Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Зависимость CTR в выдаче Яндекса от длины запроса и позиции

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
9 6226

Для оценки трафика, получаемого поисковым продвижением, важно не ошибиться в прогнозе CTR в выдаче. На CTR влияет множество факторов, основные из них:

  • позиция в выдаче,
  • релевантность документа и качество сниппета,
  • длина запроса,
  • доля фиктивных показов, генерируемых роботами,
  • особенности спроса (сезонность, регион).

В целом, можно провести оценку каждого влияющего фактора и найти закономерности.

Я исследовал зависимость CTR от позиции в выдаче и длины запроса для 7 продвигаемых сайтов различных тематик. Для анализа были выбраны около 900 запросов, присутствовавших в ТОП-10 Яндекса в Московской выдаче.

Тематики сайтов – металлопрокат, аудиотехника, шлагбаумы, шины и диски, фототехника, сумки, электроприборы. Сайты продвигаются по большим спискам целевых СЧ и НЧ запросов (вида «труба стальная», «сумки из натуральной кожи») а также по высококонкурентным однословным запросам (вида «плееры» и т.д.). В выборке оказалось довольно много витальных запросов (названия компании, URL сайта), которые для чистоты эксперимента были отброшены и не участвовали в приведенном анализе.

Собственно, результаты:

CTR растет с увеличением длины запроса

На интервале длины запроса от 1 до 5 слов CTR растет. Это понятно, поскольку с ростом длины запроса улучшается и целевой характер аудитории, и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса характер кривой меняется, и CTR начинает падать. Предполагаю, это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу. Данных не привожу, поскольку в этом диапазоне их немного и, соответственно, возможна существенная погрешность.

Вывод: целесообразно продвигать «длинный хвост» запросов, не ограничиваясь псевдо-высокочастотниками. По данным Яндекса, половина запросов имеет частотность ниже 30 в месяц, Рэнд Фишкин из SEOmoz оценивает «длинных хвост» в 70%. Очевидно, что пренебрежение массой СЧ/НЧ запросов приведет к ощутимой потере охвата, и, как видно из статьи, масштабному недополучению трафика. Более того, помимо лучшего CTR в выдаче, длинные запросы обеспечивают лучшую внутрисайтовую конверсию. Банально, конечно. Но общий уровень оптимизации и понимания – ниже плинтуса, так что нелишне повторить банальность.

Зависимость CTR от позиции в выдаче

Каких-то чудес не обнаружилось, все вполне закономерно:

Снижение позиции приводит к снижению CTR, за исключением последнего пункта выдачи. Там наблюдаем традиционно небольшой рост. Для любителей более подробных данных привожу итоговый массив:

Видно, что при значительной длине запроса разброс данных увеличивается. Видимо, причина в изменении релевантности документа запросу.

Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче. Стоимость продвижения в рамках ТОП-10 меняется не слишком заметно. Однако, как видно из статьи, трафик здорово зависит от позиции. Поэтому разумно ставить и достигать цель – ТОП-1 по нужным запросам.

Напоследок еще одна банальность – улучшайте сайты. Только создав действительно отличный сайт, с множеством качественных и хорошо связанных документов, можно рассчитывать на хороший трафик по многим запросам при разумных вложениях.

В завершение должен сказать, что эта статья дала повод задуматься над многими смежными вопросами. Если найду время – обязательно продолжу наблюдения за кликабельностью в выдаче.


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Яндекс многому научился за последние несколько лет. Уверен, если бы они не знали, как отфильтровать примитивные накрутки (вроде тех, что делают при помощи указанного сервиса), они не стали бы афишировать использование поведенческих факторов в ранжировании.

    Так что от подобных сервисов, на мой взгляд, пользы никакой. Правильнее потратить это время на улучшение сайта и получение хороших ссылок.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман
    больше года назад
    Спасибо за исследование
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Артем
    больше года назад
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны...
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны хорошие позиции и хорошее СЯ.

    Спасибо еще раз за интересное исследование!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изме...
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изменения положительно повлияют и на трафик.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман
    больше года назад
    >Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче.

    У меня аж слёзы на глазах выступили. Целесообразно...не поспоришь...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Petr
    2
    комментария
    0
    читателей
    Petr
    больше года назад
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть пол...
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть полезные аргументы для работы с заказчиками. И насчет ТОП1 все не так смешно, как пишет Роман
    Оптимизаторы, отвечающие за позиции, этим не заморачиваются (если, конечно, бонус за 1 место не прописан в договоре). Вышел в ТОП10 - да и ладно. Но для НЧ и многих СЧ это действительно не сложно. И почему бы это не сделать для хорошего клиента, если затрат почитай никаких - просто нужно чуть чутчее отнестись к клиенту.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    Совершенно верно. В этом вся соль: разница в деньгах часто незначительна (особенно для СЧ/НЧ запросов), а трафик отличается в разы.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Aleksbel
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Aleksbel
    больше года назад
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в спи...
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в список, даже если у них небольшая спрашиваемость. Никогда ведь не знаешь, как к тебе придет самый важный покупатель. Может, как раз по 5-ти словному запросу со спрашиваемостью 10 в месяц. Михаил, спасибо за хорошую работу.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    БОльшая часть трафика и продаж обычно связана с СЧ/НЧ запросами, исключений не много.

    Я рад, что материал оказался интересен аудитории. Спасибо за отзывы!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Eugene Lata
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Eugene Lata - Спасибо за такое гигантское руководство. Добавил в конкурсную программу.
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения
Ксения Лапаева
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ксения Лапаева - Блок "Полезная информация" по факту предложен (и реализуется в других проектах) не для того, чтобы люди уже пришедшие на сайт в Каталог вдруг переходили в статьи и занимались их чтением. Это работает на повышение внутрессылочного веса продвигаемых статей. На статьи переходят из поиска и затем уже по их внутренним ссылкам попадают в каталог... Это помогает выгребать дополнительный трафик по запросам, которые не удалось воткнуть на страницы каталога по тем или иным причинам.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
287
Комментариев
262
Комментариев
218
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
58
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!