×
Россия +7 (495) 139-20-33

Виды микроразметки для сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4800
Подпишитесь на нас в Telegram

Микроразметка – это специальный код, который помогает поисковым системам лучше идентифицировать контент, размещенный на сайтах. Это стандартизированный поисковыми системами формат, с помощью которого владелец сайта может подсказать боту Google, Яндекс или другой системы, какой контент размещен на странице, как следует его классифицировать и каким образом отображать для пользователя.

Рассмотрим подробнее, какие типы разметки используются сегодня и какое значение они имеют для SEO-продвижения.

Зачем нужна микроразметка

Внедрение микроразметки позволяет поисковым ботам подтягивать на страницу выдачи результатов (SERP) информацию, наиболее релевантную запросу пользователя. Таким образом вместо обычного SERP пользователь получает расширенные результаты (rich results).

Ниже можно увидеть, как выглядят сайты, использующие микроразметку, и ресурсы, которые ее пока не внедрили.

Микроразметка на сайте

Микроразметка на сайте

Как можно понять из иллюстрации, сайты с микроразметкой ранжируются выше. Следовательно, велика вероятность того, что микроразметка существенно увеличивает видимость сайта и показатели конверсии. Представители Google и Яндекс признают, что наличие микроразметки является фактором ранжирования. Она работает на пользовательский опыт – увидев в расширенном результате то, что нужно, читатель, с высокой долей вероятности, зайдет на ресурс, чтобы ознакомиться с материалом подробнее.

Составляющие микроразметки

Микроразметка состоит из словарей и синтаксиса.

Словарь – это набор сущностей (лексем), с помощью которых владелец сайта или SEO-специалист описывает блоки и тип информации, содержащейся на странице.

Синтаксис определяет правила употребления этих лексем, указывает атрибуты, которыми они сопровождаются, устанавливает, какие теги нужно использовать в HTML-коде страницы и где их располагать.

В рамках одного сайта можно использовать несколько словарей для более полной передачи информации.

Словари, востребованные сегодня

Некоторые словари вышли из употребления. Мы рассмотрим только актуальные.

Schema.org

Schema.org

Schema.org разработана совместно корпорациями Google, Bing, Яндекс и Yahoo!.

На сегодняшний день эта микроразметка является самой популярной и универсальной. Google рекомендует использовать на сайтах именно ее.

Данный словарь постоянно дорабатывается и пополняется новыми шаблонами, доступными для веб-мастеров на официальном сайте проекта. С помощью Schema.org владелец сайта может описать практически любой объект или информацию.

Наиболее популярными для микроразметки сайта являются шаблоны:

  • хлебные крошки;
  • изображение;
  • видео;
  • карточка товара;
  • отзыв;
  • статья;
  • контакты;
  • аудио;
  • персона;
  • страница вопросов и ответов;
  • локальный бизнес;
  • рецепт.

По состоянию на март 2023 года словарь Schema содержит 797 шаблонов, около 1 500 свойств и 14 типов данных. Каждому типу присущ определенный набор свойств.

OpenGraph

Словарь от Facebook, разработанный под социальные сети. На данный момент используется не только на самом Facebook, но и на других популярных соцплатформах и мессенджерах, включая ВКонтакте, Viber и Telegram.

Именно OpenGraph позволяет настроить записи в социальных сетях таким образом, чтобы, когда пользователь нажимает кнопку репоста или отправляет контент друзьям, к превью записи подтягивалась конкретная картинка и не рандомный, а прописанный заранее текст.

Средства синтаксиса

Существует несколько вариантов синтаксиса для словарей.

Микроданные (Microdata)

Синтаксис, изначально разработанный для Schema.org. Этот набор тегов представлен в HTML-5.

Микроданные считаются довольно простой разметкой, которая подходит даже для начинающих SEO-оптимизаторов. Однако прежде чем использовать эту разновидность синтаксиса, учтите, что вам придется размечать отдельно каждый элемент в теле веб-страницы. То есть фрагмент кода в раздел Head вы добавить не сможете (эту возможность предоставляет JSON-LD).

В основном микроданные используются для поисковых систем, которые поддерживают JSON-LD лишь частично.

