×
Россия +7 (495) 960-65-87

Стратегия продвижения. Почему стандартные механизмы SEO не всегда себя оправдывают?

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Стратегия продвижения. Почему стандартные механизмы SEO не всегда себя оправдывают?
Шрифт:
3 23693

Представим типичную ситуацию: к оптимизатору поступает новый проект в работу. Сразу выполняется стандартный SEO-аудит, сбор семантического ядра и написание контента. В следующем периоде эти работы циклично повторяются. Из месяца в месяц сотрудник отчитывается о качественно проделанной работе, на которую затрачивается много сил и времени. Однако клиент уходит, так и не дождавшись ощутимого результата.

Оптимизаторы делают все правильно, но из-за неверной SEO-стратегии на начальном этапе результат не оправдывает ожиданий. Чтобы оперативно достичь максимальной результативности, перед началом каких-либо работ рекомендуется проанализировать нишу.

Цель анализа:

  • Исследовать нишу комплексно (трафик, стратегии, конкуренты).
  • Взять «фишки» конкурентов на заметку.
  • Понять, что работает для достижения результата.

На что следует обратить внимание при анализе конкурентов?

1) Определение источников трафика (SimilarWeb).

Бывают:

Пример графика со статистикой из SimilarWeb

  • Реферальные источники. Агрегаторы (территориальные Zoon, Yell и т.д.), рекомендательные площадки, форумы, карты (2gis, Яндекс, Google), каталоги.
  • Социальные сети (YouTube, ВК, ФБ и т.д.).
  • PPC.
  • Прямые переходы (ввод в поисковую строку или закладки).
  • Email-рассылки.
  • Баннерная и тизерная реклама.

Данный сервис на 100% не показывает точные данные, но общий вектор развития каналов конкурентов отслеживает хорошо.

Стоит обратить внимание на альтернативные источники трафика. Помимо органического канала, можно понять, откуда сайт привлекает дополнительно посетителей, и взять это на заметку. Переходы из разных источников также дают плюс проекту.

2) Отбор конкурентов с наибольшим количеством поискового трафика для дальнейшего анализа. 

В идеале – найти новых игроков рынка с хорошим стартом, к примеру, за последние 6 месяцев.

Пример графика из сервиса Megaindex.

Пример графика со статистикой из Megaindex

Для Google сделать это удобно в сервисе SemRush.

Пример графика со статистикой из SemRush

3) Выполнение анализа органического трафика (Megaindex, Serpstat).

Изучаем запросы, приносящие трафик (не брендовый) конкурентам (смотрим не только ВЧ, а преимущественно СЧ и НЧ-запросы, так как по ВЧ могут стоять крупные бренды).

Таким образом, анализируется группа запросов, по которой видна реальная картина в нише. Анализировать нужно две поисковые системы. Не всегда Яндекс является приоритетной ПС. К примеру, в сферах, где преобладает доля мобильного трафика, больше внимания следует уделять поисковой системе Google.

При анализе семантического ядра обращаем особое внимание также на новые поисковые фразы и страницы, которые способствуют увеличению трафика. Ключевые слова можно выгрузить через API Serpstat и отсортировать их для новых страниц.

Анализ семантического ядра с помощью Serpstat

4) Изучаем действия конкурентов.

Какие страницы они создают:

  • Блог
  • Карточки товаров
  • Страницы услуг
  • Облако тегов
  • Мультирегиональность (поддомены, подпапки) и т.д.

Детально исследуем посадочные страницы, изучаем все аспекты формируемого контента:

  • Объем текста
  • Частота добавления нового материала
  • Сколько страниц создано на данный момент
  • Изображения/видео
  • Отзывы
  • Цены
  • Фильтры
  • Блоки перелинковки и т.д.

Следующий шаг – изучение ссылочной стратегии (Ahrefs.com).

На что обращаем внимание:

  • Количество ссылающихся страниц
  • Количество ссылающихся доменов
  • Частоту наращивания
  • Облако анкоров
  • Регион ссылок
  • Траст домена (domain rank)

5) Решаем, что можно «позаимствовать» себе.

Коммерческие факторы и инструменты:

  • программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
  • рассылки;
  • социальная активность;
  • онлайн-консультант;
  • отзывы;
  • рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
  • пункты самовывоза и т.д.

6) Исходя из собранной информации, разрабатываем идеи, что можно сделать лучше.

Пример практического применения анализа ниши в тематике «Сервис по ремонту оборудования»

Мы провели глубокий анализ ниши сервисных центров, как описано выше, выбрали 5 игроков рынка.

Далее рассмотрим на примере одного из конкурентов анализ органического трафика:

1) Анализ страниц лидеров:

Анализ страниц лидеров

Выгружаем отчет в формате «количество ключевых фраз + URL».

Выгрузка отчета

2) Подсчитываем суммы кластеров и определяем наиболее приоритетные направления. Доля видимости ключевых слов по самым крупным кластерам распределилась так:

  1. Телефоны
  2. Планшеты
  3. Ноутбуки

3) Детально изучаем самый большой кластер «Телефоны».

Исследование кластера

Исходя из анализа, видно, что страницы бренд+модель+поломка имеют наибольшую долю потенциального трафика. На основании выводов выбрали стратегию SEO-работ.

