×
Россия +7 (495) 139-20-33

Тренды SEO и линкбилдинга в 2021 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 9432

2020 год был годом перемен. Но кое-что осталось неизменным – важность SEO для бизнеса. Согласно отчету Statista.com, в 2020 году интернетом пользовалось 4,6 млрд человек, следовательно, онлайн-маркетинг остается вечным двигателем для получения прибыли. И в таком случае SEO – бензин для всего механизма, поскольку большая часть мирового интернет-трафика проходит через поисковые системы. 

В статье мы рассмотрим основные тренды SEO в 2021 году: то, что точно выстрелит по мнению статистики, поисковых алгоритмов и здравого смысла. 

Качество контента 

Контент всегда был королем в любом формате: текст, анимация или видео. Хотите доказательств? Легко. Согласно OptinMonster, 91% B2B-маркетологов используют контент-маркетинг для охвата клиентов, а 86% их коллег из B2C-сегмента делают ключевую ставку на контент. 

Актуальность, ценность, последовательность – вот главные характеристики контента будущего. Но это ничто без оригинальной подачи. За годы интернет-серфинга пользователи быстро привыкли к хорошему: скучные однотонные страницы уже не возбуждают интереса, всем подавай инфографику, видео и интерактив.  

Несколько советов по развитию контента на вашем сайте:  

  1. Оставайтесь оригинальными и воздерживайтесь от плагиата: использование чужих текстов и изображений быстро раскрывается и влечет больше проблем, чем реальной выгоды. 
  2. Решайте проблемы пользователей, а не поисковиков: человек приходит к вам на сайт за конкретной информацией, решением задачи или развлечением, так дайте ему «хлеба» или «зрелищ». 
  3. Сделайте контент удобным для чтения: яркие заголовки, верная структура текста, изображения в тему должны стать нормой для любой страницы. 
  4. Если указываете факты, подтверждайте надежными источниками. Не знаете источник – лучше ничего не пишите. 
  5. Не бойтесь обновлять уже опубликованный контент, чтобы он оставался «вечнозеленым».  

Дело не только в «донкихотстве» и заботе о пользователях (о которых часто вспоминают, только когда органика критически падает). Алгоритмы Google и Яндекс научились отличать портянки SEO-текста от действительно хороших информационных статей. Хотите поднять сайт в выдаче? Размещайте контент, который досмотрят или дочитают до последней строчки. Что касается оптимизации – она по-прежнему работает, но чтобы избежать подозрений в манипуляции и переспама, подходите к ключам разумно. 

Путь к созданию такого контента долог и тернист, требует привлечения экспертов и материальных затрат, но не беспокойтесь – все приложенные усилия окупятся. Качественный контент поднимет статистику сайта: количество визитов и возвратов, время на сайте, уменьшение процент отказов. Это в конечном итоге и называется поведенческими факторами, которые так любят поисковики. 

UX сайта  

User experience (UX), он же пользовательский опыт – must have в создании любого продукта. Согласно исследованию Small Biz Genius, 88% покупателей не возвращаются после неудачного взаимодействия с сайтом, а 70% компаний теряют клиентов не из-за качества продукта, а из-за проблем с юзабилити. Нам тоже страшновато это писать, но работа с UX – один из самых-самых сильных трендов, который никуда не уйдет. 

Начинать думать о пользовательском опыте никогда не поздно. В идеале это просчитывается еще на этапе запроса: на какую страницу попадет юзер, решит ли она его проблему, будет ли удобно начать знакомство с сайтом именно с ней, куда он перейдет после ознакомления с контентом. Большинство компаний делает витриной главную страницу, тогда как продуктовые страницы или карточки товаров напоминают в лучшем случае подсобку.  

Говоря о техническом SEO и UX, не забывайте о скорости загрузки страниц сайта – это один из важнейших показателей для ранжирования. Тормозящий «мамонт» из 90-х подстегнет желание пользователя уйти к более продвинутым конкурентам, даже если у вас раки по три рубля, а не по пять. 

Искусственный интеллект 

Пару лет назад Google выпустил алгоритм BERT, который по-новому оценивает контент. Отныне нейронная сеть Google понимает нюансы фраз и подбирает страницы, которые максимально соответствуют смыслу. Даже если ключевиков вообще нет. Этот апдейт и техническая начинка, которая за ним стоит, – огромный шаг вперед в развитии «дружелюбного» поиска. 

Как удовлетворить робота? Конечно, хорошим контентом. Пересмотрите информацию на сайте на предмет актуальности, адекватности и общей пользы для посетителя. Необязательно делать это вручную, на рынке существуют инструменты (например, Keyword Tool и Twin word), которые используют ИИ для исследования ключевых слов.  

