Яндекс: монетизируй это! Или как вывернуть руки бизнесу
На основании
А если смотреть с другой «стороны медали» появление в ТОП-10 конкретного продвигаемого сайта по конкурентному коммерческому запросу будет вероятностно и не в рамках от апдейта к апдейту, а в реальном времени для конкретного пользователя!
Взято с
Ситуация, которая была до поискового механизма «Матрикснет»
А все было
Возьмем:
- Сайт А обычный корпоративный веб-сайт (например по услугам), который продвигается в течении двух месяцев (либо продвигается неэффективно) по группе слов, НЧ, СЧ, ВЧ (высоко-частотных).
- Сайт Б который продвигается более 3-х месяцев эффективно и профессиональными оптимизаторами.
- Сайт старой компании, прочно чувствующий себя на рынке (okna.ru среди пластиковых окон, holodilnik.ru среди интернет магазинов бытовой техники, bdbd.ru на рынке оптимизации сайтов).
Разницу в трафике обоих сайтов можно представить так.
На картинке по оси «X» показан % нахождения слов в ТОПе (берем усредненный день в месяце), по оси Y — ключевые слова с увеличивающимся количеством показов в месяц (по Директу). В качестве площади можно считать эффективные показы данного сайта в ТОП-10. Величина эффективных показов умножается на какой-либо коэффициент (зависящий от сниппета, т.е. текста ссылки на сайт в выдаче), т.е. коррелирует с приносимым трафиком. Понятно, что высокочастотные слова (которых меньше) приносят больше показов и, следовательно, переходов.
Весь график — максимальная видимость по продвигаемым запросам, которые может иметь сайт.
В реальной жизни получается что-то вроде такого (
Провалы для конкретного сайта в поисковой видимости могут быть из-за большого количества факторов, среди них самые часто-распространенные (в порядке убывания):
- Апдейты (текстовые, ссылочные и.т.д.).
- Действия конкурентов.
- Сезон.
- Смены алгоритмов пересчета.
Механизм Матрикснет
Как
Однако самое важное (в плане монетизации) достижение Матрикснета в том, что можно «закручивать» гайки там, где сайты в ТОП 20-50 близки по релевантности друг от друга, внедрять различные поведенческие поисковые механизмы, как в фигурном катании (9,9 и 9.7, 9.8 баллов), и «пожонглировать» ими, чтобы обычные пользователи не заметили этого. Пользователю сиюминутно что-то нужно, он это набирает прямо сейчас.
Лебедь, рак и щука или отношения между задачами поисковых машин
Ранее я уже писал про
Если бы выдача была не релевантна, то пользователь с первого взгляда больше бы кликал по контекстной рекламе. Но с другой стороны, поисковая система бы начала терять аудиторию, т.к. пользователи стали бы пользоваться альтернативными поисковыми системами. Значит, эти задачи разнонаправлены.
У Яндекса много и других задач. Здесь мы их разбирать не будем. А вот задача персонализации, как и задача различной выдачи по разным регионам (вплоть до городов Подмосковья) как раз действует «на руку» выполнению задачи монетизации! У меня только что перед глазами был пример, когда цементному заводу в г. Мытищи Яндекс присвоил регион «Мытищи» (совершенно правильно), и в московской выдаче сайт улетел с 3-го на 146 место по мультичастотному слову «цемент» в строительный сезон!
Рулетка. Поисковая
Здесь я хотел бы поделиться цитатой из книги «
Уязвима ли этика оптимизатора? Да! Потому что он искусственным путем изменяет сайты своих клиентов, подгоняя их под требования алгоритмов поисковых машин.
Но позвольте! А уязвима ли этика самих поисковых машин? Да! Потому что по форме они оценивают сайты, но по сути — бизнесы, стоящие за этими сайтами, причем в связи с особенностями организации вывода результатов поиска ставят эти бизнесы в неравное положение по отношению друг к другу.
Давайте посмотрим, как же нововведение Яндекса повлияет на график эффективных показов всего рынка!
