Россия+7 (495) 960-65-87

Яндекс Турбо 2019: что умеют быстрые страницы Яндекса спустя 1,5 года после запуска

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 5296

С момента написания нашей первой статьи про Турбо-страницы прошло более года, и за этот срок технология значительно продвинулась, благодаря стараниям своих разработчиков. В начале 2018 Турбо-страница была лишь текстом; сегодня Турбо – это полноценный продающий элемент сайта с интеграцией с соцсетями, выводом товаров; появилось даже Турбо для десктопов!

В статье мы остановимся на всех значимых изменениях Турбо за прошедший год и о том, как эти изменения выгодно использовать владельцам сайтов.

Новые элементы содержимого Турбо-страниц

Обновления за это время выходили с завидной регулярностью, и вот что удалось реализовать в течение 2018 и 2019 года.

1. Кнопка «Позвонить», чаты и формы обратной связи, произвольные кнопки для любых действий – заказ звонка, на оставление заявки на странице сайта-первоисточника.

Какие кнопки можно добавить на Турбо-страницы

2. Поддержка кодов вставки контента из ВКонтакте и Одноклассников. Встраивание социального контента из Twitter и Instagram.

Вставки из соцсетей в Турбо-страницы

3. Кастомизация дизайна через CSS (см. документацию от Яндекс).

Возможность кастомизации дизайна Турбо-страниц

4. Поддержка анимации в формате GIF и видеоплееров.

5. Редактор для отладки Турбо-страниц.

6. API для публикации контента.

7. Авторизация пользователей.

8. Возможность внедрения рейтинга на страницы с использованием протокола от schema.org и возможность подключения слайдера-карусели (кстати, можно вставлять в слайдер не только картинки, но и видео, ссылку или рекламный блок Директа).

Возможность внедрения рейтинга на Турбо-страницы

9. Объемную статью теперь можно озаглавить блоком содержания и удобными якорными ссылками, а для встроенных изображений сделать увеличение по клику. Можно также добавить блок ссылок на дополнительные материалы.

Блок "Читайте также" на Турбо-странице

10. Страницу контактов или услуг можно дополнить Яндекс.Картами для Турбо-страниц, при этом масштаб карты будет автоматически выстроен в зависимости от размера экрана устройства.

Яндекс.Карты на Турбо-страницах

И вспомним остальные возможности, которые были доступны и ранее:

  • таблицы,
  • цитаты,
  • комментарии,
  • встраиваемый контент сторонних ресурсов, например, видео и виджеты (YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter и другое),
  • галерея картинок,
  • кнопка «Поделиться»,
  • «бесконечная» лента в виде блока «Вам может быть интересно»,
  • дополнительные рекламные места.

Ознакомиться со всеми доступными элементами Турбо-страниц можно в официальном руководстве по Турбо от Яндекса.

Турбо для интернет-магазинов

Прислушавшись к потребностям рынка, Яндекс наконец предоставил широкие возможности владельцам интернет-магазинов в Турбо. Постепенно Яндекс старается создать реальную конкуренцию технологии AMP, среди важных преимуществ которой всегда была возможность применения ее к любым типам сайтов.

Подключение Турбо-страниц в данном случае несколько отличается от обычных статейных сайтов: для реализации ускоренных версий понадобится сформировать YML-файл, причем данный файл должен отвечать требованиям Яндекс.Маркета. Для этого Яндекс рекомендует воспользоваться готовыми плагинами для создания файла с товарами и ценами из списка; если вы не нашли своей CMS – то придется сформировать YML-файл самостоятельно.

Турбо-страницы для интернет-магазинов

Всего подключение интернет-магазина к Турбо должно проходить в пять шагов:

1. Экспортировать товары в YML-формат.

2. Загрузить YML-файл в Яндекс.Вебмастер.

3. Настроить способ оформления заказа. Способов всего два: первый – покупатель сможет оформить заказ прямо на турбо-версии в один клик; второй – покупатель отложит товар в корзину и перейдет на полную версию сайта для дальнейшего оформления.

4. Добавить дополнительную информацию, например, о сроках доставки, условиях гарантии и т.д.

5. Запустить Турбо-страницы.

Подробнее обо всех этапах можно прочитать в руководстве Яндекса по созданию Турбо для ecommerce.

