×
Россия +7 (495) 139-20-33

Социальные сети и SEO

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 13671

Современные SEO-специалисты зачастую целиком сосредоточены на таких показателях как уровень посещаемости и позиции в поисковых системах. Однако на самом деле эти показатели вторичны — задачи интернет-маркетинга значительно шире: рост продаж, брендинг, повышение рентабельности бизнеса. Поэтому все более популярным становится комплексный подход к интернет-маркетингу, когда различные мероприятия используются в комплексе и вместе дают гораздо больший эффект, чем будучи применены по отдельности. В данной статье речь пойдет о совмещении таких инструментов как SEO и SMO (Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях).

Одним из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах является работа с внешними факторами. Количество и качество внешних ссылок на сайт во многом определяет позиции сайта в поисковых системах по ключевым словам. Традиционно, оптимизаторы получают SEO-ссылки по следующим каналам:

  1. Покупка ссылок. Покупать ссылки можно по-разному — вручную, либо пользуясь услугами брокеров ссылок. В обоих случаях существует риск попадания ссылок под фильтр, поэтому необходимо тщательно отбирать площадки, писать уникальные анкоры, контролировать индексацию.
  2. Ссылки с каталогов и досок объявлений. В данном случае задействуются все ресурсы, которые позволяют бесплатно размещать ссылки. Надо отметить, что за последний год эффективность этого метода значительно снизилась, поскольку всем очевиден неестественный характер ссылок такого рода.
  3. Обмен ссылками. Также малоэффективный способ, поскольку поисковые системы уже давно научились определять не только прямой обмен ссылками, но и различные системы перекрестного и кругового обмена.
  4. Распространение статей. Распространение (как правило, платное) статей со ссылками на тематических сайтах.

Благодаря резкому росту социальных сетей появился еще один способ получения внешних ссылок: ссылки с социальных сетей. Ссылки с социальных сетей могут быть получены из различных источников:

  • Покупка ссылок с блогов.
  • Получение бесплатных ссылок с блогов.
  • Размещение фото и видеоконтента в социальных сетях.
  • Публикация статей на социальных сетях.
  • Публикации в коммьюнити различного рода.
  • Размещение на сервисах социальных закладок.
  • Размещение на сервисах социальных новостей.

Социальные сети и закладки рунета

У ссылок такого рода есть ряд преимуществ перед традиционными SEO-ссылками:

  1. Постоянная ссылка. Как правило, даже на платной основе ссылки в социальных сетях размещаются раз и навсегда.
  2. Хорошая индексация. Блоги хорошо индексируются поисковыми системами и, как правило, имеют высокий вес, нежели ссылки полученные посредством использования традиционных каналов.
  3. Отсутствие санкций. Ссылки с социальных сетей и, в особенности, с блогов, расцениваются поисковиками как естественные, поэтому на них практически не применяются фильтры. Конечно же, если речь не идет о сплогах (блогах созданных для поискового спама).
  4. Мультиэффективность. Эффект от работы в социальных сетях не исчерпывается получением ссылок. Также существует значительный приток прямого трафика и элемент работы на имидж.
  5. Самораспространение. Одной из ключевых характеристик социальных сетей является возможность задействования механизмов «сарафанного радио». То есть пользователи сами начинают распространять интересную информацию по доступным им каналам, публикуя ее в блогах, сообществах и других социальных сетях.

Каналы распространения ссылок в социальных сетях могут быть различными. Во-первых — прямая покупка. Преимущества данного подхода очевидны: гарантированное размещение ссылки, контроль за ее индексацией, возможность смены площадок. Покупать ссылки можно различными способами — напрямую у блогеров, через специальные агентства, либо через специализированные биржи. Яркий пример такой биржи — проект «Блогун», позволяющий сделать процесс покупки ссылок с блогов удобным и автоматизированным. Надо сказать, что покупные ссылки с блогов имеют иной характер нежели классические покупные SEO-ссылки — они плотно встроены в контент поста, либо в интерфейс блога и поэтому воспринимаются пользователями и поисковиками как естественные.

