×
Россия +7 (495) 139-20-33

Тренды и прогнозы digital-рынка на 2022 год от лидеров отрасли

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5099

Наступил новый год, год импульсивного и непредсказуемого тигра. Как будет развиваться digital-рынок в этом году, на что делать упор и где проявлять характер?

За ответами на эти вопросы мы обратились к ведущим агентствам и попросили поделиться прогнозами на предстоящий год. По традиции эксперты рассказали о своих предположениях развития отрасли, возможных изменениях и способах достижения целей клиентов.

В комментариях делитесь своим мнением, впечатлениями и инсайтами.

Что ждет рынок интернет-маркетинга в 2022-ом году?

Интерлабс_Анастасия ШестоваАнастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения ИнтерЛабс

Кардинальных изменений, по нашему мнению, в 2022-м году ждать не стоит, продолжатся тенденции последних лет. Следует уделить максимальное внимание пользовательскому опыту и делать взаимодействие удобным.

  • Продолжается рост голосовых запросов, для которых важно прорабатывать семантику и соответствующую структуру сайта под запросы и потребности пользователей.
  • Доля мобильного поиска продолжает увеличиваться, сайты должны ускоряться и быть адаптированы под гаджеты.
  • Контента нужно всё больше и в различных форматах, доля видеоконтента продолжает расти. При этом повышаются требования к качеству контента, он по-прежнему должен быть уникальным, но еще актуальным и полезным. Помимо продажи продукта/услуги, контент должен решать различные задачи пользователя и давать ценную информацию.
  • Всё большее значение имеет персонализация и направленная коммуникация с пользователем, внедрение сервисов с использованием искусственного интеллекта помогает в автоматизации обслуживания клиентов, сбора данных и прогнозирования.

Муравейник_Андрей БуйловАндрей Буйлов, руководитель агентства «Муравейник»

Сила бизнеса и репутация будут влиять всё сильнее. Работа с отзывами уже должна вестись полным ходом.

Аналог E-A-T в Яндексе уже в этом году покосил многих. Нужно и все ecommerce-проекты приводить к соответствию этому. Прокачивать авторитет как авторов, так и проекта в целом.

Дропы уже не те. Реже восстанавливаются после периода недоступности, реже дают нужный эффект. Накрутка ПФ уже не та. Стало менее предсказуемо, хоть и почти не накладываются теперь годовые санкции.

Традиционно будет больше колдунщиков в выдаче. Будут ещё попытки лучшего понимания смысла документа и его частей.

Орех_Анна ОльянаяАнна Ольяная, директор интернет-агентства «Орех»

Наша основная специализация – SEO, поэтому расскажу о своих прогнозах в этом направлении и по digital-маркетингу в целом.

Все важнее будет доказать «настоящесть» компании: факторы доверия (лицензии, сертификаты, письма, отзывы), фотографии и видео сотрудников, офиса, производства, складов, настоящую жизнь компании. Тональность отзывов! Чтобы занимать места в поиске, нужно будет обязательно работать хорошо, как бы странно это ни звучало.

SEO станет (да уже стало) доступным и нужным инструментом далеко не для всех. Если компания планирует продвижение сайта, нужно учитывать это уже на этапе разработки сайта. Сегодня недостаточно просто взять сайт и оптимизировать его, как есть. В 9 случаев из 10 нужны серьезные доработки.

В 2022, чтобы получить результат от SEO, точно не получится (если у вас до этого это получалось) его просто делегировать. Те предприниматели, которые еще не обзавелись маркетологами, обязательно станут их искать. И, наверное, интернет-маркетолог станет ТОП-профессией на следующие несколько лет.

Другой вопрос – кадровый голод на этом рынке. Когда хороших специалистов днем с огнем не найти и нужно полноценно обучать специалиста заказчика своему продукту. Но здесь «прорвемся», заказчиков обучили и маркетологов обучим.

Все будут стараться присутствовать везде. У нас уже пошли запросы на ТикТоки для заводов. Серьезные b2b компании, которые раньше относились к соцсетям осторожно, сегодня понимают, что это важный канал коммуникации с клиентом, и готовы открываться, показывать человеческое лицо.

Мы в «Орехе» в 2022 будем делать ставку на упрочение связей с текущими заказчиками и развитие SMM-направления, так как комплексное продвижение всегда эффективнее.

Пиксель Плюс_Дмитрий СевальневДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Каждый год мы хороним SEO, а поиск остаётся каналом №1 по объемам привлекаемого целевого трафика для бизнес-сайтов в 2021 году.

