×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: закон о маркировке рекламы – кому и какие данные передает ЕРИР

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4236
Подпишитесь на нас в Telegram

В новой видеошпаргалке продолжаем разбираться с новым законом о маркировке интернет-рекламы. В этом ролике разберем, кому, когда и какие данные должен передавать ЕРИР. Постараемся всё объяснить простым и доступным языком.  


С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» от 02.07.2021 N347-ФЗ. Закон ввел обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы на территории РФ (кроме email-рассылок и push-уведомлений). Это значит, что с 1 сентября 2022 года нельзя размещать рекламные объявления в интернете, которые не размечены специальными токенами. 

Терминология 

ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы, система учета рекламы, которую создает Роскомнадзор и куда нужно передавать данные.  

ОРД – Оператор рекламных данных, который собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР. 

Токен – уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, получаемый в ОРД. Все рекламные объявления, которые вы планируете выпускать, нужно обязательно зарегистрировать в ОРД и получить для них токены. Публиковать новые объявления нужно с этими идентификаторами. При этом идентификатор должен быть доступен для пользователей – они должны иметь возможность скопировать его, чтобы, например, направить в ФАС.  

Что надо будет делать 

  1. Перед публикацией любого рекламного объявления в интернете его нужно зарегистрировать в ОРД и получить уникальный токен.  
  2. В объявление нужно добавить токен и пометку «Реклама».  
  3. До запуска рекламы нужно передавать данные о конечном рекламодателе и атрибуты его договора с первым подрядчиком. 
  4. В течение 30 дней после отчетного месяца необходимо передавать в ЕРИР отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке размещения рекламы. Некоторые операторы рекламных систем могут делать это самостоятельно за конечных рекламодателей. Другие системы и площадки самостоятельно в автоматическом режиме этого сделать не смогут, поэтому нужно будет вносить дополнительную информацию вручную. 
  5. В ЕРИР нужно передавать данные обо всех участниках цепочки. 

Пример цепочки передачи данных  

  1. Рекламодатель размещается в рекламной системе с помощью агентства. Рекламодатель передает в агентство данные о себе. 
  2. Агентство передает в рекламную систему данные о себе и конечном рекламодателе, а также креативы и различные настройки. 
  3. Рекламная система до запуска рекламы передает в ОРД данные о креативах и конечном рекламодателе, регистрирует креативы. 
  4. ОРД передает рекламной системе уникальные токены для всех рекламных объявлений.  
  5. Рекламная система публикует в интернете рекламное объявление уже с токеном. Некоторые операторы рекламных систем, которые будут выполнять функцию ОРД, будут делать это в автоматическом режиме.  
  6. Когда нужно будет отчитываться за предыдущий месяц, рекламная система передаст в ОРД данные по статистике, информацию по актам и договорам с детализацией по рекламным аккаунтам (до рекламных креативов). 
  7. Агентство передаст в ОРД информацию по актам и договорам. 
  8. Агентство передаст рекламодателю акт для конкретного рекламодателя. 
  9. ОРД передает в ЕРИР все данные (исключая рекламные креативы).  

Цепочка передачи информации достаточно большая и сложная, она может быть ещё больше. Именно поэтому в специальных сервисах, например, в eLama, появились инструменты, которые максимально упрощают передачу данных в ОРД. 

Пример: агентство передает данные в ОРД  

До показа рекламы нужно передать данные:  

  • о рекламных креативах; 
  • о конечном рекламодателе; 
  • о договоре с конечным рекламодателем. 

В течение 30 дней после показа рекламы нужно передать данные:  

  • Обо всех участниках цепочки (конечном рекламодателе, себе, рекламной системе). Если в цепочке есть другие субподрядчики, то они обязаны подать данные самостоятельно. Но можно заключить дополнительные соглашения, чтобы делегировать эту обязанность кому-то из всей цепочки.   
  • О договоре и акте с конечным рекламодателем. Отправлять отсканированный акт не нужно, необходимо только заполнить запрашиваемые данные. 
  • О креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике показов объявлений с данными до площадки. 

Кто должен подавать данные  

Все участники рынка интернет-рекламы: 

  • рекламодатели, 
  • агентства и фрилансеры,  
  • операторы рекламных систем и площадки, • блогеры.  

По договоренности данные в ОРД может подавать любой участник цепочки.  

Этапы внедрения требований закона

До 1 сентября 2022 года: подготовительный этап. Пилотная эксплуатация КОРД.  

1–30 сентября 2022 года: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда нужно будет уже регистрировать рекламные креативы, получать токены, регистрировать объявления с токенами и др.  

1–31 октября 2022 года: завершение переходного периода. Утверждение ОРД. 

С 1 ноября 2022 года: переход к регулярной работе в соответствие с новым законом. 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!