×
Россия +7 (495) 139-20-33

Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 14937
Подпишитесь на нас в Telegram

Продвижение сайтов новостей имеет свою специфику. Визиты из поиска – не самая большая часть общего трафика новостных сайтов. Основную долю переходов приносят другие источники: 

  • агрегаторы новостей,
  • соцсети, 
  • рекомендательные системы (например, Яндекс.Дзен), 
  • мобильные приложения, 
  • прямые заходы,
  • запросы лояльных читателей, которые ищут ресурс по названию. 

Темы материалов зависят от новостной повестки, и практически нет возможности заранее подготовить план их создания и оптимизации. Контент такого ресурса должен постоянно обновляться, отвечать стандартам новостной журналистики и быть уникальным. 

Главная задача «новостника» – ежечасная публикация актуальной и проверенной информации. 

Зачем новостному сайту поисковая оптимизация? 

При всех своих особенностях, новостные ресурсы все-таки могут получать большое количество переходов из поиска. 

У одного из крупнейших новостных сайтов lenta.ru трафик из поисковых систем занимает третье место (согласно сервису https://www.similarweb.com): 

Источники трафика новостных сайтов

Сайт rbc.ru – еще один пример популярного медиа, у которого SEO-трафик входит в тройку источников, приносящих максимальное число переходов. 

У других крупных «новостников» схожая статистика. Поэтому первый аргумент в пользу SEO для новостных сайтов – значительная доля трафика из поиска. 

Еще одна важная причина заниматься SEO-продвижением связана со спецификой порталов. Контент нужно как можно быстрее донести до пользователей, так как он стремительно теряет актуальность. Для этого необходимо, чтобы поисковые системы и агрегаторы быстро узнавали о новых публикациях. Без грамотной настройки индексации этого сложно добиться. При медленной индексации новых страниц даже с самыми качественными материалами невозможно обойти конкурентов в поисковой выдаче. 

С целью увеличения SEO-трафика на свой сайт к нам обратился новостной телеканал, созданный для развития российско-азиатского политического вектора. 

Состояние сайта до начала работ 

До старта работ мы провели SEO-аудит, который выявил следующие критические ошибки: 

  • неуникальные тексты новостей; 
  • отсутствие настройки 404-й ошибки; 
  • проблемы с настройкой индексации – устаревшая xml-карта, неправильная настройка robots.txt, закрытые от индексирования страницы пагинации, ошибки в редиректах; 

Ошибки на сайте до начала SEO-работ

  • дубли страниц, метатегов и заголовков; 
  • все новости и статьи дублировались на поддомене; 
  • неудачная структура сайта; 
  • отсутствие SSL-сертификата. 

Мы подготовили план работ на несколько месяцев вперед. 

Сделали прогноз, согласно которому трафик из поисковых систем должен увеличиться вдвое за 3 месяца. 

Выполненные работы 

На первом этапе работ мы исправили технические ошибки, которые мешают правильной индексации сайта: 

  • изменили robots.txt, 
  • сгенерировали sitemap.xml, 
  • настроили редиректы. 

Затем перевели сайт на протокол безопасности https. Защищенный протокол уже давно является важным фактором ранжирования. К тому же он помогает повысить доверие аудитории к ресурсу. 

На следующем шаге мы занялись проблемой дублирования контента. Прописали атрибут canonical для страниц субдомена. Для разделов настроили метатеги и h1 вручную, а для остальных страниц добавили шаблоны title и description. 

После этого мы собрали семантическое ядро и выяснили, по каким группам запросов сайт пока не продвигается. Чтобы охватить эти кластеры, создали и оптимизировали новые посадочные страницы по типам новостей и странам: новости спорта Турции, новости экономики Японии и т.д. 

Оптимизация новостного сайта 

С помощью тегов мы объединили и оптимизировали новостные материалы в рамках тематик, имеющихся на сайте: «Авиасообщение с Мальдивами», «Бубонная чума в Монголии» и т.п. 

Также мы не обошли вниманием главный новостной повод 2020 года – коронавирус. Статистика запросов из семантического ядра показывала, что аудитория активно интересуется эпидемиологической обстановкой в разных странах. 

SEO-продвижение новостного сайта

Сложность была в том, что на тему COVID-19 было очень много новостей. Чтобы прикрепить их к новым подразделам вручную, понадобилось бы слишком много времени. В итоге мы разработали специальный скрипт для автоматической привязки новостей про коронавирус к соответствующему подразделу. 

На стороне клиента в это время появилось много новых авторов, которые стали писать больше новых материалов. 

Результаты работ 

До начала работ поисковый трафик составлял около 15000 человек. Спустя 3 месяца он вырос до 21000, а еще через 2 месяца – до 33000. 

SEO-оптимизация новостного сайта

Мы добились заявленного в прогнозе результата – увеличения трафика в 2 раза. Но для этого понадобилось не 3 месяца, как мы рассчитывали, а четыре.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Миферрон Сенокосов
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Миферрон Сенокосов
    больше года назад
    Конечно же поисковая оптимизация нужна в любом случае и текст статей должен быть уникальным. Что касается раскрутки, то рекомендую использовать крауд маркетинг, это позволит увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и конверсию. Я, например, для этих целей zenlink юзаю, при помощи этого сервиса размещаю ссылки и продвигаю свои сайты.
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Делали подобное тут ruszakony.ru/rubrikator/ , получилось полная фигня
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Лол, что?
    Это прокатит только для того, кто далек от темы. Удалите и не позортесь с такими кейсами!
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость2
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость2
    больше года назад
    Критическая ошибка для новостника неуникальный текст, вы серьезно? Трафик увеличился в октябре, в сравнении с июлем, когда все в отпусках, это заслуга продвигаторов? Ну-ну
    -
    1
    +
    Ответить
    • Амир Камалдинов
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Амир Камалдинов
      Гость2
      больше года назад
      Ага, Александр Кизима, покажите, как была решена "Критическая Ошибка" неуникальный текст!
      -
      0
      +
      Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    расскажите как тегировали новости на начальном этапе и как тегируются материалы в дальнейшем? есть ли какая-то автоматизация.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере
eLama
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
eLama - Елена, добрый день! Нам очень жаль, что у вас сложилось такое впечатление о работе нашего сервиса. Мы бы хотели разобраться в возникшей ситуации. Будем признательны, если вы пришлете ваш ID в eLama нам в личные сообщения ВКонтакте, чтобы мы могли проверить информацию по вашему кабинету: vk.com/elama
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!