×
Россия +7 (495) 139-20-33

В ТОП-5 поисковой выдачи Яндекса за полгода. Кейс магазина одежды и i-Media

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6764
Подпишитесь на нас в Telegram

На поисковую выдачу интернет-магазина влияет множество факторов: оформление карточек товаров, структура каталога, контент, техническая оптимизация, удобство для пользователя и многое другое. Но для попадания в ТОП-5 не всегда нужно прорабатывать весь спектр параметров. В кейсе делимся опытом работы с премиальной ресейл-платформой брендовых вещей – всего три изменения подняли сайт на 15 позиций в поисковой выдаче за полгода.  

Изменение 1: замена URL-адреса для архивных товаров 

На старте сотрудничества (1 декабря 2020 года) почти 17 тысяч страниц сайта исключены из индексирования Яндексом. Система посчитала их малокачественными (малоценными). Это происходило, когда ассортимент заканчивался – карточка товара оставалась доступной на сайте, но разделялась на два URL-адреса.  

Из справки Яндекса: 

Алгоритм может не включать страницу в поиск, если у нее мало шансов оказаться востребованной пользователями. Так может произойти, например, если страница дублирует уже известные роботу страницы, не содержит контента, либо ее контент не совсем соответствует запросам пользователей. 

Пример малоценной страницы 

Пример малоценной страницы-заглушки 

Пример карточки товара

Пример карточки товара проданной вещи 

Наличие такого объема малокачественных страниц приводит к ухудшению ранжирования сайта в органической выдаче. В нашем случае исправить ситуацию помогло «схлопывание» страниц. Для этого мы сделали следующее: 

  • настроили 301 редирект со страниц-заглушек на основные страницы проданных товаров; 
  • изменили сценарий для будущих страниц – если товар получает статус «Нет в наличии», теперь URL-адрес остается прежним. Меняется только информация на странице. 

За полгода доля малокачественных страниц в Яндексе снизилась с 50% до 2%.  

Рост страниц в поиске

Количество переходов на карточки товаров из поисковых систем увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом. 

Рост переходов из поиска на страницы сайта

Изменение 2: устранение страниц-дублей на сайте 

На старте работ парсинг сайта показывал неутешительные результаты: у интернет-магазина были сотни страниц-дублей.  

Устранили их в три шага:  

  • Склеили дубли страниц каталога с помощью 301 редиректа.  

Например, раздел мужских пиджаков был доступен по двум URL-адресам: https://secondfriendstore.ru/male/male-suit-jackets и https://secondfriendstore.ru/male-suit-jackets. Мы собрали все случаи множественных страниц в каталоге и подготовили ТЗ на склейку дублей. 

  • Исправили заголовки H1 во второстепенных разделах.  

К примеру, на странице коллекции бренда T by Alexander Wang был прописан общий заголовок – Alexander Wang. 

Заголовок на странице интернет-магазина 

В разделе с распродажей на 40 страницах был указан одинаковый заголовок – «Sale!». 

Страница распродаж на сайте

  • Сократили количество пустых страниц с листингом товаров. 

В частности, полностью удалили раздел с детской одеждой, так как эти товары стали неактуальны для магазина.  

По мере устранения дублей трафик из Яндекса начал постепенно увеличиваться. В марте визитов стало в 1,5 раза больше, чем месяцем ранее. Впервые за последние два года появилась устойчивая положительная динамика – интернет-магазин в два раза опережал конкурентов по трафику из Яндекса. 

Трафик на сайт из поиска

Изменение 3: исправили заголовки и метатеги в каталоге 

На некоторых страницах каталога некорректно генерировался H1. К примеру, на странице каталога «Мужские туфли и ботинки» использовался заголовок «Детские Туфли и ботинки».  

Были проблемы с генерацией Title и Description. В Title подтягивалось название родительской категории или H1 текущей страницы. Метатег Description был заполнен общей информацией либо полностью отсутствовал.  

Для исправления ситуации мы подготовили обновленный шаблон генерации Title и Description. Теперь в метатегах подтягивается не только H1, но и данные по цене и количеству товаров в каталоге. 

Исправление метатегов

Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге

Пример сниппета интернет-магазина

Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге 

После внедрения ТЗ интернет-магазин демонстрирует уверенную положительную динамику: целевые запросы переместились из ТОП-10/20 в ТОП-5.  

Результаты SEO-продвижения интернет-магазина

Данные из внутренней корпоративной системы отслеживания позиций сайта   

Статистика по всему сайту тоже показывает рост. В Яндексе сайт поднялся с 28 до 9 места. 

Результаты SEO-продвижения  

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
'SEO глазами клиентов 2024'
call girls in jaipur
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
call girls in jaipur - Hello, I am Sakshi Mittal from Jaipur, I am aware that each person has particular fantasies and wants. I'm providing a variety of Call girls service in Jaipur order to make sure that your time in bed with me is unforgettable. Our top goal is making sure you're happy, and we have a wide range of attractive girls available for a romantic evening with you. Visit:- Call Girls in Jaipur Call Girl Service in Jaipur Other Location:- Call Girls in Gurgaon Call Girls in Chandigarh Call Girls in Mount Abu Call Girls in Jodhpur Call Girls in Ajmer Call Girls in Udaipur Call Girls in Rewari
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!