×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как запустить кампанию в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3830

В новой видеошпаргалке расскажем о разнице создания рекламных кампаний в Google Ads и в Яндекс.Директе. Этот ролик поможет запускать эффективные кампании в Директе с нуля. Видео будет полезно тем, кто ранее не запускал рекламу в Яндекс.Директе, а работал только с Google Ads. 


Чтобы создать кампанию в Директе, необходимо зайти в кабинет и нажать кнопку «Добавить» и выбрать «Кампанию». 

Кампании Яндекс.Директа

Далее необходимо выбрать «Текстово-графические объявления», если хотите запустить поисковую кампанию. Затем дать название, указать посадочную страницу. 

В блоке «Места показа рекламы» нужно выбрать «Поиск Яндекса». 

Яндекс.Директ

Затем необходимо указать счетчики Метрики. Для Директа Метрика нужна обязательно, на основе счетчика можно выбрать потом цели для оптимизации. 

В блоке «Стратегия» настраивается стратегия управления ставками, выбирается цель оптимизации. Стратегии в Директе похожи на стратегии в Google Ads, но здесь нет стратегии, которая позволяет покупать определенный процент показов на топовых позициях. В стратегии ручного управления ставками оптимизация встроена по умолчанию. 

Большому количеству разных тематик бизнеса подходит стратегия «Оптимизация конверсий». Если ограничить расходы по недельному бюджету, то это будет приблизительно соответствовать стратегии «Максимум конверсий» в Google Ads. 

Учитывайте, что в Google Ads вы устанавливаете бюджет в день, а в Директе – в неделю. В Яндекс.Директе можно включить оплату за конверсии и выбрать цель. Рекламодатель заплатит, если пользователь выполнит эту конверсию. 

Яндекс.Директ стратегии

По умолчанию в Директе стоит модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа кросс-девайс». Это значит, что если в цепочке касаний пользователя с сайтом был переход из рекламной кампании Яндекс.Директа, то Директ отнесет эту конверсию к той рекламной кампании. Рекламодатель за нее заплатит. 

На следующем шаге необходимо настроить расписание показов. Можно указать контактную информацию. Если вы привяжите организацию в Яндекс.Бизнесе, контактная информация подтянется сама.

Яндекс.Директ

В следующем блоке добавляется промоакция – одно из дополнений к объявлению, где можно указать свое предложение. 

Яндекс.Директ

Далее идут дополнительные настройки. Одна из них «Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании». Новичкам, которые боятся сделать что-то не так, можно попробовать включить эту настройку и дать системе возможность автоматически вносить изменения в кампанию. Но надо понимать, что это может как позитивно, так и негативно повлиять на эффективность кампании. Большинству рекламодателей рекомендуем не включать эту настройку. 

В блоке «Корректировки» можно задать величину, на которую повышается или понижается ставка, цена или ценность конверсии. В Директе есть две корректировки, которых нет в Google Ads: 

  • эксклюзивное размещение – показ рекламы на самом топовом месте в выдаче или в подсказках (реклама в саджесте), 
  • платежеспособность.

В следующем блоке задаются минус-фразы. Если в Google Ads рекомендуется размножать слова и минус-фразы в словоформы, потому что там исключение слов идет по точному соответствию, то в Директе это не нужно. Если вы добавите одно слово, например, «бесплатно», то Яндекс.Директ отминусует это слово в другий словоформах – «бесплатный», «бесплатные» и т. д. 

Еще одна полезная настройка – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Если сайт будет недоступен, настройка автоматически остановит рекламу. 

Настройка «Расширенный географический таргетинг» позволяет показывать рекламу в регионах, находящихся за пределами того региона, который рекламодатель указал в гео. Например, пользователь в Москве, указав в запросе Санкт-Петербург, может увидеть объявления рекламодателей из Петербурга. Эту настройку можно отключить или включить, в зависимости от целей. 

В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» можно указать сайты и приложения, где вы не хотите показывать рекламу. Рекомендуется в Яндекс.Директе на старте блокировать внешние сети, которые размещают рекламные объявления в мобильных приложениях. Список площадок, полезных для блокировки, можно найти в интернете. 

Блок «Виртуальная визитка» – это контактные данные организации. Этот блок можно заполнить, если компания не использует Яндекс.Бизнес. 

Необходимо обязательно настроить уведомления: о результатах мониторинга сайта, о результатах модерации. 

После заполнения настроек нажмите кнопку «Продолжить». 

На следующем шаге настраивается группа объявлений. Здесь рекламодатель выбирает различные таргетинги. Если вы выберете автотаргетинг, то Директ будет автоматически нацеливаться на аудиторию на основе объявлений и посадочных страниц, которые вы создали. Эта настройка работает не всегда эффективно, на старте ее лучше отключать. 

Далее идет блок «Регионы показа». В Google Ads регионы настраиваются на уровне всей рекламной кампании, в Яндекс.Директе регион настраивается на уровне группы. 

В блоке «Условия показа» вы добавляете ключевые фразы и минус-слова – полный аналог Google Ads, отличаются только типы соответствия. Минус-фразы можно использовать на уровне группы и добавлять библиотечные наборы фраз. 

В блоке «Корректировки ставок» на уровне группы есть такой раздел, как «Погода». 

На третьем шаге вы создаете рекламное объявление. 

Яндекс.Директ

Вам нужно добавить ссылку на посадочную страницу с utm-меткой. Если в Google Ads рекомендуется добавлять метки через шаблон отслеживания, то в Директе utm-метки добавляются прямо в сами ссылки. 

Само создание объявления в Директе отличается от Google. Вы можете добавить один большой заголовок на 56 символов, дополнительный заголовок на 30 символов и текст объявления. 

В каждой группе рекомендуется создавать несколько рекламных объявлений с разными креативами, разными предложениями и картинками. 

Ниже можно прикрепить видео и изображения. Для Рекламной сети Яндекса есть формат «Карусель», куда можно добавить от двух до десяти изображений. 

Также в объявлении можно указать цену, задать уточнения и быстрые ссылки.

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
МКСмедиа
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
МКСмедиа - Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Никита
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита - Обратите внимание, кто захочет пользоваться сервисом Retext.ai В пользовательском соглашении (который вы принимаете при регистрации) они прописали автосписания с карты сразу после первого платежа за тариф с увеличенным лимитом символов. Потом вам никто ничего не вернет, даже если вы написали в поддержку в день списания, и даже если вы не воспользовались тарифом ни на один символ. Работает Retext не на репутацию и хорошее отношение к клиентам, а на прибыль и автосписания.
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Геннадий IQAD.RU
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - Да, всё верно. Есть большой потенциал в использовании в качестве первой хлебной крошки именно ключевого слова сайта.
Как продвинуть лендинг в ТОП: 9 особенностей
dotaidi
98
комментариев
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Обилие разговорной лексики превращает текст о SEO в коллегиальный междусобойчик, а не серьезную статью: "заморачиваться с сайтом", "упор на запросы", "на лендинг сажают", "не лезем туда, где нет шансов". Пару лет назад писал статью о лендингах, с тех пор, отошел от СЕО, оказалось, что за это время ничего нового не появилось. Не верится...
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!