Какие преимущества открываются для владельцев интернет-магазинов с подключением Турбо? Во-первых, это отличный шанс обогнать своих конкурентов, еще не внедривших Турбо, в мобильной выдаче Яндекса. Во-вторых, технология пригодится для сайтов, у которых проблемы с мобильной версией или нет средств для внедрения адаптивного дизайна.

Внедряйте Турбо-страницы на ваш интернет-магазин, следите за тем, чтобы YML- файл был всегда в актуальном состоянии, вовремя обновляйте информацию; а также регулярно проверяйте Турбо-страницы на предмет ошибок в Яндекс.Вебмастере.

Турбо для ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ + кейсы

Сегодня, по данным Яндекс.Радара, доля мобильного трафика – уже больше 40%. И, понимая потребность своих пользователей в высокой скорости загрузки сайтов с мобильных устройств, Яндекс.Директ мотивирует рекламодателей эту скорость повышать, предлагая прямо в рекламном кабинете настроить Турбо.

Создаются Турбо-страницы для Директа очень просто: нужно перейти в «Мои кампании», выбрать конкретную и зайти в «Редактирование группы», там в пункте «Контакты в объявлении» есть специальная строка «Турбо-страница» и кнопка «Добавить», при нажатии которой откроется интерфейс задания всех необходимых настроек внешнего вида Турбо-страниц.

Создание Турбо-объявления в Директе

При использовании данного варианта подключения Турбо поисковая система сама определит, с какого устройства пользователь переходит по рекламе, и в зависимости от его типа перенаправит посетителя на основной сайт или на облегченную Турбо-страницу.

Еще классную вещь придумали в Яндекс.Директе для привлечения большей аудитории в свою систему: теперь можно давать рекламу, даже если у вас совсем нет сайта. Просто заходите в Яндекс.Директ и прямо в рекламном кабинете создаете Турбо-страницы, на которые и льете впоследствии рекламный трафик.

Чтобы создать Турбо-страницы без ссылок на сайт, нужно переключить тумблер в строке «Контакты в объявлении» в положение «Турбо-страница». Далее настройка аналогична варианту с имеющимся сайтом.

Создание в Директе Турбо-объявления без ссылки на сайт

При таком варианте пользователи любых устройств после перехода по рекламе будут попадать на Турбо-страницы.

По умолчанию шаблон Турбо-страниц предлагает пользователям Директа настроить блоки со своим логотипом, картинками, разместить тексты и заголовки и, конечно, добавить конверсионную кнопку, при клике на которую появляется форма заказа.

Натройка шаблона Турбо-страницы в Директе

Для удобства и экономии времени предусмотрена функция массового управления, при помощи нее вы сможете добавить или удалить Турбо-страницы сразу в нескольких группах объявлений. Подробнее об этом написано в справке Яндекса по Турбо для Директа.

После завершения всех настроек и запуска кампании, заявки будут приходить на указанную в настройках Турбо электронную почту.

У себя в компании мы тоже опробовали Турбо-страницы при ведении кампаний клиентов. В качестве одного из примеров можно привести сайт компании-автоперевозчика. Стоимость клика в данной тематике немаленькая, поэтому нужно было повышать конверсию любыми путями. В итоге для одного из объявлений получилась вот такая Турбо-страница с формой заявки:

Пример Турбо-страницы

Эксперимент продлился три месяца, и результатом стали дополнительные 37 заявок к тем, что оставляют посетители на основном сайте! Конверсия составила более 4%: хороший результат для данной тематики и сайта. Вывод простой: Турбо-страницы действительно могут оказаться эффективными и повысить ваши продажи, а проверить для себя это можно единственным способом – тестировать и экспериментировать. Конечно же, обращайте внимание на свое УТП, проводите акции. Статистика конверсий по рассматриваемому примеру:

Отчет по конверсиям Турбо-страниц

Ознакомиться с остальными кейсами по «турбо-контексту» вы сможете в одной из наших статей в блоге.

Турбо для десктопов

Вслед за внедрением Турбо для интернет-магазинов и для Директа Яндекс решил помочь и пользователям обычных ПК, создав Турбо для десктопа: со своими возможностями кастомизации внешнего вида страниц под большие размеры экрана. На сегодняшний день технология десктопных Турбо-страниц находится на этапе бета-тестирования.

