Влияет ли CTR на позиции в выдаче?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 9892

Специалист издания Search Engine Land провел эксперимент, целью которого было доказать, что CTR не является фактором ранжирования.

Почему именно CTR?

Все знают, что чем выше позиция в выдаче – тем лучше. Почему? Все из-за разных показателей кликабельности каждой позиции. Разницу можно увидеть и на приведенном скриншоте:


Этот скриншот был сделан в 2011 году, и с тех пор все, конечно, могло измениться. Однако множество исследований доказывают, что и сейчас первым местам в выдаче обычно сопутствует высокий CTR.

Причиной проведения эксперимента стало отсутствие каких-либо SEO-исследований, показывающих влияние CTR на ранжирование сайтов в 2015 году.

CTR – популярная метрика

CTR всегда считался важным SEO- фактором, а с 2014 года на него обращают еще больше внимания, все из-за «Факторов ранжирования выдачи Google 2014» от SearchMetrics.



Специалисты SearchMetrics в своем исследовании отметили, что их анализ использовался для «описания обозначений между свойствами страниц, занимающих позиции с первой по тридцатую (без обозначений прямой зависимости между свойством и позицией).

Иными словами, некоторые факторы с изображения выше могут быть связаны с высокой позицией в выдаче, но они не обязательно являются факторами ранжирования.

Некоторые исследования доказали, что можно повлиять на позицию в выдаче, искусственно повлияв на CTR. Одно из них, например, демонстрировало, как можно ухудшить позицию страницы сайта, используя ботов. Однако в 2015 году ситуация изменилась настолько, что кажется, CTR не сильно влияет на позиции в выдаче. Именно поэтому мы перейдем к результатам исследования.

Проведение эксперимента

Как уже было сказано выше, целью эксперимента было измерение степени влияния CTR на позиции в выдаче. Все началось с поиска правильного контента, и здесь решено было взять то самое исследование, посвященное ухудшению позиции сайта (см. выше).

Автор эксперимента отметил, что ему ни разу не удалось занять первое место в выдаче по ключевому слову «негативное SEO». Страница с исследованием всегда находилась на позициях со второй по четвертую. 



Эксперимент был начат во второй половине марта 2015 года. На начальном этапе выяснилось, что Google очень быстро и точно определяет фальшивый трафик: 60-70% трафика, накрученного ботами, было отфильтровано Google Analytics и Google Search Console. Эту ситуацию нужно было изменить для того чтобы эксперимент мог вступить в следующую фазу. Необходимо было повлиять на отчеты о данных трафика Google так, чтобы это отразилось на Google Трендах и Планировщике ключевых слов. Эксперимент считался бы успешным только в случае достижения следующих целей:

  •  Доля успешно зачтенного Google Analytics и Google Search Console трафика равная 60-70%.
  •  Гарантия, что трафик не будет отфильтрован Google AdWords.
  •  Использование нового IP-адреса при каждом посещении страницы исследования.
  •  Весь трафик должен прийти из Google.com.

Затем эксперимент вступил в следующую фазу: автор начал посылать ботов на свой собственный домен (https://goralewicz.co). Это происходило так:

  • Открывался браузер и Google.com.
  • Вводился запрос.
  • Начинался поиск домена вплоть до двенадцатой страницы выдачи.
  • Клик по результату.
  • Посетитель оставался на сайте 2-4 минуты, открывая случайные страницы.

Были также протестированы следующие ключевые слова:

  • Goralewicz
  • Goralewicz.co
  • Goralewicz.co negative SEO
  • Negative SEO
  • International SEO consultant
  • SEO consultant
  • SEO training

На скриншоте ниже – обзор кликов и показов по перечисленным ключевым словам в Google Search Console:



Негативное SEO

Как уже упоминалось выше, страница исследования, взятая в качестве примера в этом эксперименте, ранжировалась не выше второй позиции в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» в течение нескольких месяцев после публикации материала в декабре 2014 года.

