×
Россия +7 (495) 139-20-33

Яндекс Турбо 2019: что умеют быстрые страницы Яндекса спустя 1,5 года после запуска

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 8280

С момента написания нашей первой статьи про Турбо-страницы прошло более года, и за этот срок технология значительно продвинулась, благодаря стараниям своих разработчиков. В начале 2018 Турбо-страница была лишь текстом; сегодня Турбо – это полноценный продающий элемент сайта с интеграцией с соцсетями, выводом товаров; появилось даже Турбо для десктопов!

В статье мы остановимся на всех значимых изменениях Турбо за прошедший год и о том, как эти изменения выгодно использовать владельцам сайтов.

Новые элементы содержимого Турбо-страниц

Обновления за это время выходили с завидной регулярностью, и вот что удалось реализовать в течение 2018 и 2019 года.

1. Кнопка «Позвонить», чаты и формы обратной связи, произвольные кнопки для любых действий – заказ звонка, на оставление заявки на странице сайта-первоисточника.

Какие кнопки можно добавить на Турбо-страницы

2. Поддержка кодов вставки контента из ВКонтакте и Одноклассников. Встраивание социального контента из Twitter и Instagram.

Вставки из соцсетей в Турбо-страницы

3. Кастомизация дизайна через CSS (см. документацию от Яндекс).

Возможность кастомизации дизайна Турбо-страниц

4. Поддержка анимации в формате GIF и видеоплееров.

5. Редактор для отладки Турбо-страниц.

6. API для публикации контента.

7. Авторизация пользователей.

8. Возможность внедрения рейтинга на страницы с использованием протокола от schema.org и возможность подключения слайдера-карусели (кстати, можно вставлять в слайдер не только картинки, но и видео, ссылку или рекламный блок Директа).

Возможность внедрения рейтинга на Турбо-страницы

9. Объемную статью теперь можно озаглавить блоком содержания и удобными якорными ссылками, а для встроенных изображений сделать увеличение по клику. Можно также добавить блок ссылок на дополнительные материалы.

Блок "Читайте также" на Турбо-странице

10. Страницу контактов или услуг можно дополнить Яндекс.Картами для Турбо-страниц, при этом масштаб карты будет автоматически выстроен в зависимости от размера экрана устройства.

Яндекс.Карты на Турбо-страницах

И вспомним остальные возможности, которые были доступны и ранее:

  • таблицы,
  • цитаты,
  • комментарии,
  • встраиваемый контент сторонних ресурсов, например, видео и виджеты (YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter и другое),
  • галерея картинок,
  • кнопка «Поделиться»,
  • «бесконечная» лента в виде блока «Вам может быть интересно»,
  • дополнительные рекламные места.

Ознакомиться со всеми доступными элементами Турбо-страниц можно в официальном руководстве по Турбо от Яндекса.

Турбо для интернет-магазинов

Прислушавшись к потребностям рынка, Яндекс наконец предоставил широкие возможности владельцам интернет-магазинов в Турбо. Постепенно Яндекс старается создать реальную конкуренцию технологии AMP, среди важных преимуществ которой всегда была возможность применения ее к любым типам сайтов.

Подключение Турбо-страниц в данном случае несколько отличается от обычных статейных сайтов: для реализации ускоренных версий понадобится сформировать YML-файл, причем данный файл должен отвечать требованиям Яндекс.Маркета. Для этого Яндекс рекомендует воспользоваться готовыми плагинами для создания файла с товарами и ценами из списка; если вы не нашли своей CMS – то придется сформировать YML-файл самостоятельно.

Турбо-страницы для интернет-магазинов

Всего подключение интернет-магазина к Турбо должно проходить в пять шагов:

1. Экспортировать товары в YML-формат.

2. Загрузить YML-файл в Яндекс.Вебмастер.

3. Настроить способ оформления заказа. Способов всего два: первый – покупатель сможет оформить заказ прямо на турбо-версии в один клик; второй – покупатель отложит товар в корзину и перейдет на полную версию сайта для дальнейшего оформления.