В зависимости от того, насколько быстро будут внедряться изменения в алгоритм, ряд SEO-компаний и мелких оптимизаторов уйдет с рынка, но больше всего от этого пострадают бизнесы. Компании, лишившись притока стабильного трафика, при тех же затратах станут получать 5-10% от прежнего количества переходов по своим основным (высоко-конкурентным) запросам.
Взять тематику «
Разная выдача для разных пользователей (даже сидящих в одной комнате) — браво Яндекс! Отличный способ заставить те компании, бизнес которых зависит от пары в/ч запросов идти в контекст!
Яндекс Директ и РСЯ (Рекламная сеть)
Пути входа в области с низкой конкуренцией перекрыты! Если рекламодатель попробует получить «дешевые» клики с РСЯ (рекламная сеть Яндекса), за счет, например, того, что пользователю покажется объявление по тем запросам, которые он недавно искал, то это произойдет только в том случае, если он назначит цену за клик ниже цены в Поиске (либо ваш CTR ниже 0.5%).
Таким образом, владельцу сайта купить ОЧЕНЬ дёшево трафик не удастся! Яндекс не желает (т.е. не дает рекламодателю механизмов мониторинга стоимости клика на РСЯ), чтобы рекламодатели могли конкурировать за % показов. А чтобы вся конкуренция выливалась в узкое горлышко спец.размещения и гарантированных показов Директа!
Выводы: поскольку рекламные доходы от контекстной рекламы напрямую зависят от конкуренции в Директе, то скорость и эффективность решения задачи «сделать так, чтобы разным пользователям по одному слову выдавались разные результаты» является сегодняшним приоритетом команды разработчиков ПС Яндекс. Чем больше модулей (колдунщики, например) будут участвовать в этом процессе (при сохранении субъективного удовлетворения пользователя), тем бОльший спектр запросов окажется на грани «рулетки».
Здесь я ни в коем случае не имею ввиду, что «рандомом» можно решить задачу персонализации. Но если двух обезьян посадить за печатную машинку, то рано или поздно они напишут «Войну и мир»!
Среди 2000 сотрудников Яндекса таких
Технологии продвижения не сильно поменяется, однако маркетинг SEO-компаний придется менять очень серьезно (работа по трафику, по НЧ и так далее). Выживет ли SEO? Те, кто сможет перестроить свой маркетинг, выживут. А вот низкорентабельный высокорисковый бизнес, который зависел от позиций своего сайта по ВЧ-словам, нет.
В следующей статье будет описано, как SEO-компании в меняющемся рынке удержать своих клиентов, а клиентам, соответственно, выбрать надежную SEO-компанию.
Желаю всем удачного будущего!
![]() ![]() ![]() |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
![]() ![]() ![]() |
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
-
Прошло несколько лет.. да изменения в яндексе есть, но не такие уж и большие :)все выжили и приспособились
-
Думаю, после персонализации выдачи одна и та же фирма будет создавать несколько сайтов под разные группы пользователей.
Только возникнут сложности с аффиляцией. Придется как-то контакты скрывать. Трафик с поисковой выдачи очень высок, поэтому имхо затраты на нее не снизятся, а еще повысятся - будет продвигаться сразу несколько сайтов под разные группы пользователей.
ИМХО, большая угроза для SEO - развитие яндекс.маркета -
Из статьи можно сделать следующий вывод :
1.Увеличатся вложения в СМО продвижение.
2.Увеличится колличество саттелитов ,которые всеми своими силами будут скрывать свою аффилированность ,с головным сайтом на который и будут переправлять свой трафик.
