×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: почему показывается разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5983
Подпишитесь на нас в Telegram

Почему в отчетах специалисты могут видеть разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics? Разобраться в этом вопросе в новой видеошпаргалке поможет Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama


Не все знают, что в Google Ads импортируются из Google Analytics только те конверсии, которые Аналитика отнесла к Google Рекламе по модели атрибуции «последний непрямой клик». 

Пример 1. Допустим, пользователь сначала кликнул по органическому поиску. Потом через какое-то время перешел по рекламе Google Ads. Спустя определенный период, пользователь перешел на сайт компании из ВКонтакте, а затем, спустя еще какое-то время, зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае в Google Analytics по последнему непрямому взаимодействию эта конверсия будет отнесена к ВКонтакте. К Google Ads ничего отнесено не будет, так как хотя Google Ads был в цепочке, он не являлся последним непрямым взаимодействием. 

В отчетах Google Analytics, кроме многоканальных последовательностей, работает модель атрибуции «Последнее непрямое взаимодействие» или последний непрямой клик. 

Если рекламодатель хочет оценить воздействие Google Ads непосредственно на эту цепочку, нужно посмотреть многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии и т. д. 

Пример 2. Рассмотрим другой пример. Представим, что сначала пользователь кликнул по результатам органического поиска, затем через какое-то время пришел на сайт из ВКонтакте. Позже человек ввел поисковый запрос, увидел рекламное объявление, кликнул по нему и снова перешел на сайт. Через несколько дней пользователь зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае Google Analytics отнесет эту конверсию к Google Ads и импортирует ее в Google Рекламу. 

Когда рекламодатель непосредственно в Google Ads настраивает отслеживание конверсий, он может там выбирать разные модели атрибуции: 

  • на основе данных, 
  • по последнему клику, 
  • по первому клику, 
  • линейная модель, 
  • с учетом давности, 
  • с учетом позиции. 

Эти модели атрибуции работают в Google Рекламе только на те клики, которые были переданы в Google Ads, и распределяют конверсии только между рекламными кликами в Google Ads. 

Бывает такая ситуация: в цепочке было несколько взаимодействий пользователя с Google Ads Поиском с разными объявлениями по разным запросам, а потом произошла конверсия. Если эта конверсия будет импортирована из Google Analytics в Google Ads, то потом эту конверсию можно атрибуцировать на разные рекламные объявления, но надо помнить, что модели атрибуции в Google Ads работают только для поисковой и товарной рекламы. 

Также нужно помнить, что в рекламной системе атрибуция идет по дате клика, а в системе аналитики – по дате конверсии. То есть если пользователь кликнул по объявлению 5 дней назад, а напрямую зашел на сайт и совершил конверсию сегодня, то в Google Analytics эта конверсия отразится сегодняшним днем (по факту конверсии), а Google Ads отнесет эту конверсию к клику, который был 5 дней назад. 

Соответственно, если отслеживать статистику за 3 дня, то в Google Analytics эта конверсия будет, а в Google Рекламе – нет. Поэтому в статистиках будет расхождение. 

Есть и еще один нюанс – в Google Analytics нет Post-View конверсий, а они иногда очень важны для КМС рекламы и для видеокампаний. В Google Ads отслеживать Post-View конверсии можно. Для этого нужно создать специальный тег. 

Как создать тег конверсий

Отслеживать конверсии для Google Рекламы можно несколькими способами: 

  • с помощью целей Google Analytics, установив на сайт код Аналитики и настроив цели; 
  • настроить конверсии непосредственно в Google Ads и отслеживать их по тегам. 

Если настроить тег отслеживания, то можно будет увидеть все конверсии, где в цепочке когда-либо была Google Реклама. Это похоже на модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа» в Метрике и в Директе. 

Создается тег конверсии в «Инструментах и настройках». 

Тег конверсий в Google Ads

Далее можно выбрать импорт данных из Google Аналитики или других источников или настроить отслеживание действий на сайте. 

Тег конверсий в Гугл Рекламе

Затем можно настроить тег конверсии в Google Ads: выбрать период учета конверсии по кликам, окно конверсий по показам, включение данных в столбец «Конверсии», модель атрибуции. 

Тег конверсий в Google Ads

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
Rush Analytics обновил инструмент для анализа позиций
Rush Analytics
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rush Analytics - Виктор, добрый день. Благодарим за Ваш отзыв. Мы проверим ситуацию по сбрасыванию дат при переключении вкладок.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!