Другой вариант распространения ссылок — их прямая установка в открытых социальных сетях. Заключается в распространении информации на форумах, сообществах, сервисах социальных новостей и на других социальных сетях. Данный процесс трудоемок, не поддается автоматизации и требует значительной квалификации.

Существует отдельное понятие, которое обозначает комплекс мер по «сбору ссылок» в социальных сетях — линкбайтинг. Данный способ можно назвать «вымогательством ссылок». Однако вымогательство это носит исключительно мирный характер. Просто вы создаете такие материалы, на которые людям будет интересно ссылаться.

Разберем механизм линкбайтинга на конкретном примере (кейс). Крупная компания-автодилер создала на своем сайте раздел, посвященный особенностям поведения автомобилей различных марок в экстремальных ситуациях. Аналогов данного сборника информации в русскоязычном сегменте интернета не было — данные были взяты у производителей, а также с англоязычных открытых источников.

Была поставлена задача — привлечь целевых пользователей на данный раздел, а также получить как можно больше прямых ссылок с популярных ресурсов. Основная ставка была сделана на точечный посев по целевым социальным сетям: форумам, блогам и сообществам.

На автомобильных форумах и сообществах было размещено описание сборника со ссылкой — причем на части площадок анонсирование было открытым, а на части велось в формате скрытого маркетинга. Через систему Блогун были куплены посты на 10 блогах. Также адаптированная информация со ссылкой была размещена на сервисах социальных новостей, на сервисах социальных закладок и на социальных сетях автомобильной тематики. Всего было задействовано 63 площадки.

Через какое-то время пошел вирусный эффект и волна публикаций стала распространяться самостоятельно. Появлялись все новые обсуждения на форумах, причем как на специализированных автомобильных ресурсах, так и в «курилках» общетематических форумов. Практически на всех автомобильных сообществах прошла информация о данном сборнике.

Активно муссировали тему блогеры, всего было более 50 публикаций, причем в блогах разного уровня, в числе прочих были посты от блогеров из топ-50 Яндекс.Блогов.

За 2 недели были получены следующие результаты:

  • Общее количество прямого трафика с размещений: 12 000 уникальных пользователей
  • Общее количество внешних ссылок: 347
  • Средние показатели площадки-донора: PR 3, тИЦ 180

Благодаря уникальному контенту, подкрепленному качественными ссылками выросли позиции сайта по ВЧ и СЧ словам, а также значительно больший трафик стал давать «длинный хвост» — совокупность НЧ-запросов.

По приблизительным подсчетам количество рекламных контактов (общее количество увидевших информацию на какой-либо из площадок) составило 350 000 пользователей. Таким образом, помимо прямого привлеченного трафика и роста позиций был получен значительный имиджевый эффект.

Можно сформулировать ряд приемов получения бесплатных ссылок с основных категорий социальных сетей.

1. Блоги. Бесплатные ссылки с блогов можно получить, либо создавая и распространяя интересный, уникальный контент, либо проводя акции в блогосфере. С первым способом все относительно понятно — просто создавайте такой контент, который блогеры захотят цитировать.

Способ с проведением акций более сложный, но и эффект от него может быть лавинообразным. Периодически в блогосфере проводятся глобальные флэш-мобы в ходе которых блогеры активно ссылаются друг на друга. Как правило, обязательным условием участия в такой акции является простановка ссылки на стартовую страницу конкурса. Таким образом, сайт-стартер получит ровно столько ссылок, сколько блогов примут участие в акции.

2. Новостные и статейные социальные сети. Социальные сети такого типа созданы специально для того, чтобы на них размещали интересные статьи определенного формата. При этом, размещение ссылок внутри статьи приветствуется в том случае, если они действительно полезны и дополняют сказанное в тексте. Ну и, конечно же, автор имеет законное право поставить в конце статьи ссылку на свой сайт как на первоисточник.

