×

Дипломатия и манёвры: история блокировки рекламы, часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1663

Продолжаем нашу историю блокировки рекламы в интернете. В прошлой части мы рассмотрели общие принципы работы блокировщиков, первые сервисы в этой нише, софт для борьбы с рекламной слежкой и безрекламные браузеры. В этой части вас ждет рассказ о том, как рекламный рынок боролся с блокировщиками и искал альтернативные пути защиты пользователей от слишком агрессивной рекламы.

2. История в альтернативах

С апреля 2009 года рынок сервисов, ограничивающих маркетолога в самовыражении, внезапно пополнился поисковыми системами. Поисковики оказались заинтересованы в том, чтобы их пользователь не попадал на сайты с "плохой" рекламой и не обижались на поиск за то, что он им такой сайт нашёл. Элементы блокировки рекламных объявлений и рекламного трекинга постепенно появляются у разных сервисов, которые видят конкурентные преимущества в защите пользовательской приватности и не испорченного назойливой рекламой браузинга.

Яндекс объявил, что сайты с поп-андерами будут понижаться в ранжировании, теряя таким образом потенциальных посетителей. Через два месяца количество страниц с поп-андерами в Рунете уменьшилось на треть, а количество сайтов с поп-андерами — вполовину.

В январе 2012 Google пообещал пессимизировать в выдаче сайты с избыточной рекламой: алгоритм анализирует соотношение контента и рекламы, которое видит пользователь в верхней части страницы.

adg_1.jpg

А в сентябре 2015 Google пригрозил понижением в мобильной выдаче сайтов с рекламой приложений, закрывающей значительную часть экрана.

Август 2016 — ещё один анонс санкций за рекламные блоки, мешающие доступу к контенту. В блоге для вебмастеров приводится несколько примеров рекламы, “недружественной” по отношению к мобильным пользователям: блок закрывает основной контент и появляется вскоре после перехода со страницы выдачи на сайт; блок разворачивается на весь экран автоматически, его приходится закрывать вручную, чтобы открыть контент; блок занимает весь первый экран, вымещая полезный контент ниже.

adg_2.jpg

Май 2015: СМИ сообщают о планах европейских мобильных операторов блокировать рекламу в своем трафике, так как она тратит и их ресурсы. Провайдер Three уже стал клиентом стартапа Shine, который разработал технологию для блокировки. В том же году браузер Firefox добавил отключение рекламного трекинга в свой режим приватного просмотра страниц.

Правда, менее чем через два года, в феврале 2017, Shine переименовался в Rainbow, радикально поменяв идеологию и продукт. Это по-прежнему технология для мобильных операторов, которая будет проверять рекламу в их сети на ненавязчивость, полезность и безопасность и помогать её улучшать. Пользователи провайдера, сотрудничающего с Rainbow, могут по желанию подписаться на его сервис и видеть только "сертифицированную" рекламу. В сущности, это аналог Acceptable Ads.

adg_3.jpg

В 2016 году новая версия браузера Opera (десктопная и мобильная под Android) вышла с интегрированным блокировщиком рекламы и сервисов, собирающих информацию о пользователе. По умолчанию он отключен.

Осень 2016: в iOS 10 Apple расширила возможности опции Limit Ad Tracking. Теперь пользователь может вообще избежать присвоения уникальной метки Identifier for Advertising, а не просто перезагружать ее, периодически обнуляя информацию. Эту настройку используют 20% и 18 миллионов владельцев iPhone и iPad. Она не позволяет рекламодателям таргетировать объявления на основе информации о поведении пользователя в интернете.

В сентябре 2016 стало известно о коалиции Better Ads. Под эгидой Google собрались 16 крупнейших площадок и рекламодателей, среди которых Procter & Gamble, Unilever, Facebook, The Washington Post, национальные филиалы IAB (Interactive Advertising Bureau, "Международное Рекламное Бюро"). Задача коалиции — разработать собственные стандарты приемлемой рекламы.

Через полгода у Коалиции были готовы результаты исследования восприятия разных рекламных форматов, проведенного с целью определить самую раздражающую и самую приемлемую рекламу.

adg_4.jpg

Примеры самой раздражающей рекламы на сайте betterads.org

Уже тогда появились предположения, что Google выпустит собственный блокировщик, который будет убирать только рекламу, не соответствующую стандартам. А в июне 2017 года предположения подтвердились.

