×
Россия +7 (495) 139-20-33

Вторичный рынок доменов России впервые подсчитали

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1428

Как выглядит вторичный рынок доменов в России – в авторской колонке Андрея Кузьмичева, первого заместителя генерального директора RU-CENTER. 

Для доменного рынка всегда была характерна открытость и прозрачность. Как на микроуровне, когда информация об администраторе каждого домена и сроках регистрации доступна каждому желающему. Так и на макроуровне – мало какая отрасль может похвастаться ежедневным обновлением статистики по объему рынка, доли каждого игрока и множеству другой полезной маркетинговой информации. 

Однако до недавнего времени все это касалось только рынка первичной регистрации. Тем больший диссонанс возникал при попытках оценить вторичный рынок доменов. Но и он постепенно уходит в легальное поле и по сути цифры ниже – это первая публичная попытка обозначить порядок цифр и тренды рынка. 

Три цифры, характеризующие рынок 

На данный момент на рынке существует три основные площадки, на которых осуществляется покупка-продажа доменов на вторичном рынке. Все остальные ресурсы осуществляют фактически только листинг, то есть являются информационным справочником и не дают гарантии безопасной сделки как для продавца, так и для покупателя. 

Существенная часть доменов продается одновременно на нескольких площадках. Приблизительно количество уникальных лотов на продаже можно оценить плюс-минус в 300 тысяч доменов – это только лоты от российских участников рынка, без учета международных партнеров и игроков. Еще есть «пассивная» часть рынка, когда владельцы домена не выставляют его на продажу, но в целом готовы рассмотреть такой вариант при предложении хорошей цены. Естественно, их количество не поддается оценке. 

За последние пару лет вторичный рынок доменов существенно преобразовался и ниже три цифры, подтверждающие это. 

Во-первых, рост среднего чека. По данным магазина доменов RU-CENTER, в первом квартале 2021 года средняя стоимость продажи превысила 100 тысяч рублей. Еще в 2018 году средний чек составлял около 30 тысяч рублей и с тех пор стремительно растет каждый год. 

Во-вторых, рост количества сделок. Сравнивая с тем же 2018 годом – количество продаж выросло на 30%. 

В-третьих, растет востребованность услуг по гарантии совершения сделки. Средняя стоимость доменов растет и покупатель все чаще хочет быть уверен в корректности оформления уступки прав на домен. В RU-CENTER около 10% сделок проходит в приватном режиме, когда домен не выставлен на продажу, а регистратор используется только как гарант сделки, безопасной передачи денег от покупателя к продавцу и домена от продавца к покупателю.

Два основных тренда 

Ближайшие годы вторичный рынок доменов будет характеризоваться двумя трендами. 

Первый можно назвать консервативным. При всей моей любви к новым доменным зонам (new gTLD) – они являются актуальным решением в случае первичных регистраций, поскольку там еще очень много интересных свободных доменных имен. Рынок еще не достиг своего заполнения и в ближайшее время, судя по количеству зон, его не достигнет. Поэтому на вторичном рынке таких предложений будет крайне мало. 

Совсем другая ситуация в нашей национальной доменной зоне .ru. Фактически количество регистраций в ней остается примерно на одном и том же уровне последние 5 лет и можно сказать, что зона достигла уровня «зрелости», когда все большую роль будет приобретать вторичный рынок. Именно .ru является там драйвером роста среднего чека последние годы. На данный момент на зону .ru приходится 73% от выставленных на продажу доменов в RU-CENTER и еще 23% на зону .рф. 

Второй тренд – снижение спекуляций и сокращение дистанции между предложением о продаже и реальной сделкой. 

Если говорить о рекордных суммах, то с помощью магазина доменов в этом году было несколько продаж доменов за 5 млн рублей, а максимальная сделка составила 13 млн рублей. Однако такие суммы являются скорее исключением из правил. 

Разрыв между ожиданиями продавцов и цифрами реальных продаж, конечно, сохраняется. Поскольку процесс ценообразования долгое время был непрозрачным, то на рынке присутствуют предложения, скажем так, рассчитанные на неопытного покупателя. Характерный показатель – часть лотов подразумевает возможность торга и средний размер торга составляет минус 43% от первоначальной цены. Причем подавляющее большинство торгов заканчиваются на первой-второй итерации общения, то есть часто продавец готов быстро снизить стоимость в случае реальной возможности продажи. 

Сегодня все еще сложно говорить о наличии фиксированных разумных ориентиров в определении реальной стоимости. Большим шагом в этом направлении стало появление методики оценки доменов от Координационного Центра доменов .RU/.РФ. Она, в частности, легла в основу нашей автоматизированной системы оценки имен, которую мы будем активно использовать в своем магазине для повышения прозрачности рынка наряду с многолетней экспертизой профессиональных брокеров, успешно помогающих в совершении справедливых в обе стороны сделок. 

Таким образом, покупка домена на вторичном рынке в ближайшие годы постепенно будет становиться все более понятным, прозрачным и распространенным решением, в первую очередь для бизнеса.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
SergZa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
SergZa - Не знал, что с небольшим количеством подписчиков можно заработать, буду пробовать;)
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Марк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марк - Виктор добрый день, подскажите, как связаться с вами через фэйсбук или ВКонтакте?
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
nikolay.shmichkov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
nikolay.shmichkov - Отличный результат!
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Миферрон Сенокосов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Миферрон Сенокосов - Конечно же поисковая оптимизация нужна в любом случае и текст статей должен быть уникальным. Что касается раскрутки, то рекомендую использовать крауд маркетинг, это позволит увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и конверсию. Я, например, для этих целей zenlink юзаю, при помощи этого сервиса размещаю ссылки и продвигаю свои сайты.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Денис Астахов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис Астахов - В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет. Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
Fase Bosty
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!