Социальные сети и SEO

Надежда Светлова

Автор Оптимизм.ру

Современные SEO-специалисты зачастую целиком сосредоточены на таких показателях как уровень посещаемости и позиции в поисковых системах. Однако на самом деле эти показатели вторичны — задачи интернет-маркетинга значительно шире: рост продаж, брендинг, повышение рентабельности бизнеса. Поэтому все более популярным становится комплексный подход к интернет-маркетингу, когда различные мероприятия используются в комплексе и вместе дают гораздо больший эффект, чем будучи применены по отдельности. В данной статье речь пойдет о совмещении таких инструментов как SEO и SMO (Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях).

Одним из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах является работа с внешними факторами. Количество и качество внешних ссылок на сайт во многом определяет позиции сайта в поисковых системах по ключевым словам. Традиционно, оптимизаторы получают SEO-ссылки по следующим каналам:

1. Покупка ссылок. Покупать ссылки можно по-разному — вручную, либо пользуясь услугами брокеров ссылок. В обоих случаях существует риск попадания ссылок под фильтр, поэтому необходимо тщательно отбирать площадки, писать уникальные анкоры, контролировать индексацию.
2. Ссылки с каталогов и досок объявлений. В данном случае задействуются все ресурсы, которые позволяют бесплатно размещать ссылки. Надо отметить, что за последний год эффективность этого метода значительно снизилась, поскольку всем очевиден неестественный характер ссылок такого рода.
3. Обмен ссылками. Также малоэффективный способ, поскольку поисковые системы уже давно научились определять не только прямой обмен ссылками, но и различные системы перекрестного и кругового обмена.
4. Распространение статей. Распространение (как правило, платное) статей со ссылками на тематических сайтах.

Благодаря резкому росту социальных сетей появился еще один способ получения внешних ссылок: ссылки с социальных сетей. Ссылки с социальных сетей могут быть получены из различных источников:

• Покупка ссылок с блогов.
• Получение бесплатных ссылок с блогов.
• Размещение фото и видеоконтента в социальных сетях.
• Публикация статей на социальных сетях.
• Публикации в коммьюнити различного рода.
• Размещение на сервисах социальных закладок.
• Размещение на сервисах социальных новостей.

У ссылок такого рода есть ряд преимуществ перед традиционными SEO-ссылками:

1. Постоянная ссылка. Как правило, даже на платной основе ссылки в социальных сетях размещаются раз и навсегда.
2. Хорошая индексация. Блоги хорошо индексируются поисковыми системами и, как правило, имеют высокий вес, нежели ссылки полученные посредством использования традиционных каналов.
3. Отсутствие санкций. Ссылки с социальных сетей и, в особенности, с блогов, расцениваются поисковиками как естественные, поэтому на них практически не применяются фильтры. Конечно же, если речь не идет о сплогах (блогах созданных для поискового спама).
4. Мультиэффективность. Эффект от работы в социальных сетях не исчерпывается получением ссылок. Также существует значительный приток прямого трафика и элемент работы на имидж.
5. Самораспространение. Одной из ключевых характеристик социальных сетей является возможность задействования механизмов «сарафанного радио». То есть пользователи сами начинают распространять интересную информацию по доступным им каналам, публикуя ее в блогах, сообществах и других социальных сетях.

Каналы распространения ссылок в социальных сетях могут быть различными. Во-первых — прямая покупка. Преимущества данного подхода очевидны: гарантированное размещение ссылки, контроль за ее индексацией, возможность смены площадок. Покупать ссылки можно различными способами — напрямую у блогеров, через специальные агентства, либо через специализированные биржи. Яркий пример такой биржи — проект «Блогун», позволяющий сделать процесс покупки ссылок с блогов удобным и автоматизированным. Надо сказать, что покупные ссылки с блогов имеют иной характер нежели классические покупные SEO-ссылки — они плотно встроены в контент поста, либо в интерфейс блога и поэтому воспринимаются пользователями и поисковиками как естественные.

Другой вариант распространения ссылок — их прямая установка в открытых социальных сетях. Заключается в распространении информации на форумах, сообществах, сервисах социальных новостей и на других социальных сетях. Данный процесс трудоемок, не поддается автоматизации и требует значительной квалификации.

Существует отдельное понятие, которое обозначает комплекс мер по «сбору ссылок» в социальных сетях — линкбайтинг. Данный способ можно назвать «вымогательством ссылок». Однако вымогательство это носит исключительно мирный характер. Просто вы создаете такие материалы, на которые людям будет интересно ссылаться.

Разберем механизм линкбайтинга на конкретном примере (кейс). Крупная компания-автодилер создала на своем сайте раздел, посвященный особенностям поведения автомобилей различных марок в экстремальных ситуациях. Аналогов данного сборника информации в русскоязычном сегменте интернета не было — данные были взяты у производителей, а также с англоязычных открытых источников.

Была поставлена задача — привлечь целевых пользователей на данный раздел, а также получить как можно больше прямых ссылок с популярных ресурсов. Основная ставка была сделана на точечный посев по целевым социальным сетям: форумам, блогам и сообществам.

На автомобильных форумах и сообществах было размещено описание сборника со ссылкой — причем на части площадок анонсирование было открытым, а на части велось в формате скрытого маркетинга. Через систему Блогун были куплены посты на 10 блогах. Также адаптированная информация со ссылкой была размещена на сервисах социальных новостей, на сервисах социальных закладок и на социальных сетях автомобильной тематики. Всего было задействовано 63 площадки.

Через какое-то время пошел вирусный эффект и волна публикаций стала распространяться самостоятельно. Появлялись все новые обсуждения на форумах, причем как на специализированных автомобильных ресурсах, так и в «курилках» общетематических форумов. Практически на всех автомобильных сообществах прошла информация о данном сборнике.

