×
Россия +7 (495) 139-20-33

#ТочкаОпоры: Эффективная монетизация ресурсов СМИ медиарекламой

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4419
Подпишитесь на нас в Telegram

С точки зрения рекламодателей сайты СМИ очень привлекательны для размещения рекламного контента за счет широкой и разнообразной аудитории. Владельцы СМИ в свою очередь могут получать стабильный заработок, продавая трафик своего ресурса.  

Однако есть некоторые нюансы, которые нужно знать, чтобы обеспечить максимально возможный выкуп площадок и доход. Как и на чем владельцы сайтов СМИ могут зарабатывать больше, а также каких опасностей следует избегать, рассказали на вебинаре представители компаний Sape и PressFeed. 

Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape

Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape 

Наталья Фомина, руководитель отдела по работе со СМИ компании PressFeed

Наталья Фомина, руководитель отдела по работе со СМИ компании PressFeed  

СМИ сегодня – тематики и тенденции 

Анализ сайтов СМИ и их активности показывает, как это ни странно, рост количества экспертных статей, никак не связанных с текущей повесткой новостей. В основном издания, как федеральные, так и отраслевые, стараются писать на нейтральные темы, имеющие высокую актуальность для основной аудитории.  

В числе этих тем: 

  • финансы и банки; 
  • гражданское право; 
  • здоровье; 
  • строительство и ремонт; 
  • интернет и сотовая связь. 

Значительно выросло число практических, полезных материалов, которые комментируют сразу несколько экспертов. Во многих статьях затрагивается не одна тематика, но и ряд смежных. Таким образом можно расширить круг пользователей, для которых статьи окажутся актуальными и востребованными. 

Помимо этого отмечается, что многие компании, чтобы привлечь новую аудиторию, начали более активно развивать персональные блоги на сайтах СМИ. Одним из плюсов такого подхода является привлечение более качественного трафика. 

Реклама на сайтах СМИ – размещение 

Владельцы сайтов могут размещать рекламу разными способами и не все из них одинаково хорошо подойдут для каждого конкретного СМИ. Выгоднее всего совмещать их. Чтобы подобрать наиболее подходящие и доходные комбинации, придется экспериментировать. 

Можно говорить о следующих основных методах продажи площадок под рекламу: 

  • Прямые продажи. Это наиболее выгодный вариант. Как правило, такие продажи осуществляются через отдел рекламы. Условия каждой сделки обсуждаются его сотрудниками в индивидуальном порядке. 
  • Продажи через медиакит. Удобный вариант для СМИ с большим трафиком (1 миллион в месяц и более). В этом случае на самом ресурсе размещается детальное описание условий размещения рекламы и возможных вариантов. Заинтересованные рекламодатели изучают медиакит и обращаются к владельцу сайта самостоятельно.
  • Рекламная сеть. Простое решение для того, чтобы продавать весь трафик сайта. При этом владелец сайта может одновременно сотрудничать с большим количеством различных сетей, как больших (РСЯ, AdSense), так и маленьких. Однако за высокий филлрейт приходится расплачиваться меньшей стоимостью рекламы, если сравнивать этот вариант с медиакитом или прямыми продажами. 
  • Система управления рекламой (например, AdFox). Используя такую систему, владелец может одновременно работать с рекламодателями и напрямую, и по медиакиту, а нереализованный трафик продавать рекламным сетям. Это удобное и эффективное современное решение. 

Лучше всего выставлять минимальную стоимость рекламы самостоятельно везде, где возможно. Старайтесь не использовать функцию автоматической установки цен, предоставляемой рекламными сетями. Кроме того, нет смысла занижать цену на рекламу в медиаките. Если рекламодатель заинтересован в аудитории данного СМИ, он готов будет заплатить указанную сумму.  

Варианты рекламных форматов для СМИ 

На сайтах СМИ можно эффективно использовать разнообразные форматы. Опять же – определить самое выгодное сочетание поможет только практика. В каждый конкретный период времени оно может отличаться, поэтому путь к успеху лежит через постоянные эксперименты.  

Владельцу сайта следует обратить внимание на все возможные варианты: 

  • Брендирование. Позволяет поместить крупный месседж на видном месте так, чтобы он окружал контент сайта.  
  • Видеореклама. Популярный и высокооплачиваемый формат. Удобный вариант – видеоролик, появляющийся не сразу, а при скроллинге страницы до определенного места. 
  • Баннеры. Традиционный и всегда популярный формат. Баннеры следует размещать таким образом, чтобы не мешать пользователям изучать основной контент сайта. 
  • Рекомендательный блок. Предоставляет возможность одновременно продвигать сайт за счет перелинковки с другими материалами и получать деньги за тизерную нативную рекламу. 

Один из способов найти наиболее оптимальный вариант для каждого конкретного СМИ – анализ популярных иностранных медиаресурсов. Можно взять за основу их модели размещения и комбинации рекламных форматов. Как правило, зарубежные СМИ очень щепетильны в этом вопросе, а их модели проверены временем и эффективны. 

Монетизация СМИ с минимальными рисками 

При размещении рекламы владельцы сайтов СМИ сталкиваются с рядом рисков, которые могут привести к оттоку аудитории или даже более серьезным проблемам. Также полезно знать, как уменьшить вероятность их возникновения и минимизировать последствия. 

Наиболее распространенные проблемы и рекомендации по защите от них: 

  • Запрещенный контент. Роскомнадзор может применить жесткие санкции к нарушителям закона о рекламе или других постановлений. Чтобы не пострадать от действий регулятора, владельцу сайта следует внимательно изучить контент, который размещает выбранная рекламная сеть, и начинать полноценное сотрудничество, если она оправдывает доверие. 
  • Brand safety. Многие рекламодатели требовательны к тому, на каких страницах будет размещен их креатив. Например, новости с негативным содержанием будут рассматриваться ими как неудачное соседство. Чтобы не потерять доходы из-за ухода рекламодателя, по возможности используйте таргетирование на какие-то страницы определенных категорий контента – если рекламная сеть это позволяет. 
  • Вредоносный код. Речь идет о ситуациях, когда рекламная сеть без ведома владельца сайта собирает и передает личные данные пользователей сайта рекламодателям. Таким образом удается таргетировать рекламу точнее, однако аудитория СМИ может этого не оценить. 
  • Раздражение аудитории. Если контент будет слишком раздражающим, пользователи могут прекратить посещать сайт СМИ со всеми вытекающими последствиями. Не следует злоупотреблять рекламой – использование более 2 баннеров и 1 видеоформата на странице считается нежелательным. При размещении высокодоходных fullscreen-форматов нужно добавлять элементы взаимодействия, например, возможность закрыть их, кликнув на крестик. 

Баланс между прибылью владельца сайта, соблюдением интересов рекламодателя и аудитории – сугубо индивидуален. Для каждого сайта найти оптимальное решение можно только опытным путем, но данные советы будут полезны для владельцев любых СМИ, а их применение поможет в получении дохода от рекламы с наименьшими рисками.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
Медиасфера
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Медиасфера - Константин, спасибо за комментарий. CTR в РСЯ был такой в начале, до того, как мы почистили площадки от нецелевых кликов. После, CTR РСЯ и ретаргетинга почти сравнялся (можете увидеть это на скриншоте с показателями за сентябрь). Конверсию из лида и посадочную страницу показать не можем, к сожалению, NDA.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!