Можно выделить сразу несколько ожиданий от рынка в 2022.

1. Продуктовый подход и аналитика в SEO и других рекламных каналах.

Что это означает?

  • высокая роль аналитики;
  • отношение к каждой работе, как к гипотезе;
  • приоритезация гипотез по ожидаемой отдаче и сложности;
  • оценка ROI;
  • работа команд по SCRUM.

Эксперименты и тестирование гипотез – единственный способ найти масштабируемую стратегию продвижения проекта.

2. Повышение качества проектов, совместная работа по доверию к сайту и росту конверсии. Стимулы:

  • алгоритм Y1 в Яндексе и новые сигналы качества;
  • Google Core Updates в рост влияния E-A-T-факторов в YMYL-тематиках;
  • санкции за некачественный бизнес от Яндекса;
  • учёт вероятности решить задачу пользователем на сайте для ранжирования, метрика «профицит».

3. Дальнейший рост маркетплейсов.

Ряд бизнесов уже выходят не «в интернет», а «на маркетплейсы». Внезапно, Wildberries и OZON стали новыми убийцами поисковых систем (после социальных сетей).

Здесь компетенции SEO-специалистов так же могут пригодиться:

  • анализ работы алгоритма ранжирования в маркетплейсе (аналог вертикали);
  • работа с поисковым спросом;
  • оптимизация: текст, заголовок, …
  • анализ связки: CTR + CR + маржа + возвраты + … для роста позиций.

Бизнес так же должен использовать эти каналы для роста прибыли.

Ant-team_Дмитрий ФедосеевДмитрий Федосеев, руководитель отдела SEO Ant-team.ru

Думаю, что 2022 год станет периодом работы с репутацией, когда многие компании, сайты услуг, интернет-магазины задумаются о репутации бренда в интернете. В частности, это касается Яндекса. Пример из практики: Яндекс начал раскатывать алгоритм для РФ (ранее была только Москва), понижая позиции сайтов с низким рейтингом. Безусловно, Яндекс будет стараться «закручивать гайки» всем черным накрутчикам поведенческих факторов, добавляя новые критерии качественной и полезной оценки сайтов. Поэтому не исключено, что в 2022 году мы будем наблюдать корректировку алгоритмов и в этом направлении.

Что касается Google, могу предположить, что весь следующий год многие компании будут осознавать важность «Экспертности» по YMYL-факторам и станут гораздо активнее развивать свои блоги, расширять листинги сотрудников, добавляя полезную информацию.

Конечно, приоритет №1 – это ссылки. Их никто не отменял.

Интоп-Медиа_Евгений ГлущенкоЕвгений Глущенко, генеральный директор Интоп-Медиа

По-прежнему будет острая нехватка грамотных и профессиональных специалистов по интернет-маркетингу.

Рынок будет еще сильнее перенасыщен выпускниками онлайн-курсов по маркетингу, которые будут искать проекты, на которых смогут тренироваться и набивать шишки.

Платные ссылки работать будут еще меньше. Создавать сайты нужно максимально просто и понятно.

Будет рост предложений на разработку сайтов на конструкторах, так как сделать с виду качественный и удобный сайт на них все проще и проще.

Что напрямую будет влиять на бизнес:

  • Необходимо делать упор на комплексный интернет-маркетинг. Реклама во всех возможных каналах параллельно – SEO, контекст, соцсети, работа с репутацией.
  • Сильное влияние будут оказывать отзывы на развитие бизнеса и на его позиции в поисковых системах. Поэтому крайне важно будет следить за качеством предоставляемых услуг и за негативными отзывами на всех основных площадках. И это касается не только ресторанов и кафе. Кто угодно сможет получить снижение позиций из-за сильных негативных репутационных факторов.
  • Аудиты сайтов (и платные и бесплатные) уже мало кому нужны. Потому что их некому на сайте внедрять. SEO-подрядчик, когда начинает работать с клиентом, сам проводит аудит и сам же должен его внедрить. Все это из-за того, что крайне мало на рынке грамотных разработчиков. Профессиональные программисты, которые не нарушают сроки и имеют адекватный ценник, сейчас очень востребованы.
  • То есть спрос повышается не на аудиты, а на внедрение доработок на сайты. Причем в развитии сайта должны участвовать клиент, контент-менеджер, дизайнер, программист и SEO-оптимизатор. Кто из компаний быстрее и грамотнее организует этот процесс, тот и будет получать стабильный приток хороших клиентов.
  • В мобильном поиске турбо и AMP страницы уже не так важны. Упор нужно делать на быструю и удобную адаптивную версию сайта.
  • Поисковая выдача меняется, и для интернет-магазинов теперь желательна синхронизация сайта с поисковыми системами. Выгрузка товаров, к примеру, в Вебмастер или Яндекс.Справочник позволит отображать товары прямо в поисковой выдаче или в карточке на картах.

