Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
17 6759

Последнее время одной из самых популярных рекомендаций любого SEO-специалиста стал перевод сайта на протокол HTTPS. Безусловно, популярность перевода сайтов на защищенный протокол соединения всячески подогревается сотрудниками поисковой системой Google. В целом идея хорошая, добрая и светлая, но мы все-таки живем в России, и нам в первую очередь интересна позиция Яндекса по этому вопросу. Официально Яндекс заявил, что сайтам с протоколом соединения HTTPS не отдается предпочтение, а так ли это? Давайте разбираться.

Мы решили провести небольшое исследование на тему того, как перевод сайта на HTTPS повлияет на рост трафика из поисковой системы Яндекс. Для этого был куплен SSL-сертификат, который защищает все зеркала и поддомены сайта.

Исследуемый сайт имеет 4 региональных поддомена:

  • Казань,
  • Уфа,
  • Самара,
  • Краснодар.

Для чистоты исследования на период с 8.01.2017 по 31.03.2017 на поддомены не вносилось правок, которые могли бы повлиять на рост или падение трафика из ПС Яндекс.

Мы переводили поддомены на протокол HTTPS последовательно: сначала Казань, потом Самара и Краснодар, последним был переведен поддомен Уфа. Все страницы версий с HTTP были сразу переклеены 301-м редиректом с новыми на HTTPS, были проведены настройки в вебмастерах, в robots.txt была изменена директивы Host и sitemap.

Этап 1: Переиндексация

На полную переиндексацию ушло примерно около 1,5–2 недели. Довольно быстрая индексация связана с тем, что мы, честно говоря, пренебрегли изначальными советами Яндекса по плавному переходу и сразу переклеили страницы с помощью 301 редиректа. К слову, на некоторых сайтах, которые не участвовали в этом исследовании, мы сделали все по инструкции плавного перехода, и переклейка таких сайтов заняла в разной степени от одного до двух месяцев, кончающихся в результате переклейки протоколов.

Этап 2: Болезненный февраль

По итогам февраля трафик с обеих поисковых систем сократился. Поддомены болезненно переживали переход на HTTPS. Трафик сократился где-то на 10–20%. Сайты очень сильно колошматило, каждый апдейт Яндекса большие группы страниц то выпадали из индекса, то попадали обратно. Мы ждали, надеялись и верили.

Этап 3: Счастье есть или «Март Наш»

C первым мартовский апдейтом Яндекса (2 марта) сразу стало понятно, что показатели начали улучшаться. На всех 4-х поддоменах трафик из Яндекса вырос в несколько раз, ниже приведены графики отчета «Поисковые системы» из Яндекс.Метрики с 31 декабря 2016 по 31 марта 2017:

Казань – увеличение трафика в 5 раз:

Казань  увеличение трафика в 5 раз.png

Краснодар – увеличение трафика в 3 раза:

Краснодар увеличение трафика в 3 раза.png

Самара – увеличение трафика в 4 раза:

Самара увеличение трафика в 4 раза.png

Уфа – увеличение трафика в 2,5 раза:

Уфа увеличение трафика в 2,5 раза.png

На момент написания статьи динамика роста трафика сохранилась, но при этом на поддомены стали добавляться контентные и технические правки. Ниже представлены отчеты из сервиса Allpositions.ru по видимости сайта в поисковой системе Яндекс:

Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017:

1 Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017.png

2 Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017.png

Самарский поддомен период: 23.03.2017 по 12.04.2017:

1 Самарский поддомен период 23.03.2017 по 12.04.2017.png

2 Самарский поддомен период 23.03.2017 по 12.04.2017.png

Краснодарский поддомен период с 09.03.2017:

1 Краснодарский поддомен период с 09.03.2017.png

2 Краснодарский поддомен период с 09.03.2017.png

Наше небольшое исследование наводит на следующие мысли:

1. Яндекс однозначно не игнорирует наличие протокола HTTPS, по крайней мере в тематике «Оборудование».

2. При смене протокола важно сразу использовать все сигналы для поисковой системы – 301-й редирект, настройка в Вебмастере, директива host. Положительно на скорость индексации страниц на новом протоколе может повлиять переход на них смежных, более оперативных каналов трафика, например, контекстной рекламы.

3. Процесс переезда на защищенный протокол неизбежно приведет к падению трафика на небольшой период времени.

Чтобы продолжить исследование и развернуть идею полностью, в исследование с апреля 2017 были добавлены еще 2 поддомена сайта – Санкт-Петербург и мобильная версия основного сайта. Также для полноты эксперимента было бы неплохо рассмотреть поведение региональных сайтов в других тематиках. Если у вас есть какие-нибудь наблюдения за сайтами или поддоменами в регионах, делитесь ими в комментариях, попробуем выявить закономерности вместе.  

