×
Россия +7 (495) 139-20-33

Здоровая стратегия: как продвигать сайт медучреждения в 2023 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 3041
Подпишитесь на нас в Telegram

Медицинские центры, как и любой бизнес, нуждаются в позиционировании и контент-маркетинге. Но тематика имеет свои особенности: для продвижения медучреждения необходимо соблюдать множество нюансов, учитывать законодательные и этические нормы. О том, как это делать успешно и без боли, рассказывает Александр Кудинов, основатель digital-агентства Akudinov.top.

Особенности медицинской тематики

Какие бы прекрасные специалисты ни работали в медцентре, как бы хороши ни были услуги, любой проект нуждается в продвижении, чтобы целевая аудитория, как минимум, могла узнать обо всех этих преимуществах. Про сферу оказания медицинских услуг часто говорят: «работает по сарафанному радио», «хороший специалист не нуждается в рекламе» и прочее. В этом есть доля успеха, но для полноценного роста бизнеса нужно задействовать различные рекламные каналы: в эпоху цифровизации в интернет-продвижении нуждаются даже блестящие медицинские проекты.

Медицина

На сегодня поисковое продвижение медицинских услуг стало одним из самых конверсионных каналов привлечения клиентов. Объясняется это просто: когда нас что-то беспокоит, первым делом мы начинаем «гуглить» симптомы и искать способы лечения в интернете. Это касается и всякого рода медицинских справок – сначала анализируем варианты и только затем выбираем, где оформить нужный документ. Чем выше сайт клиники в поисковой выдаче Яндекса и Google, тем больше шансов превратить пользователя поисковика в клиента медцентра.

Особенности работы с медициной в Google и Яндексе

Первое, с чем стоит разобраться при работе с медицинской тематикой – это YMYL и EAT-факторы ранжирования в Яндексе и Google. Дело в том, что все медицинские сайты попадают под категорию сайтов YMYL (Your Money or Your Life) и требуют дополнительной проработки EAT-факторов ранжирования (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). В ходе проверки благонадежности Google оценивает сайт по критериям экспертизы, авторитетности и доверия. Если продвигать медицинский сайт, не учитывая этих рекомендаций, это приведет к самому банальному сливу ресурсов. Google всегда обращает внимание на структуру сайта, экспертный контент и информацию о сотрудниках.

YMYL и EAT

Продвижение в Яндексе имеет общие черты с продвижением в Google, но у российского поисковика есть и свои особенности. Главное, чтобы медицинская реклама в Яндексе соответствовала требованиям законодательства. Кстати, по мнению Яндекса, к медицинской деятельности относятся сайты с услугами массажа, косметологии и тату-салоны. Но даже если закон на вашей стороне, «помешать» желаемым результатам могут модераторы поисковиков. Для рекламы медцентров запрещены смарт-баннеры и динамические объявления, а в самих предложениях имеет смысл указать ключевые преимущества клиники, например, стаж работы специалистов, доступность услуг для разных групп населения, удобное получение справок и тому подобное.

Кейс: продвижение сети медицинских клиник evermedic.ru

Рассмотрим результаты, которых можно достичь при продвижении медучреждения, на примере клиента нашего агентства Akudinov.top – компании «ЭВЕРМЕДИК», сайт Evermedic.ru. Это сеть многопрофильных медицинских центров, расположенных в Москве и Московской области с шестью филиалами в Люберцах, Серпухове, Домодедове, Звенигороде, Чехове и Москве.

сайт Evermedic.ru

Мы столкнулись со следующими основными проблемами сайта: дублирование внутренних страниц; сбои из-за некорректной работы админ-панели сайта; одинаковый шаблон внутренних страниц. Задачи, которые нам необходимо было выполнить: увеличить рост трафика сайта, вывести ключевые запросы в ТОП-10 поисковых систем и повысить конверсию сайта.

Начали с подбора семантического ядра – оно составило более 300 высококонкурентных запросов, предоставленных заказчиком. Далее – набор ключевых запросов: «медкнижка стоимость», «купить справку для ГИБДД», «справка на права», «справка 302Н» и другие.

сайт Evermedic.ru

За год работы над сайтом Evermedic.ru нашей команде удалось оптимизировать существующие страницы, разработать и реализовать новую структуру для внутренних страниц, внедрить функции для улучшения поведенческих факторов, подготовить анкор-лист и планомерно увеличить ссылочную массу. Количественные результаты таковы: рост трафика на сайт в 5 раз, увеличение количества заявок с сайта в 6 раз, вывод 60% ключевых слов в топ-10 по Московской области.

Топ-3 совета для продвижения медучреждения

  1. Соблюдайте правила рекламы медицинских услуг, требования законодательства и рекламных площадок, внимательно изучайте инструкции — это избавит от возможных проблем с модераторами. 
  2. Улучшайте поведенческие факторы – сделайте страницы более удобными и интересными для пользователей. 
  3. Следите за экспертностью и выделяйте ключевые преимущества проекта, чтобы оптимально проработать семантическое ядро.

Помните: сайты со стоковыми фото, плохими текстами и непроработанными шаблонными страницы точно не попадут в топ. И пусть ваши проекты будут здоровы!

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александра
    2
    комментария
    0
    читателей
    Александра
    3 недели назад
    Интересно узнать, как конкретно вы улучшили структуру сайтов, то есть добавление каких блоков дало видимый результат. Также хотелось бы увидеть скриншоты с результатами, а не просто слова и цифры :)
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!