В ТОП-5 поисковой выдачи Яндекса за полгода. Кейс магазина одежды и i-Media

На поисковую выдачу интернет-магазина влияет множество факторов: оформление карточек товаров, структура каталога, контент, техническая оптимизация, удобство для пользователя и многое другое. Но для попадания в ТОП-5 не всегда нужно прорабатывать весь спектр параметров. В кейсе делимся опытом работы с премиальной ресейл-платформой брендовых вещей – всего три изменения подняли сайт на 15 позиций в поисковой выдаче за полгода.  

Изменение 1: замена URL-адреса для архивных товаров 

На старте сотрудничества (1 декабря 2020 года) почти 17 тысяч страниц сайта исключены из индексирования Яндексом. Система посчитала их малокачественными (малоценными). Это происходило, когда ассортимент заканчивался – карточка товара оставалась доступной на сайте, но разделялась на два URL-адреса.  

 

Пример малоценной страницы-заглушки 

Пример карточки товара проданной вещи 

Наличие такого объема малокачественных страниц приводит к ухудшению ранжирования сайта в органической выдаче. В нашем случае исправить ситуацию помогло «схлопывание» страниц. Для этого мы сделали следующее: 

• настроили 301 редирект со страниц-заглушек на основные страницы проданных товаров; 
• изменили сценарий для будущих страниц – если товар получает статус «Нет в наличии», теперь URL-адрес остается прежним. Меняется только информация на странице. 

За полгода доля малокачественных страниц в Яндексе снизилась с 50% до 2%.  

Количество переходов на карточки товаров из поисковых систем увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом. 

Изменение 2: устранение страниц-дублей на сайте 

На старте работ парсинг сайта показывал неутешительные результаты: у интернет-магазина были сотни страниц-дублей.  

Устранили их в три шага:  

• Склеили дубли страниц каталога с помощью 301 редиректа.  

Например, раздел мужских пиджаков был доступен по двум URL-адресам: https://secondfriendstore.ru/male/male-suit-jackets и https://secondfriendstore.ru/male-suit-jackets. Мы собрали все случаи множественных страниц в каталоге и подготовили ТЗ на склейку дублей. 

• Исправили заголовки H1 во второстепенных разделах.  

К примеру, на странице коллекции бренда T by Alexander Wang был прописан общий заголовок – Alexander Wang. 

 

В разделе с распродажей на 40 страницах был указан одинаковый заголовок – «Sale!». 

• Сократили количество пустых страниц с листингом товаров. 

В частности, полностью удалили раздел с детской одеждой, так как эти товары стали неактуальны для магазина.  

По мере устранения дублей трафик из Яндекса начал постепенно увеличиваться. В марте визитов стало в 1,5 раза больше, чем месяцем ранее. Впервые за последние два года появилась устойчивая положительная динамика – интернет-магазин в два раза опережал конкурентов по трафику из Яндекса. 

Изменение 3: исправили заголовки и метатеги в каталоге 

На некоторых страницах каталога некорректно генерировался H1. К примеру, на странице каталога «Мужские туфли и ботинки» использовался заголовок «Детские Туфли и ботинки».  

Были проблемы с генерацией Title и Description. В Title подтягивалось название родительской категории или H1 текущей страницы. Метатег Description был заполнен общей информацией либо полностью отсутствовал.  

Для исправления ситуации мы подготовили обновленный шаблон генерации Title и Description. Теперь в метатегах подтягивается не только H1, но и данные по цене и количеству товаров в каталоге. 

Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге

Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге 

После внедрения ТЗ интернет-магазин демонстрирует уверенную положительную динамику: целевые запросы переместились из ТОП-10/20 в ТОП-5.  

Данные из внутренней корпоративной системы отслеживания позиций сайта   

Статистика по всему сайту тоже показывает рост. В Яндексе сайт поднялся с 28 до 9 места.