×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 13908

Давайте что-нибудь отключим» – самое популярное предложение на переговорах клиента и агентства в период кризиса. Когда бизнесу приходится срезать расходы, рекламные бюджеты всегда оказываются в числе первых кандидатов. Однако эта экономия не лучшим образом сказывается на результатах продаж. Своим клиентам мы рекомендуем по возможности перераспределять или сокращать расходы на рекламу, но бюджеты на SEO сохранять до последнего. Такой совет продиктован несколькими причинами, и к ним стоит присмотреться повнимательней.

Смена бизнес-модели

На днях мой коллега рассказал в рабочем чате, как «ходил» на день рождения друга. Праздник, организованный в Zoom, вел профессиональный тамада. Этот ведущий – не единственный, кто находит новые возможности в нашей суровой карантинной реальности. Фитнес-центры и студии танцев запускают онлайн-занятия. Агентства недвижимости – просмотры квартир по Skype. Локальные кафе и рестораны – бесконтактную доставку.

У многих компаний, которые сейчас перебираются в онлайн, сайты сделаны под совершенно иную бизнес-модель. Лендинга из нескольких страниц достаточно, когда вам нужно привести клиента в офлайновую точку продаж или добиться входящего звонка. 

В ситуации, когда все услуги оказываются дистанционно, требования к сайту совсем другие. Чтобы им соответствовать, нужны серьезные доработки.

Разрабатывать и внедрять такие изменения лучше вместе со специалистами по SEO. Оптимизаторы помогут все сделать правильно: с учетом требований внутренней оптимизации и юзабилити, опыта других компаний той же тематики. Иначе может оказаться, что обновленный сайт нравится вам, но не пользователям и поисковым системам.

Инвестиции в будущее

SEO – инструмент отложенного действия. Останавливая поисковое продвижение сегодня, вы лишаете себя органического трафика завтра. Эпидемия коронавируса и кризис рано или поздно закончатся. И в этот момент вы обнаружите, что продвижение сайта нужно начинать с нуля.

Среди наших клиентов есть компании, которые столкнулись с серьезным падением спроса. Например, продавец железнодорожных билетов, на рынок которых влияют временные ограничения пассажирских перевозок. Вместе с клиентом мы сократили бюджеты на контекстную рекламу, но работы по продвижению сайта продолжаем в полном объеме. Эти затраты окупятся, когда страна выйдет из режима самоизоляции, а спрос восстановится и пойдет в гору.

Есть и еще один важный аргумент. SEO – относительно недорогая услуга (в разы дешевле контекстной рекламы), при этом она помогает экономить на других рекламных каналах. Работы по продвижению в числе прочего повышают конверсионность сайта. А значит, любой платный трафик, который придет на оптимизированный сайт после кризиса, будет приносить больше отдачи.

Догнать и перегнать

Большинству компаний сейчас приходится решать вопрос о том, как вести рекламную активность при ограниченном бюджете. Именно в этот период стоит уделять особое внимание работе над поисковым продвижением. У вас появился отличный шанс наконец обогнать конкурентов – тех самых, которые сейчас сокращают бюджеты или вообще отказываются от SEO-оптимизации.

Можно уверенно прогнозировать, что через 2–3 месяца мы увидим серьезные изменения во многих поисковых вертикалях. Сайты-лидеры будут меняться, в топы выдачи выйдут новые проекты, в том числе небольшие. Выиграют от изменений именно те проекты, которые сейчас не останавливают продвижение.

Ветер перемен

Многие компании, работающие над продвижением сайта, сталкиваются с необходимостью серьезных доработок. Редизайн, переработка структуры, запуск более сложного функционала – такие обновления нужны, чтобы сайт сделал значительный рывок вперед. Владельцы бизнеса часто не могут решиться на изменения, хотя и понимают, что большего из существующей версии не выжать. Связано это с вероятностью кратковременной «просадки» в выдаче. Потом сайт поднимется обратно и заберется еще выше, но кто пойдет на такой риск, особенно когда сезон на горизонте?

Сегодня спрос на многих рынках невысокий, а значит – самое время внедрять изменения, которые вы давно планировали, и проводить эксперименты, до которых раньше не доходили руки. Даже если видимость сайта в поисковиках снизится, потери будут невелики и окупятся с лихвой, когда изменения принесут позитивные результаты.

Нереализованные доработки – очень частая проблема на нашем рынке. Сейчас ее можно решить практически безболезненно. И выйти из кризиса с сайтом, который станет качественно лучше.

SEO на минималках

Хорошо рассуждать, что отключать, а что нет, когда есть выбор. А если денег нет и даже держаться не за что? В такой ситуации стоит обсудить вариант сотрудничества, который позволит вам не останавливать продвижение полностью, а агентству – продолжить работу над проектом. Можно сократить бюджет до минимума, которого хватит на самые необходимые работы с сайтом: отслеживание показателей, мониторинг технических ошибок и т. д.

Минимум работ для каждого проекта свой. Интернет-магазину жизненно важно настраивать правильные редиректы с карточек товаров, которых больше нет на сайте. Контентному проекту нужно продолжать публиковать материалы, пусть и в меньшем объеме, чем раньше. Переключив SEO в «спящий режим», вы даже при плохом сценарии не упадете в выдаче слишком сильно. При хорошем – помните о конкурентах, отключающих продвижение? – останетесь на текущих позициях.

