×
Россия +7 (495) 139-20-33

#ТочкаОпоры: Эффективная монетизация ресурсов СМИ медиарекламой

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4908
Подпишитесь на нас в Telegram

С точки зрения рекламодателей сайты СМИ очень привлекательны для размещения рекламного контента за счет широкой и разнообразной аудитории. Владельцы СМИ в свою очередь могут получать стабильный заработок, продавая трафик своего ресурса.  

Однако есть некоторые нюансы, которые нужно знать, чтобы обеспечить максимально возможный выкуп площадок и доход. Как и на чем владельцы сайтов СМИ могут зарабатывать больше, а также каких опасностей следует избегать, рассказали на вебинаре представители компаний Sape и PressFeed. 

Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape

Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape 

Наталья Фомина, руководитель отдела по работе со СМИ компании PressFeed

Наталья Фомина, руководитель отдела по работе со СМИ компании PressFeed  

СМИ сегодня – тематики и тенденции 

Анализ сайтов СМИ и их активности показывает, как это ни странно, рост количества экспертных статей, никак не связанных с текущей повесткой новостей. В основном издания, как федеральные, так и отраслевые, стараются писать на нейтральные темы, имеющие высокую актуальность для основной аудитории.  

В числе этих тем: 

  • финансы и банки; 
  • гражданское право; 
  • здоровье; 
  • строительство и ремонт; 
  • интернет и сотовая связь. 

Значительно выросло число практических, полезных материалов, которые комментируют сразу несколько экспертов. Во многих статьях затрагивается не одна тематика, но и ряд смежных. Таким образом можно расширить круг пользователей, для которых статьи окажутся актуальными и востребованными. 

Помимо этого отмечается, что многие компании, чтобы привлечь новую аудиторию, начали более активно развивать персональные блоги на сайтах СМИ. Одним из плюсов такого подхода является привлечение более качественного трафика. 

Реклама на сайтах СМИ – размещение 

Владельцы сайтов могут размещать рекламу разными способами и не все из них одинаково хорошо подойдут для каждого конкретного СМИ. Выгоднее всего совмещать их. Чтобы подобрать наиболее подходящие и доходные комбинации, придется экспериментировать. 

Можно говорить о следующих основных методах продажи площадок под рекламу: 

  • Прямые продажи. Это наиболее выгодный вариант. Как правило, такие продажи осуществляются через отдел рекламы. Условия каждой сделки обсуждаются его сотрудниками в индивидуальном порядке. 
  • Продажи через медиакит. Удобный вариант для СМИ с большим трафиком (1 миллион в месяц и более). В этом случае на самом ресурсе размещается детальное описание условий размещения рекламы и возможных вариантов. Заинтересованные рекламодатели изучают медиакит и обращаются к владельцу сайта самостоятельно.
  • Рекламная сеть. Простое решение для того, чтобы продавать весь трафик сайта. При этом владелец сайта может одновременно сотрудничать с большим количеством различных сетей, как больших (РСЯ, AdSense), так и маленьких. Однако за высокий филлрейт приходится расплачиваться меньшей стоимостью рекламы, если сравнивать этот вариант с медиакитом или прямыми продажами. 
  • Система управления рекламой (например, AdFox). Используя такую систему, владелец может одновременно работать с рекламодателями и напрямую, и по медиакиту, а нереализованный трафик продавать рекламным сетям. Это удобное и эффективное современное решение. 

Лучше всего выставлять минимальную стоимость рекламы самостоятельно везде, где возможно. Старайтесь не использовать функцию автоматической установки цен, предоставляемой рекламными сетями. Кроме того, нет смысла занижать цену на рекламу в медиаките. Если рекламодатель заинтересован в аудитории данного СМИ, он готов будет заплатить указанную сумму.  

Варианты рекламных форматов для СМИ 

На сайтах СМИ можно эффективно использовать разнообразные форматы. Опять же – определить самое выгодное сочетание поможет только практика. В каждый конкретный период времени оно может отличаться, поэтому путь к успеху лежит через постоянные эксперименты.  

Владельцу сайта следует обратить внимание на все возможные варианты: 

  • Брендирование. Позволяет поместить крупный месседж на видном месте так, чтобы он окружал контент сайта.  
  • Видеореклама. Популярный и высокооплачиваемый формат. Удобный вариант – видеоролик, появляющийся не сразу, а при скроллинге страницы до определенного места. 
  • Баннеры. Традиционный и всегда популярный формат. Баннеры следует размещать таким образом, чтобы не мешать пользователям изучать основной контент сайта. 
  • Рекомендательный блок. Предоставляет возможность одновременно продвигать сайт за счет перелинковки с другими материалами и получать деньги за тизерную нативную рекламу. 

Один из способов найти наиболее оптимальный вариант для каждого конкретного СМИ – анализ популярных иностранных медиаресурсов. Можно взять за основу их модели размещения и комбинации рекламных форматов. Как правило, зарубежные СМИ очень щепетильны в этом вопросе, а их модели проверены временем и эффективны. 

Монетизация СМИ с минимальными рисками 

При размещении рекламы владельцы сайтов СМИ сталкиваются с рядом рисков, которые могут привести к оттоку аудитории или даже более серьезным проблемам. Также полезно знать, как уменьшить вероятность их возникновения и минимизировать последствия. 

Наиболее распространенные проблемы и рекомендации по защите от них: 

  • Запрещенный контент. Роскомнадзор может применить жесткие санкции к нарушителям закона о рекламе или других постановлений. Чтобы не пострадать от действий регулятора, владельцу сайта следует внимательно изучить контент, который размещает выбранная рекламная сеть, и начинать полноценное сотрудничество, если она оправдывает доверие. 
  • Brand safety. Многие рекламодатели требовательны к тому, на каких страницах будет размещен их креатив. Например, новости с негативным содержанием будут рассматриваться ими как неудачное соседство. Чтобы не потерять доходы из-за ухода рекламодателя, по возможности используйте таргетирование на какие-то страницы определенных категорий контента – если рекламная сеть это позволяет. 
  • Вредоносный код. Речь идет о ситуациях, когда рекламная сеть без ведома владельца сайта собирает и передает личные данные пользователей сайта рекламодателям. Таким образом удается таргетировать рекламу точнее, однако аудитория СМИ может этого не оценить. 
  • Раздражение аудитории. Если контент будет слишком раздражающим, пользователи могут прекратить посещать сайт СМИ со всеми вытекающими последствиями. Не следует злоупотреблять рекламой – использование более 2 баннеров и 1 видеоформата на странице считается нежелательным. При размещении высокодоходных fullscreen-форматов нужно добавлять элементы взаимодействия, например, возможность закрыть их, кликнув на крестик. 

Баланс между прибылью владельца сайта, соблюдением интересов рекламодателя и аудитории – сугубо индивидуален. Для каждого сайта найти оптимальное решение можно только опытным путем, но данные советы будут полезны для владельцев любых СМИ, а их применение поможет в получении дохода от рекламы с наименьшими рисками.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
Rush Analytics обновил инструмент для анализа позиций
Rush Analytics
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rush Analytics - Виктор, добрый день. Благодарим за Ваш отзыв. Мы проверим ситуацию по сбрасыванию дат при переключении вкладок.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!