Взгляд в будущее: какие тренды будут рулить SEO в 2025 году

Рывок, который совершили за последний год нейросети, повлиял на всю сферу digital – не осталась в стороне и поисковая оптимизация сайтов. Индустрия стремительно меняется, а SEO-специалистам приходится адаптироваться к новым условиям и думать на один-два хода вперед, чтобы не остаться за бортом. Делимся прогнозами, какие тренды будут определять стратегии продвижения в 2025 году.

ИИ-поиск занимает поляну и снижает урожайность инфозапросов

Яндекс и Google делают все больший акцент на использовании искусственного интеллекта в поиске. Для SEO-специалистов это повод задуматься о том, как строить дальнейшую работу. Основная причина для беспокойства – сокращение объема органического трафика по информационным запросам. Если пользователи будут получать ответ в специальных блоках еще до того, как увидят выдачу, у них может пропасть мотивация переходить по ссылкам.

Видна существенная разница в полноте и качестве ответов через Google и через ChatGPT

Это не приведет к снижению актуальности SEO, но потребует перестроиться под изменившиеся реалии поиска, например, использовать новые методы оптимизации контента. С большой вероятностью оптимизация текста под отдельные ключевые слова станет менее актуальной, а вместо этого нужно будет составлять фразы, которые нейросети смогут напрямую использовать для ответов на вопросы пользователей. Так или иначе, при формировании стратегии продвижения уже нельзя будет игнорировать активное участие ИИ в работе поисковых систем.

Уникальность и опыт правят бал в контенте

Личный опыт и уникальные смыслы, тем не менее, остаются той областью, в которой ИИ продолжает проседать и пока никак не может превзойти контент, созданный людьми. Понимают это и поисковые системы, поэтому алгоритмы ранжирования придают все более высокое значение данным факторам.

Нейросеть не всемогущая. Например, она не напишет рассказ про переживание личного опыта

Статья может опираться на сколь угодно авторитетные источники и описывать релевантные факты, но если она не привносит что-то оригинальное, то ее ценность резко снижается. Нейросети не способны создавать тексты, изображения или видео, которые бы отражали реальный и тем более уникальный опыт взаимодействия с товарами и услугами. Сделав упор на это направление, SEO-специалисты смогут добиться больших успехов, чем их коллеги.

Очевидно, что в ближайшей перспективе резкого прогресса нейросетей не предвидится, и генерировать уникальные смыслы или опыт взаимодействия они не научатся. Поэтому тренд на проработку этих факторов будет одним из ключевых в 2025 году.

Без ссылок – никуда

Хотя на фоне многочисленных обновлений алгоритмов Google в SEO-сообществе ходили настороженные слухи об уменьшении роли ссылок в продвижении сайтов, в реальности этого не произошло. Например, данные базы LinksSape не показали уменьшения позиций сайтов, закупавших ссылки на платформе.

Учитывая, что количество трафика в выдаче из-за новых ИИ-инструментов поиска будет уменьшаться, конкуренция будет только расти. Линкбилдинг является тем инструментом, который позволяет даже в сложных нишах вывести сайт в топ и состязаться по некоторым запросам даже с маркетплейсами.

Также отметим, что на данный момент ссылки – уже сформировавшаяся часть алгоритма PageRank в нейросети Google для ранжирования страниц.

Что характерно, тренд на увеличение популярности ссылочного продвижения отмечают не только в русскоязычном, но и в зарубежном сегменте интернета. Это подтверждается результатами недавнего исследования рынка SEO и линкбилдинга за рубежом от Sape.

Оценка важности линкбилдинга в продвижении зарубежными SEO-специалистами (по 10-балльной шкале)

Учитывая то, что инструментов для автоматизации линкбилдинга становится больше, можно уверенно сказать, что в 2025 тренд будет выражен еще сильнее.