Активно муссировали тему блогеры, всего было более 50 публикаций, причем в блогах разного уровня, в числе прочих были посты от блогеров из топ-50 Яндекс.Блогов.

За 2 недели были получены следующие результаты:

• Общее количество прямого трафика с размещений: 12 000 уникальных пользователей
• Общее количество внешних ссылок: 347
• Средние показатели площадки-донора: PR 3, тИЦ 180

Благодаря уникальному контенту, подкрепленному качественными ссылками выросли позиции сайта по ВЧ и СЧ словам, а также значительно больший трафик стал давать «длинный хвост» — совокупность НЧ-запросов.

По приблизительным подсчетам количество рекламных контактов (общее количество увидевших информацию на какой-либо из площадок) составило 350 000 пользователей. Таким образом, помимо прямого привлеченного трафика и роста позиций был получен значительный имиджевый эффект.

Можно сформулировать ряд приемов получения бесплатных ссылок с основных категорий социальных сетей.

1. Блоги. Бесплатные ссылки с блогов можно получить, либо создавая и распространяя интересный, уникальный контент, либо проводя акции в блогосфере. С первым способом все относительно понятно — просто создавайте такой контент, который блогеры захотят цитировать.

Способ с проведением акций более сложный, но и эффект от него может быть лавинообразным. Периодически в блогосфере проводятся глобальные флэш-мобы в ходе которых блогеры активно ссылаются друг на друга. Как правило, обязательным условием участия в такой акции является простановка ссылки на стартовую страницу конкурса. Таким образом, сайт-стартер получит ровно столько ссылок, сколько блогов примут участие в акции.

2. Новостные и статейные социальные сети. Социальные сети такого типа созданы специально для того, чтобы на них размещали интересные статьи определенного формата. При этом, размещение ссылок внутри статьи приветствуется в том случае, если они действительно полезны и дополняют сказанное в тексте. Ну и, конечно же, автор имеет законное право поставить в конце статьи ссылку на свой сайт как на первоисточник.

3. Форумы и сообщества. На форумах и сообществах можно и нужно размещать ссылки. Есть различные варианты того как это можно делать: создавать дискуссии, где в режиме скрытого маркетинга вставлять ссылки, находить уже существующие обсуждения подходящей тематики и ставить ссылки в них, либо размещать подходящий по тематике контент с ссылкой на первоисточник. В любом случае, необходимо соблюдать основное правило: давать ссылки на материалы действительно полезные для форумчан, а также подходящие к контексту обсуждения. Иначе реакция сообщества будет весьма агрессивной.

4. Сервисы социальных закладок. Сервисы социальных закладок представляют собой своеобразный аналог браузерной вкладки «Избранное». Пользователь размещает свои закладки в режиме онлайн на удаленном сервере, при этом сохраненные закладки доступны как другим пользователям сервиса, так и поисковым системам. Это можно использовать для размещения ссылок на различные страницы продвигаемого ресурса. Существуют специальные скрипты для автоматического сабмиттинга по основным сервисам, а также есть предложения о сабмиттинге на рынке фрилансеров.

В заключение приведем несколько рекомендаций, которые позволят максимально эффективно получать ссылки с социальных сетей.

1. Пишите посты для людей, а не для поисковиков. Для получения ссылок с социальных сетей необходимо, в-первую очередь, учитывать интересы целевой аудитории, а не приоритеты поисковых систем — только в этом случае ее будут активно перепечатывать.
2. Пишите дискуссионные материалы. Материалы, которые вызывают оживленные обсуждения, как правило, привлекают гораздо больше внимания, а следовательно на них чаще ссылаются и перепечатывают.
3. Привязывайте пост к своему сайту. Далеко не все из тех, кто будет перепечатывать вашу статью поставят ссылку. Поэтому лучше подстраховаться и поставить внутри самой статьи ссылки на другие страницы своего сайта или блога.
4. Отслеживайте все публикации поста. Желательно регулярно мониторить распространение поста по Рунету. Во-первых, Вы сможете оценить эффективность линкбайтинга и, в соответствии с этой оценкой, в дальнейшем корректировать стратегию написания и распространения материалов. Во-вторых, сможете определить на каких сайтах пост опубликован без обратной ссылки и, при необходимости, связаться с администраторами данных сайтов для того, чтобы исправить ситуацию. Это позволит не только получить дополнительные ссылки, но и предотвратить ситуацию, когда поисковик будет считать, что оригинальный текст расположен не на вашем сайте, а на более авторитетном, который перепечатал пост без ссылки на первоисточник.
5. Цитируйте блогеров. Как правило, блогеры отслеживают ссылки на свой блог и зачастую ставят ссылки на материалы в которых они прямо или косвенно упоминаются. Есть даже специальный термин «секс по ссылкам» — когда блогеры в каждом из материалов ставят ссылки на других блогеров именно из расчета на то, что те, в свою очередь, поставят ссылки на них.

Социальные сети — перспективное и активно развивающееся направление современного интернета. С точки зрения SEO — социальные сети практически неограниченный источник качественных ссылок и целевых посетителей. Однако важно помнить, что в социальных сетях мы имеем дело не с абстрактными поисковыми роботами, а с живыми людьми. А люди очень не любят, когда кто-то использует их в своих целях. Поэтому для эффективной работы должно действовать правило взаимного обмена, например, мы даем пользователю интересную уникальную информацию, а он соглашается перейти на наш сайт, либо поставить ссылку в своем блоге. Только в этом случае наше взаимодействие будет взаимовыгодным.