В кризис SEO должно продолжаться

Без «звезд» не обойтись

В последние годы особое значение для продвижения приобрел репутационный фон. Пользовательские отзывы и комментарии на сайте и внешних площадках заметно влияют на мнение потребителей о бренде, и кроме того, стали весомыми факторами ранжирования.

Сегодня управлять репутацией так же важно, как дезинфицировать руки и соблюдать социальную дистанцию. С одной стороны, у покупателей теперь больше времени и меньше денег, так что отзывы они читают как никогда внимательно. С другой, продавцам во время кризиса сложнее сохранять привычный уровень сервиса.

Если у вас все хорошо с репутацией, не спешите расслабляться. В некоторых сервисах новые отзывы «весят» больше, чем старые. Несколько негативных оценок, полученных на фоне последних событий, могут перечеркнуть годы работы по созданию репутации.

Если вы переводите работу из офлайна в онлайн, очень важно создавать «отзывную массу». Некоторые компании пытаются писать отзывы сами, но это обычно кончается плохо. Такие попытки легко замечают и сервисы отзывов, и сами пользователи. Куда эффективнее попросить об этом своих клиентов (например, в почтовой рассылке) или заказать услугу по управлению репутацией в агентстве.

Карантин и контент

Доля видео в общем объеме трафика сегодня доходит до 80%, число постов и лайков в соцсетях тоже растет. Люди стараются не выходить из комнаты – и неизбежно потребляют больше контента, чем раньше.

Сейчас чрезвычайно важно публиковать новый контент как на собственном сайте, так и на внешних площадках. Например, стоит завести блог на Яндекс.Дзене (если вы этого еще не сделали) и всерьез заняться карточками кампании на картах Яндекса и Google. Контент на сайте поможет прокачать поведенческие факторы, публикации «снаружи» – поддержат внешнюю оптимизацию и приведут дополнительный трафик.

Новичкам везет

У проектов, которые только-только запустились, есть соблазн отключить или вообще не начинать продвижение. Тихо «пересидеть», пока все не успокоится. 

Так можно упустить редкий шанс оказаться в топе Яндекса – не за счет заснувших конкурентов, а благодаря «Многорукому бандиту».

Мы часто наблюдаем, как работает этот алгоритм. Новый сайт, обычно представляющий малый или средний бизнес, подбрасывается из недр выдачи в топ-10. Какое-то время Яндекс собирает поведенческие факторы и оценивает качество ресурса, а затем принимает решение – вернуть сайт откуда взял или оставить наверху.

Чтобы сорвать в этом казино джекпот, нужно заботиться о качестве сайта с самого начала и заниматься SEO еще на этапе разработки. В этом случае сайт, на время заброшенный в топ, сможет понравиться пользователям и закрепиться на хороших позициях. Кроме того, в кризис многие агентства дают новым клиентам серьезные скидки (не понаслышке знаем). А значит, вы можете получить максимальный результат при минимальных затратах.

Самая темная ночь – перед рассветом

Занимаясь поисковым продвижением, бизнес всегда играет вдолгую. Поэтому решение о продолжении или приостановке SEO стоит принимать, учитывая не только текущую ситуацию, но и перспективу на ближайшие месяцы и годы. Универсального ответа нет, ведь у каждой компании свой рынок, свои сильные и слабые стороны. Мы надеемся, что эта статья поможет вам найти взвешенное решение, пройти кризис с минимальными потерями и подготовиться к новому росту, который обязательно придет.

(Голосов: 12, Рейтинг: 4.58)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • everystraus
    74
    комментария
    0
    читателей
    everystraus
    больше года назад
    Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
    -
    0
    +
    Ответить
  • dotaidi
    98
    комментариев
    0
    читателей
    dotaidi
    больше года назад
    Идея с заголовком тянет на грубое нарушение авторских прав...Учитывая особенности восприятия текста в интернете, автор взял читателей и сгреб их в одну ЦА, имени Шоу. Это дешевый способ привлечения внимания, хорошо, что Яндекс объявил войны подобным заголовкам.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Мария Кобленц
      3
      комментария
      0
      читателей
      Мария Кобленц
      dotaidi
      больше года назад
      Все тексты проходят редакцию перед публикацией. Говорить о нарушении авторских прав тут не корректно, тем более, если речь идет об устоявшемся словосочетании (даже не о выражении).
      Наша целевая аудитория - пользователи услуги SEO, у которых может возникнуть вопрос о прекращении продвижения сайта в кризисный период (что также видно из заголовка). Эта проблема объединяет многих, в связи с чем и ситуации разобраны разные.
      Возможно, подтекст здесь видите именно вы.
      -
      5
      +
      Ответить
  • мари
    1
    комментарий
    0
    читателей
    мари
    больше года назад
    Полностью согласна со статьей. Мы так же сделали новый сайт для своей компании, заточенный на рекламу продуктов. Как вам? kupffer.com.ua/
    -
    -3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "Даже от известных и крупных агентств ко мне до сих пор приходят клиенты с собранными семантическими ядрами без параметров скоринга. Как в них строится продвижение и насколько оно эффективно – большая загадка." Так скоринг запросов новая "фишка", чтобы отличаться от других сеошнегов. После таких скорингов придется снова собирать семантику и дополнять ядро, потому что половину запросов отсекли, часть удалили, структура неполная... Но зато скоринг...
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Юлия
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максим
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим - Хочу ещё детей от неё, так что слились оба
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!