Далее мы рассмотрим, как эксперимент автора повлиял следующие показатели:

  • Клики, показы, CTR, и среднюю позицию его вебсайта в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» (в Google Search Console).
  • Ключевое слово «негативное SEO» в Google Trends.
  • Данные за месяц по ключевому слову «негативное SEO» в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
  • Позиция сайта автора исследования в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»/

Google Search Console

На скриншоте ниже приведены клики по ключевому слову в Google Search Console:



А здесь можно увидеть CTR:



Следующее изображение демонстрирует среднюю позицию сайта автора в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»:



Google Trends

Все началось с письма от Google, уведомлявшего, что количество запросов по ключевому слову «негативное SEO» увеличилось на 592% за прошедший месяц:



В марте 2015 года «негативное SEO» вошло в Google Trends (подтверждая, что отправка ботов не была отфильтрована Google):



Планировщик ключевых слов Google AdWords

Чтобы убедиться, что Google не отфильтровывает действия автора исследования, он решил проверить данные Планировщика ключевых слов:


На скриншоте видно, что скачок трафика в марте был довольно значительным.


В сравнении со средним числом запросов в месяц, равным 1600, получилось, что трафик по ключевому слову вырос на 3781%.

Позиция в выдаче до эксперимента

Согласно данным инструмента SEMrush, в феврале позиция была такой:



После окончания эксперимента результаты были такими:


Результаты

После эксперимента позиция сайта не менялась в течение двух месяцев, а затем начала резко падать в начале июня 2015 года:


Несмотря на то, что автору эксперимента не удалось повлиять на позицию в выдаче, у него получилось увеличить показатель органического трафика на сайт, создать фальшивый Google тренд, а также повысить CTR.

Подводя итоги, можно сказать, что CTR не влияет на позиции сайта в выдаче. Это даже было подтверждено Гэри Илшем. Результаты эксперимента также прекрасно соотносятся с политикой Google по изменению любых параметров, на которые можно попробовать повлиять нечестным путем.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Антон Чехов
    44
    комментария
    0
    читателей
    Антон Чехов
    больше года назад
    Как то странно получается. Когда контект не запускаешь по высококонкурентным запросам то Яндекс прям нарочно начинает опускать сайт за пределы первой страницы.
    Не совсем согласен с данным исследованием. Скорее всего здесь мало данных было собрано
    -
    0
    +
    Ответить
  • Артем Исаев
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Артем Исаев
    больше года назад
    Смелое утверждение и не безспорное, хотя бы потому, что влияния одного фактора может и не перебить другие, для изменения позиции в выдаче.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Константин Сокол
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Константин Сокол
    больше года назад
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем о...
    1. Читал взахлёб. Первая картинка позабавила. 1 место - 43.2%  / А почему не 70% ?
    Брендовые запросы с трудом занимают 35% Ну ладно. Это проверка на критическое мышление читателя.

    2. Данный эксперимент изначально был обречён на пропал.
    2.1 У ботов нет патерна. Яндекс тоже посчитает их в вордстате, но на позиции это не повлияет. А если повлияет то схлопочите бан.
    2.2 Одного CTR без хороших внутренних ПФ мало. Вы да и я очень мало ещё знаем об алгоритмах.
    2.3 Максимум Вы могли доказать - это корреляцию, но не прямую связь. Позиции могли дать рост по другим причинам, а вы их на своё счёт приписали.
    2.4 Возможно на сайте есть проблемы, которые не дадут загнать сайт в ТОП даже звонком в Гугл.
    2.5 Опять же, вы били по 10ти факторам ранжирования, не улучшая другие. А сейчас работает только комплекс.

    За саму работу спасибо. Не думайте что я не благодарный троль. Ценю желание порадовать читателя. 90% блогеров вообще ничего не анализируют, а сейчас любой эксперимент, на вес золота.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Skarui
      95
      комментариев
      0
      читателей
      Skarui
      Константин Сокол
      больше года назад
      Согласен что накрутка СТР не особо влияет (только массовая связь между всеми факторами). Но исследование интересно. Раз вошло в Гугл Тренд. Я тут подумал. А ведь так по сценарию по виталу крутить можно (брендовые)).
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Art Moderator
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Art Moderator -
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Chaser
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Chaser - Рекомендую бесплатную альтернативу Frog и Netpeak - SiteAnalyzer ( site-analyzer.ru/ ) Странно что не включили в обзор
Второе дыхание ссылочного продвижения
Rookee.ru
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
Какая боль: ТОП 10 типичных ошибок в SEO
Alex Fri
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alex Fri - Отличная статья, прикольные гифки - вносят разнообразие и прекрасно визуализируют контент))
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
21
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
322
Комментариев
262
Комментариев
234
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!