×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: закон о маркировке рекламы – оператор рекламных данных (ОРД)

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6089
Подпишитесь на нас в Telegram

С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Все данные от участников рынка в единый реестр РКН должны передавать специально созданные организации – Операторы рекламных данных (ОРД). 

В видео евангелист eLama Никита Кравченко рассказывает, что это за организации и как с ними работать. 


Напомним, что речь идет о внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.21 № 347-ФЗ, который вводит обязательный учет и маркировку всей интернет-рекламы за исключением email-рассылок и push-уведомлений. Распространяется закон только на рекламу, которая размещается на территории Российской Федерации. 

Терминология 

ОРД (оператор рекламных данных) – это организация, которая маркирует рекламу токенами, собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР.  

ЕРИР – это единый реестр интернет-рекламы. Та самая система учета, которую создает Роскомнадзор. 

Самостоятельные рекламодатели и агентства не могут передавать данные в ЕРИР, им необходимо взаимодействовать с одним или несколькими операторами рекламных данных, которые возьмут на себя эту функцию.  

Токен – это уникальный идентификатор рекламного объявления, который будет выдаваться оператором рекламных данных. 

Требования закона 

Простыми словами, рекламодатели, агентства, фрилансеры, рекламные системы, площадки, которые размещают у себя рекламу, должны регистрировать креативы и рекламные объявления в ОРД до запуска рекламы с привязкой к конечному рекламодателю. 

ОРД для каждого креатива сформирует уникальный токен (идентификатор), который нужно будет добавить к рекламному объявлению. ОРД, в свою очередь, будет передавать данные в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора и хранить креативы у себя в течение одного года. 

Требования к ОРД предъявляются довольно жесткие: 

  • Это должно быть отдельное российское юрлицо с размером уставного капитала от 200 млн руб. 
  • При этом у ОРД должна быть высокотехнологичная инфраструктура, которая соответствует законодательству РФ о защите информации и персональных данных. 
  • Также они должны владеть программным обеспечением для установления факта распространению рекламы в интернете. 
  • Рынок должен быть готов работать с этими ОРД. Это должны демонстрировать договоры с операторами рекламных систем, рекламораспространителями с совокупным годовым доходом от 2,5 миллиардов рублей. Причем эти договоры нужно было заключить до вступления поправок силу.  

Сейчас мы знаем о семи кандидатах в ОРД: 

  • Яндекс, 
  • VK, 
  • «Медиаcкаут» (МТС), 
  • «Озон ОРД» (Ozon), 
  • «ОРД-А» (платформа анализа пользовательских данных в интернете AmberData), 
  • «Первый ОРД» (Вымпелком),
  • «ОРД-лаборатория разработки» (Сбер). 

Яндекс и VK являются еще и операторами рекламных систем, поэтому если они станут операторами рекламных данных, то для большого количества рекламодателей, которые размещаются в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget, процесс регистрации креатива, получения токенов и отчетности будет максимально упрощен. 

Как получать токены от оператора рекламных данных  

Операторы рекламных систем будут регистрировать креативы и выдавать токены в автоматическом режиме.  

Если вы агентство и работаете через специальные сервисы, например, eLama, то вам необходимо будет заполнить данные о конечном рекламодателе и атрибуты первичного договора. Далее сервис сам передаст в ОРД все сведения для маркировки. 

При работе не через оператор рекламных систем нужно будет выбирать ОРД и регистрировать креативы и договоры вручную, в личном кабинете или по API. Здесь уже нужно будет смотреть на функционал разных операторов рекламных данных, выбирая, с кем комфортнее работать. 

Как отправлять отчеты в ОРД 

Акты о выполненных работах и статистику по креативам с детализацией по площадкам нужно передавать в ОРД ежемесячно. Яндекс и VK в автоматическом режиме отправят детализацию в ОРД и передадут в ЕРИР. Агентствам необходимо будет дозаполнить некоторые поля: например, по актам, если есть в цепочке какие-то субагентства. 

Важный момент: все участники цепочки могут поручить передачу данных в ОРД кому-то одному – например, агентству или рекламной системе. При работе не через оператора рекламных систем, нужно будет загружать отчеты в ОРД самостоятельно – вручную или по API, в зависимости от того, какой функционал будет у ОРД. 

Когда кандидаты станут ОРД 

Закон вступил в силу 1 сентября 2022 года, но комиссия отберет ОРД только в октябре. Но это не значит, что до октября нужно ждать. С 1 сентября уже нужно маркировать рекламу, а в октябре отчитываться.  

Сейчас много вопросов по стоимости услуг. Некоторые кандидаты в ОРД уже заявили, что первое время планируют предоставлять услуги бесплатно. Яндекс, например, говорит о первых шести месяцах бесплатной работы в формате оператора рекламных данных. Что будет дальше – неизвестно. 

Что делать сейчас  

Вносите в договоры с клиентами пункт о передаче данных

В договор с клиентами следует внести пункт о передаче данных, потому что по закону необходимо передавать данные о конечных рекламодателях. Если агентство передает данные о конечных рекламодателях, то должно получить от них согласие на передачу этих данных. 

Разносите клиентов в разные аккаунты 

Разносите клиентов в разные аккаунты, что в операторах рекламных систем, что в рекламных сервисах, чтобы вам было проще и удобнее за всем следить и отчитываться по клиентам. Следуйте принципу: один рекламный кабинет – один клиент. 

Читайте также:

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!