследование, которого никто не видел" и тому подобное не катят. А коли не можете аргументировать, то и говорить не о чем. Я тоже могу написать, что вывел "пластиковые окна" в топ-3... на время... =))&...

    Ключевое слово - "на время". По информационкам небось, да еще и НЧ... ?

    Я к тому, что покажите мне реальные данные, что поисковые системы учитывают социальные сигналы в ранжировании по запросам! Ссылки на источники. Ответы типа "я провел исследование, которого никто не видел" и тому подобное не катят. А коли не можете аргументировать, то и говорить не о чем. Я тоже могу написать, что вывел "пластиковые окна" в топ-3... на время... =)))
    Я говорю про причины. Банально, могли попасть в момент обхода робота. Много нюансов, которые с социалками могут быть и вовсе не связаны.

    -
    0
    +
    Ответить
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    Если вы видите конкретный результат от конкретных действий, вы сможете это интерпретировать? А результат включает или индексацию страницы или повышение позиций. Каким образом такой результат можно интерпретировать неправильно?))
    -
    0
    +
    Ответить
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    А есть примеры, когда сайт при отсутствии внутренней оптимизации на какое-то время выходил в ТОП только за счёт ссылок из социалок :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман попов
    больше года назад

    Потому не знаете, вот и умолчали.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман Попов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Попов
    больше года назад

    То есть, если я пытаюсь сдвинуть монетку силой мысли, а она не сдвигается - что я делаю не так?))))  Может это просто не работает? А то, что вы видите результаты от своих действий - это еще очень спорный вопрос. Получить результат не значит верно его интерпретировать, причины могут быть вовсе другие. Но вы продолжайте верить в иллюзии - больше оле... на рынке, легче конкурировать.)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Василий Ткачев
    2
    комментария
    0
    читателей
    Василий Ткачев
    больше года назад
    Разные конечно,

    А по поводу информации ноль - скажите дату когда соц сигналы появились? Я ее успешно умолчал...
    Тогда будет ясно и понятно, что нет полезной информауии и вы все знаете.
    -
    0
    +
    Ответить
  • pavko
    больше года назад
    соцсигналы сигналить то сигналят, но на выдачу не влияют.

    льют траф, но нельзя назвать это SEO) На поведенческие такой траф оказывает нулевое влияние, т.к. не поисковый)

    Есть сайты где естественным путем траф, лайки с социалок после рекламных кампаний льются тысячами в день. Выдача ни на одну позицию не сдвинулась ни в Яндексе ни в Гугле.

    Зато "купил ссылки и забыл" и все лезет в топ =)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Burlakov Alexandr
    больше года назад
    От твиттера действительно сайт (дор) быстрее индексируется, но не думайте что создал аккаунт и всё, есть тонкости...
    Лайки и +1 тоже влияют, но опять же, не всё так просто, нужно с умом подходить с этому процессу.
    Тот кто говорит, что не работает, скорее всего не правильно делает. Как говориться: Дело было не в бабине...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Burlakov Alexandr
    больше года назад
    От твиттера действительно сайт (дор) быстрее индексируется, но не думайте что создал аккаунт и всё, есть тонкости...
    Лайки и +1 тоже влияют, но опять же, не всё так просто, нужно с умом подходить с этому процессу.
    Тот кто говорит, что не работает, скорее всего не правильно делает. Как говориться: Дело было не в бабине...
    -
    0
    +
    Ответить
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    Если бы социальные сигналы не учитывались, статьи бы не было. А про купил и забыл - в юзератор! :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Бакалов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Бакалов
    больше года назад

    Получается "оптимизаторы" и "SEO-специалисты" - это разные люди? Одни оптимизируют, а другие специалистят?

    По сабжу - полезной информации 0. Плохие сеошники спамят, хорошие полисковики спам фильтруют, спам не работает, естественность рулит... 5 балов, Кэп!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Walkser
    2
    комментария
    0
    читателей
    Walkser
    больше года назад
    Да забудьте вы уже про эти соцсигналы и "развивайте сайт" (c) :-D
    -
    0
    +
    Ответить
  • Analiziryi_eto
    больше года назад
    Популярная эта тема сейчас, однако. Только недавно на мегаиндексовском блоге писали о социальных сигналах. Я прочитал, обмозговал и начал пользовался Socialtask.ru Действительно, действия в google+ и twitter сильно повлияли.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Павел Зотов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Павел Зотов
    больше года назад
    Складывается такое ощущение, что через несколько лет начнут торговать "живыми и натуральными" тви-аккаунтами, причем за очень большие деньги. Жаль только, что большая часть продвиженцев все еще предпочитает пользоваться старыми добрыми массфолловерами, забыв об основном принципе продвижения - работе для людей.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Art Moderator
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Art Moderator -
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Здравствуйте! У меня совсем новый сайт (около месяца). Как только добавила страницы - были на 64, 45 и т.д. местах в выдаче яндекса по нч и сч запросам, но через несколько дней улетели за пределы 200. Что это баден - баден или песочница? Текст вроде не спамный, но мне трудно судить. Сайт portretnazakaz.ru
Второе дыхание ссылочного продвижения
Rookee.ru
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Alex Wise
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Данис, я тысячу раз извиняюсь насчёт имени! :( Хотя уверен, что лучше всех вас понимаю по этому поводу, ибо меня всегда называют "Алексеем", хотя я Александр: всё из-за сокращения Alex ;) Жду фидбека по новой версии 3.0!
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
320
Комментариев
262
Комментариев
234
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!