Россия+7 (495) 960-65-87

Тренды поискового маркетинга: чего ждать в 2018 году

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 24875

До конца 2017 года осталось меньше недели, а значит самое время определиться с направлениями работы на следующий год. В этой статье мы собрали тренды поискового маркетинга, которые будут актуальны в 2018 году, по мнению западных экспертов, и попросили представителей российских компаний поделиться своими прогнозами.

Что у них? Западные SEO-тренды

1) Mobile-first индекс

В конце октября представитель Google Гэри Илш подтвердил, что компания приступила к запуску mobile-first индекса. И хотя, по слухам, официальный анонс запланирован на начало 2018 года, вы можете оказаться участником эксперимента уже сейчас (вот как это проверить). Так что есть смысл еще раз оценить, насколько ваш сайт mobile-friendly.

Если не знаете, за что хвататься, можно воспользоваться этим чек-листом.

Западные эксперты также напоминают, что вместе с ростом популярности mobile все большее значение будет приобретать локальный поиск.

2) Ускоренные мобильные страницы

Да, Google анонсировал AMP еще в 2015 году, и можно подумать, что эта история уже не актуальна. Но компания продолжает уделять им довольно много внимания (а в свете mobile-first индекса мобильные страницы с ускоренной загрузкой вообще выглядят как панацея). Например, не так давно Google выкатил сайт с готовыми шаблонами для создания AMP.

3) Голосовой поиск и голосовые помощники

По данным The Search Agency, на долю голосового поиска приходится 20% всех запросов. При этом к 2020 году их доля может достичь и 50%. Так что SEO-специалистам явно придется учесть в своей работе этот тренд.

Например, стоит уделить внимание long-tail запросам и их языку. Он должен быть максимально естественным, ведь пользователи вряд ли будут формулировать сложные фразы, обращаясь в голосовому помощнику.

О значении голосовых технологий для рекламного рынка читайте здесь.

4) Блоки с ответами Google

По данным Stone Temple Consulting, Google выдает блоки с ответами (featured snippets) в 30% случаев. И если вы хотите оказаться среди этих ответов – на так называемой нулевой позиции в выдаче, стоит задуматься о соответствующей оптимизации.

Чаще всего в блок с ответами попадает контент, отвечающий на вопросы «кто», «что», «когда», «где» и проч. А еще маркированные и нумерованные списки и таблицы. Помните об этом, когда будете разрабатывать стратегию продвижения.

Подробнее о том, как попасть в блок с ответами Google, мы рассказывали в отдельной статье.

5) Искусственный интеллект и машинное обучение

Сигнал ранжирования Google RankBrain (а в Рунете и запущенный в конце лета алгоритм Яндекса «Королев») не оставил сомнений, что в ближайшем будущем результаты поиска будут зависеть от технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Они помогают поисковым системам сделать выдачу более персонализированной и выдавать результаты, наиболее соответствующие запросу.

6) Ссылки

Очевидно, в новом году работа над ссылочным профилем сайта продолжит быть важной частью работы SEO-специалиста. Но мы все дальше и дальше будет уходить от охоты за ссылками с крутой площадки, которые помогут сайту выйти в ТОП. По прогнозам Терезы Лица (Tereza Litsa), коллумниста Search Engine Watch, в 2018 году стоит обратить внимание не только на популярность и авторитетность ресурса, но и на то, насколько он тематичен для вас. Так что гостевой блогинг будет все так же актуален.

В погоне за ссылками не забудьте о качестве контента: в мае 2017 Google сообщил, что будет внимательнее следить за спамом и сомнительными ссылками в гостевых постах.

7) Пользовательский опыт

С каждым годом поисковые системы обращают все больше внимания на то, как пользователи взаимодействуют с сайтами – насколько комфортно и успешно это происходит. 2018 год вряд ли станет исключением.

Так, если Google Analytics говорит вам об очень высоком показателе отказов, стоит обратить внимание на такие факторы, как скорость загрузки сайта, дизайн и, конечно, качество контента.

8) Переход на HTTPS

Да, Google продвигает тему с безопасным протоколом с 2014 года. Но пока не все специалисты перевели свои сайты на HTTPS, а Google продолжает настаивать, например, помечая в браузере Chrome ресурсы на HTTP как небезопасные. Так что переезды будут продолжаться, возможно, с вашим участием.

9) Видеоконтент

По прогнозам Cisco, к 2021 году 82% интернет-трафика будет приходиться на видео. Так что если видео все еще не входит в вашу маркетинговую стратегию, стоит дебютировать в 2018 году. Тем более что YouTube стал играть такую большую роль в жизни людей, что нередко они ищут какую-то информацию там в обход поисковых систем. А Google и Яндекс в свою очередь активно добавляют видео в поисковую выдачу. Другой вариант использования видеоконтента – просто встраивать ролики на сайт и улучшать поведенческие факторы благодаря пользователям, которые будут проводить на ресурсе все больше времени, просматривая контент.

