×
Россия +7 (495) 139-20-33

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов: правила, способы и примеры

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4691
Для владельцев сайтов и начинающих специалистов

Внутренняя перелинковка – это понятный и важный инструмент навигации, корректного распределения внутреннего ссылочного веса и быстрой индексации основных страниц любого сайта, а особенно крупного интернет-магазина. Сознательно управляя перелинковкой, мы можем делать акцент на важных для продвижения страницах. Но самое интересное в том, что внутренняя перелинковка при грамотном использовании может давать неплохой буст продаж, положительно влиять на поведенческие факторы, рост конверсии и даже на размер среднего чека. Звучит заманчиво, согласитесь? 

Основной принцип внутренней перелинковки – «не навреди». Ссылки должны стоять только там, где они необходимы. Бессмысленные случайные ссылки на такие же бессмысленные случайные страницы, по которым никто никогда не будет переходить, – это плохой сценарий перелинковки, который может принести проблемы с индексацией ресурса. 

Правила построения перелинковки просты: 

  1. Ставить ссылки только на открытые к индексации страницы с кодом ответа 200. Битые ссылки растрачивают впустую краулинговый бюджет и расстраивают пользователей. 
  2. Не заворачивать ссылки в rel=”nofollow”. Вес будет утекать в никуда. 
  3. Руководствоваться здравым смыслом при определении количества исходящих ссылок со страницы. Нет определенной цифры, превысив которую вы получите штраф от поисковой системы, все очень индивидуально. Можно посмотреть реализацию у лидеров тематики. 
  4. Избегать цепочек редиректов. Всегда рекомендуется ставить прямые внутренние ссылки, без 301 (и тем более 302) редиректов. 

Если рассмотреть перелинковку чисто с точки зрения SEO, мы можем повлиять на 3 параметра (не считая поведенческих): 

  • ссылочный вес внутри сайта (PageRank) и уровень вложенности (кликов от главной); 
  • анкорный вес внутри сайта; 
  • улучшение индексации. 

По итогу все эти факторы могут положительно повлиять на ранжирование ресурса и непосредственно на позиции, поэтому пренебрегать внутренней перелинковкой не стоит. 

Основные элементы внутренней перелинковки интернет-магазина 

Меню 

Главная функция меню – упрощение навигации пользователя по сайту. С точки зрения SEO, большое и подробное меню – это меньший уровень вложенности для основных страниц (1–2 клика с главной) и разнообразный анкор-лист (при условии его проработки). 

Вид, дизайн, функционал меню может очень сильно варьироваться от сайта к сайту. Также может отличаться и формат – например, vseinstrumenti.ru закрывают сквозное меню от индексации тегом noindex. 

Еще примеры: на сайте одежды в верхнее меню добавлены основные, базовые категории, а также сортировка по коллекциям и сформированным подборкам. 

Внутренняя перелинковка 

На сайте стройматериалов выведены все категории, подкатегории (и даже подподкатегории), а также ссылки на страницы брендов (что объяснимо спросом). 

Внутренняя перелинковка в меню

На Озоне выведены ссылки на категории и подкатегории, страницы брендов, а также ссылки на статьи («Как выбрать телевизор») и наиболее популярные подборки товаров. 

Перелинковка в меню

Как видно, крупные интернет-магазины формируют меню и навигационную структуру не по какому-то заданному шаблону, а исходя из интересов покупателей. Это может быть максимально подробное, полное меню с выводом всех ссылок на внутренние подразделы, а может быть и сокращенный вариант с выводом только основных категорий. Да, это трудозатратно и чаще всего должно закладываться еще на этапе разработки, но подобный подход точно окупится. 

Меню также может выводиться в футере, но обычно там проставляются ссылки на навигационные страницы и информационные разделы по типу «Доставка», «Гарантия» и т. п. Некоторые ресурсы дублируют в футере основное меню каталога – такой вариант тоже возможен, но рекомендуется не перегружать подвал сайта. 

Пример подобной реализации: 

Перелинковка для интернет-магазинов

Такой тип перелинковки скорее не для пользователей, а для SEO. Цели все те же – уменьшение уровня вложенности глубоких страниц и разнообразие анкоров. 