Согласно недавнему отчету Data Prot, 37% компаний уже используют искусственный интеллект в своих бизнес-процессах. По прогнозам, объем рынка ИИ в 2025 году составит около 118 млрд долларов, и нет сомнений в том, что эти технологии окажут значительное влияние на SEO.  

Локальное SEO 

Согласно исследованию платформы Chat Meter, количество запросов со словоформой «рядом со мной» и «сегодня вечером / сегодня» выросло в 9 раз за два года. А мобильный поиск со словами «открыто + сейчас + рядом со мной» увеличился на 200%. Если этого мало, держите еще: почти половина всех поисковых запросов в Google являются локальными, то есть ориентированными на конкретное место рядом с пользователем. 

Во время пандемии локальное SEO несколько сдало позиции – люди сидели дома и делали покупки в интернет-магазинах. Но это не означает, что поисковики как-то пересмотрели правила и перестали учитывать локальность запроса. Напротив, Google внедряет новые системы фильтрации данных и кастомизирует ограничения под разные типы бизнеса. 

Вот несколько советов для старта в локальном SEO: 

  • создайте учетную запись Google My Business и в Яндекс.Справочнике (это бесплатно);
  • оптимизируйте сайт для мобильных устройств и голосового поиска; 
  • пишите тексты с учетом местных особенностей, новостей и мест, связанных с конкретным районом или городом; 
  • не забывайте отслеживать активность конкурентов и отвечайте на отзывы, особенно негативные; 
  • и самое главное – улучшайте качество сервиса на местах, чтобы получить хорошие оценки. 

Оптимизация под голосовой поиск 

DBS Interactive поделился своей статистикой голосового поиска, в которой сообщается, что 27% онлайн-населения используют голосовой поиск на мобильных устройствах. 

Например, в США треть населения (и почти половина владельцев смартфонов) ежемесячно используют только голосовой поиск. В России результаты несколько скромнее – голосом ищут только 25% интернет-пользователей. Тем не менее оптимизация контента для голосового поиска – легкий способ получить дополнительный трафик из поисковых систем и быть готовым к новым изменениям в алгоритмах. А они точно будут.  

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск:  

  • используйте в заголовках, подзаголовках и начале абзацев запросы, который включают слова «что», «где», «когда», «как» и т.д. (именно с них обычно начинается голосовой запрос); 
  • поработайте над локальным SEO (как это сделать, писали выше); 
  • повысьте скорость работы сайта и всех индексированных страниц.  

Мобильная версия сайта 

По данным Mediascope, чаще всего россияне выходят в интернет с мобильных телефонов. Раз в месяц смартфон для этой цели использовали 70,8% наших сограждан. Поисковые системы тоже знают это и оценивают удобство мобильных версий сайтов для пользователей – постарался апдейт Google Mobile Friendly Update.  

Не только американский поисковик, но и Яндекс предпочитает выводить в ТОП ресурсы, которые адекватно смотрятся на смартфонах и гаджетах. Под адекватностью чаще понимается нормальная верстка и высокая скорость загрузки. 

Сложно сказать, что будет с сайтами без адаптивных версий или заточенных только на декстоп, но можно предположить, что они будут падать в выдаче «стремительным домкратом» уже в ближайшие годы. Если вы давно не занимались мобильной версией своего сайта, советуем это сделать прямо сейчас – неизвестно, когда произойдет пессимизация. По закону Мерфи, в самый высокий сезон. 

Экспертиза, авторитетность и доверие 

В 2018 году Google выкатил апдейт основного алгоритма для ресурсов в сегменте Your Money Your Life (ваши деньги – ваша жизнь). Медицинские, финансовые и новостные сайты получили резкую пессимизацию, если не отвечали критериям E-A-T (экспертиза, авторитетность и доверие). Подробная информация о них есть в инструкции на английском. В новом году влияние этих факторов будет по-прежнему велико.  

Чтобы не попасть под баны Google, следуйте советам: 

  • создавайте контент, который будет интересен не только пользователям, но и профи: исследования, тренды, аналитика; 
  • получите ссылки с авторитетных сайтов в вашей области, например, крупных информационных порталов; 
  • добавляйте в статьи авторов – экспертов вашей компании, 
  • разместите информацию о сотрудниках с краткими биографическими справками, 
  • укажите сертификаты, дипломы и другие доказательства вашей компетентности, 
  • держите контент в актуальном состоянии, обновляйте информацию и ваши достижения; 
  • получите ссылки на сайт компании в Википедии. 

Нет гарантий, что этого хватит – в SEO вообще мало гарантий – но вы можете экспериментировать и наблюдать за результатом своих действий. 