Медиаконтент набирает вес

Уникальные изображения, видео и инфографика позволяют получать расширенные сниппеты и попадать в разные блоки выдачи. Вместе с усилением роли визуальных блоков быстрых ответов, сайты, которые имеют больше медийных элементов, повысят свои шансы оказаться в этих блоках.

Инфографика – хороший способ вкусно приготовить блюдо под названием «контент»

Однако достижение таких результатов потребует тщательной оптимизации всех картинок и видео, например, проработки метатегов alt и нанесения микроразметки. Для ресурсов с большим количеством медиа – это значительный объем работы, который потребует от специалистов тратить довольно много времени. Поэтому данное направление будет востребованным в 2025 году. Хотя оно не будет одним из основных в SEO, тренд все равно достоин упоминания.

Бесценный «0» в выдаче

Роль нулевых кликов в поисковой выдаче усиливается. Например, в Google на долю быстрых ответов и аналогичных блоков уже приходится большинство ответов в половине наиболее массовых ниш, таких как «Спорт», «Развлечения» или «Финансы». Постепенно это соотношение в пользу нулевых кликов только усиливается – они будут отбирать трафик из привычной выдачи.

Это вынудит SEO-специалистов бороться за попадание в быстрые ответы и потребует поменять приоритеты в работе. Метатеги и микроразметка станут гораздо важнее, кроме того, повсеместно начнут внедрять разделы вопросов и ответов, чтобы зацепить наиболее ходовые запросы по тематике сайта.

Пример запроса, в котором не требуется уходить дальше SERP

Скорее всего, тренд непосредственно повлияет и на работу с контентом в целом. Тексты придется подготавливать с такими формулировками, которые будут точно отвечать на заданные вопросы. Также потребуется оптимизировать картинки, инфографику и видео, чтобы они с большей вероятностью попадали в зону нулевых кликов.

Трафик слетается на бренд

Глобальное исследование результатов поисковой выдачи за последние два года показало, что примерно половина всех поисковых запросов в выдаче являются брендовыми. Однако соотношение иногда достигает и ⅔ в пользу брендовых, если речь заходит о коммерческих запросах в некоторых нишах, особенно – связанных с сегментом B2C.

Соотношение брендовых и обычных запросов по версии SparkToro

Таким образом, компании смогут получать больше трафика, если будут целенаправленно продвигаться именно по брендовым запросам. Этот тренд определенно будет очень заметным в работе SEO-специалистов в 2025 году.

Добавим к этому активное внедрении ИИ в Яндексе и Google, появление различных блоков и инструментов быстрого поиска. Оптимизировав контент под упоминание конкретного бренда, можно с более высокой вероятностью попасть именно в эти блоки, в обход стандартной выдачи.

Локальному бизнесу – больше локального SEO

У бизнеса, представленного в офлайн, будет больше возможностей получать трафик, поскольку различные картографические сервисы и поиск через голосовые помощники становятся популярнее. Увеличить свои шансы на попадание в выдачу по таким геозависимым запросам позволяет локальное SEO.

Примечательный факт: кафе «Встреча» лидирует в локальной выдаче и Яндекса, и Google – похоже, там действительно вкусно

В зарубежном сегменте Google тренд на растущую популярность такого продвижения отмечался и раньше, в 2025 году его смело можно будет назвать общемировым. При этом, скорее всего, локальное SEO станет еще более детализированным – потребуется продвигаться под более точечные запросы.

Подытожим

2025 год, скорее всего, не станет революционным в отношении трендов SEO – пока не прослеживаются тенденции, которые стали бы абсолютно неожиданными для рынка. Тем не менее, сейчас очевидно, что в некоторых нишах SEO-специалистам придется пересмотреть свой подход к продвижению. Например, сайты, получающие основной трафик по информационным запросам, уже не смогут привлекать столько же пользователей, если не сделать поправки на новые механизмы поиска. В то же время актуальность ряда методов, таких как линкбилдинг, сохранится на прежнем уровне, а, возможно, станет еще более высокой.