×
Россия +7 (495) 960-65-87

Зависимость внутрисайтовой конверсии от длины и особенностей запроса

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Зависимость внутрисайтовой конверсии от длины и особенностей запроса
Шрифт:
7 5885

В конце ноября я привел данные, свидетельствующие о росте CTR в выдаче поисковых систем при увеличении длины запроса. Предлагаю свои наблюдения по зависимости внутрисайтовой конверсии от длины и некоторых свойств запроса.

Поводом для этого мини-исследования стал фрагмент доклада Рэнда Фишкина на Web 2.0 Expo, прошедшей в Сан-Франциско. Рэнд привел зависимость внутрисайтовой конверсии от длины запроса со ссылкой на OneUPweb. Lawrence Lampton из OneUPweb прислал мне полную версию исследования. Из него видно, что эффективность трех- и четырехсловных запросов демонстрирует чудеса, а однословники практически бесполезны. Некоторая логика в этом есть, но слишком эффектно выглядит график. Я решил проверить эти наблюдения на примере онлайн торгового центра Wikimart.

Выборка достаточно обширна — десятки тысяч запросов, генерирующие суммарный трафик в несколько миллионов. Количество слов в запросе считал двумя способами:

  1. используя разделитель пробел,
  2. используя разделители пробел, точка, запятая, дефис.

Разница оказалась несущественной, на уровне нескольких процентов. В графиках приведены значения коэффициентов конверсии, взвешенные на среднее по выборке значение. Итак, найденные закономерности:

Видно, что витальные запросы прилично влияют на конверсию в срезе по однословным запросам. Это понятно и логично, поэтому в дальнейших расчетах я исключил из выборки витальные запросы (название компании и домен во всевозможных начертаниях).

Второй любопытный момент — трафикогенерация запросов. Исследователи из OneUpweb заметили, что влияние длины запроса на конверсию зависит от частотности запроса. Я выделил группу наиболее частотных запросов (примерно 1% запросов, которые генерируют четверть трафика выборки), вот результат:

Действительно, для ВЧ-запросов зависимость конверсии от длины запроса выражена более явно, особенно, на больших длинах запросов. Нужно отметить, что последние пара точек (5 и 6-словные запросы) сомнительны ввиду небольшого количества запросов, попавших в этот набор.

Очевидно существенное отличие в 1-3 словных запросах: по данным OneUpweb это «мертвая зона». По нашим данным, однословники, 2 и 3-словные запросы нормально «продают», причем независимо от частотности запроса. Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам.

Оказалась интересна зависимость конверсии от длины запроса для Яндекса и Google:

Видно, что более интересен трафик из Google по коротким запросам, а из Яндекса — по более длинным. Конечно, в этих кривых зарыто множество факторов, в числе которых — и отличия в ранжировании.

В трафикогенерации видна похожая зависимость:

Ну и, «на закуску», влияние на внутрисайтовую конверсию некоторых слов:

Это, пожалуй, тема для отдельного исследования, но уж коли данные собраны — грех не обсчитать.

Честно говоря, недооценивал слово «Москва», считая его существенно накрученным ушлыми SEO-шниками. Был неправ, признаю. Видно, что хорошо работают «купить|куплю», прочие варианты не дают выигрыша.

Удачи, и продающих запросов!


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Буратин
    больше года назад
    Сергей, развивайте сайт. В процессе наполнения набирается большой кейс НЧ запросов, которые в следствии приводят посетителей + увеличивается количество релевантных слов, что ведет к увеличению лояльности поисковых систем
    -
    1
    +
    Ответить
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Большое спасибо, Михаил, за такое подробное исследование. Но, как итого, получается (словами статьи)
    "Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам."
    А чем еще- то продвигать? По моему, это 100% продвигаемых запросов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. ...
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. Это залог успеха seo-аналитики.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    ...
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    Уточню, что я имею ввиду. Например, для проекции трехмерного изображения на двухмерную плоскость (игровой картинки на плоский монитор) есть математические формулы с интегралами, дифференциалами и пределами. Это академическая наука. Но есть инженерная графика, в которой для просчета тумана, света и прочего используются обращения к конкретным матрицам, зашитым на видеоплате. Это я называю прикладной наукой или конкретным применением общих теоретических знаний.
    В статьях по SEO хочется найти что-то такое же полезное и конкретное. Ведь крупный интернет магазин это "авианосец". Что я имею ввиду. Можно что-то поменять сегодня, но результаты увидишь, в лучшем случае, через месяц. А ведь SEO оптимизация – это не наука (давно порываюсь написать статью на эту тему, но прекрасно понимаю, что это никому не нужно, и даже вредно). Все коэффициенты конкретных поисковых систем зависят от указивок начальников отделов частных компаний, которым  принадлежат эти поисковые системы, а не носят форму законов природы.
    Как итого, читая статьи хочется найти то, что уменьшит расходы компании по содержанию сайта и уменьшит мои трудозатраты (часто бестолковые) по его куда – то продвижению. (Можно ведь помечтать вслух). Удачи Всем.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Сергей, продвигать можно по разному. Очевидная фактическая польза в том, что: а) 1-3-словные запросы демонстрируют хорошую конверсию вопреки ожиданиям (честно говоря, я предполагал существенно лучшую конверсию для 3-4-словных запросов), б) дополнительные слова [регион] и [куплю/купить] обеспечили отличный рост конверсии. Это готовый рецепт.
    -
    0
    +
    Ответить
  • tar729
    больше года назад
    разместите материал здесь
    http://clubs.ya.ru/4611686018427444576/
    -
    -1
    +
    Ответить
  • kol9n4ik
    больше года назад
    Спасибочки, доволно полезная информация для подбора ВЧ СЧ и НЧ ключевиков. Чесно говоря никогда не задумывался о важности продвижения НЧ из 5 слов. Теперь грех не попробывать :)
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!