Пример с Хабра

3. Форумы и сообщества. На форумах и сообществах можно и нужно размещать ссылки. Есть различные варианты того как это можно делать: создавать дискуссии, где в режиме скрытого маркетинга вставлять ссылки, находить уже существующие обсуждения подходящей тематики и ставить ссылки в них, либо размещать подходящий по тематике контент с ссылкой на первоисточник. В любом случае, необходимо соблюдать основное правило: давать ссылки на материалы действительно полезные для форумчан, а также подходящие к контексту обсуждения. Иначе реакция сообщества будет весьма агрессивной.

4. Сервисы социальных закладок. Сервисы социальных закладок представляют собой своеобразный аналог браузерной вкладки «Избранное». Пользователь размещает свои закладки в режиме онлайн на удаленном сервере, при этом сохраненные закладки доступны как другим пользователям сервиса, так и поисковым системам. Это можно использовать для размещения ссылок на различные страницы продвигаемого ресурса. Существуют специальные скрипты для автоматического сабмиттинга по основным сервисам, а также есть предложения о сабмиттинге на рынке фрилансеров.

В заключение приведем несколько рекомендаций, которые позволят максимально эффективно получать ссылки с социальных сетей.

  1. Пишите посты для людей, а не для поисковиков. Для получения ссылок с социальных сетей необходимо, в-первую очередь, учитывать интересы целевой аудитории, а не приоритеты поисковых систем — только в этом случае ее будут активно перепечатывать.
  2. Пишите дискуссионные материалы. Материалы, которые вызывают оживленные обсуждения, как правило, привлекают гораздо больше внимания, а следовательно на них чаще ссылаются и перепечатывают.
  3. Привязывайте пост к своему сайту. Далеко не все из тех, кто будет перепечатывать вашу статью поставят ссылку. Поэтому лучше подстраховаться и поставить внутри самой статьи ссылки на другие страницы своего сайта или блога.
  4. Отслеживайте все публикации поста. Желательно регулярно мониторить распространение поста по Рунету. Во-первых, Вы сможете оценить эффективность линкбайтинга и, в соответствии с этой оценкой, в дальнейшем корректировать стратегию написания и распространения материалов. Во-вторых, сможете определить на каких сайтах пост опубликован без обратной ссылки и, при необходимости, связаться с администраторами данных сайтов для того, чтобы исправить ситуацию. Это позволит не только получить дополнительные ссылки, но и предотвратить ситуацию, когда поисковик будет считать, что оригинальный текст расположен не на вашем сайте, а на более авторитетном, который перепечатал пост без ссылки на первоисточник.
  5. Цитируйте блогеров. Как правило, блогеры отслеживают ссылки на свой блог и зачастую ставят ссылки на материалы в которых они прямо или косвенно упоминаются. Есть даже специальный термин «секс по ссылкам» — когда блогеры в каждом из материалов ставят ссылки на других блогеров именно из расчета на то, что те, в свою очередь, поставят ссылки на них.

Социальные сети — перспективное и активно развивающееся направление современного интернета. С точки зрения SEO — социальные сети практически неограниченный источник качественных ссылок и целевых посетителей. Однако важно помнить, что в социальных сетях мы имеем дело не с абстрактными поисковыми роботами, а с живыми людьми. А люди очень не любят, когда кто-то использует их в своих целях. Поэтому для эффективной работы должно действовать правило взаимного обмена, например, мы даем пользователю интересную уникальную информацию, а он соглашается перейти на наш сайт, либо поставить ссылку в своем блоге. Только в этом случае наше взаимодействие будет взаимовыгодным.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей
    больше года назад
    Недавно вышла книга «Продвижение в социальных сетях» в издательстве «Питер». Про продвижение в Вконтакте. Может кому будет интересно…
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью.  Многое недоосмысленное было доосмысленно. (извиняюсь за тавтологию).
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rainman
    2
    комментария
    0
    читателей
    Rainman
    больше года назад
    "автор компании Optimism.ru"
    Жесть, по крайней мере 2 логических несуразицы в 3 словах.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
382
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
SEO в недвижимости: стратегии продвижения и как выиграть войну с агрегаторами
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Наталья, так как выиграть и какую SEO стратегию выбрать? Весь почти текст обо всем, кроме названия статьи.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
382
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!