×
Россия +7 (495) 139-20-33

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов: правила, способы и примеры

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 8676
Подпишитесь на нас в Telegram
Для владельцев сайтов и начинающих специалистов

Внутренняя перелинковка – это понятный и важный инструмент навигации, корректного распределения внутреннего ссылочного веса и быстрой индексации основных страниц любого сайта, а особенно крупного интернет-магазина. Сознательно управляя перелинковкой, мы можем делать акцент на важных для продвижения страницах. Но самое интересное в том, что внутренняя перелинковка при грамотном использовании может давать неплохой буст продаж, положительно влиять на поведенческие факторы, рост конверсии и даже на размер среднего чека. Звучит заманчиво, согласитесь? 

Основной принцип внутренней перелинковки – «не навреди». Ссылки должны стоять только там, где они необходимы. Бессмысленные случайные ссылки на такие же бессмысленные случайные страницы, по которым никто никогда не будет переходить, – это плохой сценарий перелинковки, который может принести проблемы с индексацией ресурса. 

Правила построения перелинковки просты: 

  1. Ставить ссылки только на открытые к индексации страницы с кодом ответа 200. Битые ссылки растрачивают впустую краулинговый бюджет и расстраивают пользователей. 
  2. Не заворачивать ссылки в rel=”nofollow”. Вес будет утекать в никуда. 
  3. Руководствоваться здравым смыслом при определении количества исходящих ссылок со страницы. Нет определенной цифры, превысив которую вы получите штраф от поисковой системы, все очень индивидуально. Можно посмотреть реализацию у лидеров тематики. 
  4. Избегать цепочек редиректов. Всегда рекомендуется ставить прямые внутренние ссылки, без 301 (и тем более 302) редиректов. 

Если рассмотреть перелинковку чисто с точки зрения SEO, мы можем повлиять на 3 параметра (не считая поведенческих): 

  • ссылочный вес внутри сайта (PageRank) и уровень вложенности (кликов от главной); 
  • анкорный вес внутри сайта; 
  • улучшение индексации. 

По итогу все эти факторы могут положительно повлиять на ранжирование ресурса и непосредственно на позиции, поэтому пренебрегать внутренней перелинковкой не стоит. 

Основные элементы внутренней перелинковки интернет-магазина 

Меню 

Главная функция меню – упрощение навигации пользователя по сайту. С точки зрения SEO, большое и подробное меню – это меньший уровень вложенности для основных страниц (1–2 клика с главной) и разнообразный анкор-лист (при условии его проработки). 

Вид, дизайн, функционал меню может очень сильно варьироваться от сайта к сайту. Также может отличаться и формат – например, vseinstrumenti.ru закрывают сквозное меню от индексации тегом noindex. 

Еще примеры: на сайте одежды в верхнее меню добавлены основные, базовые категории, а также сортировка по коллекциям и сформированным подборкам. 

Внутренняя перелинковка 

На сайте стройматериалов выведены все категории, подкатегории (и даже подподкатегории), а также ссылки на страницы брендов (что объяснимо спросом). 

Внутренняя перелинковка в меню

На Озоне выведены ссылки на категории и подкатегории, страницы брендов, а также ссылки на статьи («Как выбрать телевизор») и наиболее популярные подборки товаров. 

Перелинковка в меню

Как видно, крупные интернет-магазины формируют меню и навигационную структуру не по какому-то заданному шаблону, а исходя из интересов покупателей. Это может быть максимально подробное, полное меню с выводом всех ссылок на внутренние подразделы, а может быть и сокращенный вариант с выводом только основных категорий. Да, это трудозатратно и чаще всего должно закладываться еще на этапе разработки, но подобный подход точно окупится. 

Меню также может выводиться в футере, но обычно там проставляются ссылки на навигационные страницы и информационные разделы по типу «Доставка», «Гарантия» и т. п. Некоторые ресурсы дублируют в футере основное меню каталога – такой вариант тоже возможен, но рекомендуется не перегружать подвал сайта. 

Пример подобной реализации: 

Перелинковка для интернет-магазинов

Такой тип перелинковки скорее не для пользователей, а для SEO. Цели все те же – уменьшение уровня вложенности глубоких страниц и разнообразие анкоров. 

