×
Россия +7 (495) 139-20-33

Зависимость CTR в выдаче Яндекса от длины запроса и позиции

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 9815

Для оценки трафика, получаемого поисковым продвижением, важно не ошибиться в прогнозе CTR в выдаче. На CTR влияет множество факторов, основные из них:

  • позиция в выдаче,
  • релевантность документа и качество сниппета,
  • длина запроса,
  • доля фиктивных показов, генерируемых роботами,
  • особенности спроса (сезонность, регион).

В целом, можно провести оценку каждого влияющего фактора и найти закономерности.

Я исследовал зависимость CTR от позиции в выдаче и длины запроса для 7 продвигаемых сайтов различных тематик. Для анализа были выбраны около 900 запросов, присутствовавших в ТОП-10 Яндекса в Московской выдаче.

Тематики сайтов – металлопрокат, аудиотехника, шлагбаумы, шины и диски, фототехника, сумки, электроприборы. Сайты продвигаются по большим спискам целевых СЧ и НЧ запросов (вида «труба стальная», «сумки из натуральной кожи») а также по высококонкурентным однословным запросам (вида «плееры» и т.д.). В выборке оказалось довольно много витальных запросов (названия компании, URL сайта), которые для чистоты эксперимента были отброшены и не участвовали в приведенном анализе.

Собственно, результаты:

CTR растет с увеличением длины запроса

На интервале длины запроса от 1 до 5 слов CTR растет. Это понятно, поскольку с ростом длины запроса улучшается и целевой характер аудитории, и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса характер кривой меняется, и CTR начинает падать. Предполагаю, это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу. Данных не привожу, поскольку в этом диапазоне их немного и, соответственно, возможна существенная погрешность.

Вывод: целесообразно продвигать «длинный хвост» запросов, не ограничиваясь псевдо-высокочастотниками. По данным Яндекса, половина запросов имеет частотность ниже 30 в месяц, Рэнд Фишкин из SEOmoz оценивает «длинных хвост» в 70%. Очевидно, что пренебрежение массой СЧ/НЧ запросов приведет к ощутимой потере охвата, и, как видно из статьи, масштабному недополучению трафика. Более того, помимо лучшего CTR в выдаче, длинные запросы обеспечивают лучшую внутрисайтовую конверсию. Банально, конечно. Но общий уровень оптимизации и понимания – ниже плинтуса, так что нелишне повторить банальность.

Зависимость CTR от позиции в выдаче

Каких-то чудес не обнаружилось, все вполне закономерно:

Снижение позиции приводит к снижению CTR, за исключением последнего пункта выдачи. Там наблюдаем традиционно небольшой рост. Для любителей более подробных данных привожу итоговый массив:

Видно, что при значительной длине запроса разброс данных увеличивается. Видимо, причина в изменении релевантности документа запросу.

Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче. Стоимость продвижения в рамках ТОП-10 меняется не слишком заметно. Однако, как видно из статьи, трафик здорово зависит от позиции. Поэтому разумно ставить и достигать цель – ТОП-1 по нужным запросам.

Напоследок еще одна банальность – улучшайте сайты. Только создав действительно отличный сайт, с множеством качественных и хорошо связанных документов, можно рассчитывать на хороший трафик по многим запросам при разумных вложениях.

В завершение должен сказать, что эта статья дала повод задуматься над многими смежными вопросами. Если найду время – обязательно продолжу наблюдения за кликабельностью в выдаче.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Шарипова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Шарипова
    больше года назад
    А почему в таблице "зависимость CTR в выдаче Яндекса от позиции" сумма процентов в одном только ТОП-10 больше 100 процентов?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Яндекс многому научился за последние несколько лет. Уверен, если бы они не знали, как отфильтровать примитивные накрутки (вроде тех, что делают при помощи указанного сервиса), они не стали бы афишировать использование поведенческих факторов в ранжировании.

    Так что от подобных сервисов, на мой взгляд, пользы никакой. Правильнее потратить это время на улучшение сайта и получение хороших ссылок.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Спасибо за исследование
    -
    0
    +
    Ответить
  • Артем
    больше года назад
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны...
    Михаил, спасибо за интересную информацию!

    Для полноты вопроса хочу вставить пару предложений :)
    1. Привести трафик на сайт, это только половина дела. Эти посетители должны максимально конвертнуться в ваших клиентов.
    В случае, когда показатель отказов на сайте за 60-70% уже не так важно на каком вы месте...
    2. Маленькая поправка. "Улучшать сайт" нужно не для хорошего трафика, а для хорошей конвертации. Для хорошего трафика, как вы сказали, нужны хорошие позиции и хорошее СЯ.

    Спасибо еще раз за интересное исследование!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изме...
    Артем, конечная цель - продажи. Хорошая внутрисайтовая конверсия и качественный трафик равнозначно необходимы, имхо.

    Улучшать сайт необходимо, имея в виду обе задачи. Да, внутрисайтовая конверсия повысится. Но ведь и в поиске документы сайта будут выглядеть лучше. Качественные сайты лучше ранжируются, у них более привлекательные сниппеты, документы более релевантны запросам. Также нужно учесть, что поведенческие факторы влияют на ранжирование документов в поиске. Так что эти изменения положительно повлияют и на трафик.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    >Вывод: экономически целесообразно доводить документы до 1-го места в выдаче.

    У меня аж слёзы на глазах выступили. Целесообразно...не поспоришь...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Petr
    2
    комментария
    0
    читателей
    Petr
    больше года назад
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть пол...
    Статья в общем америк не открывает, но автор и не претендует на это. Что правильно - все якобы неизвестное давно уже известно. Вопрос только в том, используем ли мы это известное, или оно в нас так глубоко запрятано, что и сами уже не знаем, что знаем.
    Михаил еще раз на доступном языке напоминает нам об известных фактах и призывает обратить на них внимание. Спасибо ему. Особенно важно, что статья разввивает тему низкочастотки. После матринекса эта тема стала особенно актуальна. Есть полезные аргументы для работы с заказчиками. И насчет ТОП1 все не так смешно, как пишет Роман
    Оптимизаторы, отвечающие за позиции, этим не заморачиваются (если, конечно, бонус за 1 место не прописан в договоре). Вышел в ТОП10 - да и ладно. Но для НЧ и многих СЧ это действительно не сложно. И почему бы это не сделать для хорошего клиента, если затрат почитай никаких - просто нужно чуть чутчее отнестись к клиенту.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    Совершенно верно. В этом вся соль: разница в деньгах часто незначительна (особенно для СЧ/НЧ запросов), а трафик отличается в разы.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Aleksbel
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Aleksbel
    больше года назад
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в спи...
    Мне очень понравилась статья. Несмотря на то, что все вроде знакомо. Однако, если подумать, то знакомо, когда кто-то написал, а ты прочитал. А так спроси - и не больно вспомнишь, где там какие СТР. Сейчас у НЧ и СЧ начинается вторая жизнь, и все, что с ними связано, полезно вспомнить и осмыслить заново. И материал Михаила как раз про это.
    Мне очень понравился график по длине запроса. Теперь есть основания доказывать клиенту, что 5-ти словные запросы  тоже нужно включать в список, даже если у них небольшая спрашиваемость. Никогда ведь не знаешь, как к тебе придет самый важный покупатель. Может, как раз по 5-ти словному запросу со спрашиваемостью 10 в месяц. Михаил, спасибо за хорошую работу.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад


    БОльшая часть трафика и продаж обычно связана с СЧ/НЧ запросами, исключений не много.

    Я рад, что материал оказался интересен аудитории. Спасибо за отзывы!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!