×
Россия +7 (495) 139-20-33

Социальные сети и SEO

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 13170

Современные SEO-специалисты зачастую целиком сосредоточены на таких показателях как уровень посещаемости и позиции в поисковых системах. Однако на самом деле эти показатели вторичны — задачи интернет-маркетинга значительно шире: рост продаж, брендинг, повышение рентабельности бизнеса. Поэтому все более популярным становится комплексный подход к интернет-маркетингу, когда различные мероприятия используются в комплексе и вместе дают гораздо больший эффект, чем будучи применены по отдельности. В данной статье речь пойдет о совмещении таких инструментов как SEO и SMO (Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях).

Одним из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах является работа с внешними факторами. Количество и качество внешних ссылок на сайт во многом определяет позиции сайта в поисковых системах по ключевым словам. Традиционно, оптимизаторы получают SEO-ссылки по следующим каналам:

  1. Покупка ссылок. Покупать ссылки можно по-разному — вручную, либо пользуясь услугами брокеров ссылок. В обоих случаях существует риск попадания ссылок под фильтр, поэтому необходимо тщательно отбирать площадки, писать уникальные анкоры, контролировать индексацию.
  2. Ссылки с каталогов и досок объявлений. В данном случае задействуются все ресурсы, которые позволяют бесплатно размещать ссылки. Надо отметить, что за последний год эффективность этого метода значительно снизилась, поскольку всем очевиден неестественный характер ссылок такого рода.
  3. Обмен ссылками. Также малоэффективный способ, поскольку поисковые системы уже давно научились определять не только прямой обмен ссылками, но и различные системы перекрестного и кругового обмена.
  4. Распространение статей. Распространение (как правило, платное) статей со ссылками на тематических сайтах.

Благодаря резкому росту социальных сетей появился еще один способ получения внешних ссылок: ссылки с социальных сетей. Ссылки с социальных сетей могут быть получены из различных источников:

  • Покупка ссылок с блогов.
  • Получение бесплатных ссылок с блогов.
  • Размещение фото и видеоконтента в социальных сетях.
  • Публикация статей на социальных сетях.
  • Публикации в коммьюнити различного рода.
  • Размещение на сервисах социальных закладок.
  • Размещение на сервисах социальных новостей.

Социальные сети и закладки рунета

У ссылок такого рода есть ряд преимуществ перед традиционными SEO-ссылками:

  1. Постоянная ссылка. Как правило, даже на платной основе ссылки в социальных сетях размещаются раз и навсегда.
  2. Хорошая индексация. Блоги хорошо индексируются поисковыми системами и, как правило, имеют высокий вес, нежели ссылки полученные посредством использования традиционных каналов.
  3. Отсутствие санкций. Ссылки с социальных сетей и, в особенности, с блогов, расцениваются поисковиками как естественные, поэтому на них практически не применяются фильтры. Конечно же, если речь не идет о сплогах (блогах созданных для поискового спама).
  4. Мультиэффективность. Эффект от работы в социальных сетях не исчерпывается получением ссылок. Также существует значительный приток прямого трафика и элемент работы на имидж.
  5. Самораспространение. Одной из ключевых характеристик социальных сетей является возможность задействования механизмов «сарафанного радио». То есть пользователи сами начинают распространять интересную информацию по доступным им каналам, публикуя ее в блогах, сообществах и других социальных сетях.

Каналы распространения ссылок в социальных сетях могут быть различными. Во-первых — прямая покупка. Преимущества данного подхода очевидны: гарантированное размещение ссылки, контроль за ее индексацией, возможность смены площадок. Покупать ссылки можно различными способами — напрямую у блогеров, через специальные агентства, либо через специализированные биржи. Яркий пример такой биржи — проект «Блогун», позволяющий сделать процесс покупки ссылок с блогов удобным и автоматизированным. Надо сказать, что покупные ссылки с блогов имеют иной характер нежели классические покупные SEO-ссылки — они плотно встроены в контент поста, либо в интерфейс блога и поэтому воспринимаются пользователями и поисковиками как естественные.

