Россия+7 (495) 960-65-87

Живее всех живых: SEO-тренды 2019 года

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 24596

Мир digital постоянно ме… стоп. Кажется, мы это уже много раз слышали, правда? Слышали мы и про рост голосового поиска, искусственного интеллекта, грядущий запуск mobile-first индекса и возрастающую необходимость работы над качеством контента. Но тренды на то и тренды, чтобы произрастать из настоящего.

2018 год не порадовал нас новыми алгоритмами от Яндекса и Google. Обошлось без громких скандалов и угрожающих фильтров. Но это не значит, что рынок перестал развиваться. Скорее, можно сказать, что он продолжает идти по заданному несколько лет назад курсу.

Так каким же будет 2019 год для SEO-отрасли? Западные эксперты выделяют следующие тенденции:

Живее всех живых: SEO-тренды 2019 года

Список был бы неполным без мнения русскоязычных экспертов. Мы поинтересовались у них, какие тренды в области SEO сохранятся в 2019 году.

4df2f427c5fe577af7ae31831cc35e92.jpgДмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats

Каждый год все обсуждают тренды на следующий год. И потом мы видим на конференциях, что рассказать что-то новое не получается. Современное SEO – это уже давно не про техническую оптимизацию. Это больше про маркетинг бизнеса как таковой. Сегодня оптимизатор должен не просто вставлять в текст ключи, но и искать причину, почему пользователь не решает своей проблемы на продвигаемом сайте. Что заставляет его искать решения в другом месте.

Хороший SEO-шник сегодня больше маркетолог, чем некоторые маркетологи с образованием. 

А в какие технические тонкости будет упаковано это движение, уже не так и важно. С этим мы как-нибудь разберемся в рабочем порядке.

b052bc68568ab035a50500a55f106f8c.pngСергей Кокшаров, SEO-аналитик и автор профессионального SEO-блога devaka.ru

Русское SEO уже умерло. 80% поисковой выдачи занимают сервисы Яндекса. Остальное – товарные площадки и агрегаторы. Какие тут тренды?


481761_200.jpgОльга Макаревич, старший менеджер отдела поискового продвижения i-Media

Основной тренд – качественный контент, который отвечает ожиданиям аудитории. Возможности для пользователей расширяются: появляются маркетплейсы, почти любой товар/услугу можно купить, не выходя из дома, интернет добрался до всех (его скорость и покрытие улучшаются), гаджеты для использования интернета доступны повсеместно. Из этого следует эволюция пользовательского опыта в интернете.

ПС и SEO растут вместе с пользователями, чтобы отвечать их ожиданиям, отсюда и выводы.

То, что раньше было основными факторами SEO-успеха: базовая техническая оптимизация, линкбилдинг и оптимизация контента – это по-прежнему основа, но уже по умолчанию, превентивно. А вот коммерческие, поведенческие факторы и качество контента – это те самые двигатели эволюции SEO.

Из этого рождается понятие поискового маркетинга, некого тандема: SEO + бизнес + пользовательский опыт. По большей части это задачи, которые нужно реализовывать в тандеме на стороне бизнеса и SEO, а это значит, что агентства и клиенты должны становиться чуть ли не лучшими друзьями. Наверное, это и есть ключевое изменение в поисковом продвижении, оно теперь неотделимо от бизнес-процессов.

А выходы таких алгоритмов, как «Королев» и «Андромеда» от Яндекса, Speed Update и Mobile First от Google приведут к тому, что точками роста сайтов в 2019 - ом году будут улучшение юзабилити и навигации, то есть улучшение ПФ.

Контента должно быть больше, а качество - лучше. Пользователю нужен эффект присутствия, словно в магазине, поэтому надо будет работать над видео, характеристиками, текстовым описанием, блоками сравнений и кросс-продаж, отзывами, изображениями и т.д. Все это улучшит и коммерческие, и поведенческие факторы.

Мобильный поиск, мобильный трафик, мобильная версия, мобильный индекс, мобильная скорость, мобильная верстка и еще много слов, связанных с мобильными устройствами, будут звучать в наступающем году. Это заставит бизнесы подойти серьезно к своей мобильной аудитории.

Что касается технической части, то скорость загрузки, корректная отработка скриптов и индексация контента будут самыми основными пунктами в хорошем SEO-аудите.

Необходимость защиты пользовательских данных продолжит заставлять запаздывающие бизнесы переходить на HTTPS-протокол. В общем-то, «гонка за качеством» продолжится и в 2019 году.

О трендах именно поисковых систем, которые повлияют на ранжирование и трафик сайтов:

Снижение CTR и органического трафика в Яндексе повлекут следующие изменения в поиске Яндекса: появление пятого спецразмещения в Яндексе, увеличение колдунщиков и быстрых ответов прямо в поисковой выдаче.

Увеличится значимость аналитических инструментов. Все придется считать и анализировать: и трафик, и поведенческие метрики. Исходя из этих анализов будет корректироваться стратегия продвижения. Будем много слышать про дашборды в BI.