А у нас… SEO-2018 глазами экспертов

Алыкова.jpgРита Алыкова, Account Director performance-агентства Adventum
Чтобы облегчить жизнь малому и среднему бизнесу, Google и Яндекс усовершенствовали свой функционал для запуска рекламных кампаний. Теперь для этого не требуется обязательное наличие мобильного сайта. Можно просто запустить рекламу лидов или сделать турбо-страницу (или AMP) и сразу получать лиды и звонки в колл-центр, минуя сайт. Первыми эти инструменты представили Facebook и Instagram, за ними последовали поисковики. Думаю, тренд не угаснет и в следующем году: появятся форматы, которые упростят и повысят использование мобильного трафика бизнесом и в поиске, и в сетях.

Важным новшеством поискового маркетинга станет присвоение компаниям маркировок от регулятора или других значимых источников. Они позволят увидеть, каким компаниям точно можно доверять.

Вангую, что в поиске появятся видеодополнения или расширения с прямым переходом на Youtube, еще больше усилится связь онлайна и офлайна. Уже сейчас, используя информацию о пользователях в офлайне, можно корректировать ставки на рекламу для той или иной целевой аудитории. Этот тренд будет развиваться и в дальнейшем.

Елфимов.jpgАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media
В 2017 году услуга SEO уверенно двигалась в сторону консалтинга. В следующем году этот тренд сохранится, но займет не один год, это достаточно долгая история.

Если раньше успех зависел от количества ссылок и текстов, то теперь SEO — это комплексный подход. И тут многое зависит от специалиста: сможет ли он донести до клиента необходимость развивать сайт полноценно: регулярно дорабатывать, адаптировать к мобильному формату, серьезно погружаться в аналитику. На мой взгляд, важно представить конкретные цифры клиенту. Например, как можно получить рост прибыли за счет той или иной доработки. Тогда все станет очевидно.

Сейчас время больших возможностей. И сегодня сайт, который только стартовал в сети, но при этом качественно разработанный и продуманный, может быстро обогнать конкурентов-старичков.

Я рад, что в уходящем году многие клиенты прислушались к рекомендациям адаптировать сайты под мобайл. Ведь количество мобильных пользователей, как известно, в последнее время превысило количество десктопных. И игнорировать этот факт означает остаться в аутсайдерах. В будущем году это направление продолжит набирать обороты.

Полагаю, что в целом главенствующей задачей рынка SEO в будущем и последующих годах станет расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации. Это позволит более эффективно и тщательно работать над задачами клиентов и получать результаты работы на порядок лучше, чем это было в прошлом.

Панков.pngСергей Панков, генеральный директор Ingate Digital Agency
Главный SEO-тренд 2018 года – продолжающийся рост объемов мобильного трафика, который уже превышает десктопный, и параллельный этому процесс увеличения поисковой доли Google.

Яндекс продолжает сдавать позиции, хотя, конечно, делает все для удержания аудитории, запуская различные сервисы: от голосового помощника «Алиса» до консультации врачей онлайн. К слову, когда был запущен «O’key, Google», это существенно усилило позиции зарубежного поисковика. Яндекс пробует идти проторенной дорожкой, но вряд ли это сможет как-то кардинально изменить ситуацию.

Бизнесу еще только предстоит осознать происходящее, чтобы уделить этому должное внимание и, самое главное, обратить ситуацию в свою пользу.

И стоит отметить еще один параллельный процесс, связанный опять же с изменением поведения аудитории, мгновенным доступом к колоссальным объемам сайтов, приложений, медиа и хостингов. Органическая выдача сегодня есть не только в поисковых системах: продвижение в YouTube, Яндекс.Картах, ASO (App Store Optimization) – все это новые грани поисковой оптимизации, которые наряду с mobile продолжат менять ситуацию на рынке SEO, предлагая бизнесу новые возможности.

Бузин.jpgАлексей Бузин, СЕО Импульс
Важным трендом будет переработка контента сайтов, написанного ранее, особенно если он был спамным. Очень многие сайты сейчас попадают под фильтр Яндекса «Баден-Баден» за некачественные тексты. 

Теперь требуется глобальная работа над бизнесом клиента в интернете. На одном SEO далеко не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Например, комплекс из SEO, SMM, работы с репутацией, контекстной рекламы и постоянных доработок сайта уже дает весомый и ощутимый результат.

Работа над уникальной контент-стратегией. Теперь описаний в категориях и карточках товаров, а также раздела со статьями уже мало. Важно становится экспертом в отрасли и регулярно публиковать обучающие и полезные материалы на сайте, это привлечет дополнительный трафик из поиска, и в глазах клиентов сделает вашу компанию экспертом, повысит вероятность того, что заказывать услуги или товары будут у вас, а не на других сайтах. 