Другой вариант распространения ссылок — их прямая установка в открытых социальных сетях. Заключается в распространении информации на форумах, сообществах, сервисах социальных новостей и на других социальных сетях. Данный процесс трудоемок, не поддается автоматизации и требует значительной квалификации.

Существует отдельное понятие, которое обозначает комплекс мер по «сбору ссылок» в социальных сетях — линкбайтинг. Данный способ можно назвать «вымогательством ссылок». Однако вымогательство это носит исключительно мирный характер. Просто вы создаете такие материалы, на которые людям будет интересно ссылаться.

Разберем механизм линкбайтинга на конкретном примере (кейс). Крупная компания-автодилер создала на своем сайте раздел, посвященный особенностям поведения автомобилей различных марок в экстремальных ситуациях. Аналогов данного сборника информации в русскоязычном сегменте интернета не было — данные были взяты у производителей, а также с англоязычных открытых источников.

Была поставлена задача — привлечь целевых пользователей на данный раздел, а также получить как можно больше прямых ссылок с популярных ресурсов. Основная ставка была сделана на точечный посев по целевым социальным сетям: форумам, блогам и сообществам.

На автомобильных форумах и сообществах было размещено описание сборника со ссылкой — причем на части площадок анонсирование было открытым, а на части велось в формате скрытого маркетинга. Через систему Блогун были куплены посты на 10 блогах. Также адаптированная информация со ссылкой была размещена на сервисах социальных новостей, на сервисах социальных закладок и на социальных сетях автомобильной тематики. Всего было задействовано 63 площадки.

Через какое-то время пошел вирусный эффект и волна публикаций стала распространяться самостоятельно. Появлялись все новые обсуждения на форумах, причем как на специализированных автомобильных ресурсах, так и в «курилках» общетематических форумов. Практически на всех автомобильных сообществах прошла информация о данном сборнике.

Активно муссировали тему блогеры, всего было более 50 публикаций, причем в блогах разного уровня, в числе прочих были посты от блогеров из топ-50 Яндекс.Блогов.

За 2 недели были получены следующие результаты:

  • Общее количество прямого трафика с размещений: 12 000 уникальных пользователей
  • Общее количество внешних ссылок: 347
  • Средние показатели площадки-донора: PR 3, тИЦ 180

Благодаря уникальному контенту, подкрепленному качественными ссылками выросли позиции сайта по ВЧ и СЧ словам, а также значительно больший трафик стал давать «длинный хвост» — совокупность НЧ-запросов.

По приблизительным подсчетам количество рекламных контактов (общее количество увидевших информацию на какой-либо из площадок) составило 350 000 пользователей. Таким образом, помимо прямого привлеченного трафика и роста позиций был получен значительный имиджевый эффект.

Можно сформулировать ряд приемов получения бесплатных ссылок с основных категорий социальных сетей.

1. Блоги. Бесплатные ссылки с блогов можно получить, либо создавая и распространяя интересный, уникальный контент, либо проводя акции в блогосфере. С первым способом все относительно понятно — просто создавайте такой контент, который блогеры захотят цитировать.

Способ с проведением акций более сложный, но и эффект от него может быть лавинообразным. Периодически в блогосфере проводятся глобальные флэш-мобы в ходе которых блогеры активно ссылаются друг на друга. Как правило, обязательным условием участия в такой акции является простановка ссылки на стартовую страницу конкурса. Таким образом, сайт-стартер получит ровно столько ссылок, сколько блогов примут участие в акции.

2. Новостные и статейные социальные сети. Социальные сети такого типа созданы специально для того, чтобы на них размещали интересные статьи определенного формата. При этом, размещение ссылок внутри статьи приветствуется в том случае, если они действительно полезны и дополняют сказанное в тексте. Ну и, конечно же, автор имеет законное право поставить в конце статьи ссылку на свой сайт как на первоисточник.

