×
Россия +7 (495) 139-20-33

Стратегия продвижения. Почему стандартные механизмы SEO не всегда себя оправдывают?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 34629

Представим типичную ситуацию: к оптимизатору поступает новый проект в работу. Сразу выполняется стандартный SEO-аудит, сбор семантического ядра и написание контента. В следующем периоде эти работы циклично повторяются. Из месяца в месяц сотрудник отчитывается о качественно проделанной работе, на которую затрачивается много сил и времени. Однако клиент уходит, так и не дождавшись ощутимого результата.

Оптимизаторы делают все правильно, но из-за неверной SEO-стратегии на начальном этапе результат не оправдывает ожиданий. Чтобы оперативно достичь максимальной результативности, перед началом каких-либо работ рекомендуется проанализировать нишу.

Цель анализа:

  • Исследовать нишу комплексно (трафик, стратегии, конкуренты).
  • Взять «фишки» конкурентов на заметку.
  • Понять, что работает для достижения результата.

На что следует обратить внимание при анализе конкурентов?

1) Определение источников трафика (SimilarWeb).

Бывают:

Пример графика со статистикой из SimilarWeb

  • Реферальные источники. Агрегаторы (территориальные Zoon, Yell и т.д.), рекомендательные площадки, форумы, карты (2gis, Яндекс, Google), каталоги.
  • Социальные сети (YouTube, ВК, ФБ и т.д.).
  • PPC.
  • Прямые переходы (ввод в поисковую строку или закладки).
  • Email-рассылки.
  • Баннерная и тизерная реклама.

Данный сервис на 100% не показывает точные данные, но общий вектор развития каналов конкурентов отслеживает хорошо.

Стоит обратить внимание на альтернативные источники трафика. Помимо органического канала, можно понять, откуда сайт привлекает дополнительно посетителей, и взять это на заметку. Переходы из разных источников также дают плюс проекту.

2) Отбор конкурентов с наибольшим количеством поискового трафика для дальнейшего анализа. 

В идеале – найти новых игроков рынка с хорошим стартом, к примеру, за последние 6 месяцев.

Пример графика из сервиса Megaindex.

Пример графика со статистикой из Megaindex

Для Google сделать это удобно в сервисе SemRush.

Пример графика со статистикой из SemRush

3) Выполнение анализа органического трафика (Megaindex, Serpstat).

Изучаем запросы, приносящие трафик (не брендовый) конкурентам (смотрим не только ВЧ, а преимущественно СЧ и НЧ-запросы, так как по ВЧ могут стоять крупные бренды).

Таким образом, анализируется группа запросов, по которой видна реальная картина в нише. Анализировать нужно две поисковые системы. Не всегда Яндекс является приоритетной ПС. К примеру, в сферах, где преобладает доля мобильного трафика, больше внимания следует уделять поисковой системе Google.

При анализе семантического ядра обращаем особое внимание также на новые поисковые фразы и страницы, которые способствуют увеличению трафика. Ключевые слова можно выгрузить через API Serpstat и отсортировать их для новых страниц.

Анализ семантического ядра с помощью Serpstat

4) Изучаем действия конкурентов.

Какие страницы они создают:

  • Блог
  • Карточки товаров
  • Страницы услуг
  • Облако тегов
  • Мультирегиональность (поддомены, подпапки) и т.д.

Детально исследуем посадочные страницы, изучаем все аспекты формируемого контента:

  • Объем текста
  • Частота добавления нового материала
  • Сколько страниц создано на данный момент
  • Изображения/видео
  • Отзывы
  • Цены
  • Фильтры
  • Блоки перелинковки и т.д.

Следующий шаг – изучение ссылочной стратегии (Ahrefs.com).

На что обращаем внимание:

  • Количество ссылающихся страниц
  • Количество ссылающихся доменов
  • Частоту наращивания
  • Облако анкоров
  • Регион ссылок
  • Траст домена (domain rank)

5) Решаем, что можно «позаимствовать» себе.

Коммерческие факторы и инструменты:

  • программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
  • рассылки;
  • социальная активность;
  • онлайн-консультант;
  • отзывы;
  • рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
  • пункты самовывоза и т.д.

6) Исходя из собранной информации, разрабатываем идеи, что можно сделать лучше.

Пример практического применения анализа ниши в тематике «Сервис по ремонту оборудования»

Мы провели глубокий анализ ниши сервисных центров, как описано выше, выбрали 5 игроков рынка.

Далее рассмотрим на примере одного из конкурентов анализ органического трафика:

1) Анализ страниц лидеров:

Анализ страниц лидеров

Выгружаем отчет в формате «количество ключевых фраз + URL».

Выгрузка отчета

2) Подсчитываем суммы кластеров и определяем наиболее приоритетные направления. Доля видимости ключевых слов по самым крупным кластерам распределилась так:

  1. Телефоны
  2. Планшеты
  3. Ноутбуки

3) Детально изучаем самый большой кластер «Телефоны».

Исследование кластера

Исходя из анализа, видно, что страницы бренд+модель+поломка имеют наибольшую долю потенциального трафика. На основании выводов выбрали стратегию SEO-работ.

4) Проводим анализ посадочных страниц конкурентов по выбранному разделу.

