×
Россия +7 (495) 139-20-33

Зависимость внутрисайтовой конверсии от длины и особенностей запроса

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 7622
Подпишитесь на нас в Telegram

В конце ноября я привел данные, свидетельствующие о росте CTR в выдаче поисковых систем при увеличении длины запроса. Предлагаю свои наблюдения по зависимости внутрисайтовой конверсии от длины и некоторых свойств запроса.

Поводом для этого мини-исследования стал фрагмент доклада Рэнда Фишкина на Web 2.0 Expo, прошедшей в Сан-Франциско. Рэнд привел зависимость внутрисайтовой конверсии от длины запроса со ссылкой на OneUPweb. Lawrence Lampton из OneUPweb прислал мне полную версию исследования. Из него видно, что эффективность трех- и четырехсловных запросов демонстрирует чудеса, а однословники практически бесполезны. Некоторая логика в этом есть, но слишком эффектно выглядит график. Я решил проверить эти наблюдения на примере онлайн торгового центра Wikimart.

Выборка достаточно обширна — десятки тысяч запросов, генерирующие суммарный трафик в несколько миллионов. Количество слов в запросе считал двумя способами:

  1. используя разделитель пробел,
  2. используя разделители пробел, точка, запятая, дефис.

Разница оказалась несущественной, на уровне нескольких процентов. В графиках приведены значения коэффициентов конверсии, взвешенные на среднее по выборке значение. Итак, найденные закономерности:

Видно, что витальные запросы прилично влияют на конверсию в срезе по однословным запросам. Это понятно и логично, поэтому в дальнейших расчетах я исключил из выборки витальные запросы (название компании и домен во всевозможных начертаниях).

Второй любопытный момент — трафикогенерация запросов. Исследователи из OneUpweb заметили, что влияние длины запроса на конверсию зависит от частотности запроса. Я выделил группу наиболее частотных запросов (примерно 1% запросов, которые генерируют четверть трафика выборки), вот результат:

Действительно, для ВЧ-запросов зависимость конверсии от длины запроса выражена более явно, особенно, на больших длинах запросов. Нужно отметить, что последние пара точек (5 и 6-словные запросы) сомнительны ввиду небольшого количества запросов, попавших в этот набор.

Очевидно существенное отличие в 1-3 словных запросах: по данным OneUpweb это «мертвая зона». По нашим данным, однословники, 2 и 3-словные запросы нормально «продают», причем независимо от частотности запроса. Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам.

Оказалась интересна зависимость конверсии от длины запроса для Яндекса и Google:

Видно, что более интересен трафик из Google по коротким запросам, а из Яндекса — по более длинным. Конечно, в этих кривых зарыто множество факторов, в числе которых — и отличия в ранжировании.

В трафикогенерации видна похожая зависимость:

Ну и, «на закуску», влияние на внутрисайтовую конверсию некоторых слов:

Это, пожалуй, тема для отдельного исследования, но уж коли данные собраны — грех не обсчитать.

Честно говоря, недооценивал слово «Москва», считая его существенно накрученным ушлыми SEO-шниками. Был неправ, признаю. Видно, что хорошо работают «купить|куплю», прочие варианты не дают выигрыша.

Удачи, и продающих запросов!


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Буратин
    больше года назад
    Сергей, развивайте сайт. В процессе наполнения набирается большой кейс НЧ запросов, которые в следствии приводят посетителей + увеличивается количество релевантных слов, что ведет к увеличению лояльности поисковых систем
    -
    1
    +
    Ответить
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Большое спасибо, Михаил, за такое подробное исследование. Но, как итого, получается (словами статьи)
    "Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам."
    А чем еще- то продвигать? По моему, это 100% продвигаемых запросов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. ...
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. Это залог успеха seo-аналитики.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    ...
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    Уточню, что я имею ввиду. Например, для проекции трехмерного изображения на двухмерную плоскость (игровой картинки на плоский монитор) есть математические формулы с интегралами, дифференциалами и пределами. Это академическая наука. Но есть инженерная графика, в которой для просчета тумана, света и прочего используются обращения к конкретным матрицам, зашитым на видеоплате. Это я называю прикладной наукой или конкретным применением общих теоретических знаний.
    В статьях по SEO хочется найти что-то такое же полезное и конкретное. Ведь крупный интернет магазин это "авианосец". Что я имею ввиду. Можно что-то поменять сегодня, но результаты увидишь, в лучшем случае, через месяц. А ведь SEO оптимизация – это не наука (давно порываюсь написать статью на эту тему, но прекрасно понимаю, что это никому не нужно, и даже вредно). Все коэффициенты конкретных поисковых систем зависят от указивок начальников отделов частных компаний, которым  принадлежат эти поисковые системы, а не носят форму законов природы.
    Как итого, читая статьи хочется найти то, что уменьшит расходы компании по содержанию сайта и уменьшит мои трудозатраты (часто бестолковые) по его куда – то продвижению. (Можно ведь помечтать вслух). Удачи Всем.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Сергей, продвигать можно по разному. Очевидная фактическая польза в том, что: а) 1-3-словные запросы демонстрируют хорошую конверсию вопреки ожиданиям (честно говоря, я предполагал существенно лучшую конверсию для 3-4-словных запросов), б) дополнительные слова [регион] и [куплю/купить] обеспечили отличный рост конверсии. Это готовый рецепт.
    -
    0
    +
    Ответить
  • tar729
    больше года назад
    разместите материал здесь
    http://clubs.ya.ru/4611686018427444576/
    -
    -1
    +
    Ответить
  • kol9n4ik
    больше года назад
    Спасибочки, доволно полезная информация для подбора ВЧ СЧ и НЧ ключевиков. Чесно говоря никогда не задумывался о важности продвижения НЧ из 5 слов. Теперь грех не попробывать :)
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
388
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!