3.В основном это будет касаться коммерческих запросов ,для некомерческих думаю будут послабления. -
Удивляет позиция автора и цитата из малоумной книги про Интернет-маркетинг. Поисковая система делается для поиска информации (читать ЛЮБОЙ). При чем здесь оценка "бизнеса"...она не смотрит какой объем продаж и себестоимость у компании владельца сайта..какое у них качество обслуживания и уровень капитализации..Поисковик НЕ ОБЯЗАН продвигать БИЗНЕС...он обязан выдать адекватный ответ на вопрос...хотите фигачить бизнес...давайте платную рекламу...а не дурите людей и без того не...Удивляет позиция автора и цитата из малоумной книги про Интернет-маркетинг. Поисковая система делается для поиска информации (читать ЛЮБОЙ). При чем здесь оценка "бизнеса"...она не смотрит какой объем продаж и себестоимость у компании владельца сайта..какое у них качество обслуживания и уровень капитализации..Поисковик НЕ ОБЯЗАН продвигать БИЗНЕС...он обязан выдать адекватный ответ на вопрос...хотите фигачить бизнес...давайте платную рекламу...а не дурите людей и без того несовершенную систему поиска.
Только недалекий человек будет спорить, что по ВЧ запросам первые 30-50 сайтов отличаются друг от друга МАЛО-МАЛО..я вообще удивляюсь Яндексу..давно давно надо было сделать случайную выдачу по ВЧ в топ 30...и успокоить всю часную компанию раз и навсегда...пользователи не потеряют от этого нисколько...я думаю, если не говорить, они вообще этого не заметят... -
Да...только выдачу случайной надо делать естественно без фанатизма..т.е. менять не после каждого запроса, а допустим раз в сутки. Повторно удивляюсь, что этого до сих пор не сделано...тем более что абсолютно уверен...суммарная оценка всех принятых у поисковика критериев для сайта и выставление сайтов близких (скажем так - по качеству оптимизации) в выдачи - и без того штука псевдослучайная. Смогут ли представители например Яндекс внятно объяснить почему этот сайт...Да...только выдачу случайной надо делать естественно без фанатизма..т.е. менять не после каждого запроса, а допустим раз в сутки. Повторно удивляюсь, что этого до сих пор не сделано...тем более что абсолютно уверен...суммарная оценка всех принятых у поисковика критериев для сайта и выставление сайтов близких (скажем так - по качеству оптимизации) в выдачи - и без того штука псевдослучайная. Смогут ли представители например Яндекс внятно объяснить почему этот сайт например на 1 месте, а этот на 2.....очень сильно сомневаюсь...все эти веса вн. и внешн. ссылок и т.п. (как он их оценивает с разных и для разных сайтов? где там объективность?...)....так, что случайность выдачи в узком диапазоне топовых мест это СПРАВЕДЛИВО.
-
Вообще, сейчас в Яндексе много изменений происходит. Рынок будет меняться и одно останется неизменным - интересный и уникальный контент на сайте. А поисковым машинам еще далеко до соверншенной выдачи. Иногда выдача портится как раз оптимизаторами. Ну кому надо сайт из другого города, если он ИМЕННО в своем ищет, а тот сайт силами оптимизаторов, да еще и его сателлиты будет выше необходимого сайта. Иногда владельцы местных сайтов даже не подозревают о регионе сайта. и т. п.
Порадо...Вообще, сейчас в Яндексе много изменений происходит. Рынок будет меняться и одно останется неизменным - интересный и уникальный контент на сайте. А поисковым машинам еще далеко до соверншенной выдачи. Иногда выдача портится как раз оптимизаторами. Ну кому надо сайт из другого города, если он ИМЕННО в своем ищет, а тот сайт силами оптимизаторов, да еще и его сателлиты будет выше необходимого сайта. Иногда владельцы местных сайтов даже не подозревают о регионе сайта. и т. п.
Порадовала картинка в топе-... -
многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит
>>Что может быть эффективней поискового трафика? Только поведенческий трафик стоимостью в несколько раз дешевле. Однозначно Гугл в ближайшие год-два не пойдет дифференцировать выдачу по городам и деревням СНГ. Значит запрашивая "пиццу" во Владивостоке пользователь будет действительно получать пицуу во Владивостоке (в Яндексе) и пиццу в Москве (в Гугле). Т.е. доля гугла (при росте пользователей ...многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит
>>Что может быть эффективней поискового трафика? Только поведенческий трафик стоимостью в несколько раз дешевле. Однозначно Гугл в ближайшие год-два не пойдет дифференцировать выдачу по городам и деревням СНГ. Значит запрашивая "пиццу" во Владивостоке пользователь будет действительно получать пицуу во Владивостоке (в Яндексе) и пиццу в Москве (в Гугле). Т.е. доля гугла (при росте пользователей Рунета ЕЩЕ больше уменьшится) я думаю процентов до 15-20% через год.
