Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: закон о маркировке рекламы – кому и какие данные передает ЕРИР
С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» от 02.07.2021 N347-ФЗ. Закон ввел обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы на территории РФ (кроме email-рассылок и push-уведомлений). Это значит, что с 1 сентября 2022 года нельзя размещать рекламные объявления в интернете, которые не размечены специальными токенами.
Терминология
ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы, система учета рекламы, которую создает Роскомнадзор и куда нужно передавать данные.
ОРД – Оператор рекламных данных, который собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР.
Токен – уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, получаемый в ОРД. Все рекламные объявления, которые вы планируете выпускать, нужно обязательно зарегистрировать в ОРД и получить для них токены. Публиковать новые объявления нужно с этими идентификаторами. При этом идентификатор должен быть доступен для пользователей – они должны иметь возможность скопировать его, чтобы, например, направить в ФАС.
Что надо будет делать
- Перед публикацией любого рекламного объявления в интернете его нужно зарегистрировать в ОРД и получить уникальный токен.
- В объявление нужно добавить токен и пометку «Реклама».
- До запуска рекламы нужно передавать данные о конечном рекламодателе и атрибуты его договора с первым подрядчиком.
- В течение 30 дней после отчетного месяца необходимо передавать в ЕРИР отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке размещения рекламы. Некоторые операторы рекламных систем могут делать это самостоятельно за конечных рекламодателей. Другие системы и площадки самостоятельно в автоматическом режиме этого сделать не смогут, поэтому нужно будет вносить дополнительную информацию вручную.
- В ЕРИР нужно передавать данные обо всех участниках цепочки.
Пример цепочки передачи данных
- Рекламодатель размещается в рекламной системе с помощью агентства. Рекламодатель передает в агентство данные о себе.
- Агентство передает в рекламную систему данные о себе и конечном рекламодателе, а также креативы и различные настройки.
- Рекламная система до запуска рекламы передает в ОРД данные о креативах и конечном рекламодателе, регистрирует креативы.
- ОРД передает рекламной системе уникальные токены для всех рекламных объявлений.
- Рекламная система публикует в интернете рекламное объявление уже с токеном. Некоторые операторы рекламных систем, которые будут выполнять функцию ОРД, будут делать это в автоматическом режиме.
- Когда нужно будет отчитываться за предыдущий месяц, рекламная система передаст в ОРД данные по статистике, информацию по актам и договорам с детализацией по рекламным аккаунтам (до рекламных креативов).
- Агентство передаст в ОРД информацию по актам и договорам.
- Агентство передаст рекламодателю акт для конкретного рекламодателя.
- ОРД передает в ЕРИР все данные (исключая рекламные креативы).
Цепочка передачи информации достаточно большая и сложная, она может быть ещё больше. Именно поэтому в специальных сервисах, например, в eLama, появились инструменты, которые максимально упрощают передачу данных в ОРД.
Пример: агентство передает данные в ОРД
До показа рекламы нужно передать данные:
- о рекламных креативах;
- о конечном рекламодателе;
- о договоре с конечным рекламодателем.
В течение 30 дней после показа рекламы нужно передать данные:
- Обо всех участниках цепочки (конечном рекламодателе, себе, рекламной системе). Если в цепочке есть другие субподрядчики, то они обязаны подать данные самостоятельно. Но можно заключить дополнительные соглашения, чтобы делегировать эту обязанность кому-то из всей цепочки.
- О договоре и акте с конечным рекламодателем. Отправлять отсканированный акт не нужно, необходимо только заполнить запрашиваемые данные.
- О креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике показов объявлений с данными до площадки.
Кто должен подавать данные
Все участники рынка интернет-рекламы:
- рекламодатели,
- агентства и фрилансеры,
- операторы рекламных систем и площадки, • блогеры.
По договоренности данные в ОРД может подавать любой участник цепочки.
Этапы внедрения требований закона
До 1 сентября 2022 года: подготовительный этап. Пилотная эксплуатация КОРД.
1–30 сентября 2022 года: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда нужно будет уже регистрировать рекламные креативы, получать токены, регистрировать объявления с токенами и др.
1–31 октября 2022 года: завершение переходного периода. Утверждение ОРД.
С 1 ноября 2022 года: переход к регулярной работе в соответствие с новым законом.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