Как выглядят Турбо-страницы Яндекса для десктопов

Удобно, что для внедрения Турбо на десктоп не понадобится создавать отдельный RSS-канал: экспорт будет идти из уже существующих файлов для мобильных Турбо-страниц. От владельца сайта потребуется провести лишь некоторые настройки в Яндекс.Вебмастере, среди которых добавление логотипа, желаемый внешний вид страниц, подключение поиска по сайту и монетизации при помощи рекламных инструментов.

Подключение Турбо-страниц Яндекса на десктопе

Чтобы найти раздел настроек Турбо для десктопа в Яндекс.Вебмастере, перейдите в пункт меню Турбо-страницы -> Настройки -> (Бета-версии β) Турбо на десктопе.

Включение и отключение десктопных Турбо-страниц происходит здесь же при помощи переключателя в последнем пункте настроек. Активация или скрытие ускоренных страниц в поиске произойдет через пять минут.

Планы на будущее по развитию Турбо

Теперь о планах команды Яндекса по дальнейшему усилению технологии Турбо в 2019-ом году:

1) Больше возможностей для кастомизации внешнего вида страниц.

2) Дополнительные инструменты для ecommerce: появится онлайн-оплата, корзина и многое другое.

3) Расширенная аналитика: планируется добавить несколько новых отчетов по Турбо в Яндекс.Метрике, а также подключить к Турбо Вебвизор.

4) Целый набор новых блоков и виджетов:

  • многоуровневое меню,
  • настраиваемые динамические формы,
  • эмбеды платформы Ареster для опросов и викторин,
  • карточки для группировки контента на странице,
  • возможность фиксирования шапки сайта,
  • поддержка прокрутки при просмотре галереи картинок,
  • «хлебные крошки» для облегчения навигации на сайте,
  • возможность ставить отметки «Нравится» статьям.

Выводы об эффективности

На сегодняшний день мы активно применяем в работе большинство из возможностей Турбо-страниц как в органике, так и в контекстной рекламе. В результате получаем дополнительный трафик на контентные проекты либо контентные разделы коммерческих проектов, где встраиваем различные конверсионные элементы. Это и кнопки быстрой заявки, и прикрепленные к краю экрана значки обратной связи – в итоге, как показала практика, это действительно работает: дополнительные заявки идут!

Ускоренные страницы для интернет-магазинов также показали свою эффективность: тесная интеграция с родным функционалом магазина позволяет моментально добавлять товар в корзину и продолжать оформление покупки непосредственно на сайте-первоисточнике. 

(Голосов: 15, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Елена Шикова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Шикова
    2 недели назад
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турб...
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турбо не показывают виджеты моих партнерских программ. А турбо версия еще не показывает и гугл карты, которые у меня на сайте в количестве.

    Т.е. страницы в которые вставлены виджеты в амр и турбо версиях почти не ранжируются. Так же мне приходится настраивать 3 версии сайта, что трудоемко.

    В общем зря я наверное с этим связалась.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Виталий Леонтьев
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Безусловно в данных технологиях есть как плюсы, так и минусы, нам остается лишь принять решение для себя стоит ли их использовать. По поводу карт от Гугла и гибкости настроек рекламных кампаний - думаю на турбо это обязательно добавят в будущем. Кстати всегда стоит отправлять свои пожелания по улучшению технологии в Яндекс, могут и прислушаться. =)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Никита Кудрин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - добрый день! Спасибо за ваш вопрос. Ответ зависит от тематики сайта - допустим у вас на страницах пагинации меняется только размер/цвет или другие параметры товаров - тогда лучше закрывать пагинацию в роботс. если же, например, на первой странице пользователь задал вопрос, а нужный для себя ответ находит на 2-10-20-той странце (как на форумах, например) - лучше разрешить боту сканировать контент - ведь пользователь тоже может перейти к вам на сайт потому, что видит интересный для себя ответ на 2-10-20-той странице.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
«Прямая линия»: Сергей Кокшаров ответил на вопросы пользователей
Евгений Красняк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Красняк - В плоской структуре (категории в первом уровне) нет ничего плохого. Это наоборот преимущество.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
346
Комментариев
262
Комментариев
248
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!