Пример с Хабра

3. Форумы и сообщества. На форумах и сообществах можно и нужно размещать ссылки. Есть различные варианты того как это можно делать: создавать дискуссии, где в режиме скрытого маркетинга вставлять ссылки, находить уже существующие обсуждения подходящей тематики и ставить ссылки в них, либо размещать подходящий по тематике контент с ссылкой на первоисточник. В любом случае, необходимо соблюдать основное правило: давать ссылки на материалы действительно полезные для форумчан, а также подходящие к контексту обсуждения. Иначе реакция сообщества будет весьма агрессивной.

4. Сервисы социальных закладок. Сервисы социальных закладок представляют собой своеобразный аналог браузерной вкладки «Избранное». Пользователь размещает свои закладки в режиме онлайн на удаленном сервере, при этом сохраненные закладки доступны как другим пользователям сервиса, так и поисковым системам. Это можно использовать для размещения ссылок на различные страницы продвигаемого ресурса. Существуют специальные скрипты для автоматического сабмиттинга по основным сервисам, а также есть предложения о сабмиттинге на рынке фрилансеров.

В заключение приведем несколько рекомендаций, которые позволят максимально эффективно получать ссылки с социальных сетей.

  1. Пишите посты для людей, а не для поисковиков. Для получения ссылок с социальных сетей необходимо, в-первую очередь, учитывать интересы целевой аудитории, а не приоритеты поисковых систем — только в этом случае ее будут активно перепечатывать.
  2. Пишите дискуссионные материалы. Материалы, которые вызывают оживленные обсуждения, как правило, привлекают гораздо больше внимания, а следовательно на них чаще ссылаются и перепечатывают.
  3. Привязывайте пост к своему сайту. Далеко не все из тех, кто будет перепечатывать вашу статью поставят ссылку. Поэтому лучше подстраховаться и поставить внутри самой статьи ссылки на другие страницы своего сайта или блога.
  4. Отслеживайте все публикации поста. Желательно регулярно мониторить распространение поста по Рунету. Во-первых, Вы сможете оценить эффективность линкбайтинга и, в соответствии с этой оценкой, в дальнейшем корректировать стратегию написания и распространения материалов. Во-вторых, сможете определить на каких сайтах пост опубликован без обратной ссылки и, при необходимости, связаться с администраторами данных сайтов для того, чтобы исправить ситуацию. Это позволит не только получить дополнительные ссылки, но и предотвратить ситуацию, когда поисковик будет считать, что оригинальный текст расположен не на вашем сайте, а на более авторитетном, который перепечатал пост без ссылки на первоисточник.
  5. Цитируйте блогеров. Как правило, блогеры отслеживают ссылки на свой блог и зачастую ставят ссылки на материалы в которых они прямо или косвенно упоминаются. Есть даже специальный термин «секс по ссылкам» — когда блогеры в каждом из материалов ставят ссылки на других блогеров именно из расчета на то, что те, в свою очередь, поставят ссылки на них.

Социальные сети — перспективное и активно развивающееся направление современного интернета. С точки зрения SEO — социальные сети практически неограниченный источник качественных ссылок и целевых посетителей. Однако важно помнить, что в социальных сетях мы имеем дело не с абстрактными поисковыми роботами, а с живыми людьми. А люди очень не любят, когда кто-то использует их в своих целях. Поэтому для эффективной работы должно действовать правило взаимного обмена, например, мы даем пользователю интересную уникальную информацию, а он соглашается перейти на наш сайт, либо поставить ссылку в своем блоге. Только в этом случае наше взаимодействие будет взаимовыгодным.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей
    больше года назад
    Недавно вышла книга «Продвижение в социальных сетях» в издательстве «Питер». Про продвижение в Вконтакте. Может кому будет интересно…
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью.  Многое недоосмысленное было доосмысленно. (извиняюсь за тавтологию).
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rainman
    2
    комментария
    0
    читателей
    Rainman
    больше года назад
    "автор компании Optimism.ru"
    Жесть, по крайней мере 2 логических несуразицы в 3 словах.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
363
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!