×
Россия +7 (495) 139-20-33

Яндекс Турбо 2019: что умеют быстрые страницы Яндекса спустя 1,5 года после запуска

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 9887

С момента написания нашей первой статьи про Турбо-страницы прошло более года, и за этот срок технология значительно продвинулась, благодаря стараниям своих разработчиков. В начале 2018 Турбо-страница была лишь текстом; сегодня Турбо – это полноценный продающий элемент сайта с интеграцией с соцсетями, выводом товаров; появилось даже Турбо для десктопов!

В статье мы остановимся на всех значимых изменениях Турбо за прошедший год и о том, как эти изменения выгодно использовать владельцам сайтов.

Новые элементы содержимого Турбо-страниц

Обновления за это время выходили с завидной регулярностью, и вот что удалось реализовать в течение 2018 и 2019 года.

1. Кнопка «Позвонить», чаты и формы обратной связи, произвольные кнопки для любых действий – заказ звонка, на оставление заявки на странице сайта-первоисточника.

Какие кнопки можно добавить на Турбо-страницы

2. Поддержка кодов вставки контента из ВКонтакте и Одноклассников. Встраивание социального контента из Twitter и Instagram.

Вставки из соцсетей в Турбо-страницы

3. Кастомизация дизайна через CSS (см. документацию от Яндекс).

Возможность кастомизации дизайна Турбо-страниц

4. Поддержка анимации в формате GIF и видеоплееров.

5. Редактор для отладки Турбо-страниц.

6. API для публикации контента.

7. Авторизация пользователей.

8. Возможность внедрения рейтинга на страницы с использованием протокола от schema.org и возможность подключения слайдера-карусели (кстати, можно вставлять в слайдер не только картинки, но и видео, ссылку или рекламный блок Директа).

Возможность внедрения рейтинга на Турбо-страницы

9. Объемную статью теперь можно озаглавить блоком содержания и удобными якорными ссылками, а для встроенных изображений сделать увеличение по клику. Можно также добавить блок ссылок на дополнительные материалы.

Блок "Читайте также" на Турбо-странице

10. Страницу контактов или услуг можно дополнить Яндекс.Картами для Турбо-страниц, при этом масштаб карты будет автоматически выстроен в зависимости от размера экрана устройства.

Яндекс.Карты на Турбо-страницах

И вспомним остальные возможности, которые были доступны и ранее:

  • таблицы,
  • цитаты,
  • комментарии,
  • встраиваемый контент сторонних ресурсов, например, видео и виджеты (YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter и другое),
  • галерея картинок,
  • кнопка «Поделиться»,
  • «бесконечная» лента в виде блока «Вам может быть интересно»,
  • дополнительные рекламные места.

Ознакомиться со всеми доступными элементами Турбо-страниц можно в официальном руководстве по Турбо от Яндекса.

Турбо для интернет-магазинов

Прислушавшись к потребностям рынка, Яндекс наконец предоставил широкие возможности владельцам интернет-магазинов в Турбо. Постепенно Яндекс старается создать реальную конкуренцию технологии AMP, среди важных преимуществ которой всегда была возможность применения ее к любым типам сайтов.

Подключение Турбо-страниц в данном случае несколько отличается от обычных статейных сайтов: для реализации ускоренных версий понадобится сформировать YML-файл, причем данный файл должен отвечать требованиям Яндекс.Маркета. Для этого Яндекс рекомендует воспользоваться готовыми плагинами для создания файла с товарами и ценами из списка; если вы не нашли своей CMS – то придется сформировать YML-файл самостоятельно.

Турбо-страницы для интернет-магазинов

Всего подключение интернет-магазина к Турбо должно проходить в пять шагов:

1. Экспортировать товары в YML-формат.

2. Загрузить YML-файл в Яндекс.Вебмастер.

3. Настроить способ оформления заказа. Способов всего два: первый – покупатель сможет оформить заказ прямо на турбо-версии в один клик; второй – покупатель отложит товар в корзину и перейдет на полную версию сайта для дальнейшего оформления.

4. Добавить дополнительную информацию, например, о сроках доставки, условиях гарантии и т.д.

5. Запустить Турбо-страницы.

