×
Россия +7 (495) 139-20-33

Создаем первую умную кампанию в КМС Google: советы и инструкция

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 9605

Умные кампании – это автоматизированные кампании в контекстно-медийной сети Google. Что именно автоматизировано:

  • Назначение ставок. Ставки назначаются на основе заданной вами целевой цены за конверсию. Система повышает или понижает ставки в зависимости от того, насколько высока вероятность конверсии.
  • Таргетинг. Умная кампания обучается в процессе, объявления чаще будут показываться там, где они привлекают внимание потенциальных клиентов.

  • Создание объявлений. Вам необходимо загрузить элементы (изображения, логотипы, видео) и написать тексты (заголовки, описания). Из этого система будет создавать объявления для конкретных мест размещения в КМС.

Что необходимо, чтобы запустить умную кампанию:

  • Проверить, что у вас настроена функция отслеживания конверсий.
  • За последние 30 дней получить не менее 50 конверсий в КМС или не менее 100 конверсий в поисковой кампании.

Советы по работе с умными кампаниями

За советами я обратилась к евангелисту eLama Никите Кравченко. Они пригодятся всем, кто уже начал или только планирует запускать умные кампании.

Кравченко НикитаНикита Кравченко, евангелист eLama

  • По нашим наблюдениям, умные кампании в КМС имеют достаточно высокую эффективность. В частности, это достигается за счет того, что они работают больше с текущей аудиторией, т.е. по сути являются активным ремаркетингом. При этом для автоматического составления объявлений и управления ставками система опирается на данные о конверсиях и учитывает множество различных сигналов, которые и помогают приводить на сайт наиболее теплую аудиторию, готовую к покупкам.
  • При добавлении элементов объявления учитывайте, что система может миксовать их в любом порядке, то есть любой короткий заголовок должен сочетаться с любым описанием.
  • Если вы настраиваете умную кампанию для интернет-магазина, используйте фид.
  • Адекватно оценивайте целевые цены за конверсии, не занижайте их.
  • Не спешите с выводами. Для эффективного управления рекламой системе понадобится время на обучение, в среднем это две недели.
  • Снимать статистику нужно как по прямым, так и по ассоциированным конверсиям.
  • Если при анализе мест размещений вы найдете площадки с большим количеством кликов и без конверсий, их можно заблокировать на уровне аккаунта.

Если вы уже запускали умную кампанию в КМС, то можете остановиться здесь. Если нет, то читайте дальше – я поделюсь наглядной инструкцией по настройке умной кампании.

Как настроить умную кампанию 

Создайте новую кампанию в Google Ads.

Как создать новую кампанию в Google Ads

Выберите одну из этих целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Укажите тип кампании «КМС».

Выбор цели рекламной кампании и указание ее типа

Выберите подтип кампании «Умная кампания в контекстно-медийной сети», укажите веб-сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».

Выбор подтипа кампании и указание сайта компании

Переходим к настройке кампании. Здесь все просто: дайте ей название, выберите целевые местоположения и языки, на которых говорят ваши клиенты.

Настройка кампании: название, местоположение, языки

Далее выберите стратегию назначения ставок:

  • «Целевая цена за конверсию» (ставки будут назначаться так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене). В этом случае необходимо указать целевую цену за конверсию (исходите из вашего бюджета и специфики бизнеса) и выбрать, за что вы хотите платить – за конверсии или за клики.
  • «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (ставки будут назначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий при заданной рентабельности). В этом случае необходимо указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, она рассчитывается по формуле: ценность конверсии / затраты на рекламу x 100%.
  • «Максимум конверсий» (ставки будут назначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий в рамках заданного бюджета).

Выбор стратегии назначения ставок: Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимум конверсий

Затем укажите дневной бюджет.

Указание дневного бюджета

Если заглянуть в дополнительные настройки, то можно добавить фид данных, чтобы показывать пользователям динамические объявления, обозначить даты начала и окончания кампании (если необходимо) и указать контент, рядом с которым вы не хотели бы показывать свои объявления.

Выбор дополнительных настроек

Переходим к созданию группы объявлений

Первым делом даем группе простое и понятное название. После этого начинаем создавать объявления. Нажмите на кнопку «Реклама», а затем на «Адаптивное медийное объявление».

Как создать объявление

Как создать адаптивное медийное объявление

После этого заполняем все необходимые поля.

Конечный URL – это веб-страница, на которую будут попадать пользователи после клика по объявлению. Укажите необходимую.

Изображения и логотипы. Необходимо загрузить хотя бы одно горизонтальное и одно квадратное изображения. Их можно найти на вашем сайте, загрузить с компьютера, воспользоваться фотобанком и др.

Выбор или загрузка изображения и логотипа

После загрузки необходимо указать, как вы хотите использовать графический объект: в качестве изображения или логотипа.

Выбор варианта использования графического объекта – как изображения или как логотипа

Видео (необязательный элемент объявления). Можно загрузить до 5 видео.

Заголовок. Это первая строка вашего объявления. Постарайтесь, чтобы он был информативным, интересным и отражал суть вашего предложения. Можно добавить до 5 заголовков.

Создавая заголовки и описания для объявлений, не забывайте следить за ограничениями по количеству символов.

Длинный заголовок. Будет использоваться при показе на рекламных местах большого размера.

Описания. В них можно добавить УТП или просто подробнее рассказать о том, что вы предлагаете. Можно добавить до 5 описаний.

Название компании. Тут все просто — укажите, как называется ваша организация.

Параметры URL объявления. Тут при необходимости вы можете настроить шаблон отслеживания (подробнее читайте здесь) и указать другой конечный URL для мобильных устройств.

В правой части интерфейса находится индикатор качества. Он оценивает количество и разнообразие вариантов объявления. Обязательно посмотрите на него, чтобы иметь общее представление. Старайтесь загрузить как можно больше подходящих изображений и видео, придумать релевантные заголовки и описания (но не забывайте, что все они должны сочетаться друг с другом).

Как Google Ads оценивает качество объявления

А ниже можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления на конкретных устройствах и площадках.

Предварительный просмотр объявления в свернутом и открытом виде   Предпросмотр объявления в КМС на мобильном

Также вы можете поменять текст призыва к действию. Для этого нажмите «Еще» — «Текст призыва к действию».

Выбор текста призыва к действию

Остается только выбрать из вариантов:

Текст призыва к действию может быть как автоматическим, так и кастомным

Если вернуться к кнопке «Еще» и в выпадающем меню выбрать «Собственные цвета», то можно задать свои цвета для объявлений (основной и цвет акцента):

Выбор собственных цветов для объявления (основного цвета и цвета акцентов)

Укажите необходимые цвета и не забудьте поставить галочку напротив пункта, который выделен на скрине ниже. Если этой галочки не будет, то может снизиться охват объявления.

Дополнительные настройки объявления с настроенными авторскими цветами

После указания всех необходимых элементов нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений».

Готово! Теперь можно создать кампанию или добавить ещё одну группу объявлений. 

(Голосов: 7, Рейтинг: 4.86)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
363
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!