Исходя из анализа, составляем ТЗ парсинга конкурента для создания новых страниц и разделов на сайте:

  • Ремонт + Бренд + Модель
  • Ремонт + Бренд + Модель + Поломка

Парсим с сайта:

  • Бренд
  • Изображение бренда
  • Название модели
  • Изображение модели

Используем свои:

  • Стоимость услуг
  • Список работ.

5) Создаем страницы на сайте.

   5.1) Выполняем вложенную структуру вида /remont-telefonov/apple/iphone-6/zamena-kamery/

   5.2) Составляем уникальный список поломок для каждого раздела, к примеру, у телефонов есть «замена тач скрина», а у ноутбуков нет.

   5.3) На страницах поломок создаем уникальные картинки путем наложения иконки поломки на фото модели (наложенная иконка должна занимать не менее 15% фото).

   5.4) Готовим шаблоны для генерации текстов /title/description/h1, список поломок под каждое направление.

В генерации шаблонов используем:

  • Название бренд+модель
  • Наименование поломки
  • Цена

   5.5) Прорабатываем страницы моделей и поломок по коммерческим факторам.

На каждой странице внедряем:

  • Фото сотрудников
  • Отзывы
  • Преимущества
  • Фото сервиса
  • Карту
  • Сертификаты
  • Гарантии

6) Индексация.

Так как объем страниц высокий, их нужно правильно скормить роботу. Ежедневно партиями добавлялось порядка 3000 страниц. Чтобы увеличить скорость индексации, были созданы две карусели на главной странице. В которых ежедневно добавлялся товар относительно добавления новых страниц. Одна карусель по брендам, другая по телефонам. Также была перелинковка непосредственно на самих посадочных страницах.

Периодически для крупных сайтов рекомендуется отслеживать логи и прорабатывать страницы, на которых не бывал поисковый бот.

7) Что по цифрам?

Типичная работа по продвижению ресурса состояла бы из:

  • оптимизации существующих страниц сайта,
  • сбора СЯ,
  • корректировки и наполнения уникальными текстами как минимум разделов, разделов+брендов, брендов.

Количество брендов в каждом разделе варьируется около 200 наименований, всего таких страниц порядка 1000 (ремонт устройства + бренд). В среднем текст состоит из 2000 символов, а стоимость копирайта составляет около 150р/1000символов. Получается: затраты только на контентную часть (без внедрения и работы оптимизатора) составят порядка 300 000 руб. И это лишь первая часть плана по оптимизации существующих страниц сайта, ведь есть как минимум еще раздел+поломка, бренд+поломка.

В описанном методе подход с генерацией страниц, не учитывая время оптимизатора (около 30 ч), затратил всего 60 ч работы программиста.

Поисковый трафик по данным Яндекс.Метрики

Трафик из поисковых систем

Красная линия – это момент внедрения инструмента с добавлением новых страниц. Выполненные работы стали себя оправдывать уже спустя 2,5 месяца.

Вывод

Данный подход позволил с наименьшими вложениями средств и ресурсов показать результат в сжатый период времени. Стандартный план по продвижению в данной нише потребовал больше вложений и значительно отодвинул сроки получения первых результатов. 

(Голосов: 17, Рейтинг: 4.71)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Иван Драгонович
    2
    комментария
    0
    читателей
    Иван Драгонович
    6 месяцев назад
    Хоршая статья! Я еще нашел крутую подборку 58 SEO-инструментов для начинающих оптимизаторов hostiq.ua/blog/26-seo-tools-you-need/. Может кому пригодится.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Влад из топовой компании
    3
    комментария
    0
    читателей
    Влад из топовой компании
    больше года назад
    Анализ выполнен правильно, а вот ТЗ на работы вы сформировали не верно.
    В 2019м заниматься генерированием контента на основании шалона - не работает. Если есть пример где работает, покажите. Может как-то работать разве что при наличии UGS и то это будет самая слабая сторона сильного сайта. Для нового же сайта без качественного содержания это будет Титаник - много работы и в итоге потонет.
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Максим Боровой
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Боровой
    больше года назад
    "программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
    рассылки;
    социальная активность;
    онлайн-консультант;
    отзывы;
    рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
    пункты самовывоза и т.д."
    Можно конкретнее  - обычно если этого изначально на сайте нет, то и в компании этого нет. Клиент внедрял программы лояльности, начал вести социальную активность, делать пункты самовывоза, вести компанию по сб...
    "программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
    рассылки;
    социальная активность;
    онлайн-консультант;
    отзывы;
    рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
    пункты самовывоза и т.д."
    Можно конкретнее  - обычно если этого изначально на сайте нет, то и в компании этого нет. Клиент внедрял программы лояльности, начал вести социальную активность, делать пункты самовывоза, вести компанию по сбору отзывов? Для него то, что в друг поменялось? Взяли на себя под ключ?

    "Используем свои: Стоимость услуг; Список работ."
    Можно конкретнее, как с клиентом решили этот вопрос, постановки на эти тысячи страниц, всей этой конкретной информации, которую он еще должен собрать и предоставить. Или сделали болванку одинаковую везде?

    "Получается: затраты только на контентную часть (без внедрения и работы оптимизатора) составят порядка 300 000 руб."
    Не очень понял схему работы с клиентом из статьи - по трафику работали или по оплате за часы?
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Дмитрий Гайдамака
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Гайдамака
    больше года назад
    Годная статья! Спасибо
    -
    5
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!