Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Тизерные блоки: реклама или новости. Тест на доходность

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 6072

На правах рекламы

Мир не стоит на месте. Несмотря на всю свою банальность, эта фраза как нельзя лучше отражает все, что сейчас происходит в интернет-рекламе. И, как ни странно, в этой области двигателем прогресса является всевозрастающее возмущение пользователей, которые устали от огромного количества ненужной информации.

Но, увы, без рекламы нет прибыли, а значит, нет и средств к существованию и развитию. И вот на смену кричащим тяжелым баннерам и pop-up’ам пришли тизеры — незаметные, маскирующиеся под новостную ленту и потому не вызывающие раздражения. Они быстро завоевали популярность у владельцев сайта, т.к. позволяли зарабатывать без особых энергозатрат и вложений. Однако и тут есть свои особенности.

Сразу определиться с тем, какая тизерная система подойдет конкретному сайту, довольно сложно — слишком богат и разнообразен выбор. Одни системы транслируют только новости, другие только рекламу, кто-то предлагает анимированные тизеры, кто-то исключительно «желтые» на грани фола. Причем максимальную прибыль приносят именно откровенно «желтые» объявления, одновременно нанося вред репутации ресурса, в то время как «приличные» объявления не приносят такого дохода. Поэтому партнеры тизерных сетей постоянно находятся в процессе выбора, а тизерные сети — в процессе борьбы за партнера, регулярно предлагая нововведения иной раз удачные, а иной раз не очень.

Новости + реклама

Пару недель назад тизерная сеть Direct/ADVERT объявила о новых условиях работы с партнерами: отныне в их блоках на партнерских площадках будут транслироваться не только новости, но и объявления рекламодателей. До этого в их блоках показывались исключительно новости, имеющие целью привести пользователей с партнерских площадок на новостную ленту Direct/NEWS, где, собственно, уже и можно было увидеть объявления рекламодателей. Долгое время такая схема была ноу-хау и «фишкой» системы — «партнерка» сделала ставку на высокий CTR новостей, что вкупе якобы давало больший доход, чем редкие клики по рекламным объявлениям в сетях-конкурентах. Однако сейчас руководство сети пришло к выводу, что пора меняться. В качестве причин изменений — естественное желание увеличить доходность, как для партнеров, так и для самой сети. Видимо, истина, как обычно, где-то посередине.

Я попросила двух своих знакомых вебмастеров, владельцев онлайн-кинотеатра и новостного портала, давних партнеров Direct/ADVERT, протестировать нововведения и поделиться выводами. Тестирование проводилось в течение недели. Забегая вперед, скажу, что в обоих случаях действительно наблюдался рост доходов, однако, без проблем, как водится, не обошлось. Но сначала о хорошем.

Преимущества и недостатки

Во-первых, система оставляет выбор. Хозяин сайта может включить рекламные объявления в блоки, расположенные на его сайте, и так же легко может их оттуда убрать. Во-вторых, система проводит анализ ресурса и по умолчанию транслирует на партнерской площадке новости и/или рекламные объявления в зависимости от того, что выгоднее с точки зрения доходности. Как заметили респонденты, это сильно экономит их время и действительно увеличивает доход. Конкретный пример: доход рекламно-новостного блока онлайн-кинотеатра вырос почти в три раза, у новостного портала результат поскромнее — доход увеличился на 50-60 процентов. Это о плюсах.

Теперь о минусах, которые для ряда площадок могут озвученные плюсы перевесить. В первую очередь они связаны с содержанием объявлений. В большинстве своем рекламодатели так стараются сделать свое объявление самым привлекательным, что зачастую начисто забывают о приличиях. Поэтому многие сайты, заботящиеся о своей репутации, полностью отказываются от тизерной рекламы. Сейчас тизерные сети ставят довольно жесткие фильтры на новостные объявления, поэтому при желании можно полностью избавиться от откровенно «желтых» или сексуально окрашенных новостей. К сожалению, именно для рекламных объявлений в Direct/ADVERT таких жестких фильтров пока нет, и владельцам сайтов приходится либо самостоятельно пытаться отфильтровать объявления, либо отправляться за помощью в техподдержку и уже в индивидуальном порядке менять настройки. Представители самой системы уверяют, что в течение ближайших недель решат вопрос, и фильтрация будет доступна для рекламных объявлений тоже, но на момент написания данной статьи тема остается открытой. Таким образом, тем, для кого имиджевая составляющая принципиально важна, лучше пока пользоваться только новостными блоками.

Еще одним неприятным сюрпризом стало появление в блоках рекламных объявлений без картинок. Вместо них текст сопровождался довольно неэстетичными заглушками. Как выяснилось, далеко не все рекламодатели сразу сопровождают свои объявления иллюстрациями, оставляя это «на потом», поэтому объявление попадает в ротацию в таком неприглядном виде. На сегодняшний день эта проблема решена, рекламные объявления без картинки не допускаются к публикации. Однако на первых порах владельцам площадок стоит регулярно просматривать содержание рекламно-новостных блоков.

Выводы

С появлением на партнерских площадках не только новостных, но и рекламных объявлений прибыль партнера растет. Растет очень по-разному и по-прежнему зависит от качества трафика и его активности, но в целом «потолок» доходности поднялся. На сегодняшний день система будет максимально комфортна и прибыльна для сайтов, не стремящихся иметь имидж делового ресурса. Подойдет всевозможным новостным, развлекательным, женским и тому подобным площадкам. Игривый тизер с рекламой женского белья на сайте онлайн-кинотеатра или объявление о гастролях заморской поп-дивы на новостном портале смотрится вполне уместно и ненавязчиво, а потому приносит владельцу площадки прибыль. В противном случае придется приложить достаточные усилия, чтобы настроить содержание блоков «под себя». Влиять на то, что транслируется на площадке можно, а иногда даже нужно, одновременно с этим понимая, что расплатиться придется недополученными доходами. Но в определенных случаях (упомянутых чуть выше) деньги, все-таки, не самое главное.


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • andrey
    6
    комментариев
    0
    читателей
    andrey
    больше года назад
    спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • myclub
    11
    комментариев
    0
    читателей
    myclub
    больше года назад
    да уж. кто как говорит. все очень индивидуально, мне кажется... http://www.myclub.by/seo/adsense-soveti/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Хммм.. Интересненько
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Анна Ольяная
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Ольяная - благодарю :)
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Дмитрий Панфилов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Панфилов - написано, но не это и не так )
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!