×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: почему показывается разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5229
Подпишитесь на нас в Telegram

Почему в отчетах специалисты могут видеть разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics? Разобраться в этом вопросе в новой видеошпаргалке поможет Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama


Не все знают, что в Google Ads импортируются из Google Analytics только те конверсии, которые Аналитика отнесла к Google Рекламе по модели атрибуции «последний непрямой клик». 

Пример 1. Допустим, пользователь сначала кликнул по органическому поиску. Потом через какое-то время перешел по рекламе Google Ads. Спустя определенный период, пользователь перешел на сайт компании из ВКонтакте, а затем, спустя еще какое-то время, зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае в Google Analytics по последнему непрямому взаимодействию эта конверсия будет отнесена к ВКонтакте. К Google Ads ничего отнесено не будет, так как хотя Google Ads был в цепочке, он не являлся последним непрямым взаимодействием. 

В отчетах Google Analytics, кроме многоканальных последовательностей, работает модель атрибуции «Последнее непрямое взаимодействие» или последний непрямой клик. 

Если рекламодатель хочет оценить воздействие Google Ads непосредственно на эту цепочку, нужно посмотреть многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии и т. д. 

Пример 2. Рассмотрим другой пример. Представим, что сначала пользователь кликнул по результатам органического поиска, затем через какое-то время пришел на сайт из ВКонтакте. Позже человек ввел поисковый запрос, увидел рекламное объявление, кликнул по нему и снова перешел на сайт. Через несколько дней пользователь зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае Google Analytics отнесет эту конверсию к Google Ads и импортирует ее в Google Рекламу. 

Когда рекламодатель непосредственно в Google Ads настраивает отслеживание конверсий, он может там выбирать разные модели атрибуции: 

  • на основе данных, 
  • по последнему клику, 
  • по первому клику, 
  • линейная модель, 
  • с учетом давности, 
  • с учетом позиции. 

Эти модели атрибуции работают в Google Рекламе только на те клики, которые были переданы в Google Ads, и распределяют конверсии только между рекламными кликами в Google Ads. 

Бывает такая ситуация: в цепочке было несколько взаимодействий пользователя с Google Ads Поиском с разными объявлениями по разным запросам, а потом произошла конверсия. Если эта конверсия будет импортирована из Google Analytics в Google Ads, то потом эту конверсию можно атрибуцировать на разные рекламные объявления, но надо помнить, что модели атрибуции в Google Ads работают только для поисковой и товарной рекламы. 

Также нужно помнить, что в рекламной системе атрибуция идет по дате клика, а в системе аналитики – по дате конверсии. То есть если пользователь кликнул по объявлению 5 дней назад, а напрямую зашел на сайт и совершил конверсию сегодня, то в Google Analytics эта конверсия отразится сегодняшним днем (по факту конверсии), а Google Ads отнесет эту конверсию к клику, который был 5 дней назад. 

Соответственно, если отслеживать статистику за 3 дня, то в Google Analytics эта конверсия будет, а в Google Рекламе – нет. Поэтому в статистиках будет расхождение. 

Есть и еще один нюанс – в Google Analytics нет Post-View конверсий, а они иногда очень важны для КМС рекламы и для видеокампаний. В Google Ads отслеживать Post-View конверсии можно. Для этого нужно создать специальный тег. 

Как создать тег конверсий

Отслеживать конверсии для Google Рекламы можно несколькими способами: 

  • с помощью целей Google Analytics, установив на сайт код Аналитики и настроив цели; 
  • настроить конверсии непосредственно в Google Ads и отслеживать их по тегам. 

Если настроить тег отслеживания, то можно будет увидеть все конверсии, где в цепочке когда-либо была Google Реклама. Это похоже на модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа» в Метрике и в Директе. 

Создается тег конверсии в «Инструментах и настройках». 

Тег конверсий в Google Ads

Далее можно выбрать импорт данных из Google Аналитики или других источников или настроить отслеживание действий на сайте. 

Тег конверсий в Гугл Рекламе

Затем можно настроить тег конверсии в Google Ads: выбрать период учета конверсии по кликам, окно конверсий по показам, включение данных в столбец «Конверсии», модель атрибуции. 

Тег конверсий в Google Ads

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!