Россия+7 (495) 960-65-87

Зависимость CTR в выдаче Яндекса от длины запроса и позиции

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
10 8524

Для оценки трафика, получаемого поисковым продвижением, важно не ошибиться в прогнозе CTR в выдаче. На CTR влияет множество факторов, основные из них:

  • позиция в выдаче,
  • релевантность документа и качество сниппета,
  • длина запроса,
  • доля фиктивных показов, генерируемых роботами,
  • особенности спроса (сезонность, регион).

В целом, можно провести оценку каждого влияющего фактора и найти закономерности.

Я исследовал зависимость CTR от позиции в выдаче и длины запроса для 7 продвигаемых сайтов различных тематик. Для анализа были выбраны около 900 запросов, присутствовавших в ТОП-10 Яндекса в Московской выдаче.

Тематики сайтов – металлопрокат, аудиотехника, шлагбаумы, шины и диски, фототехника, сумки, электроприборы. Сайты продвигаются по большим спискам целевых СЧ и НЧ запросов (вида «труба стальная», «сумки из натуральной кожи») а также по высококонкурентным однословным запросам (вида «плееры» и т.д.). В выборке оказалось довольно много витальных запросов (названия компании, URL сайта), которые для чистоты эксперимента были отброшены и не участвовали в приведенном анализе.

Собственно, результаты:

CTR растет с увеличением длины запроса

На интервале длины запроса от 1 до 5 слов CTR растет. Это понятно, поскольку с ростом длины запроса улучшается и целевой характер аудитории, и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса характер кривой меняется, и CTR начинает падать. Предполагаю, это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу. Данных не привожу, поскольку в этом диапазоне их немного и, соответственно, возможна существенная погрешность.

Вывод: целесообразно продвигать «длинный хвост» запросов, не ограничиваясь псевдо-высокочастотниками. По данным Яндекса, половина запросов имеет частотность ниже 30 в месяц, Рэнд Фишкин из SEOmoz оценивает «длинных хвост» в 70%. Очевидно, что пренебрежение массой СЧ/НЧ запросов приведет к ощутимой потере охвата, и, как видно из статьи, масштабному недополучению трафика. Более того, помимо лучшего CTR в выдаче, длинные запросы обеспечивают лучшую внутрисайтовую конверсию. Банально, конечно. Но общий уровень оптимизации и понимания – ниже плинтуса, так что нелишне повторить банальность.

Зависимость CTR от позиции в выдаче

Каких-то чудес не обнаружилось, все вполне закономерно:

Снижение позиции приводит к снижению CTR, за исключением последнего пункта выдачи. Там наблюдаем традиционно небольшой рост. Для любителей более подробных данных привожу итоговый массив:

Видно, что при значительной длине запроса разброс данных увеличивается. Видимо, причина в изменении релевантности документа запросу.

Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче. Стоимость продвижения в рамках ТОП-10 меняется не слишком заметно. Однако, как видно из статьи, трафик здорово зависит от позиции. Поэтому разумно ставить и достигать цель – ТОП-1 по нужным запросам.

Напоследок еще одна банальность – улучшайте сайты. Только создав действительно отличный сайт, с множеством качественных и хорошо связанных документов, можно рассчитывать на хороший трафик по многим запросам при разумных вложениях.

В завершение должен сказать, что эта статья дала повод задуматься над многими смежными вопросами. Если найду время – обязательно продолжу наблюдения за кликабельностью в выдаче.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Шарипова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Шарипова
    больше года назад
    А почему в таблице "зависимость CTR в выдаче Яндекса от позиции" сумма процентов в одном только ТОП-10 больше 100 процентов?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Яндекс многому научился за последние несколько лет. Уверен, если бы они не знали, как отфильтровать примитивные накрутки (вроде тех, что делают при помощи указанного сервиса), они не стали бы афишировать использование поведенческих факторов в ранжировании.

    Так что от подобных сервисов, на мой взгляд, пользы никакой. Правильнее потратить это время на улучшение сайта и получение хороших ссылок.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Спасибо за исследование
    -
    0
    +
    Ответить
  • Артем
    больше года назад
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны...
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны хорошие позиции и хорошее СЯ.

    Спасибо еще раз за интересное исследование!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изме...
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изменения положительно повлияют и на трафик.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    >Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче.

    У меня аж слёзы на глазах выступили. Целесообразно...не поспоришь...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Petr
    2
    комментария
    0
    читателей
    Petr
    больше года назад
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть пол...
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть полезные аргументы для работы с заказчиками. И насчет ТОП1 все не так смешно, как пишет Роман
    Оптимизаторы, отвечающие за позиции, этим не заморачиваются (если, конечно, бонус за 1 место не прописан в договоре). Вышел в ТОП10 - да и ладно. Но для НЧ и многих СЧ это действительно не сложно. И почему бы это не сделать для хорошего клиента, если затрат почитай никаких - просто нужно чуть чутчее отнестись к клиенту.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    Совершенно верно. В этом вся соль: разница в деньгах часто незначительна (особенно для СЧ/НЧ запросов), а трафик отличается в разы.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Aleksbel
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Aleksbel
    больше года назад
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в спи...
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в список, даже если у них небольшая спрашиваемость. Никогда ведь не знаешь, как к тебе придет самый важный покупатель. Может, как раз по 5-ти словному запросу со спрашиваемостью 10 в месяц. Михаил, спасибо за хорошую работу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    БОльшая часть трафика и продаж обычно связана с СЧ/НЧ запросами, исключений не много.

    Я рад, что материал оказался интересен аудитории. Спасибо за отзывы!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей Провоженко
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Провоженко - Добрый день, Сергей. Рад, что статья оказалась полезной. Алгоритм следующий: 1) В Гугл таблице формируем нужную структуру для выводы комментариев, в нашем отчете это следующие столбцы - i.imgur.com/mEnt7Hv.png Можно оставить один из столбцов страница или название страницы, они нужны чтоб фильтровать вывод нужно комментария на нужной странице отчета. Столбец дата нужен для выводы комментария в нужны период. 2) Подключаем эту таблицу как еще один источник данных - i.imgur.com/GrmNAgp.png Вот так выглядят поля из этого источника данных - i.imgur.com/BHqEiv7.png 3) Добавляем элемент "Таблица" в отчет Дата Студио, в качестве источника указываем нашу Гугл таблицу со следующими параметрами - i.imgur.com/tovqiqE.png 4) Создаем и добавляем фильтр для вывода нужно комментария на нужной странице отчета - i.imgur.com/4m141kF.png 5) Если дата комментария попадает в выбранный период в отчете он будет отображен. Если в период попадает несколько дат, будет выведено несколько комментариев - i.imgur.com/1jWu0X6.png Если остались вопросы - пишите, постараюсь помочь.
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!