Хлебные крошки 

Хлебные крошки используются как элемент навигации, помогают пользователю понять, где он в данный момент находится (что особенно актуально для крупных интернет-магазинов с широким товарным ассортиментом), а поисковикам упрощают понимание структуры сайта. 

Формирование крошек может отличаться от конкурента к конкуренту. Единственное – стоит обратить внимание на микроразметку хлебных крошек schema.org BreadcrumbList и ручное задание анкоров выборочных страниц для расширения анкор-листа – при грамотном использовании это может понравиться поисковикам.  

Блоки «Похожие товары», «Рекомендуемые товары» и т. п. 

Данный формат внутренней перелинковки нацелен в большей степени на допродажи и увеличение среднего чека. Например, в карточке оборудования выводятся расходные материалы или запчасти, что сразу стимулирует клиента задуматься о дополнительной покупке: 

Перелинковка

В SEO подобные блоки перелинковки могут повлиять на индексацию – если выводить те карточки товаров, которые никак не могут попасть в индекс. 

Сопутствующие товары можно выводить во всплывающем блоке после добавления определенного товара в корзину или уже при оформлении заказа: 

Способы перелинковки

На Озоне реализованы специальные подборки «Эти товары часто покупают вместе» с общей суммой и возможностью добавить в корзину весь набор (хотя совместимость робота-пылесоса и гормонов сна вызывает некоторые вопросы): 

Внутренняя перелинковка

Разжечь интерес покупателей помогут скидки на товары из подборки, когда одновременная покупка основного и сопутствующего товара оказывается выгоднее, чем по отдельности: 

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка

Вывод похожих товаров или товаров того же бренда позволит увеличить глубину просмотра и время нахождения пользователя на сайте. Такой блок с аналогами можно выводить для товаров, которых нет в наличии, что позволит сделать карточки отсутствующих товаров полезными для клиентов при проблемах с ассортиментом. 

Перелинковка похожих товаров при грамотной проработке несет в большей степени маркетинговый посыл, нежели SEO, но будет полезна и для клиентов, и для поисковиков. 

Перелинковка из описаний категорий / товаров 

Такую перелинковку обычно настраивают в технических характеристиках, проставляя ссылки на страницы брендов: 

Внутренняя перелинковка

Или подборки по основным параметрам: 

Внутренняя перелинковка

Также можно в карточке товара проставить ссылки на те категории, к которым этот товар относится, прокачивая страницы тегирования: 

Перелинковка

Внутренняя перелинковка

Можно реализовать и более расширенный формат перелинковки, добавив товарные карусели и списки, а также ссылки на сами страницы подборок: 

примеры внутренней перелинковки

Некоторые магазины ставят ссылки из контентной части карточки товара (например, из описания): 

способы перелинковки для интернет-магазинов

Некоторые товары дополнительно сопровождаются ссылками на инструкции, сертификаты и прочую документацию.  

примеры внутренней перелинковки

Кроме того, внутри карточек могут быть выведены ссылки на модификации товара с использованием всех необходимых анкоров. Это позволит покрыть все основные запросы, по которым пользователь может искать товар, но есть риск переспамить: 

Перелинковка

Такая перелинковка обычно реализуется для страниц тегирования, ссылки на которые проставлены зачастую только на одном листинге. Это сразу дает буст подобным страницам за счет передаваемого внутреннего ссылочного веса карточек. Иногда можно немного поспамить анкорами, используя те запросы, которые требуется дожать. 

Перелинковка из информационных статей 

Написание на сайте информационных статей и развитие блога не только повышает доверие в глазах пользователей и увеличивает общий входящий трафик. Реализовав перелинковку между блогом и каталогом, мы можем конвертировать часть информационного трафика в коммерческий и получить дополнительные заказы. 

Например, М.Видео в статьях комбинирует разные типы перелинковки, но все вместе это смотрится органично. 

Контентная перелинковка:

Перелинковка

Ссылки на страницы тегирования и подборки товаров: 

Перелинковка

Перелинковка через товарные карусели: 

Перелинковка

Перелинковка с другими смежными статьями: 

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов

Ссылок много, но все они тематичные и могут быть интересны пользователям. Это достаточно трудоемкая работа, так как подобные ссылки размещаются вручную. С точки зрения оптимизации такая перелинковка интересна разнообразием анкоров и увеличением внутреннего ссылочного веса страниц-акцепторов. 

