Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Социальные сети и SEO

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 12393

Современные SEO-специалисты зачастую целиком сосредоточены на таких показателях как уровень посещаемости и позиции в поисковых системах. Однако на самом деле эти показатели вторичны — задачи интернет-маркетинга значительно шире: рост продаж, брендинг, повышение рентабельности бизнеса. Поэтому все более популярным становится комплексный подход к интернет-маркетингу, когда различные мероприятия используются в комплексе и вместе дают гораздо больший эффект, чем будучи применены по отдельности. В данной статье речь пойдет о совмещении таких инструментов как SEO и SMO (Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях).

Одним из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах является работа с внешними факторами. Количество и качество внешних ссылок на сайт во многом определяет позиции сайта в поисковых системах по ключевым словам. Традиционно, оптимизаторы получают SEO-ссылки по следующим каналам:

  1. Покупка ссылок. Покупать ссылки можно по-разному — вручную, либо пользуясь услугами брокеров ссылок. В обоих случаях существует риск попадания ссылок под фильтр, поэтому необходимо тщательно отбирать площадки, писать уникальные анкоры, контролировать индексацию.
  2. Ссылки с каталогов и досок объявлений. В данном случае задействуются все ресурсы, которые позволяют бесплатно размещать ссылки. Надо отметить, что за последний год эффективность этого метода значительно снизилась, поскольку всем очевиден неестественный характер ссылок такого рода.
  3. Обмен ссылками. Также малоэффективный способ, поскольку поисковые системы уже давно научились определять не только прямой обмен ссылками, но и различные системы перекрестного и кругового обмена.
  4. Распространение статей. Распространение (как правило, платное) статей со ссылками на тематических сайтах.

Благодаря резкому росту социальных сетей появился еще один способ получения внешних ссылок: ссылки с социальных сетей. Ссылки с социальных сетей могут быть получены из различных источников:

  • Покупка ссылок с блогов.
  • Получение бесплатных ссылок с блогов.
  • Размещение фото и видеоконтента в социальных сетях.
  • Публикация статей на социальных сетях.
  • Публикации в коммьюнити различного рода.
  • Размещение на сервисах социальных закладок.
  • Размещение на сервисах социальных новостей.

Социальные сети и закладки рунета

У ссылок такого рода есть ряд преимуществ перед традиционными SEO-ссылками:

  1. Постоянная ссылка. Как правило, даже на платной основе ссылки в социальных сетях размещаются раз и навсегда.
  2. Хорошая индексация. Блоги хорошо индексируются поисковыми системами и, как правило, имеют высокий вес, нежели ссылки полученные посредством использования традиционных каналов.
  3. Отсутствие санкций. Ссылки с социальных сетей и, в особенности, с блогов, расцениваются поисковиками как естественные, поэтому на них практически не применяются фильтры. Конечно же, если речь не идет о сплогах (блогах созданных для поискового спама).
  4. Мультиэффективность. Эффект от работы в социальных сетях не исчерпывается получением ссылок. Также существует значительный приток прямого трафика и элемент работы на имидж.
  5. Самораспространение. Одной из ключевых характеристик социальных сетей является возможность задействования механизмов «сарафанного радио». То есть пользователи сами начинают распространять интересную информацию по доступным им каналам, публикуя ее в блогах, сообществах и других социальных сетях.

Каналы распространения ссылок в социальных сетях могут быть различными. Во-первых — прямая покупка. Преимущества данного подхода очевидны: гарантированное размещение ссылки, контроль за ее индексацией, возможность смены площадок. Покупать ссылки можно различными способами — напрямую у блогеров, через специальные агентства, либо через специализированные биржи. Яркий пример такой биржи — проект «Блогун», позволяющий сделать процесс покупки ссылок с блогов удобным и автоматизированным. Надо сказать, что покупные ссылки с блогов имеют иной характер нежели классические покупные SEO-ссылки — они плотно встроены в контент поста, либо в интерфейс блога и поэтому воспринимаются пользователями и поисковиками как естественные.

