×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: почему показывается разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3310

Почему в отчетах специалисты могут видеть разное количество конверсий в Google Ads и Google Analytics? Разобраться в этом вопросе в новой видеошпаргалке поможет Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком в eLama


Не все знают, что в Google Ads импортируются из Google Analytics только те конверсии, которые Аналитика отнесла к Google Рекламе по модели атрибуции «последний непрямой клик». 

Пример 1. Допустим, пользователь сначала кликнул по органическому поиску. Потом через какое-то время перешел по рекламе Google Ads. Спустя определенный период, пользователь перешел на сайт компании из ВКонтакте, а затем, спустя еще какое-то время, зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае в Google Analytics по последнему непрямому взаимодействию эта конверсия будет отнесена к ВКонтакте. К Google Ads ничего отнесено не будет, так как хотя Google Ads был в цепочке, он не являлся последним непрямым взаимодействием. 

В отчетах Google Analytics, кроме многоканальных последовательностей, работает модель атрибуции «Последнее непрямое взаимодействие» или последний непрямой клик. 

Если рекламодатель хочет оценить воздействие Google Ads непосредственно на эту цепочку, нужно посмотреть многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии и т. д. 

Пример 2. Рассмотрим другой пример. Представим, что сначала пользователь кликнул по результатам органического поиска, затем через какое-то время пришел на сайт из ВКонтакте. Позже человек ввел поисковый запрос, увидел рекламное объявление, кликнул по нему и снова перешел на сайт. Через несколько дней пользователь зашел на сайт напрямую и совершил конверсию. 

Путь до конверсии

В этом случае Google Analytics отнесет эту конверсию к Google Ads и импортирует ее в Google Рекламу. 

Когда рекламодатель непосредственно в Google Ads настраивает отслеживание конверсий, он может там выбирать разные модели атрибуции: 

  • на основе данных, 
  • по последнему клику, 
  • по первому клику, 
  • линейная модель, 
  • с учетом давности, 
  • с учетом позиции. 

Эти модели атрибуции работают в Google Рекламе только на те клики, которые были переданы в Google Ads, и распределяют конверсии только между рекламными кликами в Google Ads. 

Бывает такая ситуация: в цепочке было несколько взаимодействий пользователя с Google Ads Поиском с разными объявлениями по разным запросам, а потом произошла конверсия. Если эта конверсия будет импортирована из Google Analytics в Google Ads, то потом эту конверсию можно атрибуцировать на разные рекламные объявления, но надо помнить, что модели атрибуции в Google Ads работают только для поисковой и товарной рекламы. 

Также нужно помнить, что в рекламной системе атрибуция идет по дате клика, а в системе аналитики – по дате конверсии. То есть если пользователь кликнул по объявлению 5 дней назад, а напрямую зашел на сайт и совершил конверсию сегодня, то в Google Analytics эта конверсия отразится сегодняшним днем (по факту конверсии), а Google Ads отнесет эту конверсию к клику, который был 5 дней назад. 

Соответственно, если отслеживать статистику за 3 дня, то в Google Analytics эта конверсия будет, а в Google Рекламе – нет. Поэтому в статистиках будет расхождение. 

Есть и еще один нюанс – в Google Analytics нет Post-View конверсий, а они иногда очень важны для КМС рекламы и для видеокампаний. В Google Ads отслеживать Post-View конверсии можно. Для этого нужно создать специальный тег. 

Как создать тег конверсий

Отслеживать конверсии для Google Рекламы можно несколькими способами: 

  • с помощью целей Google Analytics, установив на сайт код Аналитики и настроив цели; 
  • настроить конверсии непосредственно в Google Ads и отслеживать их по тегам. 

Если настроить тег отслеживания, то можно будет увидеть все конверсии, где в цепочке когда-либо была Google Реклама. Это похоже на модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа» в Метрике и в Директе. 

Создается тег конверсии в «Инструментах и настройках». 

Тег конверсий в Google Ads

Далее можно выбрать импорт данных из Google Аналитики или других источников или настроить отслеживание действий на сайте. 

Тег конверсий в Гугл Рекламе

Затем можно настроить тег конверсии в Google Ads: выбрать период учета конверсии по кликам, окно конверсий по показам, включение данных в столбец «Конверсии», модель атрибуции. 

Тег конверсий в Google Ads

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Известность бренда SEO-компаний 2021
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!