Все больше клиентов к нам обращаются с просьбой увеличить продажи, хотят привязать количество звонков или продаж к KPI по договору. Это очередной тренд, с каждым годом таких заказчиков все больше и больше. Связано с тем, что многие уже успели поработать с различными SEO-компаниями и по каким-то причинам остались недовольны результатами. С первого месяца мы, как и другие SEO-компании, не готовы работать за лиды, я сейчас говорю о среднем чеке в 35–70 т.р. в месяц за работу. Мы ежегодно проводим исследование рынка SEO, изучаем, кто и что предлагает. До сих пор ни одна компания не готова работать ни за лиды, ни за % от продаж с первого месяца. Некоторые предлагают данную услугу, но с 5–6 месяца, и, по нашим подсчетам, данная работа все равно выходит дороже для заказчика, чем оплачивать позиции и трафик.

Латыпов.PNGАртур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект
1) Основная задача SEO – дать лучший ответ на запрос пользователя. Это комплекс работ, нацеленный на улучшение сайта, контента. Контент должен быть полезен, легко читаем и должен отвечать на вопрос, интересующий пользователя.

2) Менее актуальным станет размещение определенного количества вхождений ключевых слов на странице для наиболее выгодного ранжирования при запросе с этим словом.

3) Значимыми станут технические составляющие SEO. Это и скорость загрузки страниц сайта, и совместимость мобильных устройств, и корректная работа с параметрами сайта в панелях вебмастеров.

4) Рост пользователей с mobile ведет к более внимательной работе с мобильной версией сайта.

5) Ужесточение санкций со стороны Яндекса. Увеличение числа фильтров, сложность диагностики. Ключевыми факторами роста становятся:

• корректная структура,

• соответствие сайта и страницы запросу,

• попадание в интент пользователя,

• качество сайта в целом и качества страницы,

• следование стратегии прироста ссылочной массы,

• для коммерческих ресурсов – детальная работа над коммерческими факторами ранжирования,

• отсутствие любых накруток: тексты, ссылки, ПФ.

6) Еще большее ослабление влияния SEO-ссылок. Уже в 2017 году для продвижения в Яндексе можно было обойтись без SEO-ссылок, Google позитивно реагировал на их снятие с плохих доноров. В целом ссылки останутся в механике оптимизаторов, но доля именно SEO-ссылок упадет еще ниже.

В целом 2018 год станет годом аналитики, как в SEO работах, так и пользовательской аудитории.

Севальнев.pngДмитрий Севальнев, руководитель отдела SEO и рекламы «Пиксель Плюс»
Тренды зарождаются и живут в поисковом маркетинге достаточно долго, несмотря на общепринятое «в SEO все всегда меняется».

Чем отметился 2017?

- Очередной виток санкций за тексты (Баден-Баден).

- AMP и ускорение доставки контента для пользователей (плюс Турбо-страницы у Яндекса).

- Постоянно растущая доля HTTPS (https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex).

- Всеобщая мобилизация и адаптивность.

Чего ждать в 2018?

1. Увеличение числа AMP- и Турбо-страниц в выдаче. Дальнейшее расширение их возможностей для разных типов сайтов и освоение коммерческого сегмента.

2. Дальнейший рост доли мобильного трафика. Ряд сайтов будут изначально разрабатываться под переносные устройства, а потом уже дополняться десктопной версией. Тему подстегивает Google с идеей о mobile-first индексе, но, думаю, что в 2018 году его не запустят в полной мере.

3. Погружение в бизнес клиента. Разговоры о необходимости вычисления бизнес-KPI и расчета окупаемости трафика. Популяризация таких метрик как ARPU, LTV, Retention Rate. Не могу не похвастаться бесплатным калькулятором.

4. Увеличение присутствия рекламы поисковой системы в выдаче. Яндекс тестирует внедрение рекламных объявлений между результатами органического поиска. Учитывая, что в 2017 году было добавлено четвертое спецразмещение, то 2018 год тут тоже должен будет «отличиться».

5. Экспансия приличной доли коммерческих игроков в регионы России за счет поддоменов.

Конечно, Яндекс анонсирует и запустит один или два новых алгоритма-фильтра, направленных на понижение сайтов низкого качества. Верю, что 2018 год должен быть хорошим для рынка интернет-маркетинга, и доля данного вида рекламы должна будет еще расти!

По итогам опроса экспертов к 9 западным трендам добавились:

  • усиленная работа над контентом;
  • ужесточение санкций со стороны Яндекса;
  • рост доли рекламы в выдаче поисковиков;
  • новые направления работы: продвижение на YouTube, в Яндекс.Картах, ASO;
  • изменение формата отношений агентство – заказчик, новые KPI;

А чего ждете от поискового маркетинга в новом году вы?  

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Алина Ветрова
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Алина Ветрова
    больше года назад
    Дельные вещи говорят. SEO реально все влиятельней и влиятельней становится, сейчас любой бизнес без него накрывается медным тазом. Странно, что многие все еще так пренебрежительно к нему относятся. Нашла тут статью www.cossa.ru/trends/191689/, до сих пор обдумываю информацию..
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
37
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Добрый день! Спасибо за статью, полезный материал! Могли бы подробнее расписать, как настроить вывод Гугл Таблиц с привязкой к отчетному периоду? Заранее спасибо!
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
Мистер Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!