4. Добавить дополнительную информацию, например, о сроках доставки, условиях гарантии и т.д.

5. Запустить Турбо-страницы.

Подробнее обо всех этапах можно прочитать в руководстве Яндекса по созданию Турбо для ecommerce.

Какие преимущества открываются для владельцев интернет-магазинов с подключением Турбо? Во-первых, это отличный шанс обогнать своих конкурентов, еще не внедривших Турбо, в мобильной выдаче Яндекса. Во-вторых, технология пригодится для сайтов, у которых проблемы с мобильной версией или нет средств для внедрения адаптивного дизайна.

Внедряйте Турбо-страницы на ваш интернет-магазин, следите за тем, чтобы YML- файл был всегда в актуальном состоянии, вовремя обновляйте информацию; а также регулярно проверяйте Турбо-страницы на предмет ошибок в Яндекс.Вебмастере.

Турбо для ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ + кейсы

Сегодня, по данным Яндекс.Радара, доля мобильного трафика – уже больше 40%. И, понимая потребность своих пользователей в высокой скорости загрузки сайтов с мобильных устройств, Яндекс.Директ мотивирует рекламодателей эту скорость повышать, предлагая прямо в рекламном кабинете настроить Турбо.

Создаются Турбо-страницы для Директа очень просто: нужно перейти в «Мои кампании», выбрать конкретную и зайти в «Редактирование группы», там в пункте «Контакты в объявлении» есть специальная строка «Турбо-страница» и кнопка «Добавить», при нажатии которой откроется интерфейс задания всех необходимых настроек внешнего вида Турбо-страниц.

Создание Турбо-объявления в Директе

При использовании данного варианта подключения Турбо поисковая система сама определит, с какого устройства пользователь переходит по рекламе, и в зависимости от его типа перенаправит посетителя на основной сайт или на облегченную Турбо-страницу.

Еще классную вещь придумали в Яндекс.Директе для привлечения большей аудитории в свою систему: теперь можно давать рекламу, даже если у вас совсем нет сайта. Просто заходите в Яндекс.Директ и прямо в рекламном кабинете создаете Турбо-страницы, на которые и льете впоследствии рекламный трафик.

Чтобы создать Турбо-страницы без ссылок на сайт, нужно переключить тумблер в строке «Контакты в объявлении» в положение «Турбо-страница». Далее настройка аналогична варианту с имеющимся сайтом.

Создание в Директе Турбо-объявления без ссылки на сайт

При таком варианте пользователи любых устройств после перехода по рекламе будут попадать на Турбо-страницы.

По умолчанию шаблон Турбо-страниц предлагает пользователям Директа настроить блоки со своим логотипом, картинками, разместить тексты и заголовки и, конечно, добавить конверсионную кнопку, при клике на которую появляется форма заказа.

Натройка шаблона Турбо-страницы в Директе

Для удобства и экономии времени предусмотрена функция массового управления, при помощи нее вы сможете добавить или удалить Турбо-страницы сразу в нескольких группах объявлений. Подробнее об этом написано в справке Яндекса по Турбо для Директа.

После завершения всех настроек и запуска кампании, заявки будут приходить на указанную в настройках Турбо электронную почту.

У себя в компании мы тоже опробовали Турбо-страницы при ведении кампаний клиентов. В качестве одного из примеров можно привести сайт компании-автоперевозчика. Стоимость клика в данной тематике немаленькая, поэтому нужно было повышать конверсию любыми путями. В итоге для одного из объявлений получилась вот такая Турбо-страница с формой заявки:

Пример Турбо-страницы

Эксперимент продлился три месяца, и результатом стали дополнительные 37 заявок к тем, что оставляют посетители на основном сайте! Конверсия составила более 4%: хороший результат для данной тематики и сайта. Вывод простой: Турбо-страницы действительно могут оказаться эффективными и повысить ваши продажи, а проверить для себя это можно единственным способом – тестировать и экспериментировать. Конечно же, обращайте внимание на свое УТП, проводите акции. Статистика конверсий по рассматриваемому примеру:

Отчет по конверсиям Турбо-страниц

Ознакомиться с остальными кейсами по «турбо-контексту» вы сможете в одной из наших статей в блоге.

