×
Россия +7 (495) 139-20-33

#ТочкаОпоры: оптимизация и продвижение сайтов в современных реалиях

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4442

Один из вопросов, который беспокоит не только оптимизаторов, но и владельцев бизнесов: можно ли в нынешних условиях эффективно продвинуть сайт, нарастить трафик и привлечь новых клиентов. А главное – сделать это за разумное время и без значительных денежных затрат.  

Насколько увеличилась или снизилась результативность SEO сегодня, как и чем оно может помочь бизнесу, обсудили на вебинаре проекта #ТочкаОпоры эксперты в области поискового продвижения: 

Александр Шестаков

Александр Шестаков – руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape. 

Артур Латыпов

Артур Латыпов – руководитель РА SEO Интеллект и студии F1. 

Участники вебинара рассказали о своем видении ситуации и дали рекомендации коллегам-оптимизаторам. Команда Sape делится выдержкой наиболее ценных советов по итогам встречи. 

Рекомендации по работе с SEO-инструментами от Александра Шестакова 

Одно из главных свидетельств того, что ситуация на российском рынке кардинально изменилась – снижение и перераспределение бюджетов на маркетинг. Так, по примерным подсчетам Sape, раньше около ⅕ в бюджете тратилось именно на рекламные активности в Google. Сейчас Google приостановил рекламную активность на территории РФ – эти бюджеты свободны. Также компании стараются экономить на медийке и SMM, за счет чего высвобождается еще порядка 30% маркетинговых бюджетов. Можно считать, что бюджеты уменьшились в среднем на 40–50%. 

При этом владельцы компаний не спешат их тратить. Возможностей привлечь новый ценный трафик стало меньше, ведь меньше стало и рекламных каналов. Конкуренция возросла, цена каждого лида тоже поднялась и не всегда ее получается отбить. 

Кроме того, сократилось и количество доступных инструментов SEO, а некоторые – под угрозой ухода. Хуже всего, что часть из них не имеет достойных аналогов. Если говорить о текущей ситуации, то: 

  • Недоступны российским пользователям услуги Ahrefs, Serpstat, Links-stream, Collaborator, Prnews, Prflare, Prposting, Snov.io. 
  • Могут прекратить работу с российскими компаниями Asana, Jira+Trello, PipeDrive, Notion, SendPulse, Figma, Google. 
  • Наиболее надежные сервисы: Sape, Semrush, Keys.so, MegaIndex, Advego, Яндекс, Glvrd, Text.ru. 

Чтобы максимально закрыть запросы российских оптимизаторов, Sape активно совершенствует свои инструменты для бизнеса и создает единый интерфейс для работы с линкбилдингом. В нем можно будет закупать ссылки всех типов: арендных, статейных, сабмитов, упоминаний и краудов.  

Сервис обогащает базу новыми площадками и данными, чтобы в случае необходимости полноценно заменить инструменты, которыми пользуются клиенты компании. Например, остро стояла проблема с поиском тематических страниц. Теперь в Links.Sape появился умный тематический поиск с машинным обучением. Другая новинка – автоматическая проверка индексации ссылок, купленных в авторежиме и их замена в случае, если более 2 месяцев не было индексации.  

В сервисы Links.Sape и PR.Sape добавили фильтр площадок по языкам. В настоящий момент в базе 6500+ англоязычных и 7000+ иностранных не англоязычных площадок. Это нововведение ориентировано в первую очередь на зарубежных пользователей, которые составляют уже более 10% аудитории Sape. 

Рекомендации по эффективным методикам SEO от Артура Латыпова 

Суть SEO в том, чтобы по продвигаемым запросам добиваться выхода на высокие позиции в выдаче поисковых систем. Благодаря этому удается увеличивать трафик и привлекать новых лидов для бизнеса. В условиях уменьшения числа доступных инструментов привлечения трафика поисковая оптимизация – всё еще удобная и стабильная возможность добывать качественный трафик.    

Однако в современных условиях изменился подход к SEO – он стал итеративным. Значительную часть процессов необходимо проводить одновременно, не дожидаясь окончания предыдущего этапа. Таким образом увеличивается скорость проверки гипотез. При этом специалист SEO должен уметь определить эффективность проводимых работ. Для этого оптимизатору нужно хорошо знать метрики.  

Эффективность оптимизации напрямую зависит от удовлетворения запросов аудитории. Нужно регулярно измерять поведенческие факторы, чтобы понимать результативность принятых мер. Часто возникает проблема с продвижением, когда число кластеров превышает число продвигаемых страниц. Чтобы SEO было эффективным, под кластер следует выделять отдельную страницу. 

Также имеет смысл анализировать сайты конкурентов и внедрять их наработки. Например, что-то, что встречается более, чем у половины непосредственных конкурентов, следует в том или ином виде внедрить и на собственный ресурс. При этом не следует рассчитывать на быстрый успех, обычно SEO требует не менее 4 месяцев, чтобы оптимизация начала приносить результаты. 

Кроме того, не всегда можно рассчитывать на существенные успехи. Так, при значительной конкуренции со стороны агрегаторов один-единственный магазин вряд ли преуспеет в продвижении. Впрочем, если его товары или предлагаемые услуги востребованы потребителями, даже в условиях ограниченного бюджета можно добиться высоких результатов. 

Мнение экспертов однозначно: SEO – это всё еще актуальный и эффективный способ добычи качественного трафика. Более того, в сегодняшних условиях его роль на российском рынке существенно возросла из-за уменьшения числа доступных каналов рекламы.  

Посмотреть полную версию вебинара и поделиться мнением можно здесь: 


(Голосов: 9, Рейтинг: 4.56)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как увеличить поток целевых заявок в нише с высоким чеком? Контекстная реклама по продаже земли промназначения
Медиасфера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Медиасфера - Данный кейс написан для владельцев бизнеса и маркетологов, которые не на профессиональном уровне разбираются в контекстной рекламе.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!