Хлебные крошки 

Хлебные крошки используются как элемент навигации, помогают пользователю понять, где он в данный момент находится (что особенно актуально для крупных интернет-магазинов с широким товарным ассортиментом), а поисковикам упрощают понимание структуры сайта. 

Формирование крошек может отличаться от конкурента к конкуренту. Единственное – стоит обратить внимание на микроразметку хлебных крошек schema.org BreadcrumbList и ручное задание анкоров выборочных страниц для расширения анкор-листа – при грамотном использовании это может понравиться поисковикам.  

Блоки «Похожие товары», «Рекомендуемые товары» и т. п. 

Данный формат внутренней перелинковки нацелен в большей степени на допродажи и увеличение среднего чека. Например, в карточке оборудования выводятся расходные материалы или запчасти, что сразу стимулирует клиента задуматься о дополнительной покупке: 

Перелинковка

В SEO подобные блоки перелинковки могут повлиять на индексацию – если выводить те карточки товаров, которые никак не могут попасть в индекс. 

Сопутствующие товары можно выводить во всплывающем блоке после добавления определенного товара в корзину или уже при оформлении заказа: 

Способы перелинковки

На Озоне реализованы специальные подборки «Эти товары часто покупают вместе» с общей суммой и возможностью добавить в корзину весь набор (хотя совместимость робота-пылесоса и гормонов сна вызывает некоторые вопросы): 

Внутренняя перелинковка

Разжечь интерес покупателей помогут скидки на товары из подборки, когда одновременная покупка основного и сопутствующего товара оказывается выгоднее, чем по отдельности: 

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка

Вывод похожих товаров или товаров того же бренда позволит увеличить глубину просмотра и время нахождения пользователя на сайте. Такой блок с аналогами можно выводить для товаров, которых нет в наличии, что позволит сделать карточки отсутствующих товаров полезными для клиентов при проблемах с ассортиментом. 

Перелинковка похожих товаров при грамотной проработке несет в большей степени маркетинговый посыл, нежели SEO, но будет полезна и для клиентов, и для поисковиков. 

Перелинковка из описаний категорий / товаров 

Такую перелинковку обычно настраивают в технических характеристиках, проставляя ссылки на страницы брендов: 

Внутренняя перелинковка

Или подборки по основным параметрам: 

Внутренняя перелинковка

Также можно в карточке товара проставить ссылки на те категории, к которым этот товар относится, прокачивая страницы тегирования: 

Перелинковка

Внутренняя перелинковка

Можно реализовать и более расширенный формат перелинковки, добавив товарные карусели и списки, а также ссылки на сами страницы подборок: 

примеры внутренней перелинковки

Некоторые магазины ставят ссылки из контентной части карточки товара (например, из описания): 

способы перелинковки для интернет-магазинов

Некоторые товары дополнительно сопровождаются ссылками на инструкции, сертификаты и прочую документацию.  

примеры внутренней перелинковки

Кроме того, внутри карточек могут быть выведены ссылки на модификации товара с использованием всех необходимых анкоров. Это позволит покрыть все основные запросы, по которым пользователь может искать товар, но есть риск переспамить: 

Перелинковка

Такая перелинковка обычно реализуется для страниц тегирования, ссылки на которые проставлены зачастую только на одном листинге. Это сразу дает буст подобным страницам за счет передаваемого внутреннего ссылочного веса карточек. Иногда можно немного поспамить анкорами, используя те запросы, которые требуется дожать. 

Перелинковка из информационных статей 

Написание на сайте информационных статей и развитие блога не только повышает доверие в глазах пользователей и увеличивает общий входящий трафик. Реализовав перелинковку между блогом и каталогом, мы можем конвертировать часть информационного трафика в коммерческий и получить дополнительные заказы. 

Например, М.Видео в статьях комбинирует разные типы перелинковки, но все вместе это смотрится органично. 