Подробнее обо всех этапах можно прочитать в руководстве Яндекса по созданию Турбо для ecommerce.

Какие преимущества открываются для владельцев интернет-магазинов с подключением Турбо? Во-первых, это отличный шанс обогнать своих конкурентов, еще не внедривших Турбо, в мобильной выдаче Яндекса. Во-вторых, технология пригодится для сайтов, у которых проблемы с мобильной версией или нет средств для внедрения адаптивного дизайна.

Внедряйте Турбо-страницы на ваш интернет-магазин, следите за тем, чтобы YML- файл был всегда в актуальном состоянии, вовремя обновляйте информацию; а также регулярно проверяйте Турбо-страницы на предмет ошибок в Яндекс.Вебмастере.

Турбо для ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ + кейсы

Сегодня, по данным Яндекс.Радара, доля мобильного трафика – уже больше 40%. И, понимая потребность своих пользователей в высокой скорости загрузки сайтов с мобильных устройств, Яндекс.Директ мотивирует рекламодателей эту скорость повышать, предлагая прямо в рекламном кабинете настроить Турбо.

Создаются Турбо-страницы для Директа очень просто: нужно перейти в «Мои кампании», выбрать конкретную и зайти в «Редактирование группы», там в пункте «Контакты в объявлении» есть специальная строка «Турбо-страница» и кнопка «Добавить», при нажатии которой откроется интерфейс задания всех необходимых настроек внешнего вида Турбо-страниц.

Создание Турбо-объявления в Директе

При использовании данного варианта подключения Турбо поисковая система сама определит, с какого устройства пользователь переходит по рекламе, и в зависимости от его типа перенаправит посетителя на основной сайт или на облегченную Турбо-страницу.

Еще классную вещь придумали в Яндекс.Директе для привлечения большей аудитории в свою систему: теперь можно давать рекламу, даже если у вас совсем нет сайта. Просто заходите в Яндекс.Директ и прямо в рекламном кабинете создаете Турбо-страницы, на которые и льете впоследствии рекламный трафик.

Чтобы создать Турбо-страницы без ссылок на сайт, нужно переключить тумблер в строке «Контакты в объявлении» в положение «Турбо-страница». Далее настройка аналогична варианту с имеющимся сайтом.

Создание в Директе Турбо-объявления без ссылки на сайт

При таком варианте пользователи любых устройств после перехода по рекламе будут попадать на Турбо-страницы.

По умолчанию шаблон Турбо-страниц предлагает пользователям Директа настроить блоки со своим логотипом, картинками, разместить тексты и заголовки и, конечно, добавить конверсионную кнопку, при клике на которую появляется форма заказа.

Натройка шаблона Турбо-страницы в Директе

Для удобства и экономии времени предусмотрена функция массового управления, при помощи нее вы сможете добавить или удалить Турбо-страницы сразу в нескольких группах объявлений. Подробнее об этом написано в справке Яндекса по Турбо для Директа.

После завершения всех настроек и запуска кампании, заявки будут приходить на указанную в настройках Турбо электронную почту.

У себя в компании мы тоже опробовали Турбо-страницы при ведении кампаний клиентов. В качестве одного из примеров можно привести сайт компании-автоперевозчика. Стоимость клика в данной тематике немаленькая, поэтому нужно было повышать конверсию любыми путями. В итоге для одного из объявлений получилась вот такая Турбо-страница с формой заявки:

Пример Турбо-страницы

Эксперимент продлился три месяца, и результатом стали дополнительные 37 заявок к тем, что оставляют посетители на основном сайте! Конверсия составила более 4%: хороший результат для данной тематики и сайта. Вывод простой: Турбо-страницы действительно могут оказаться эффективными и повысить ваши продажи, а проверить для себя это можно единственным способом – тестировать и экспериментировать. Конечно же, обращайте внимание на свое УТП, проводите акции. Статистика конверсий по рассматриваемому примеру:

Отчет по конверсиям Турбо-страниц

Ознакомиться с остальными кейсами по «турбо-контексту» вы сможете в одной из наших статей в блоге.

