×
Россия +7 (495) 139-20-33

Вышли лицом: семь digital-компаний, сменивших логотипы в 2018 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 17916

Партнерский материал

Сразу несколько технологических компаний обновили логотипы в этом году. 

Разбираемся, что изменилось и с какими трансформациями брендов это связано.

1. BlaBlaCar

В начале года BlaBlaCar радикально изменил логотип и айдентику, с которыми успешно прожил десять лет и вырос до сообщества в 60 миллионов пользователей.

BlaBlaCar.jpg

Дизайнеры отказались от цветастости, выбрав сдержанную сине-зеленую гамму. Появился фирменный знак: две буквы b напоминают фигуры сидящих рядом попутчиков, пункты отправления и прибытия (если перевернуть), а также кавычки, символизирующие диалог и новые знакомства. Все это созвучно с новой миссией: «Помогать людям быть ближе друг к другу и к тем местам, которые они любят».

Посыл выбрали не случайно: компания провела исследование и выяснила, что большинству пользователей сервис нужен, чтобы чаще видеться с родными и друзьями. Теперь эта тема обыграна во всех маркетинговых коммуникациях бренда и, судя по всему, нашла у пользователей отклик. И визуальное, и продуктовое обновление (компания представила новый алгоритм поиска попутчиков) были приняты довольно позитивно.

2. Mozilla Firefox

Прежний логотип браузера Firefox сложно назвать устаревшим — компания обновляет его примерно раз в три года, каждый раз выкладывая концепты на суд пользователей. Сейчас компания предлагает оценить два варианта логотипа.

firefox.jpg

Фирменная огненная лисица никуда не делась, но выглядит лаконичнее и проще. В первом варианте предлагается использовать только ее стилизованную мордочку, во втором — хвост.

Но этого Mozilla показалось мало. Компания представила два набора по одиннадцать иконок для всей продуктовой линейки: разных типов браузеров, сервисов и расширений, которые активно развивает в последнее время. Все они сочетаются с логотипами мастер-брендов Firefox.

Mozilla Firefox

Компания обещает выбрать новый фирменный стиль и внедрить его уже в этом году.

3. Ingate

Предыдущий логотип служил Ingate на протяжении десяти лет и уже выглядел архаичным. К тому же, по словам компании, не отражал сути бренда — его ценности и характер. Дизайнеры проделали большую работу, чтобы исправить это.

Во-первых, отсекли все лишнее и сфокусировались на двух цветах. Графитово-синий — это преемник прошлого фирменного стиля, ярко-желтый — новый акцентный цвет Ingate. Во-вторых, заметно переработали шрифт. Типографика приобрела собственные «фишки» — заостренные i и t, которые добавили логотипу уникальности.

ingate.jpg

Другая любопытная деталь — это «пика», пронзающая логотип насквозь. Она символизирует скорость — ключевое преимущество компании. «Пика» стала главным элементом брендирования Ingate и будет использоваться не только с логотипом, но и самостоятельно.

Ingate.png

Создатели логотипа говорят, что этот графический элемент универсален. В зависимости от контекста он приобретает новые смыслы и аллюзии. К примеру, для образовательной миссии «пика» символизирует свет и новые знания, а в конкурентной среде выражает острый характер бренда и лидерские амбиции.

4. Почта Mail.ru

Консервативные в плане дизайна Mail.ru представили редизайн своего почтового сервиса к его двадцатилетию. Компания упростила логотип и интерфейс, добавила новые функции: «умные» ответы, денежные переводы, оплаты штрафов прямо из письма.

mail.jpg

Концепции нового логотипа заказывали сразу у нескольких студий, а затем дорабатывали силами своих дизайнеров. Радикальных изменений не произошло. Логотип стал лаконичнее и чище: из названия исчез домен «.ru», «собачке» добавили воздуха и едва заметный градиент. Дизайнеры изменили фирменный шрифт, взяв за основу геометрический гротеск, так полюбившийся многим технологическим компаниям.

Почта Mail.ru

Компания отмечает, что почта — только первый этап редизайна проектов Mail.ru, и уже скоро они обновят остальные сервисы.

5. Нетология

Онлайн-университет Нетология освежил логотип, добавив больше цвета и контраста.

нетология.jpg

Дизайнеры отказались от шрифта с засечками в пользу рубленного, переосмыслили знак: он стал ярче, лаконичнее и понятнее. Если раньше он напоминал цветок, то теперь видно, что это некая система, объединяющая разные направления. В данном случае речь о направлениях обучения и обмене знаниями. По задумке, черный круг внутри — это метафора места, где специалисты из разных сфер объединяются, чтобы учиться.

6. Uber

Uber изменил логотип спустя два года после предыдущего обновления. Компания заявляет, что прежний дизайн был неудачен и не давал четких ассоциаций с брендом.

uber.jpg

Новый логотип разработали за девять месяцев. Большую часть времени заняло создание собственного шрифта — Uber Move. Его задача не только придать логотипу уникальности, но и сэкономить на лицензионных расходах.

Очертания U и b теперь составляют параллельные прямые, которые напоминают разделительные полосы. Это обыграно анимацией при входе в приложение Uber. По задумке, остальные буквы тоже должны напоминать изгибы дорог.

uber и дороги.png

При разработке собственного шрифта дизайнеры опирались на образцы типографики транспортных систем в разных частях мира, например, в лондонском метро и на американских дорожных знаках.

Вместе с дизайном логотипов и приложений компания пересмотрела миссию. На смену сложному Make transportation as reliable as running water, everywhere, for everyone («Делаем перевозки такими же доступными, как водопроводная вода, везде и для всех») пришел более философский слоган We ignite opportunity by setting the world in motion («Создаем возможности, приводя весь мир в движение»).

7. Evernote

Evernote актуализировал логотип к своему десятилетию. Компания связывает это с изменениями бренда и самого продукта. Теперь сервис подходит не только для заметок, но и для совместного ведения проектов.

evernote.jpg

Дизайнеры доработали фирменного слона, сделав его образ более «дружественным»: смягчили форму хобота, глаза и лба, перекрасили его в яркий зеленый цвет. Усиление фирменного знака потребовало подходящей шрифтовой пары. Команда много экспериментировала с модными сейчас вариантами без засечек, но те плохо сочетались с новым слоном. Поэтому решили вернуться к более классическому шрифту, повторяющему округлости фирменного знака.

Какой из редизайнов кажется вам удачным, а какой нет? Делитесь мнением в комментариях!

Читайте также: Как популярные сайты выглядели 10 лет назад?

(Голосов: 2, Рейтинг: 3)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Хотите стать нашим партнёром? Пишите в коммерческий отдел.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Как влияют отзывы на показатель отказов/выходов с сайта. Эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Жаль что гугл стал меньше ценить пользовательский контент. Но отзывы все еще важны, в любом слае_)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!