На одном из своих проектов мы выводили подобные блоки перелинковки, но в упрощенном формате, то есть просто карусели товаров, упоминаемых в статье: 

Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов

Тегирование / ссылки из блоков фильтрации 

Для глубокой проработки семантического ядра на сайте реализуется тегирование под основные СЧ и НЧ запросы – это могут быть сортировки товаров по брендам, основным характеристикам, применению и т. п. Обычно подобная перелинковка реализуется над листингом и содержит только те категории, которые имеют пользовательский спрос: 

Перелинковка

Ссылки на страницы тегирования могут быть размещены в общем блоке, а могут быть распределены по категориям для удобства пользователей: 

Перелинковка

Перелинковка

Тегирование может быть реализовано и с вручную прописанными анкорами, содержащими популярные коммерческие слова «где купить», «цены»: 

Перелинковка

Кроме того, тегирование может быть выведено на листинг: 

Перелинковка

Некоторые сайты грешат излишней генерацией подобных страниц, создавая отдельные, иногда полупустые подборки под нулевые запросы – обычно это заканчивается исключением страниц из индекса с пометкой «недостаточно качественная». 

В целом инструмент тегирования, реализованный под запросы клиента, удобен и ценится как пользователями, так и поисковыми системами. Здесь можно использовать большое разнообразие анкоров, что положительно скажется на видимости страниц тегирования. 

Содержание Table of contents 

Для навигации внутри одной страницы можно использовать инструмент содержания. Это не перелинковка в стандартном понимании, но удобный инструмент, о котором хочется упомянуть. Особенно актуален такой способ для относительно объемных информационных статей: 

Перелинковка

Содержание скорее работает на поведенческие факторы (кликабельность страницы), упрощение навигации, а еще на анкор-лист страницы. 

HTML-карта сайта 

Создание HTML-карты сайта оптимально в каталогах с большой вложенностью страниц, где невозможно вывести все ссылки в меню. Позволяет получить второй уровень вложенности для всех необходимых страниц, а при проработке анкоров – повысить релевантность страниц по указанным запросам и в целом улучшить их ранжирование. 

Перелинковка

Схемы перелинковок 

Раньше среди оптимизаторов были популярны различные схемы внутренней перелинковки – кольцевая, перекрестная, звездой и так далее. Считалось, что чем сложнее перелинковка, тем круче она и тот, кто ее запилил. Сейчас из подобных схем актуальность не потеряла, пожалуй, лишь кольцевая, и то ее реализация на сайте крупного интернет-магазина может выйти неоправданно затратной. Ее суть в равномерном распределении веса между страницами одного уровня – каждая страница ссылается на определенное количество предыдущих страниц и так по цепочке. Плюс в том, что все страницы получают одинаковый ссылочный вес, – можно добиться достаточно высокого процента индексации карточек товаров. 

Выделяют и другие классификации перелинковок – безанкорная и анкорная, сквозная и контекстная, ручная и автоматическая. Выбор зависит от целей, тематики и размеров сайта. Если кратко: чаще ссылайтесь на то, что важно, и используйте правильные анкоры – и все будет ок.  

А оно того стоит вообще? 

Внутренняя перелинковка улучшает индексацию страниц в поисковых системах, помогает косвенно влиять на позиции сайта путем разбавления анкор-листа страницы требуемыми запросами и передачи внутреннего ссылочного веса туда, где его недостаточно. Но главное её преимущество – это в некоторой степени управление клиентом, выстраивание того пути пользователя по сайту, которое интересно нам, и, как следствие, – рост конверсии, среднего чека и поведенческих факторов. 

Вывод 

Хорошая перелинковка – это та, по которой кликают пользователи. Поэтому все указанные выше рекомендации условны – смотрите конкурентов, экспериментируйте, анализируйте карту кликов и еще раз экспериментируйте. 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
Медиасфера
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Медиасфера - Константин, спасибо за комментарий. CTR в РСЯ был такой в начале, до того, как мы почистили площадки от нецелевых кликов. После, CTR РСЯ и ретаргетинга почти сравнялся (можете увидеть это на скриншоте с показателями за сентябрь). Конверсию из лида и посадочную страницу показать не можем, к сожалению, NDA.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!