«Увлекательное» SEO для сайта услуг: кейс по продвижению теннисной школы

Последовательность продвижения любого сайта приблизительно одинакова. Сначала собирается семантическое ядро, далее создаются посадочные страницы, пишутся тексты, наращивается ссылочная масса, запускается реклама. Однако в каждой тематике есть свои нюансы: инструменты, которые подходят для раскрутки интернет-магазина, могут быть абсолютно бесполезны для сайта сложных услуг. Задача маркетологов – выбрать наиболее эффективные методы, которые дадут результат при минимальных затратах. При этом стоит отметить, что правильных и неправильных способов продвижения, «волшебных таблеток» не существует. 

Какой бы сложной ни была тематика, особенно если речь идет об услугах, продвинуть любой сайт возможно, если применять и тестировать разные инструменты, проявлять творчество и смекалку. Кейс по раскрутке сайта теннисной школы – яркое тому подтверждение. 

Насколько легко продвигать сайты услуг  

С одной стороны, нет заморочек с «Корзиной», электронной коммерцией, карточками товаров и прочими атрибутами интернет-магазинов. С другой – для продвижения товаров доступно гораздо больше инструментов: агрегаторы, выгрузки вебмастера, разметки, рекламно-торговые площадки. Для услуг инструменты не такие мощные, хотя тоже присутствуют в достаточном количестве. 

Еще одна сложность – веб-ресурс должен быть понятным для пользователя. Если речь идет об услуге, донести ее ценность до потенциального клиента гораздо сложнее, чем рассказать о товаре. 

Алгоритм продвижения сайта услуг 

Каких-либо особенных секретов раскрутки не существует, последовательность продвижения сайта приблизительно одинакова во всех случаях: 

1. Создание сайта.
2. Добавление ресурса в панели вебмастеров Google и Яндекс.
3. Сбор семантики.
4. Создание текстов, наполнение страниц.
5. Наращивание ссылочной массы.
6. Аудит сайта и исправление ошибок. 

Далее поделимся результатами нашей работы по раскрутке сайта теннисной школы «Чемпион» с программой обучения детей и взрослых как любительского уровня, так и профессионального. 

Процесс продвижения сайта услуг 

В общем смысле клиент – обычный сайт услуг. С этим подходом мы приступили к продвижению и работам. 

Что важно здесь: 

• регистрация на картах и в справочниках;
• стимулирование отзывов по работе организации; 
• поведенческие факторы – понятная информация и удобная подача;
• техническая оптимизация сайта – быстрая загрузка, отсутствие ошибок для поисковых роботов; 
• ссылочная масса, которая все еще важна при ранжировании в Google. 

За время совместной работы было сделано следующее: 

• анализ СЯ, отсеивание нецелевых запросов; 
• анализ конкурентов по каждой группе запросов; 
• создание новых страниц, написание текстов для них; 
• смена метатегов для существующих страниц, правки текста или полная замена; 
• добавление новых блоков для форматирования текста, например табов, чтобы сократить его и красиво сгруппировать; 
• отключение «зомби»-страниц; 
• наращивание ссылочной массы для Google; 
• сбор новых запросов и создание страниц; 
• подготовка видеоотзывов.  

Все правки отмечались в календаре и мониторились спустя 2 недели, чтобы точно понимать, какие правки к чему привели. 

С одной стороны, продвижение сайта услуг более монотонно, чем интернет-магазинов: дело в том, что для работы на сайте возможностей меньше, так как меньше элементов. Но в этом случае есть больший простор для фантазии – доработки дизайна, функциональных элементов, УТП и прочих моментов. 

Набор инструментов прост: 

• Key Collector для сбора семантики,
• «Кулаков» для группировки семантики, 
• «Арсенкин» для анализа запросов и конкурентов, 
• Se Ranking для снятия позиций, 
• мозги – для анализа  :)
• фантазия – для доработки страниц и новых идей :) 

Результаты продвижения  

Что клиент получил после года работы?

• Поднятие средней позиции с 40-го места до 10-го. 

• Число запросов в ТОП-10 изменилось с 20 до 75. 

• Проработка всех групп позиций. 

• Как следствие вышеперечисленного – увеличилось количество посещений с обеих поисковых систем, а также количество конверсий. 

Резюме 

С одной стороны, продвижение сайта услуг более монотонно, чем продвижение интернет-магазинов, так как для работы возможностей меньше, поскольку меньше элементов на сайте. При этом есть больший простор для использования фантазии. 

Смысла в придумывании и поиске секретов в сфере SEO нет. Здесь – как в ЗОЖ: бесконечные супердиеты не работают, но всегда работают правильное питание и тренировки. Наш кейс подтверждает простую формулу: 

стандартные работы + готовность работать, изменять, тестировать = отличный результат.