Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Зависимость внутрисайтовой конверсии от длины и особенностей запроса

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 4366

В конце ноября я привел данные, свидетельствующие о росте CTR в выдаче поисковых систем при увеличении длины запроса. Предлагаю свои наблюдения по зависимости внутрисайтовой конверсии от длины и некоторых свойств запроса.

Поводом для этого мини-исследования стал фрагмент доклада Рэнда Фишкина на Web 2.0 Expo, прошедшей в Сан-Франциско. Рэнд привел зависимость внутрисайтовой конверсии от длины запроса со ссылкой на OneUPweb. Lawrence Lampton из OneUPweb прислал мне полную версию исследования. Из него видно, что эффективность трех- и четырехсловных запросов демонстрирует чудеса, а однословники практически бесполезны. Некоторая логика в этом есть, но слишком эффектно выглядит график. Я решил проверить эти наблюдения на примере онлайн торгового центра Wikimart.

Выборка достаточно обширна — десятки тысяч запросов, генерирующие суммарный трафик в несколько миллионов. Количество слов в запросе считал двумя способами:

  1. используя разделитель пробел,
  2. используя разделители пробел, точка, запятая, дефис.

Разница оказалась несущественной, на уровне нескольких процентов. В графиках приведены значения коэффициентов конверсии, взвешенные на среднее по выборке значение. Итак, найденные закономерности:

Видно, что витальные запросы прилично влияют на конверсию в срезе по однословным запросам. Это понятно и логично, поэтому в дальнейших расчетах я исключил из выборки витальные запросы (название компании и домен во всевозможных начертаниях).

Второй любопытный момент — трафикогенерация запросов. Исследователи из OneUpweb заметили, что влияние длины запроса на конверсию зависит от частотности запроса. Я выделил группу наиболее частотных запросов (примерно 1% запросов, которые генерируют четверть трафика выборки), вот результат:

Действительно, для ВЧ-запросов зависимость конверсии от длины запроса выражена более явно, особенно, на больших длинах запросов. Нужно отметить, что последние пара точек (5 и 6-словные запросы) сомнительны ввиду небольшого количества запросов, попавших в этот набор.

Очевидно существенное отличие в 1-3 словных запросах: по данным OneUpweb это «мертвая зона». По нашим данным, однословники, 2 и 3-словные запросы нормально «продают», причем независимо от частотности запроса. Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам.

Оказалась интересна зависимость конверсии от длины запроса для Яндекса и Google:

Видно, что более интересен трафик из Google по коротким запросам, а из Яндекса — по более длинным. Конечно, в этих кривых зарыто множество факторов, в числе которых — и отличия в ранжировании.

В трафикогенерации видна похожая зависимость:

Ну и, «на закуску», влияние на внутрисайтовую конверсию некоторых слов:

Это, пожалуй, тема для отдельного исследования, но уж коли данные собраны — грех не обсчитать.

Честно говоря, недооценивал слово «Москва», считая его существенно накрученным ушлыми SEO-шниками. Был неправ, признаю. Видно, что хорошо работают «купить|куплю», прочие варианты не дают выигрыша.

Удачи, и продающих запросов!


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Буратин
    больше года назад
    Сергей, развивайте сайт. В процессе наполнения набирается большой кейс НЧ запросов, которые в следствии приводят посетителей + увеличивается количество релевантных слов, что ведет к увеличению лояльности поисковых систем
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Большое спасибо, Михаил, за такое подробное исследование. Но, как итого, получается (словами статьи)
    "Таким образом, целесообразно продвижение по 1-4 словным ВЧ-запросам, и по 1-5 словным СЧ/НЧ-запросам."
    А чем еще- то продвигать? По моему, это 100% продвигаемых запросов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. ...
    tar729, спасибо за наводку, размещу :)

    2Сергей: понятно, что нужно выбирать для продвижения самые экономически эффективные запросы. По данным OneUpweb 1-2-3-словники и 5-6 словники обеспечивают низкую конверсию. Возможно, для каких-то сайтов это и так. Но для конкретно исследуемого сайта - wikimart.ru - это не так. "Продают" запросы практически любой длины. Соответственно, главная идея - не доверяйте 100%-но чужим данным, обязательно тестируйте на своих сайтах. Это залог успеха seo-аналитики.
    -
    -1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Вишняков
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Вишняков
    больше года назад
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    ...
    Михаил.
    Я написал, не чтобы поехидничать над Вами. Я приземленный человек, у меня есть конкретная работа – развитие сайта, где надо продвигать 4 магазина и заказы через интернет – магазин. Поэтому, приходится заниматься всем подряд. реклама, статьи, оптимизация. При чтении новых статей на сайтах по SEO хочется найти такие, которые носят прикладной характер и что-то из них можно применить на своем сайте. Статьи, которые публикуются носят или новостной или академический характер.
    Уточню, что я имею ввиду. Например, для проекции трехмерного изображения на двухмерную плоскость (игровой картинки на плоский монитор) есть математические формулы с интегралами, дифференциалами и пределами. Это академическая наука. Но есть инженерная графика, в которой для просчета тумана, света и прочего используются обращения к конкретным матрицам, зашитым на видеоплате. Это я называю прикладной наукой или конкретным применением общих теоретических знаний.
    В статьях по SEO хочется найти что-то такое же полезное и конкретное. Ведь крупный интернет магазин это "авианосец". Что я имею ввиду. Можно что-то поменять сегодня, но результаты увидишь, в лучшем случае, через месяц. А ведь SEO оптимизация – это не наука (давно порываюсь написать статью на эту тему, но прекрасно понимаю, что это никому не нужно, и даже вредно). Все коэффициенты конкретных поисковых систем зависят от указивок начальников отделов частных компаний, которым  принадлежат эти поисковые системы, а не носят форму законов природы.
    Как итого, читая статьи хочется найти то, что уменьшит расходы компании по содержанию сайта и уменьшит мои трудозатраты (часто бестолковые) по его куда – то продвижению. (Можно ведь помечтать вслух). Удачи Всем.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Михаил Сливинский
    33
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Сливинский
    больше года назад
    Сергей, продвигать можно по разному. Очевидная фактическая польза в том, что: а) 1-3-словные запросы демонстрируют хорошую конверсию вопреки ожиданиям (честно говоря, я предполагал существенно лучшую конверсию для 3-4-словных запросов), б) дополнительные слова [регион] и [куплю/купить] обеспечили отличный рост конверсии. Это готовый рецепт.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • tar729
    больше года назад
    разместите материал здесь
    http://clubs.ya.ru/4611686018427444576/
    -
    -1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • kol9n4ik
    больше года назад
    Спасибочки, доволно полезная информация для подбора ВЧ СЧ и НЧ ключевиков. Чесно говоря никогда не задумывался о важности продвижения НЧ из 5 слов. Теперь грех не попробывать :)
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
155
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
155
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!