×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как происходит обучение алгоритма в Facebook Ads

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3118

В новой видеошпаргалке евангелист eLama Никита Кравченко рассказывает, как улучшить эффективность рекламных кампаний в Facebook Ads, учитывая статус обучения рекламной кампании. 


Этап обучения в Facebook Ads 

Обучение алгоритма напрямую влияет на результат рекламных кампаний в Facebook и Instagram. 

После запуска рекламных кампаний, когда вы заходите на уровень групп объявлений, в столбце «Статус показа» можете увидеть статус «Обучение». 

Статус "Обучение" в Facebook Ads

Алгоритмы Facebook работают на машинном обучении. Чтобы давать наилучшие результаты, системе важно получить как можно больше данных. На их основе алгоритмы будут перераспределять показы. На практике обучение происходит так: 

  1. Вы запускаете рекламу. 
  2. Facebook начинает показывать рекламу. Кто-то совершает конверсию. 
  3. Facebook начинает показывать рекламу тем, кто похож на пользователя, совершившего конверсию. 

Обучение идет на уровне группы (Ad set) и заканчивается после стабилизации результатов. 

Пока идет обучение группы, результаты могут быть нестабильны: завышена цена конверсии, мало охватов, показов, трафика или, наоборот, скачки показателей. 

Обучение заканчивается, когда алгоритм выходит на стабильные результаты. Это примерно 50 событий на уровне группы за 7 дней. То есть если алгоритм получает 50 конверсий каждые 7 дней или прогнозирует, что может получать 50 конверсий каждые 7 дней, обучение заканчивается. После этого вы уже можете опираться на результаты и вносить изменения. 

Обучение перезапускается, когда вы вносите значительные изменения в рекламные кампании на уровне группы объявлений: 

  • изменяете таргетинг, 
  • изменяете место размещения, 
  • создаете новый креатив, 
  • изменяете стратегию ставок, 
  • значительно изменяете ставку, 
  • значительно изменяете бюджет, 
  • останавливаете группу более чем на 7 дней, 
  • вносите любые изменения в креатив. 

За существенными изменениями можно следить в интерфейсе на уровне групп объявлений. Там есть специальный столбец «Последняя существенная правка». 

Facebook Ads

Дата и время, которые показаны в этом столбце, означают, что вы внесли правку и с этого дня алгоритм начал обучаться снова. 

Бывает, что алгоритм не может обучиться, например, мало конверсий. В таких случаях в статусе показа будет написано «Недостаточно результатов». 

Обучение алгоритма в Facebook Ads

В этом случае нужно вносить изменения в кампании. 

Как улучшить эффективность рекламы и помочь алгоритму обучиться

  • Не вносите изменения, пока алгоритм обучается. 
  • Выбирайте правильную цель. Логично выбирать цель, ради которой вы запускаете рекламу. Это может быть транзакция, отправка заполненной формы и т. д. Чтобы алгоритм обучился должно быть приблизительно 50 событий (50 конверсий) в неделю. Чем больше данных, тем быстрее алгоритм обучается. 
  • Не занижайте бюджет. Его должно хватать, чтобы выкупать 50 конверсий за 7 дней. 
  • Не занижайте ставку и целевую цену. 
  • Не сужайте сильно таргетинг. 
  • Не дробите группы по плейсментам. 
  • Не дробите группы по местоположениям. Если нет специальных предложений для разных регионов, запускайте рекламу на несколько регионов. 
  • Следите за статусом группы объявлений.
(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
Известность бренда SEO-компаний 2021
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!