Линкбилдинг 

Один из трендов, о которых вечно спорят форумные сеошники. Невзирая на легкий хейт, большинство сайтов из ТОПа так или иначе работали с ссылками. Мы регулярно измеряем эффективность ссылок в сервисе, и видим стабильное влияние на результат: при продвижении в Google оно составляет 40%, в Яндексе – 20%. Это очень неплохие цифры, которые показывают всю важность адекватной ссылочной стратегии. 

О чем следует помнить линкбилдерам в этом году. 

Размещайтесь в бизнес-каталогах. Tripadvisor, Yelp, Google My Business, Яндекс.Справочник, Facebook и ВКонтакте. Зарегистрируйтесь на всех доступных площадках и укажите ссылку на ваш сайт. Так получите рост ссылочной массы и отличный источник трафика. 

Создайте блог или информационный портал. Умеете создавать контент – пишите в блог. Публикуя качественные статьи, вы не только улучшите свой рейтинг SEO, но и сможете привлечь новую аудиторию. 

Добавляйте ссылки в комментарии пользователей.  Отзывы – еще один актив для вашего бизнеса. Как известно, рекомендациям склонны верить больше, чем рекламе. Это делает отзывы очень мощным маркетинговым инструментом. Просите ваших клиентов разместить честный отзыв со ссылкой на сайт – так убьете сразу двух маркетинговых зайцев. 

Проникните на авторитетные сайты. Журналисты и редакторы постоянно ищут качественный контент для своих площадок. Подбросьте им «мяса» из экспертной информации и попросите взамен ссылку – очевидно, это привлекательное предложение, которое порадует и вашего PR-менеджера.  

Равняйтесь на конкурентов. В основе эффективной ссылочной стратегии всегда лежит конкурентный анализ. Изучайте анкоры, сайты-доноры, которые используют ваши противники, и используйте эти знания в работе. Ничего не помешает договориться о размещении ссылки на том же или похожем сайте, верно? 

Работайте с проверенными биржами. Если все предыдущие способы кажутся трудозатратными, этот будет находкой для SEO-оптимизатора. Почти все типы ссылок можно добыть с помощью проверенных бирж. Биржи облегчат поиск сайтов-доноров и предложат наиболее удобный формат размещения по разумной цене. 

Вместо заключения 

Независимо от того, прислушиваетесь ли вы к трендам или считаете их сказками на ночь, всегда помните о своей аудитории. Сайты для людей и полезный контент – два кита, на которых держится продвижение в интернете. Остальные инструменты только поддержат ваш в бизнес в борьбе за позиции и органический трафик.

(Голосов: 39, Рейтинг: 4.51)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Maxim Chuy
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Maxim Chuy
    6 месяцев назад
    Сейчас занят проектом italwax.kiev.ua (можете глянуть интересный кейс) Рост по Гуглу 125 доменов (540 ссылок) по Ahrefs  64 доменов (3030 ссылок).
    Главная проблема - отсутствие бюджета, было принято решение, поднимать ключевики краудом и ссылки в каталогах, кто чтоб не говорил, за 2 месяца 50%(250 шт) ключевиков в топ 10. Естественно, до этого была проведена титаническая работа с контентом, ключевиками, симантикой в целом.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Катерина Коваленко
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Катерина Коваленко
    6 месяцев назад
    Полезная инфа, но что бы хорошо вырастить сайт в 2021 году, нужно учитывать обновления Google по всем факторам и следить за качеством страниц. Об этом подробнее узнала здесь vc.ru/s/seoprofy-30647/210039-google-corevitals-ili-chto-nuzhno-delat-chtoby-vash-sayt-ros-v-2021 и подтянула свой сайт.
    -
    5
    +
    Ответить
  • Кржачек
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Кржачек
    6 месяцев назад
    Этим "трендам" в обед 100 лет. Ничего нового.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Вячеслав Усольцев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Усольцев - А вот насчет фармы сильно поспорю. Уникальность ниже 60%, и все, хоть ты убейся, продвигаться оно у тебя не будет. Тот же визард сапы об этом говорит напрямую, и он прав. Ссылок тогда хоть все скупи, так и будешь болтаться даже по СЧ на третьей странице. Как минимум два раза сталкивался с ситуацией, когда просто рерайт до уникальности ровно по той же Тзшке (только % уника другой ставил) давал дюжий прирост. Там точно было ок все остальное, и ссылки хорошо подрости на эту страницу, поэтому результат точно дала именно уникальность И плюс по фарме почему-то заметил тенденцию (именно по ней, в других тематиках не так явно) - делаешь CTA 2 раза на странице - в 2 раза растет конверсия. Ну не в 2, конечно, но близко. Жалко, с производителями такое не работает
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!