Web+app: очередное ругательство от таргетологов

Артем Маслов

Специалист по лидогенерации Programmatica.com

Web+app – стратегия, которая позволяет одной ссылкой привлечь аудиторию и на сайт, и в мобильное приложение. Это позволит лучше оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директе.

Преимущества Web+app:

• Возможность настроить рекламу под события внутри приложения и получать данные как в Метрику, так и в трекер. Это позволяет более точно отслеживать результаты кампании и вносить необходимые корректировки.

• Для e-commerce существует инструмент от Яндекса, который может стать мощным средством для привлечения аудитории и повышения конверсии. В рекламе мобильных приложений нет доступа к фидам, но если сделать запуск через решение web+app, вы сможете рекламировать товары.

Таким образом, любой e-com проект заиграет новыми красками, ведь тех, кто использует данное решение сейчас очень мало. Оно имеет ряд трудностей в плане настройки трекера и проброски постбеков. Но результат не заставит себя ждать.

• Рекламная кампания оптимизируется на события на сайте и в приложении одновременно, что позволяет алгоритмам быстрее обучаться и снижать стоимость конверсии.

• Ссылки в объявлениях направляют пользователей на подходящую платформу в зависимости от их устройства. Пользователи приложений более вовлечены и просматривают больше товаров, что повышает конверсионность, если их направлять в приложение. Для пользователей, у которых приложение не установлено, необходимо направлять их в магазин приложений для увеличения установок.

• Аудитория пользователей из приложения доступна для ретаргетинга, позволяя настраивать сегменты по желанию: можно создать кампанию только для посетителей приложения или комбинировать аудитории сайта и приложения. Настройка Web+App доступна в Единой перфоманс-кампании, текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах.

Web+app – это инструмент, который необходимо тестировать (как и ретаргетинг на его основе), но это точно качественный виток сплочения веба и приложения.

Как настроить?

Чтобы кампании могли функционировать по сценарию Web+App, в Директ необходимо передавать информацию о событиях, происходящих в мобильном приложении.

Сначала добавьте приложение в Директ: укажите ссылку на него в AppStore или Google Play. Затем настройте цели для приложения и предоставьте доступ к этим целям всем аккаунтам, на которых планируете запускать кампанию по сценарию Web+App.

Затем перейдите в трекер приложения и выполните его настройку для работы с Директом. Убедитесь, что трекер фиксирует события, для которых вы хотите оптимизировать кампании или проводить ретаргетинг. Настройте отправку событий из приложения.

Вместо URL на сайт в объявлениях используйте универсальные или трекинговые ссылки – подготовьте их заранее (вот тут Яндекс Директ рассказал как это делать).

Универсальные и трекинговые ссылки позволят обеспечить целевые маршруты для пользователя после щелчка по объявлению в зависимости от его устройства: при клике с десктопа пользователь перейдет на версию сайта для ПК, а при клике с мобильного – на мобильный сайт, в магазин приложений или в само приложение, если оно уже установлено.

После завершения всех подготовительных действий можно настраивать рекламную кампанию. Делимся также рекомендациями самого Яндекс Директа о том, как настроить кампанию по сценарию Web+App.

Что делать не надо

1. При использовании сценария не рекомендуется применять корректировки для всех типов устройств в рекламных кампаниях. Наличие подобных корректировок может негативно сказаться на обучении стратегии, так как это уменьшает аудиторию.

2. Следует избегать излишней сегментации целевой аудитории по географическому принципу и применять слишком узкие настройки таргетинга.

3. Рекомендуется создать одну кампанию с динамическими объявлениями и еще одну с интеллектуальными баннерами, производя сегментацию по категориям товаров на уровне групп.

4. Не устанавливайте ограничения на цену за клик в стратегии «максимум конверсий».

Подводим итоги

• Интеграция Web+App предоставляет множество преимуществ, таких как увеличение вовлеченности пользователей в приложении, рост эффективности рекламных кампаний, повышение объемов продаж и привлечение новой аудитории.

• Убедитесь, что в приложении установлен SDK, который регистрирует действия, выполняемые пользователями.

• Для создания ссылок на приложение лучше всего использовать универсальные ссылки, так как они позволяют работать с тем же фидом, который применяется для вашего сайта, в смарт-баннерах и динамических объявлениях.

• Если настройка универсальных ссылок невозможна, можно прибегнуть к использованию трекинговых ссылок. В этом случае, необходимо будет обновить фид в смарт-баннерах и динамических объявлениях, заменив ссылки на товары на трекинговые версии.
  

Больше IT-новостей здесь @programmatica_com