×
Россия +7 (495) 139-20-33

Товарная галерея помогла магазину автотоваров выделить предложения в высокий сезон и увеличить прибыль

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3106
Подпишитесь на нас в Telegram

Как «kolesa-darom.ru» выделили товары в Поиске и улучшили бизнес-показатели осенью 2022 года, рассказывает Александр Котомцев, старший менеджер i-Media по работе с клиентами.

Интернет-магазин «kolesa-darom.ru» продает шины и диски от ведущих мировых брендов. У такого товара выраженная сезонность – с октября по ноябрь и с марта по апрель автомобилисты меняют летнюю резину на зимнюю и наоборот. Продажи в эти периоды растут, но весной прошлого года ситуация изменилась: ряд иностранных брендов ушел из России и водители стали покупать товары китайских и российских производителей, которые обходились дешевле. Средний чек у магазина упал примерно на 10%, поэтому было решено найти новый способ нарастить объем продаж.  

Интернет-магазин решил запустить кампанию в Товарной галерее, чтобы выровнять финансовые показатели 

«kolesa-darom.ru» проанализировали поведение покупателей и посетителей сайта, чтобы составить портреты целевых аудиторий. Сначала планировали настроить рекламу, опираясь на пять основных сегментов, но обратили внимание на инструмент в Яндекс Директе – Товарную галерею. Она располагается над основной выдачей и выделяет товары интернет-магазина в Поиске. 

Товарная галерея – карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Чтобы попасть в Товарную галерею, необходимо создать динамические объявления из фида или Товарную кампанию.  Подробнее в Справке

Настроили показы в Товарной галерее в октябре 2022 года, чтобы увеличить количество покупок на сайте 

Вместе с i-Media и Яндекс Рекламой интернет-магазин выбрал первый вариант, поскольку ранее уже использовал динамические объявления и этот формат доказал свою эффективность.  

Для показа в Товарной галерее создали отдельные кампании. Благодаря этому получилось более гибко управлять показами: настраивать стратегию, задавать бюджет и значение СРА. 

В Товарной галерее показы происходят только по целевым товарным запросам, поэтому минус-фразы не нужны. Не увлекайтесь сегментированием кампаний по категориям, устройствам и регионам. Чем больше у инструмента данных, тем больше вероятность, что он покажет хороший результат. 

Так предложения от «kolesa-darom.ru» отразились в Товарной галерее: 

Товарная галерея

Максим МедведьМаксим Медведь, Менеджер по работе с перспективными клиентами Яндекса 
Несколько советов по содержанию фида, которые помогут лучше продвигаться в Товарной галерее: 

  1. Добавляйте картинки в хорошем качестве, где на белом фоне хорошо виден товар и его детали. Посмотрите, нет ли на фотографиях вотермарок или лейблов.
  2. Составляйте название по схеме «тип товара + производитель + модель и название товара + важные характеристики». Так ваши предложения будут чаще появляться по релевантным запросам. 
  3. Укажите скидки, если они есть. Для этого заполните в фиде поля Price и OldPrice.

Пользователи стали чаще переходить на сайт магазина по динамическим объявлениям и оформлять заказы 

Товарная галерея позволила не просто выровнять финансовые показатели, но и найти новые точки роста. В октябре 2022 года по итогам размещения дополнительно получили: 

на 16%

снижение CPA

на 184%

больше заказов на сайте

на 205%

рост прибыли

Рудаков ДмитрийДмитрий Рудаков, Ведущий трафик-менеджер компании «kolesa-darom.ru»
Товарная галерея помогла снизить CPA, увеличить количество оформленных заказов и объем прибыли с динамических объявлений. Благодаря этому удалось компенсировать потери от весеннего падения среднего чека. В межсезонье мы корректируем настройки и не планируем останавливать кампании. 

Со специалистами Яндекса и агентства i-Media мы нашли точки роста для бизнеса и получили максимум заказов в высокий сезон.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!