Контентная перелинковка:

Перелинковка

Ссылки на страницы тегирования и подборки товаров: 

Перелинковка

Перелинковка через товарные карусели: 

Перелинковка

Перелинковка с другими смежными статьями: 

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов

Ссылок много, но все они тематичные и могут быть интересны пользователям. Это достаточно трудоемкая работа, так как подобные ссылки размещаются вручную. С точки зрения оптимизации такая перелинковка интересна разнообразием анкоров и увеличением внутреннего ссылочного веса страниц-акцепторов. 

На одном из своих проектов мы выводили подобные блоки перелинковки, но в упрощенном формате, то есть просто карусели товаров, упоминаемых в статье: 

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов

Тегирование / ссылки из блоков фильтрации 

Для глубокой проработки семантического ядра на сайте реализуется тегирование под основные СЧ и НЧ запросы – это могут быть сортировки товаров по брендам, основным характеристикам, применению и т. п. Обычно подобная перелинковка реализуется над листингом и содержит только те категории, которые имеют пользовательский спрос: 

Перелинковка

Ссылки на страницы тегирования могут быть размещены в общем блоке, а могут быть распределены по категориям для удобства пользователей: 

Перелинковка

Перелинковка

Тегирование может быть реализовано и с вручную прописанными анкорами, содержащими популярные коммерческие слова «где купить», «цены»: 

Перелинковка

Кроме того, тегирование может быть выведено на листинг: 

Перелинковка

Некоторые сайты грешат излишней генерацией подобных страниц, создавая отдельные, иногда полупустые подборки под нулевые запросы – обычно это заканчивается исключением страниц из индекса с пометкой «недостаточно качественная». 

В целом инструмент тегирования, реализованный под запросы клиента, удобен и ценится как пользователями, так и поисковыми системами. Здесь можно использовать большое разнообразие анкоров, что положительно скажется на видимости страниц тегирования. 

Содержание Table of contents 

Для навигации внутри одной страницы можно использовать инструмент содержания. Это не перелинковка в стандартном понимании, но удобный инструмент, о котором хочется упомянуть. Особенно актуален такой способ для относительно объемных информационных статей: 

Перелинковка

Содержание скорее работает на поведенческие факторы (кликабельность страницы), упрощение навигации, а еще на анкор-лист страницы. 

HTML-карта сайта 

Создание HTML-карты сайта оптимально в каталогах с большой вложенностью страниц, где невозможно вывести все ссылки в меню. Позволяет получить второй уровень вложенности для всех необходимых страниц, а при проработке анкоров – повысить релевантность страниц по указанным запросам и в целом улучшить их ранжирование. 

Перелинковка

Схемы перелинковок 

Раньше среди оптимизаторов были популярны различные схемы внутренней перелинковки – кольцевая, перекрестная, звездой и так далее. Считалось, что чем сложнее перелинковка, тем круче она и тот, кто ее запилил. Сейчас из подобных схем актуальность не потеряла, пожалуй, лишь кольцевая, и то ее реализация на сайте крупного интернет-магазина может выйти неоправданно затратной. Ее суть в равномерном распределении веса между страницами одного уровня – каждая страница ссылается на определенное количество предыдущих страниц и так по цепочке. Плюс в том, что все страницы получают одинаковый ссылочный вес, – можно добиться достаточно высокого процента индексации карточек товаров. 

Выделяют и другие классификации перелинковок – безанкорная и анкорная, сквозная и контекстная, ручная и автоматическая. Выбор зависит от целей, тематики и размеров сайта. Если кратко: чаще ссылайтесь на то, что важно, и используйте правильные анкоры – и все будет ок.  

А оно того стоит вообще? 

Внутренняя перелинковка улучшает индексацию страниц в поисковых системах, помогает косвенно влиять на позиции сайта путем разбавления анкор-листа страницы требуемыми запросами и передачи внутреннего ссылочного веса туда, где его недостаточно. Но главное её преимущество – это в некоторой степени управление клиентом, выстраивание того пути пользователя по сайту, которое интересно нам, и, как следствие, – рост конверсии, среднего чека и поведенческих факторов. 

Вывод 

Хорошая перелинковка – это та, по которой кликают пользователи. Поэтому все указанные выше рекомендации условны – смотрите конкурентов, экспериментируйте, анализируйте карту кликов и еще раз экспериментируйте. 

(Голосов: 14, Рейтинг: 4.71)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!