Турбо для десктопов

Вслед за внедрением Турбо для интернет-магазинов и для Директа Яндекс решил помочь и пользователям обычных ПК, создав Турбо для десктопа: со своими возможностями кастомизации внешнего вида страниц под большие размеры экрана. На сегодняшний день технология десктопных Турбо-страниц находится на этапе бета-тестирования.

Как выглядят Турбо-страницы Яндекса для десктопов

Удобно, что для внедрения Турбо на десктоп не понадобится создавать отдельный RSS-канал: экспорт будет идти из уже существующих файлов для мобильных Турбо-страниц. От владельца сайта потребуется провести лишь некоторые настройки в Яндекс.Вебмастере, среди которых добавление логотипа, желаемый внешний вид страниц, подключение поиска по сайту и монетизации при помощи рекламных инструментов.

Подключение Турбо-страниц Яндекса на десктопе

Чтобы найти раздел настроек Турбо для десктопа в Яндекс.Вебмастере, перейдите в пункт меню Турбо-страницы -> Настройки -> (Бета-версии β) Турбо на десктопе.

Включение и отключение десктопных Турбо-страниц происходит здесь же при помощи переключателя в последнем пункте настроек. Активация или скрытие ускоренных страниц в поиске произойдет через пять минут.

Планы на будущее по развитию Турбо

Теперь о планах команды Яндекса по дальнейшему усилению технологии Турбо в 2019-ом году:

1) Больше возможностей для кастомизации внешнего вида страниц.

2) Дополнительные инструменты для ecommerce: появится онлайн-оплата, корзина и многое другое.

3) Расширенная аналитика: планируется добавить несколько новых отчетов по Турбо в Яндекс.Метрике, а также подключить к Турбо Вебвизор.

4) Целый набор новых блоков и виджетов:

  • многоуровневое меню,
  • настраиваемые динамические формы,
  • эмбеды платформы Ареster для опросов и викторин,
  • карточки для группировки контента на странице,
  • возможность фиксирования шапки сайта,
  • поддержка прокрутки при просмотре галереи картинок,
  • «хлебные крошки» для облегчения навигации на сайте,
  • возможность ставить отметки «Нравится» статьям.

Выводы об эффективности

На сегодняшний день мы активно применяем в работе большинство из возможностей Турбо-страниц как в органике, так и в контекстной рекламе. В результате получаем дополнительный трафик на контентные проекты либо контентные разделы коммерческих проектов, где встраиваем различные конверсионные элементы. Это и кнопки быстрой заявки, и прикрепленные к краю экрана значки обратной связи – в итоге, как показала практика, это действительно работает: дополнительные заявки идут!

Ускоренные страницы для интернет-магазинов также показали свою эффективность: тесная интеграция с родным функционалом магазина позволяет моментально добавлять товар в корзину и продолжать оформление покупки непосредственно на сайте-первоисточнике. 

(Голосов: 16, Рейтинг: 4.75)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Елена Шикова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Шикова
    больше года назад
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турб...
    Я уже почти год пользуюсь амр и турбо страницами яндекса. У меня инфо сайт про путешествия. Посещаемость не сказать чтобы увеличилась, но тут трудно оценивать, поскольку она зависит от разных факторов.

    На амр процент отказов почти равен 0, на турбо в 2 раза меньше, чем на обычной версии. Из положительных моментов - возможность подключить бесплатно бесконечную прокрутку статей  для реализации на десктоп нужно покупать плагин.

    Из отрицательного не амр не турбо не показывают виджеты моих партнерских программ. А турбо версия еще не показывает и гугл карты, которые у меня на сайте в количестве.

    Т.е. страницы в которые вставлены виджеты в амр и турбо версиях почти не ранжируются. Так же мне приходится настраивать 3 версии сайта, что трудоемко.

    В общем зря я наверное с этим связалась.
    -
    -1
    +
    Ответить
    • Виталий Леонтьев
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Безусловно в данных технологиях есть как плюсы, так и минусы, нам остается лишь принять решение для себя стоит ли их использовать. По поводу карт от Гугла и гибкости настроек рекламных кампаний - думаю на турбо это обязательно добавят в будущем. Кстати всегда стоит отправлять свои пожелания по улучшению технологии в Яндекс, могут и прислушаться. =)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - накрутка-пф.рф
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
383
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!