Пример использования микроданных на сайте кулинарных рецептов выглядит так:

Пример использования микроданных

Тег itemscope указывает, что HTML-код, заключенный в блок div, относится к конкретному элементу. Для конкретизации самого элемента применяется атрибут itemtype, в данном случае – рецепт.

Как видно на скриншоте, ссылка указывает на данный шаблон на сайте Schema.org. Затем, используя теги span и itemprop=”name”, прописано название рецепта. Похожим образом размечен весь рецепт.

RDF (Resource Description Framework in Attributes)

Данный синтаксис чаще всего используется для словаря OpenGraph. Также является расширением HTML-5 и рекомендован W3C.

Этот синтаксис является веб-стандартом. С его помощью можно объединить несколько словарей структурированных данных в случае если возможностей Schema.org недостаточно.

Предлагаем пример того же рецепта, размеченного RDF.

Микроразметка RDF

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)

Из названия ясно, что этот синтаксис представляет собой средство кодирования связанных данных.

На сегодняшний день JSON-LD – самый распространенный формат разметки контента. W3C добавил его в качестве веб-стандарта и рекомендовал для Schema.org в 2013 году.

Рекомендуя данный синтаксис, Google предоставляет веб-мастерам информацию для корректной и эффективной работы с ним. Например, в документации для веб-разработчиков.

От ранее перечисленных синтаксисов JSON-LD отличается тем, что его элементы размещаются не в HTML-коде страницы, а прописываются с помощью тега script.

JSON-LD

Как видите, соответствующий тег проставляется первой и последней строкой в коде. При этом само «тело» кода содержит минимальное в сравнении с другими синтаксисами количество атрибутов. Такой формат делает микроразметку самой «чистой» и легкой для восприятия.

Инструменты веб-мастера: генераторы и валидаторы

Существует целый ряд инструментов, которые облегчают жизнь вебмастера и позволяют автоматизировать процесс создания микроразметки, ее проверки и применения.

Автогенерация

Чтобы ускорить создание микроразметки, вы можете использовать:

Мастер разметки структурированных данных от Google

Мастер разметки структурированных данных от Google

Пожалуй, самый доступный и очевидный инструмент. Позволяет генерировать микроразметку внутри сайта или электронного письма. Достаточно просто вставить URL либо HTML-код и нажать кнопку «Начать разметку».

Local Business Schema Generator

Local Business Schema Generator

Инструмент дает возможность быстро генерировать микроразметку для множества организаций – от магазинов автозапчастей до турагентств.

Заполнив информацию о своей организации, вы сможете сразу увидеть и оценить результат.

JSON-LD Schema Generator For SEO

JSON-LD Schema Generator For SEO

С этим инструментом вы можете выбрать микроразметку для нескольких типов информации. Сервис также дает возможность просто скопировать полученный результат и вставить его на сайт.

Structured Data Generator от Webcode

Structured Data Generator от Webcode

Еще один инструмент, предоставляющий большой выбор шаблонов, включая шаблон для видео, часто задаваемых вопросов и хлебных крошек.

Merkle

Merkle

А на этом сайте вы найдете набор самых популярных шаблонов для микроразметки. Здесь же можно проверить микроразметку на наличие ошибок.

Валидаторы

Это сервисы, которые позволяют проверить, корректно ли составлена микроразметка. Среди востребованных:

  • инструмент проверки расширенных результатов от Google;
  • валидатор разметки от Schema.org;
  • сервис от Bing;
  • валидатор структурированных данных от Яндекс Вебмастер.

Заключение

Микроразметка – не обязательный, но очень желательный элемент в кодировании сайта. Эта опция позволяет поисковикам корректно считывать информацию и выдавать пользователю именно ту ее часть, которую тот ищет. Таким образом, положительно влияя на опыт пользователя, микроразметка косвенно способствует лучшему ранжированию.

Чтобы претендовать на место в «расширенных результатах», воспользуйтесь словарями и синтаксисом микроразметки. А если хотите ускорить внедрение микроразметки на свой сайт, обратитесь за помощью к сервисам по генерации и проверке ошибок в ней.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!