×
Россия +7 (495) 139-20-33

Товарная галерея помогла магазину автотоваров выделить предложения в высокий сезон и увеличить прибыль

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3546
Подпишитесь на нас в Telegram

Как «kolesa-darom.ru» выделили товары в Поиске и улучшили бизнес-показатели осенью 2022 года, рассказывает Александр Котомцев, старший менеджер i-Media по работе с клиентами.

Интернет-магазин «kolesa-darom.ru» продает шины и диски от ведущих мировых брендов. У такого товара выраженная сезонность – с октября по ноябрь и с марта по апрель автомобилисты меняют летнюю резину на зимнюю и наоборот. Продажи в эти периоды растут, но весной прошлого года ситуация изменилась: ряд иностранных брендов ушел из России и водители стали покупать товары китайских и российских производителей, которые обходились дешевле. Средний чек у магазина упал примерно на 10%, поэтому было решено найти новый способ нарастить объем продаж.  

Интернет-магазин решил запустить кампанию в Товарной галерее, чтобы выровнять финансовые показатели 

«kolesa-darom.ru» проанализировали поведение покупателей и посетителей сайта, чтобы составить портреты целевых аудиторий. Сначала планировали настроить рекламу, опираясь на пять основных сегментов, но обратили внимание на инструмент в Яндекс Директе – Товарную галерею. Она располагается над основной выдачей и выделяет товары интернет-магазина в Поиске. 

Товарная галерея – карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Чтобы попасть в Товарную галерею, необходимо создать динамические объявления из фида или Товарную кампанию.  Подробнее в Справке

Настроили показы в Товарной галерее в октябре 2022 года, чтобы увеличить количество покупок на сайте 

Вместе с i-Media и Яндекс Рекламой интернет-магазин выбрал первый вариант, поскольку ранее уже использовал динамические объявления и этот формат доказал свою эффективность.  

Для показа в Товарной галерее создали отдельные кампании. Благодаря этому получилось более гибко управлять показами: настраивать стратегию, задавать бюджет и значение СРА. 

В Товарной галерее показы происходят только по целевым товарным запросам, поэтому минус-фразы не нужны. Не увлекайтесь сегментированием кампаний по категориям, устройствам и регионам. Чем больше у инструмента данных, тем больше вероятность, что он покажет хороший результат. 

Так предложения от «kolesa-darom.ru» отразились в Товарной галерее: 

Товарная галерея

Максим МедведьМаксим Медведь, Менеджер по работе с перспективными клиентами Яндекса 
Несколько советов по содержанию фида, которые помогут лучше продвигаться в Товарной галерее: 

  1. Добавляйте картинки в хорошем качестве, где на белом фоне хорошо виден товар и его детали. Посмотрите, нет ли на фотографиях вотермарок или лейблов.
  2. Составляйте название по схеме «тип товара + производитель + модель и название товара + важные характеристики». Так ваши предложения будут чаще появляться по релевантным запросам. 
  3. Укажите скидки, если они есть. Для этого заполните в фиде поля Price и OldPrice.

Пользователи стали чаще переходить на сайт магазина по динамическим объявлениям и оформлять заказы 

Товарная галерея позволила не просто выровнять финансовые показатели, но и найти новые точки роста. В октябре 2022 года по итогам размещения дополнительно получили: 

на 16%

снижение CPA

на 184%

больше заказов на сайте

на 205%

рост прибыли

Рудаков ДмитрийДмитрий Рудаков, Ведущий трафик-менеджер компании «kolesa-darom.ru»
Товарная галерея помогла снизить CPA, увеличить количество оформленных заказов и объем прибыли с динамических объявлений. Благодаря этому удалось компенсировать потери от весеннего падения среднего чека. В межсезонье мы корректируем настройки и не планируем останавливать кампании. 

Со специалистами Яндекса и агентства i-Media мы нашли точки роста для бизнеса и получили максимум заказов в высокий сезон.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!