×
Россия +7 (495) 139-20-33

Влияет ли CTR на позиции в выдаче?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 12738

Специалист издания Search Engine Land провел эксперимент, целью которого было доказать, что CTR не является фактором ранжирования.

Почему именно CTR?

Все знают, что чем выше позиция в выдаче – тем лучше. Почему? Все из-за разных показателей кликабельности каждой позиции. Разницу можно увидеть и на приведенном скриншоте:


Этот скриншот был сделан в 2011 году, и с тех пор все, конечно, могло измениться. Однако множество исследований доказывают, что и сейчас первым местам в выдаче обычно сопутствует высокий CTR.

Причиной проведения эксперимента стало отсутствие каких-либо SEO-исследований, показывающих влияние CTR на ранжирование сайтов в 2015 году.

CTR – популярная метрика

CTR всегда считался важным SEO- фактором, а с 2014 года на него обращают еще больше внимания, все из-за «Факторов ранжирования выдачи Google 2014» от SearchMetrics.

Специалисты SearchMetrics в своем исследовании отметили, что их анализ использовался для «описания обозначений между свойствами страниц, занимающих позиции с первой по тридцатую (без обозначений прямой зависимости между свойством и позицией).

Иными словами, некоторые факторы с изображения выше могут быть связаны с высокой позицией в выдаче, но они не обязательно являются факторами ранжирования.

Некоторые исследования доказали, что можно повлиять на позицию в выдаче, искусственно повлияв на CTR. Одно из них, например, демонстрировало, как можно ухудшить позицию страницы сайта, используя ботов. Однако в 2015 году ситуация изменилась настолько, что кажется, CTR не сильно влияет на позиции в выдаче. Именно поэтому мы перейдем к результатам исследования.

Проведение эксперимента

Как уже было сказано выше, целью эксперимента было измерение степени влияния CTR на позиции в выдаче. Все началось с поиска правильного контента, и здесь решено было взять то самое исследование, посвященное ухудшению позиции сайта (см. выше).

Автор эксперимента отметил, что ему ни разу не удалось занять первое место в выдаче по ключевому слову «негативное SEO». Страница с исследованием всегда находилась на позициях со второй по четвертую. 



Эксперимент был начат во второй половине марта 2015 года. На начальном этапе выяснилось, что Google очень быстро и точно определяет фальшивый трафик: 60-70% трафика, накрученного ботами, было отфильтровано Google Analytics и Google Search Console. Эту ситуацию нужно было изменить для того чтобы эксперимент мог вступить в следующую фазу. Необходимо было повлиять на отчеты о данных трафика Google так, чтобы это отразилось на Google Трендах и Планировщике ключевых слов. Эксперимент считался бы успешным только в случае достижения следующих целей:

  •  Доля успешно зачтенного Google Analytics и Google Search Console трафика равная 60-70%.
  •  Гарантия, что трафик не будет отфильтрован Google AdWords.
  •  Использование нового IP-адреса при каждом посещении страницы исследования.
  •  Весь трафик должен прийти из Google.com.

Затем эксперимент вступил в следующую фазу: автор начал посылать ботов на свой собственный домен (https://goralewicz.co). Это происходило так:

  • Открывался браузер и Google.com.
  • Вводился запрос.
  • Начинался поиск домена вплоть до двенадцатой страницы выдачи.
  • Клик по результату.
  • Посетитель оставался на сайте 2-4 минуты, открывая случайные страницы.

Были также протестированы следующие ключевые слова:

  • Goralewicz
  • Goralewicz.co
  • Goralewicz.co negative SEO
  • Negative SEO
  • International SEO consultant
  • SEO consultant
  • SEO training

На скриншоте ниже – обзор кликов и показов по перечисленным ключевым словам в Google Search Console:



Негативное SEO

Как уже упоминалось выше, страница исследования, взятая в качестве примера в этом эксперименте, ранжировалась не выше второй позиции в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» в течение нескольких месяцев после публикации материала в декабре 2014 года.

Далее мы рассмотрим, как эксперимент автора повлиял следующие показатели:

  • Клики, показы, CTR, и среднюю позицию его вебсайта в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» (в Google Search Console).
  • Ключевое слово «негативное SEO» в Google Trends.
  • Данные за месяц по ключевому слову «негативное SEO» в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
  • Позиция сайта автора исследования в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»/

Google Search Console

На скриншоте ниже приведены клики по ключевому слову в Google Search Console:



А здесь можно увидеть CTR:



Следующее изображение демонстрирует среднюю позицию сайта автора в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»:



Google Trends

Все началось с письма от Google, уведомлявшего, что количество запросов по ключевому слову «негативное SEO» увеличилось на 592% за прошедший месяц:



В марте 2015 года «негативное SEO» вошло в Google Trends (подтверждая, что отправка ботов не была отфильтрована Google):



Планировщик ключевых слов Google AdWords

Чтобы убедиться, что Google не отфильтровывает действия автора исследования, он решил проверить данные Планировщика ключевых слов:


На скриншоте видно, что скачок трафика в марте был довольно значительным.


В сравнении со средним числом запросов в месяц, равным 1600, получилось, что трафик по ключевому слову вырос на 3781%.

Позиция в выдаче до эксперимента

Согласно данным инструмента SEMrush, в феврале позиция была такой:



После окончания эксперимента результаты были такими:


Результаты

После эксперимента позиция сайта не менялась в течение двух месяцев, а затем начала резко падать в начале июня 2015 года:


Несмотря на то, что автору эксперимента не удалось повлиять на позицию в выдаче, у него получилось увеличить показатель органического трафика на сайт, создать фальшивый Google тренд, а также повысить CTR.

Подводя итоги, можно сказать, что CTR не влияет на позиции сайта в выдаче. Это даже было подтверждено Гэри Илшем. Результаты эксперимента также прекрасно соотносятся с политикой Google по изменению любых параметров, на которые можно попробовать повлиять нечестным путем.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Антон Чехов
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Чехов
    больше года назад
    Как то странно получается. Когда контект не запускаешь по высококонкурентным запросам то Яндекс прям нарочно начинает опускать сайт за пределы первой страницы.
    Не совсем согласен с данным исследованием. Скорее всего здесь мало данных было собрано
    -
    0
    +
    Ответить
  • Артем Исаев
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Артем Исаев
    больше года назад
    Смелое утверждение и не безспорное, хотя бы потому, что влияния одного фактора может и не перебить другие, для изменения позиции в выдаче.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин Сокол
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Константин Сокол
    больше года назад
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем о...
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем об алгоритмах.
    2.3 Максимум Вы могли доказать - это корреляцию, но не прямую связь. Позиции могли дать рост по другим причинам, а вы их на своё счёт приписали.
    2.4 Возможно на сайте есть проблемы, которые не дадут загнать сайт в ТОП даже звонком в Гугл.
    2.5 Опять же, вы били по 10ти факторам ранжирования, не улучшая другие. А сейчас работает только комплекс.

    За саму работу спасибо. Не думайте что я не благодарный троль. Ценю желание порадовать читателя. 90% блогеров вообще ничего не анализируют, а сейчас любой эксперимент, на вес золота.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Skarui
      96
      комментариев
      0
      читателей
      Skarui
      Константин Сокол
      больше года назад
      Согласен что накрутка СТР не особо влияет (только массовая связь между всеми факторами). Но исследование интересно. Раз вошло в Гугл Тренд. Я тут подумал. А ведь так по сценарию по виталу крутить можно (брендовые)).
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!