Другой вариант распространения ссылок — их прямая установка в открытых социальных сетях. Заключается в распространении информации на форумах, сообществах, сервисах социальных новостей и на других социальных сетях. Данный процесс трудоемок, не поддается автоматизации и требует значительной квалификации.

Существует отдельное понятие, которое обозначает комплекс мер по «сбору ссылок» в социальных сетях — линкбайтинг. Данный способ можно назвать «вымогательством ссылок». Однако вымогательство это носит исключительно мирный характер. Просто вы создаете такие материалы, на которые людям будет интересно ссылаться.

Разберем механизм линкбайтинга на конкретном примере (кейс). Крупная компания-автодилер создала на своем сайте раздел, посвященный особенностям поведения автомобилей различных марок в экстремальных ситуациях. Аналогов данного сборника информации в русскоязычном сегменте интернета не было — данные были взяты у производителей, а также с англоязычных открытых источников.

Была поставлена задача — привлечь целевых пользователей на данный раздел, а также получить как можно больше прямых ссылок с популярных ресурсов. Основная ставка была сделана на точечный посев по целевым социальным сетям: форумам, блогам и сообществам.

На автомобильных форумах и сообществах было размещено описание сборника со ссылкой — причем на части площадок анонсирование было открытым, а на части велось в формате скрытого маркетинга. Через систему Блогун были куплены посты на 10 блогах. Также адаптированная информация со ссылкой была размещена на сервисах социальных новостей, на сервисах социальных закладок и на социальных сетях автомобильной тематики. Всего было задействовано 63 площадки.

Через какое-то время пошел вирусный эффект и волна публикаций стала распространяться самостоятельно. Появлялись все новые обсуждения на форумах, причем как на специализированных автомобильных ресурсах, так и в «курилках» общетематических форумов. Практически на всех автомобильных сообществах прошла информация о данном сборнике.

Активно муссировали тему блогеры, всего было более 50 публикаций, причем в блогах разного уровня, в числе прочих были посты от блогеров из топ-50 Яндекс.Блогов.

За 2 недели были получены следующие результаты:

  • Общее количество прямого трафика с размещений: 12 000 уникальных пользователей
  • Общее количество внешних ссылок: 347
  • Средние показатели площадки-донора: PR 3, тИЦ 180

Благодаря уникальному контенту, подкрепленному качественными ссылками выросли позиции сайта по ВЧ и СЧ словам, а также значительно больший трафик стал давать «длинный хвост» — совокупность НЧ-запросов.

По приблизительным подсчетам количество рекламных контактов (общее количество увидевших информацию на какой-либо из площадок) составило 350 000 пользователей. Таким образом, помимо прямого привлеченного трафика и роста позиций был получен значительный имиджевый эффект.

Можно сформулировать ряд приемов получения бесплатных ссылок с основных категорий социальных сетей.

1. Блоги. Бесплатные ссылки с блогов можно получить, либо создавая и распространяя интересный, уникальный контент, либо проводя акции в блогосфере. С первым способом все относительно понятно — просто создавайте такой контент, который блогеры захотят цитировать.

Способ с проведением акций более сложный, но и эффект от него может быть лавинообразным. Периодически в блогосфере проводятся глобальные флэш-мобы в ходе которых блогеры активно ссылаются друг на друга. Как правило, обязательным условием участия в такой акции является простановка ссылки на стартовую страницу конкурса. Таким образом, сайт-стартер получит ровно столько ссылок, сколько блогов примут участие в акции.

2. Новостные и статейные социальные сети. Социальные сети такого типа созданы специально для того, чтобы на них размещали интересные статьи определенного формата. При этом, размещение ссылок внутри статьи приветствуется в том случае, если они действительно полезны и дополняют сказанное в тексте. Ну и, конечно же, автор имеет законное право поставить в конце статьи ссылку на свой сайт как на первоисточник.

