×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: закон о маркировке рекламы – кому и какие данные передает ЕРИР

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4926
Подпишитесь на нас в Telegram

В новой видеошпаргалке продолжаем разбираться с новым законом о маркировке интернет-рекламы. В этом ролике разберем, кому, когда и какие данные должен передавать ЕРИР. Постараемся всё объяснить простым и доступным языком.  


С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» от 02.07.2021 N347-ФЗ. Закон ввел обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы на территории РФ (кроме email-рассылок и push-уведомлений). Это значит, что с 1 сентября 2022 года нельзя размещать рекламные объявления в интернете, которые не размечены специальными токенами. 

Терминология 

ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы, система учета рекламы, которую создает Роскомнадзор и куда нужно передавать данные.  

ОРД – Оператор рекламных данных, который собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР. 

Токен – уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного объявления, получаемый в ОРД. Все рекламные объявления, которые вы планируете выпускать, нужно обязательно зарегистрировать в ОРД и получить для них токены. Публиковать новые объявления нужно с этими идентификаторами. При этом идентификатор должен быть доступен для пользователей – они должны иметь возможность скопировать его, чтобы, например, направить в ФАС.  

Что надо будет делать 

  1. Перед публикацией любого рекламного объявления в интернете его нужно зарегистрировать в ОРД и получить уникальный токен.  
  2. В объявление нужно добавить токен и пометку «Реклама».  
  3. До запуска рекламы нужно передавать данные о конечном рекламодателе и атрибуты его договора с первым подрядчиком. 
  4. В течение 30 дней после отчетного месяца необходимо передавать в ЕРИР отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке размещения рекламы. Некоторые операторы рекламных систем могут делать это самостоятельно за конечных рекламодателей. Другие системы и площадки самостоятельно в автоматическом режиме этого сделать не смогут, поэтому нужно будет вносить дополнительную информацию вручную. 
  5. В ЕРИР нужно передавать данные обо всех участниках цепочки. 

Пример цепочки передачи данных  

  1. Рекламодатель размещается в рекламной системе с помощью агентства. Рекламодатель передает в агентство данные о себе. 
  2. Агентство передает в рекламную систему данные о себе и конечном рекламодателе, а также креативы и различные настройки. 
  3. Рекламная система до запуска рекламы передает в ОРД данные о креативах и конечном рекламодателе, регистрирует креативы. 
  4. ОРД передает рекламной системе уникальные токены для всех рекламных объявлений.  
  5. Рекламная система публикует в интернете рекламное объявление уже с токеном. Некоторые операторы рекламных систем, которые будут выполнять функцию ОРД, будут делать это в автоматическом режиме.  
  6. Когда нужно будет отчитываться за предыдущий месяц, рекламная система передаст в ОРД данные по статистике, информацию по актам и договорам с детализацией по рекламным аккаунтам (до рекламных креативов). 
  7. Агентство передаст в ОРД информацию по актам и договорам. 
  8. Агентство передаст рекламодателю акт для конкретного рекламодателя. 
  9. ОРД передает в ЕРИР все данные (исключая рекламные креативы).  

Цепочка передачи информации достаточно большая и сложная, она может быть ещё больше. Именно поэтому в специальных сервисах, например, в eLama, появились инструменты, которые максимально упрощают передачу данных в ОРД. 

Пример: агентство передает данные в ОРД  

До показа рекламы нужно передать данные:  

  • о рекламных креативах; 
  • о конечном рекламодателе; 
  • о договоре с конечным рекламодателем. 

В течение 30 дней после показа рекламы нужно передать данные:  

  • Обо всех участниках цепочки (конечном рекламодателе, себе, рекламной системе). Если в цепочке есть другие субподрядчики, то они обязаны подать данные самостоятельно. Но можно заключить дополнительные соглашения, чтобы делегировать эту обязанность кому-то из всей цепочки.   
  • О договоре и акте с конечным рекламодателем. Отправлять отсканированный акт не нужно, необходимо только заполнить запрашиваемые данные. 
  • О креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике показов объявлений с данными до площадки. 

Кто должен подавать данные  

Все участники рынка интернет-рекламы: 

  • рекламодатели, 
  • агентства и фрилансеры,  
  • операторы рекламных систем и площадки, • блогеры.  

По договоренности данные в ОРД может подавать любой участник цепочки.  

Этапы внедрения требований закона

До 1 сентября 2022 года: подготовительный этап. Пилотная эксплуатация КОРД.  

1–30 сентября 2022 года: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда нужно будет уже регистрировать рекламные креативы, получать токены, регистрировать объявления с токенами и др.  

1–31 октября 2022 года: завершение переходного периода. Утверждение ОРД. 

С 1 ноября 2022 года: переход к регулярной работе в соответствие с новым законом. 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!