4) Проводим анализ посадочных страниц конкурентов по выбранному разделу.

Исходя из анализа, составляем ТЗ парсинга конкурента для создания новых страниц и разделов на сайте:

  • Ремонт + Бренд + Модель
  • Ремонт + Бренд + Модель + Поломка

Парсим с сайта:

  • Бренд
  • Изображение бренда
  • Название модели
  • Изображение модели

Используем свои:

  • Стоимость услуг
  • Список работ.

5) Создаем страницы на сайте.

   5.1) Выполняем вложенную структуру вида /remont-telefonov/apple/iphone-6/zamena-kamery/

   5.2) Составляем уникальный список поломок для каждого раздела, к примеру, у телефонов есть «замена тач скрина», а у ноутбуков нет.

   5.3) На страницах поломок создаем уникальные картинки путем наложения иконки поломки на фото модели (наложенная иконка должна занимать не менее 15% фото).

   5.4) Готовим шаблоны для генерации текстов /title/description/h1, список поломок под каждое направление.

В генерации шаблонов используем:

  • Название бренд+модель
  • Наименование поломки
  • Цена

   5.5) Прорабатываем страницы моделей и поломок по коммерческим факторам.

На каждой странице внедряем:

  • Фото сотрудников
  • Отзывы
  • Преимущества
  • Фото сервиса
  • Карту
  • Сертификаты
  • Гарантии

6) Индексация.

Так как объем страниц высокий, их нужно правильно скормить роботу. Ежедневно партиями добавлялось порядка 3000 страниц. Чтобы увеличить скорость индексации, были созданы две карусели на главной странице. В которых ежедневно добавлялся товар относительно добавления новых страниц. Одна карусель по брендам, другая по телефонам. Также была перелинковка непосредственно на самих посадочных страницах.

Периодически для крупных сайтов рекомендуется отслеживать логи и прорабатывать страницы, на которых не бывал поисковый бот.

7) Что по цифрам?

Типичная работа по продвижению ресурса состояла бы из:

  • оптимизации существующих страниц сайта,
  • сбора СЯ,
  • корректировки и наполнения уникальными текстами как минимум разделов, разделов+брендов, брендов.

Количество брендов в каждом разделе варьируется около 200 наименований, всего таких страниц порядка 1000 (ремонт устройства + бренд). В среднем текст состоит из 2000 символов, а стоимость копирайта составляет около 150р/1000символов. Получается: затраты только на контентную часть (без внедрения и работы оптимизатора) составят порядка 300 000 руб. И это лишь первая часть плана по оптимизации существующих страниц сайта, ведь есть как минимум еще раздел+поломка, бренд+поломка.

В описанном методе подход с генерацией страниц, не учитывая время оптимизатора (около 30 ч), затратил всего 60 ч работы программиста.

Поисковый трафик по данным Яндекс.Метрики

Трафик из поисковых систем

Красная линия – это момент внедрения инструмента с добавлением новых страниц. Выполненные работы стали себя оправдывать уже спустя 2,5 месяца.

Вывод

Данный подход позволил с наименьшими вложениями средств и ресурсов показать результат в сжатый период времени. Стандартный план по продвижению в данной нише потребовал больше вложений и значительно отодвинул сроки получения первых результатов. 

(Голосов: 16, Рейтинг: 4.69)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Влад из топовой компании
    3
    комментария
    0
    читателей
    Анализ выполнен правильно, а вот ТЗ на работы вы сформировали не верно.
    В 2019м заниматься генерированием контента на основании шалона - не работает. Если есть пример где работает, покажите. Может как-то работать разве что при наличии UGS и то это будет самая слабая сторона сильного сайта. Для нового же сайта без качественного содержания это будет Титаник - много работы и в итоге потонет.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Максим Боровой
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Максим Боровой
    1 месяц назад
    "программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
    рассылки;
    социальная активность;
    онлайн-консультант;
    отзывы;
    рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
    пункты самовывоза и т.д."
    Можно конкретнее  - обычно если этого изначально на сайте нет, то и в компании этого нет. Клиент внедрял программы лояльности, начал вести социальную активность, делать пункты самовывоза, вести компанию по сб...
    "программы лояльности, бонусы, акции, скидки, стимулирование повторных покупок;
    рассылки;
    социальная активность;
    онлайн-консультант;
    отзывы;
    рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
    пункты самовывоза и т.д."
    Можно конкретнее  - обычно если этого изначально на сайте нет, то и в компании этого нет. Клиент внедрял программы лояльности, начал вести социальную активность, делать пункты самовывоза, вести компанию по сбору отзывов? Для него то, что в друг поменялось? Взяли на себя под ключ?

    "Используем свои: Стоимость услуг; Список работ."
    Можно конкретнее, как с клиентом решили этот вопрос, постановки на эти тысячи страниц, всей этой конкретной информации, которую он еще должен собрать и предоставить. Или сделали болванку одинаковую везде?

    "Получается: затраты только на контентную часть (без внедрения и работы оптимизатора) составят порядка 300 000 руб."
    Не очень понял схему работы с клиентом из статьи - по трафику работали или по оплате за часы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий Гайдамака
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Гайдамака
    1 месяц назад
    Годная статья! Спасибо
    -
    4
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!