Стоит обязательно обратить внимание на соцсети и мессенджеры (Инстаграм, Телеграм), онлайн-образование и работу с репутацией.

В соцсетях и пабликах максимально быстро появляется новая и полезная информация. Ее публиковать в разы проще, чем на сайтах.

Онлайн-образование в текущей ситуации будет все более и более востребовано.

А при покупке товара или сложной и дорогой услуги люди в первую очередь обращаются к своим знакомым, а затем ищут отзывы об этом продукте. Негативный фон в интернете вокруг вашей компании может нанести очень серьезный ущерб вашему бизнесу.

impulse.guru_Илья РусаковИлья Русаков, основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru

Что же ждет рынок в 2022 году? Вот основные моменты, три кита, на которые необходимо делать ставку в будущем году

1. Качество коммерческих сайтов.

Новые обновления Яндекса – отзывы о сайте, отзывы о компании и другие факторы, по которым поисковик косвенно пытается понять и определить качество оказываемых услуг и качество работы компании. В Google всем знакомые E-A-T, YMYL. В этом направлении необходимо качественно улучшать свои коммерческие проекты.

2. Поисковый маркетинг – оптимизация под блоки ответов и оптимизация под другие «острова» поисковой выдачи.

Необходимо работать над всей поисковой выдачей и привлекать трафик не только к себе на сайт, но и через площадки, которые занимают высокие места в ТОПе.

3. Работа над брендовой выдачей.

Пандемия накладывает свои отпечатки на процесс принятия решения пользователей, которые более щепетильно относятся к выбору компании, где заказать товар или услугу. Люди читают о бренде, узнают о бренде, изучают отзывы. Поэтому важно, чтобы в брендовой выдаче у пользователя сложилось только положительное впечатление о вас.

Отказаться от любого вида спама и манипуляций.

i-Media_Мария ГудковаМария Гудкова, Head of content marketing i-Media

Главное событие 2022 года – отказ Google от использования сторонних cookie-файлов. Когда это случится, digital-рынок серьезно поменяется: увеличится доля прямого трафика и, как следствие, вырастут затраты на рекламу, снизится качество ремаркетинга и look-alike. Существование performance-маркетинга будет под угрозой, а атрибуция станет самой насущной проблемой. Мы не сможем оценить вклад каждого канала в конверсию, ведь данные будут доступны только 24 часа. Продвинутые маркетологи, которые так долго выстраивали сквозную аналитику и тестировали разные модели атрибуции, вернутся к оценке по last click.

Как следствие, крупные площадки заберут на себя основную долю бюджета и функцию управления рекламными активностями. Результаты, которые уже сейчас показывают Умные стратегии и появление Яндекс.Бизнеса, отлично иллюстрируют эту тенденцию.

В 2022 рынок digital-рекламы должен научиться определять пользователей без cookies. Поэтому будут развиваться CDP- и DMP-платформы, технологии Фингерпринт (отпечаток браузера). В обработке данных активнее будет применяться Machine learning. Поэтому в 2022 году нас ждет развитие инструментов по анализу. Они-то и помогут выстроить персонализированный подход в рекламе.

Еще одна тенденция – распространение NoCode инструментов. Мы уже научились самостоятельно собирать сайты, email-рассылки и чат-ботов. Конструкторы приложений тоже не отстают – в них удобно работать и с frontend, и с backend. Сейчас любой человек может создать приложение без навыков программирования. Поэтому в 2022 году мы точно сможем сделать еще что-то новое своими руками. Быть может, собрать свою игру.

В новом году будут развиваться речевые технологии, а вместе с ними и речевая аналитика. Предполагаю, что компании-первопроходцы откажутся от коллцентров и даже sales-менеджеров. Их уже можно заменить роботами, которые закрывают сделки лучше людей.

Помимо голосового формата продолжат развиваться все интерактивные формы. Уже сейчас в рекламное объявление можно вставить мини-лендинг или мини-игру. Статистика показывает, что пользователям нравятся форматы, в которых они влияют на исход события. Поэтому тренд на интерактив в рекламе точно сохранится.