Турбо для десктопов

Вслед за внедрением Турбо для интернет-магазинов и для Директа Яндекс решил помочь и пользователям обычных ПК, создав Турбо для десктопа: со своими возможностями кастомизации внешнего вида страниц под большие размеры экрана. На сегодняшний день технология десктопных Турбо-страниц находится на этапе бета-тестирования.

Как выглядят Турбо-страницы Яндекса для десктопов

Удобно, что для внедрения Турбо на десктоп не понадобится создавать отдельный RSS-канал: экспорт будет идти из уже существующих файлов для мобильных Турбо-страниц. От владельца сайта потребуется провести лишь некоторые настройки в Яндекс.Вебмастере, среди которых добавление логотипа, желаемый внешний вид страниц, подключение поиска по сайту и монетизации при помощи рекламных инструментов.

Подключение Турбо-страниц Яндекса на десктопе

Чтобы найти раздел настроек Турбо для десктопа в Яндекс.Вебмастере, перейдите в пункт меню Турбо-страницы -> Настройки -> (Бета-версии β) Турбо на десктопе.

Включение и отключение десктопных Турбо-страниц происходит здесь же при помощи переключателя в последнем пункте настроек. Активация или скрытие ускоренных страниц в поиске произойдет через пять минут.

Планы на будущее по развитию Турбо

Теперь о планах команды Яндекса по дальнейшему усилению технологии Турбо в 2019-ом году:

1) Больше возможностей для кастомизации внешнего вида страниц.

2) Дополнительные инструменты для ecommerce: появится онлайн-оплата, корзина и многое другое.

3) Расширенная аналитика: планируется добавить несколько новых отчетов по Турбо в Яндекс.Метрике, а также подключить к Турбо Вебвизор.

4) Целый набор новых блоков и виджетов:

  • многоуровневое меню,
  • настраиваемые динамические формы,
  • эмбеды платформы Ареster для опросов и викторин,
  • карточки для группировки контента на странице,
  • возможность фиксирования шапки сайта,
  • поддержка прокрутки при просмотре галереи картинок,
  • «хлебные крошки» для облегчения навигации на сайте,
  • возможность ставить отметки «Нравится» статьям.

Выводы об эффективности

На сегодняшний день мы активно применяем в работе большинство из возможностей Турбо-страниц как в органике, так и в контекстной рекламе. В результате получаем дополнительный трафик на контентные проекты либо контентные разделы коммерческих проектов, где встраиваем различные конверсионные элементы. Это и кнопки быстрой заявки, и прикрепленные к краю экрана значки обратной связи – в итоге, как показала практика, это действительно работает: дополнительные заявки идут!

Ускоренные страницы для интернет-магазинов также показали свою эффективность: тесная интеграция с родным функционалом магазина позволяет моментально добавлять товар в корзину и продолжать оформление покупки непосредственно на сайте-первоисточнике. 

(Голосов: 15, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Елена Шикова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Шикова
    6 месяцев назад
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турб...
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турбо не показывают виджеты моих партнерских программ. А турбо версия еще не показывает и гугл карты, которые у меня на сайте в количестве.

    Т.е. страницы в которые вставлены виджеты в амр и турбо версиях почти не ранжируются. Так же мне приходится настраивать 3 версии сайта, что трудоемко.

    В общем зря я наверное с этим связалась.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Виталий Леонтьев
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Безусловно в данных технологиях есть как плюсы, так и минусы, нам остается лишь принять решение для себя стоит ли их использовать. По поводу карт от Гугла и гибкости настроек рекламных кампаний - думаю на турбо это обязательно добавят в будущем. Кстати всегда стоит отправлять свои пожелания по улучшению технологии в Яндекс, могут и прислушаться. =)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
363
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!