Голосовой поиск: Алиса и Google Assistant – об этом будут много думать и говорить SEO-шники, а поисковые системы тем временем будут доводить свои продукты до ума. Скорее всего, этот тренд для целей ecommerce наберет большие обороты только через 1–2 года.

Социальным сигналам будет уделяться очень много внимания: видеоконтент продолжит набирать обороты, активности в социальных сетях и рост брендового спроса будут учитываться при ранжировании.

Вывод:

В 2019-ом году SEO не умрет, но навыки специалистов потребуют большего знания в областях маркетинга, аналитики и юзабилити.


4d644b5afad9ccc1dd66043f9bc5d901.pngНикита Тарасов, руководитель группы оптимизаторов в «Ашманов и партнеры»

Тренды на 2019 год следующие:

  • Оптимизация под голосовой поиск.
  • Продвижение в тематических агрегаторах (товарных, новостных, навигационных) ввиду каннибализации поисковой выдачи Яндекса.
  • Оптимизация для мобильных устройств – более тщательная проработка AMP, Турбо-страниц. В некоторых тематиках доля мобильного трафика давно превышает долю с десктопа.
  • Новый подход к текстам: портянки больше не работают – cм. исследование.

И, несмотря на попытки «похоронить» ссылки, они все еще работают.


Заключение

Можно смело утверждать, что в 2019 году следующие темы не исчезнут с радаров:

  • Повышение качества контента.
  • Рост голосового поиска.
  • «Мобилизация» всего.
  • Расширение компетенций SEO-специалистов.
  • Блокчейн.
  • Маркетинг влияния.

А какие тренды отметили бы вы? Делитесь мнением в комментариях.

(Голосов: 29, Рейтинг: 4.28)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ігор Хабурський
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Надо было купить колпаки в своем городе. Вбил в Гугл запрос. Выдало одни агрегаторы и маркетплейсы. Нах... мне заказывать х.з с какого города, если есть возможность купить на сайте месного магазина? И так во всех отраслях - первая страница - все что угодно, только не ваш город. Заказывайте и платите за доставку  через всю страну. Ведь в маркетплейсах показывают в ленте не продавцов вашего региона, а банально тех, кто больше заплатил за рекламу. Им на вас наср...ть
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Ирина
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Ирина
    1 месяц назад
    Все правильно. СЕО акутально но новые тенденции не учитывать - себе вредить. Всегда стараюсь - если возникают вопросы - ориентироваться на серьезных игроков сео услуг таких как например ru.megaindex.com. И если возникают вопросы у меня делать что либо или не делать и если делать то как  - то смотрю кейсы популярных сео профи и уже потом решаю что делать самому. Бесплатные кейсы конечно не всегда актуальны но еще ни разу не заметил что от них вред будет.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Нижегородцев
    24
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    6 месяцев назад
    "Хороший SEO-шник сегодня больше маркетолог, чем некоторые маркетологи с образованием"

    Спасибо, Дима, за самый шикарный коммент, что читал в последние дни! :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей Семенов
    1
    комментарий
    1
    читатель
    Алексей Семенов
    6 месяцев назад
    Согласен с Кокшаровым
    4 блока Директа
    Яндекс.Маркет
    Немного органики
    Еще 2 сервиса Яндекса
    Немного органики
    4 блока Директа
    -
    3
    +
    Ответить
    • Илья Черепинец
      13
      комментариев
      0
      читателей
      Даже с таким раскладом, все равно самый лучший чек с органического трафика =)
      -
      1
      +
      Ответить
    • Сергей Нижегородцев
      24
      комментария
      0
      читателей
      Уважаю хнычущих конкурентов :) А я не согласен с Серегой, он закис с Гугл-бурж-SEO и советами западных сеошников :) В Яше все шикарно - новые сайты залетают в ТОПы коммерции как семечки и без ссылок. Мечта, а не время для сео-профи!
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Askar Seitov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Askar Seitov - помогите! не могу понять почему по инструкции в вашей статье добавляю вычистяемые поля просто копирую ваш код, но датастудио выдает ошибку на этот код: Синтаксическая ошибка: Недопустимый входной символ. Убедитесь, что в формуле нет кавычек-лапок.. как это исправить? я все варианты кавычек уже попробовал
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Здравствуйте, на сайте возможно несколькими путями дойти до почти одинаковой страницы, те отличаться будет только незначительная часть H1, а контент будет одинаковым, дело в применимости автозапчастей к разным автомобилям. Что из этого будет каноничной ссылкой и какие есть пути для решения подобных ситуаций? 1 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-sedan-2011-2014/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/ 2 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-rest-sedan-2014-n-v-/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Марина Ибушева
46
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Здравствуйте! Все рекламные материалы на SEOnews помечаются. В данном случае мы решили перевести и опубликовать эту статью совершенно бесплатно, так как она показалась нам интересной и вызвала бурное обсуждение среди западных SEO-специалистов. Ссылки мы ставим в конце ко всем материалам, если у них есть первоисточник.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Google назвал три главных SEO-фактора
Павел Андрейчук
44
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
Чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
Елена Бикташева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Елена Бикташева - Спасибо! Была бы еще возможность скачивания.
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
352
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!