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Игорь Ходырев
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Ходырев
    2 месяца назад
    Все это конечно хорошо, но для регионов внедрение SSL сертификата остается туманной перспективой. Учитывая, что средний ценник на продвижение во многих городах остается на уровне 7-8 т.р./мес. Многих сложно уговорить даже на эту сумму, не говоря уже о том, чтобы потратиться еще на SSL 18000 р. хотя бы.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Gleb Eltsov
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Gleb Eltsov
      Игорь Ходырев
      2 месяца назад
      Для регионов вообще зачастую достаточно привести в божеский вид внутреннюю оптимизацию, чтобы выйти в топ :)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Gleb Eltsov
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Gleb Eltsov
    3 месяца назад
    Тут нужно еще заметить, что подопытный проект, если не ошибаюсь, интернет-магазин с эквайрингом, для него безопасность покупателя - один из критичных факторов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Alexey Trudov
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Alexey Trudov
    3 месяца назад
    "1. Яндекс однозначно не игнорирует наличие протокола HTTPS, по крайней мере в тематике «Оборудование»."
    Все-таки чтобы делать такой категоричный вывод, неплохо бы как минимум сравнить с контрольной группой - то есть поддоменами, которые остались на HTTP
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Андрей Макеев
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Согласен с вашей мыслью, тестирование продолжается с дополнительными поддоменами без https.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Айрат Рахимзянов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Айрат Рахимзянов
    3 месяца назад
    Ребят, спасибо за интересный материал. Все коротко и по делу. Подскажите пожалуйста, где сертификат покупали? У хостера?
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Eugene Smith
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Eugene Smith
    3 месяца назад
    А переклеили бы домены нормально, с настройкой 301 редиректа только переклейки зеркал в Яндексе - и проседания трафика бы не было.
    -
    4
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Екатерина Иванова
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли.
      Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Nikolai Herasimenka
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Nikolai Herasimenka
      Eugene Smith
      2 месяца назад
      Вот именно, Яндекс уже 100 раз про это писал.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Гость
    3 месяца назад
    А какая тематика сайта?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Гость
      Гость
      3 месяца назад
      1. Яндекс однозначно не игнорирует наличие протокола HTTPS, по крайней мере в тематике «Оборудование».
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Дмитрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий
    3 месяца назад
    Подскажите, какой SSL-сертификат лучше покупать? Есть бесплатные, простые, стандартные, дорогие :-)
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Филипп Понуровский
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Как говорилось в одном из комментариев, можно использовать и бесплатные ssl сертификаты. Есть еще альтернатива в виде использования CloudFlare и их сертификаты:
      ardua.ru/cyrillic-ssl - в статье описан способ получения бесплатного SSL сертификата при настройке CDN сервиса
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Петр Серпокрылов
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Выбор будет зависеть и от вашего домена, например, не все сертификаты поддерживают кириллические домены.

      Сертификаты делятся на несколько уровней проверки, чем она глубже - тем дороже сертификат.

      Для рядовых сайтов вполне подойдет сертификат с проверкой домена (DV - Domain Validation). Этот сертификат предназначен для частных лиц.

      Для интернет-магазинов подойдет сертификат с проверкой организации (Organization Validation). Впрочем, ник...
      Выбор будет зависеть и от вашего домена, например, не все сертификаты поддерживают кириллические домены.

      Сертификаты делятся на несколько уровней проверки, чем она глубже - тем дороже сертификат.

      Для рядовых сайтов вполне подойдет сертификат с проверкой домена (DV - Domain Validation). Этот сертификат предназначен для частных лиц.

      Для интернет-магазинов подойдет сертификат с проверкой организации (Organization Validation). Впрочем, никто не мешает приобрести DV-сертификат для своего магазина, какой-то жесткой модерации в этом плане нет.

      Есть еще EV - Extended Validation сертификаты. При их установке адресная строка окрашивается в "безопасный" цвет, там же представлена информация об организации. Подобные сертификаты годятся для крупных компаний, банков, например.

      Впрочем, вопрос какой из этих типов лучше для поискового продвижения остается открытым, разницы между данными типами сертификатов не замечал особой - похоже что пока поисковые системы обращают внимание только на наличие шифрованного соединения, а не на его "крутизну".

      Также стоит обратить внимание, что в браузерах Chrome с версии 61 будет сокращен срок действия сертификатов от Symantec.
      www.securitylab.ru/news/485657.php
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Олег Ерохин
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Олег Ерохин
      Дмитрий
      3 месяца назад
      Очевидно выбирать, исходя из целей.

      Если проект - это хобби, то можно и бесплатный прикрутить (даже самоподписанный), но есть риски в безопасности и имиджа - например, браузер начнет подписывать сомнительные сертификаты упреждающей красной плашкой на входе.

      Если что-то более-менее про бизнес, но вы не условный "банк с приватной базой клиентов"  - то лучше купить нормальный сертификат "начального уровня" (кроме .рф) - это ...
      Очевидно выбирать, исходя из целей.

      Если проект - это хобби, то можно и бесплатный прикрутить (даже самоподписанный), но есть риски в безопасности и имиджа - например, браузер начнет подписывать сомнительные сертификаты упреждающей красной плашкой на входе.

      Если что-то более-менее про бизнес, но вы не условный "банк с приватной базой клиентов"  - то лучше купить нормальный сертификат "начального уровня" (кроме .рф) - это недорого, но эффект есть.

      Если у вас .рф - то придется купить бизнес сертификат

      Если ваш бизнес очень большой, богатый и реально нуждается в защите инфы и имиджа - можно купить сертификат с расширенным уровнем доверия.

      По своему опыту:
      - приобрел начальный сертификат для малого магазина сувениров aujour.ru - трафик подрос где-то в 2-3 раза от Яндекса, зеленая плашка в строке Хрома повысила лояльность.
      - ставил такой же сертификат на сайте крупного оффлайн предприятия - трафик подрос но не кратно, зато резко подрос ТИЦ.
      И лояльность хромо-пользователей явно повысилась.
      -
      1
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Андрей Макеев
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Дмитрий, все зависит от сайта. Определитесь, будут ли у вас  субдомены, мобильная версия и т.п. В любом случае не берите бесплатный, у многих хостеров есть условно-бесплатные сертификаты, для простых проектов можно использовать их.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Кирилл
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл - Ой да мне плевать что там с ссылками баннеры, доход хороший при размещении не на всех страницах сайта, никаких санкций от поисковиков нету, плохих тематик в рекламе тоже - так что все ок!
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Alex Wise
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
299
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
299
Комментариев
262
Комментариев
221
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!