×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: почему показывается разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4241

Почему в отчетах специалисты могут видеть разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics? Разобраться в этом вопросе в новой видеошпаргалке поможет Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama


Не все знают, что в Google Ads импортируются из Google Analytics только те конверсии, которые Аналитика отнесла к Google Рекламе по модели атрибуции «последний непрямой клик». 

Пример 1. Допустим, пользователь сначала кликнул по органическому поиску. Потом через какое-то время перешел по рекламе Google Ads. Спустя определенный период, пользователь перешел на сайт компании из ВКонтакте, а затем, спустя еще какое-то время, зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае в Google Analytics по последнему непрямому взаимодействию эта конверсия будет отнесена к ВКонтакте. К Google Ads ничего отнесено не будет, так как хотя Google Ads был в цепочке, он не являлся последним непрямым взаимодействием. 

В отчетах Google Analytics, кроме многоканальных последовательностей, работает модель атрибуции «Последнее непрямое взаимодействие» или последний непрямой клик. 

Если рекламодатель хочет оценить воздействие Google Ads непосредственно на эту цепочку, нужно посмотреть многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии и т. д. 

Пример 2. Рассмотрим другой пример. Представим, что сначала пользователь кликнул по результатам органического поиска, затем через какое-то время пришел на сайт из ВКонтакте. Позже человек ввел поисковый запрос, увидел рекламное объявление, кликнул по нему и снова перешел на сайт. Через несколько дней пользователь зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае Google Analytics отнесет эту конверсию к Google Ads и импортирует ее в Google Рекламу. 

Когда рекламодатель непосредственно в Google Ads настраивает отслеживание конверсий, он может там выбирать разные модели атрибуции: 

  • на основе данных, 
  • по последнему клику, 
  • по первому клику, 
  • линейная модель, 
  • с учетом давности, 
  • с учетом позиции. 

Эти модели атрибуции работают в Google Рекламе только на те клики, которые были переданы в Google Ads, и распределяют конверсии только между рекламными кликами в Google Ads. 

Бывает такая ситуация: в цепочке было несколько взаимодействий пользователя с Google Ads Поиском с разными объявлениями по разным запросам, а потом произошла конверсия. Если эта конверсия будет импортирована из Google Analytics в Google Ads, то потом эту конверсию можно атрибуцировать на разные рекламные объявления, но надо помнить, что модели атрибуции в Google Ads работают только для поисковой и товарной рекламы. 

Также нужно помнить, что в рекламной системе атрибуция идет по дате клика, а в системе аналитики – по дате конверсии. То есть если пользователь кликнул по объявлению 5 дней назад, а напрямую зашел на сайт и совершил конверсию сегодня, то в Google Analytics эта конверсия отразится сегодняшним днем (по факту конверсии), а Google Ads отнесет эту конверсию к клику, который был 5 дней назад. 

Соответственно, если отслеживать статистику за 3 дня, то в Google Analytics эта конверсия будет, а в Google Рекламе – нет. Поэтому в статистиках будет расхождение. 

Есть и еще один нюанс – в Google Analytics нет Post-View конверсий, а они иногда очень важны для КМС рекламы и для видеокампаний. В Google Ads отслеживать Post-View конверсии можно. Для этого нужно создать специальный тег. 

Как создать тег конверсий

Отслеживать конверсии для Google Рекламы можно несколькими способами: 

  • с помощью целей Google Analytics, установив на сайт код Аналитики и настроив цели; 
  • настроить конверсии непосредственно в Google Ads и отслеживать их по тегам. 

Если настроить тег отслеживания, то можно будет увидеть все конверсии, где в цепочке когда-либо была Google Реклама. Это похоже на модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа» в Метрике и в Директе. 

Создается тег конверсии в «Инструментах и настройках». 

Тег конверсий в Google Ads

Далее можно выбрать импорт данных из Google Аналитики или других источников или настроить отслеживание действий на сайте. 

Тег конверсий в Гугл Рекламе

Затем можно настроить тег конверсии в Google Ads: выбрать период учета конверсии по кликам, окно конверсий по показам, включение данных в столбец «Конверсии», модель атрибуции. 

Тег конверсий в Google Ads

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
МКСмедиа
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
МКСмедиа - Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Никита
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита - Обратите внимание, кто захочет пользоваться сервисом Retext.ai В пользовательском соглашении (который вы принимаете при регистрации) они прописали автосписания с карты сразу после первого платежа за тариф с увеличенным лимитом символов. Потом вам никто ничего не вернет, даже если вы написали в поддержку в день списания, и даже если вы не воспользовались тарифом ни на один символ. Работает Retext не на репутацию и хорошее отношение к клиентам, а на прибыль и автосписания.
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Геннадий IQAD.RU
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - Да, всё верно. Есть большой потенциал в использовании в качестве первой хлебной крошки именно ключевого слова сайта.
Как продвинуть лендинг в ТОП: 9 особенностей
dotaidi
98
комментариев
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Обилие разговорной лексики превращает текст о SEO в коллегиальный междусобойчик, а не серьезную статью: "заморачиваться с сайтом", "упор на запросы", "на лендинг сажают", "не лезем туда, где нет шансов". Пару лет назад писал статью о лендингах, с тех пор, отошел от СЕО, оказалось, что за это время ничего нового не появилось. Не верится...
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!