В целом 2022 год принесет нам структурные и масштабные изменения, поэтому скучать не придется!

Альфа.Сайт_Никита АнтоновНикита Антонов, руководитель агентства Альфа.Сайт

С учётом локдауна и ограничений люди начали значительно больше покупать онлайн и, очевидно, что тренд продолжится. Маркетплейсы забирают всё большую долю рынка, в том числе у поисковых систем. Многие пользователи ищут товары сразу в приложениях и на сайтах крупнейших маркетплейсов, минуя поисковые системы. И это относительно новый растущий рынок.

С другой стороны, нас ждёт ещё больший рост влияния соцсетей, в особенности TikTok. Формат коротких клипов скорее всего будет входить в различные интерфейсы, как это ранее уже было реализовано со stories от Инстаграма во всех приложениях, включая банки и Госуслуги. Видеоконтент динамичнее и сложнее в разработке, и это на руку креативщикам.

Отдельно стоит отметить мероприятия и образовательные тренинги, которые вынужденно перешли в онлайн. Скорее всего нас ждёт ещё больше онлайн-контента, бесплатного или недорогого. А офлайн-мероприятия в ближайшее время будут дорожать и приобретать премиальный формат.

Отчего следует отказаться? От всего непрофильного в вашем бизнесе, что мешает фокусироваться на развитии основного продукта. Крупный бизнес и корпорации могут себе позволить расти по горизонтали, а малый и средний бизнес сможет выигрывать лишь за счёт отличного сервиса и лучшего в своей микронише продукта.

Demis Group_Павел НикулинПавел Никулин, директор департамента инновационных разработок Demis Group

Ожидается, что Google и Яндекс будут продолжать улучшать оценку экспертности и достоверности контента поисковыми роботами для улучшения факторов E-A-T. Увеличивать их вес и значимость в формуле с учетом частых заявлений о проблеме представления пользователю самого качественного ответа в поиске. Поэтому данный фактор точно стоит развивать, как минимум, если вы продвигаете сайт под Яндекс. В 2022 году анонсированная метрика качества Proxima тоже будет дорабатываться и обновляться, поэтому экспертам стоит подготовиться.

Удобство и скорость работы также станут одними из основных направлений деятельности. Поскольку анонсированный запуск сигнала Page Experience для десктопов в основную формулу выйдет уже в феврале 2022 года, стоит не откладывать проработку сайта на предмет скорости и мобилопригодности.

Также нужно учитывать активный запуск собственных сервисов Яндекс и Google. Яндекс.Банк тому яркий пример. Это говорит об увеличении игроков на рынке и, соответственно, уменьшении органики. Поэтому специалистам, специализирующимся на лидогенерации, стоит задуматься о дополнительных каналах привлечения трафика. Это может быть и YouTube, и TikTok, и поисковые вертикали. Не секрет, что дополнительный качественный трафик на сайт положительно сказывается и на SEO.

webit_Сергей БеляевСергей Беляев, исполнительный директор группы компаний Webit

В 2022 году продолжится тренд на уход крупных игроков в инхаус и формирование внутри компаний собственных команд.

Эффективность инструментов продвижения останется основным критерием при выборе форматов и площадок.

Все больше компаний будут пытаться сформировать инфраструктуры внутри себя, комплексно решая все проблемы и задачи. Активно будут развиваться маркетинг на маркетплейсах, борьба за органический и мобильный трафик, инфлюенс-марктетинг.

На рынке по-прежнему будет нехватка квалифицированных специалистов, при этом команды станут более распределенными по географическому принципу.

Нельзя забывать и про метавселенные. Это не просто тренд, это наша новая реальность – максимально перспективное направление, в которое стоит вкладывать финансы и закладывать маркетинговые бюджеты для роста активности пользователей.

Цифровизация тренда, 3D-модели, распознавание товаров по фотографии, внедрение голосового поиска – всё это и многое другое только-только начинает набирать обороты в России. Кто первый запустит эти направления, тот приобретёт уникальный опыт и аудиторию, и, конечно, сможет заработать.

Читайте также:

Итоги рейтинга «SEO глазами клиентов 2021»
Итоги рейтинга Известности SEO-компаний 2021
Итоги рейтинга Известности SEO-сервисов 2021

(Голосов: 9, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Известность бренда SEO-компаний 2021
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!