×
Россия +7 (495) 139-20-33

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс.Директе и Google AdWords

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 28446
Подпишитесь на нас в Telegram

Специалист по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Часто возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а ресурсы и время ограничены.

Или, например, у вас есть интернет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как добиться того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Понятно, что выполнить вручную это очень сложно, да еще и не потратив уйму времени. В этих случаях на помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления (DSA) – это тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматически, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Запускать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут восполнить пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем по порядку, с создания кампании.

В обеих системах DSA-кампании можно легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords создание и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, несомненно, имеет большой плюс.

Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие действия:

При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 1.jpg

Далее дайте новой рекламной кампании имя.

Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое время расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».

Также доступны специальные настройки:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной возможности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заранее в систему, либо по страницам сайта.

1 способ: по фиду

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

В окне «Создание группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить параметры к ссылкам».

Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут формироваться системой автоматически.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 5.jpg

Также вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.

Далее переходим к самым главным настройкам:

Выбираем «Новый фильтр»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

В новом поле задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий» и находим в фиде необходимую нам категорию:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Обязательно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов по товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре можно выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, более конкретные условия:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее остается только нажать «Отправить на модерацию» и все готово.

2 способ: по страницам сайта

Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем условия нацеливания.

Вариант 1: все страницы сайта

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Вариант 2: группа страниц

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Новое условие» и задаем необходимые настройки.

Важно! Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором есть подкаталоги.

Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», который позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» → не содержит → «Нет в наличии» или любой другой статус, который используется на странице при отсутствии товара на вашем сайте.

После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Отправить на модерацию», и все готово!

Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

  • простой и интуитивный интерфейс;
  • большой функционал настроек;
  • нет возможности создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
  • массовое редактирование в интерфейсе доступно только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать новую DSA-кампанию, необходимо выбрать:

+Кампания – Только поисковая сеть

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Следующий шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – загрузить настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте уже есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматически заполнятся в вашей новой кампании.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

*В Яндекс.Директе можно проделать то же самое, скопировав нужную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.

После заполнения всех параметров на уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.

Нажимаем «+Группа объявлений»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords предлагает на выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можно выбрать категории, которые были созданы системой автоматически, на основе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.

3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории или у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 16.jpg

Чуть подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».

В последнем окошке добавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует тот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу на каталог без подкаталогов:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее пишем текст:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)  Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Сохранить группу объявлений».

Далее необходимо задать исключения.

Можно выбрать из двух уровней: группа объявлений либо кампания. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее задаем минус-слова либо на уровне групп, либо на уровне кампании:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обычных поисковых:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

После добавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!

Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

  • удобный и понятный интерфейс;
  • возможность создавать и редактировать кампании через редактор Editor;
  • ее полный функционал настроек на уровне кампании;
  • не все страницы вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве резюме

Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.

Удачных вам рекламных кампаний!

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Спасибо за базовый материал!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!