Пример с Хабра

3. Форумы и сообщества. На форумах и сообществах можно и нужно размещать ссылки. Есть различные варианты того как это можно делать: создавать дискуссии, где в режиме скрытого маркетинга вставлять ссылки, находить уже существующие обсуждения подходящей тематики и ставить ссылки в них, либо размещать подходящий по тематике контент с ссылкой на первоисточник. В любом случае, необходимо соблюдать основное правило: давать ссылки на материалы действительно полезные для форумчан, а также подходящие к контексту обсуждения. Иначе реакция сообщества будет весьма агрессивной.

4. Сервисы социальных закладок. Сервисы социальных закладок представляют собой своеобразный аналог браузерной вкладки «Избранное». Пользователь размещает свои закладки в режиме онлайн на удаленном сервере, при этом сохраненные закладки доступны как другим пользователям сервиса, так и поисковым системам. Это можно использовать для размещения ссылок на различные страницы продвигаемого ресурса. Существуют специальные скрипты для автоматического сабмиттинга по основным сервисам, а также есть предложения о сабмиттинге на рынке фрилансеров.

В заключение приведем несколько рекомендаций, которые позволят максимально эффективно получать ссылки с социальных сетей.

  1. Пишите посты для людей, а не для поисковиков. Для получения ссылок с социальных сетей необходимо, в-первую очередь, учитывать интересы целевой аудитории, а не приоритеты поисковых систем — только в этом случае ее будут активно перепечатывать.
  2. Пишите дискуссионные материалы. Материалы, которые вызывают оживленные обсуждения, как правило, привлекают гораздо больше внимания, а следовательно на них чаще ссылаются и перепечатывают.
  3. Привязывайте пост к своему сайту. Далеко не все из тех, кто будет перепечатывать вашу статью поставят ссылку. Поэтому лучше подстраховаться и поставить внутри самой статьи ссылки на другие страницы своего сайта или блога.
  4. Отслеживайте все публикации поста. Желательно регулярно мониторить распространение поста по Рунету. Во-первых, Вы сможете оценить эффективность линкбайтинга и, в соответствии с этой оценкой, в дальнейшем корректировать стратегию написания и распространения материалов. Во-вторых, сможете определить на каких сайтах пост опубликован без обратной ссылки и, при необходимости, связаться с администраторами данных сайтов для того, чтобы исправить ситуацию. Это позволит не только получить дополнительные ссылки, но и предотвратить ситуацию, когда поисковик будет считать, что оригинальный текст расположен не на вашем сайте, а на более авторитетном, который перепечатал пост без ссылки на первоисточник.
  5. Цитируйте блогеров. Как правило, блогеры отслеживают ссылки на свой блог и зачастую ставят ссылки на материалы в которых они прямо или косвенно упоминаются. Есть даже специальный термин «секс по ссылкам» — когда блогеры в каждом из материалов ставят ссылки на других блогеров именно из расчета на то, что те, в свою очередь, поставят ссылки на них.

Социальные сети — перспективное и активно развивающееся направление современного интернета. С точки зрения SEO — социальные сети практически неограниченный источник качественных ссылок и целевых посетителей. Однако важно помнить, что в социальных сетях мы имеем дело не с абстрактными поисковыми роботами, а с живыми людьми. А люди очень не любят, когда кто-то использует их в своих целях. Поэтому для эффективной работы должно действовать правило взаимного обмена, например, мы даем пользователю интересную уникальную информацию, а он соглашается перейти на наш сайт, либо поставить ссылку в своем блоге. Только в этом случае наше взаимодействие будет взаимовыгодным.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей
    больше года назад
    Недавно вышла книга «Продвижение в социальных сетях» в издательстве «Питер». Про продвижение в Вконтакте. Может кому будет интересно…
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью.  Многое недоосмысленное было доосмысленно. (извиняюсь за тавтологию).
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rainman
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Rainman
    больше года назад
    "автор компании Optimism.ru"
    Жесть, по крайней мере 2 логических несуразицы в 3 словах.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
8
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
343
Комментариев
262
Комментариев
244
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!