По поводу "многократного удорожания": http://www.webplanet.ru/news/advert/2006/3/29/words.html (И это 2006 год), что после этого Гугл "потерял имидж"??? Зато вот контекст отдельно на конкретную деревню (из за малой конкуренции) будет доступным и недорогим. -
Все логически верно, и коммерчески оправданно, этим строем будет многое усложнятся для оптимизации, и удобно для РСЯ регулироваться. К сожалению владельцев компаний не возможно убедить в сложности выполнения молниеносных задач, это неминуемо приведет к оттоку клиентов из СЕОшных компаний, если конечно они основываются на гарантиях. И будут рулить процессом Гуру и пара десятков левых Бирж ссылок, этих не выжить с рынка ни когда - совершенно точно.
-
Вопрос в следующем - автор о планах персонализации выдачи Яндекса именно в описанном статье виде догадался сам или это было озвучено на семинаре как уже утвержденные и конкретные планы к реализации Яндексом?
-
На семинаре ничего не озвучивалось. А Ашманов обмолвился (на видео с Тиньковым) о том "что для разных юзверей выдача скоро будет разной" (даже для тех кто в одной комнате). Здесь в статье я просто сформулировал мотивы Яндекса и какой потрясающий монетизирующий эффект это может принести для контекста. Техническая реализация этой задачи - вопрос времени проб и ошибок с настройкой Матрикснета асессорами.
-
Видео смотрел сразу после выпуска на Russia.ru и как мне тот момент показалось, И. Ашманов говорил о персонализации больше в качестве аргумента сложности работы оптимизаторов, при том именно этот аспект на мой взгял был слегка преувеличен.
На самом же деле перспективы персонализации в таком виде очень сомнительны даже не с точки зрения возможности ее технической реализации, а в принципе пользы как для обычных пользователей, так и для рекламодателей на ком и в том числе для кого и сущест...Видео смотрел сразу после выпуска на Russia.ru и как мне тот момент показалось, И. Ашманов говорил о персонализации больше в качестве аргумента сложности работы оптимизаторов, при том именно этот аспект на мой взгял был слегка преувеличен.
На самом же деле перспективы персонализации в таком виде очень сомнительны даже не с точки зрения возможности ее технической реализации, а в принципе пользы как для обычных пользователей, так и для рекламодателей на ком и в том числе для кого и существует контекст, многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит, а он ему важен, судя по заявленным стратегическим планам компании. -
Основная задача яндекса - максимализировать прибыль. Конечно же, при монопольном состоянии (как сейчас) яндекс может хоть случайную выдачу делать. И даже не надо персонализации. Бизнесу придётся идти в директ и платить много.
Что делать небольшим компаниям? - Забыть о продвижении. В любом случае для них всё будет дорого и не эффективно.
PS. Обычно кликаю на все ссылки директа - пора уже доводить до абсурда этот вид выколачивания денег поисковиком. Пусть заказ...Основная задача яндекса - максимализировать прибыль. Конечно же, при монопольном состоянии (как сейчас) яндекс может хоть случайную выдачу делать. И даже не надо персонализации. Бизнесу придётся идти в директ и платить много.
Что делать небольшим компаниям? - Забыть о продвижении. В любом случае для них всё будет дорого и не эффективно.
PS. Обычно кликаю на все ссылки директа - пора уже доводить до абсурда этот вид выколачивания денег поисковиком. Пусть заказчики платят! А яндекс радуется доходам и дальше усложняет жизнь пользователям :)






