В свой сервис для вебмастеров Google добавил "Отчет о реализации рекламы" — раздел, где владелец сайта может увидеть информацию о не соответствующих стандартам Better Ads размещениях. Плохую рекламу следует убрать, иначе в Chrome на сайте не будет показываться вообще никакая реклама, в том числе не отмеченная в отчёте как некачественная, в том числе размещения рекламных сервисов самого Google. Заработает этот механизм в начале 2018 года.

Второй важный инструмент плана Google по захвату контроля над антирекламой — Google Contributor. Через этот сервис пользователи будут оплачивать просмотр сайтов без рекламы, владельцы сайтов — получать прибыль, а Google — комиссию. За каждую увиденную без рекламы страницу сайта-участника программы со счета пользователя будет списываться определенная сумма.

contrib_5.png

3. История в контрмерах

К началу двухтысячных реклама уже была чуть ли не единственным способом монетизации бесплатных для пользователя интернет-сервисов. Рекламодателям она тоже нравилась — за возможности таргетинга, веб-аналитики, зачастую более низкую, чем на других каналах, стоимость. Бенефициары интернет-рекламы не собирались пассивно смотреть, как уменьшается её аудитория.

Но еще раньше, чем началась борьба, а также борьба с борьбой, — началась саморегуляция.

В 2011 году Adblock Plus объявил старт программы Acceptable Ads. Рекламодатели и площадки, которые соглашались адаптировать свою рекламу под критерии допустимой и качественной, помещались в "белый список", а пользователи Adblock Plus видели их рекламу (если не отключали это в настройках). В дополнение к соответствию критериям некоторые особенно крупные рекламодатели, добавленные в "белый список", платят Adblock Plus.

Acceptable Ads, конечно, не удовлетворили весь существующий спрос на симметричный ответ блокировщикам. В 2012 году была основана компания PageFair, которая называет себя пионером борьбы с блокировщиками.

Один из ее основных продуктов — анализ количества блокирующей рекламу на сайте аудитории и коммуникация с ней. Сайт может узнать, какое количество его пользователей блокирует рекламу, и показать им сообщение, например, с просьбой отключить блокировщик или сделать пожертвование.

Второй — технология показа рекламы пользователям с блокировщиками.

В марте 2013 года Google вдруг подверг репрессиям блокировщики рекламы на смартфонах в своем магазине приложений. Из магазина исчез продукт Adblock Plus и другие аналогичные.

Adblock Plus вернулся в Play Store только в 2015 году. Но был он уже не тот. Google разрешил блокировщикам существовать в Google Play только в качестве дополнений для браузеров или собственно браузеров, показывающих веб-страницы без рекламы. А рекламу в приложениях блокировщики устранять не могли.

Примерно тогда же гендиректору Google Ларри Пейджу пришлось успокоить акционеров, взволнованных ростом блокировщиков и влиянием их на бизнес Google. Он сказал, что блокировщики серьезной угрозы не представляют, они — барометр качества рекламы, и надо именно это качество повышать.

Тем не менее, пик выхода на рынок компаний, обещающих вернуть площадкам потерянные от блокировок заработки, пришелся на 2014-2015 годы. В том же 2014 PageFair запускает рекламную платформу: рекламодатели могут купить показы пользователям блокировщиков баннеров, подпадающих под критерии Acceptable Ads.

В 2015 году рекламодателям пришлось убедиться, что борьба с блокировщиками имеет свои риски из категории тех, что случаются в результате установки систем от третьих сторон на свой сайт. PageFair подверглась хакерской атаке, в результате чего 501 из примерно 3000 сайтов, на которых был установлен код сервиса, показывали своим посетителям ссылку на скачивание вредоносного софта, замаскированного под обновление Adobe.

Из наиболее известных антиблокировщиков в 2014 году появились SourcePoint (создатель — бывший менеджер по развитию торговых площадок Google) и SecretMedia. В 2015 — Blockthrough и Admiral.

SourcePoint помогает площадке объяснить пользователю, что затраты на создание контента надо как-то компенсировать, и выбрать способ компенсации: просмотр рекламы, таргетированной или нет, микроплатёж или крупный платёж.

SecretMedia маскирует рекламу от блокировщика. Blockthrough обещает не только спрятать рекламу от блокировщика, но и улучшить её так, чтобы она не раздражала пользователя и не нарушала его приватность. Admiral берётся "автоматически вернуть потерянные доходы" площадке. Фактически эти сервисы работают по той же модели Ad Reinsertion, что и PageFair. Еще несколько заметных Ad Reinsertion стартапов — Instartlogic.com, Uponit.com.

adg_6.png

Август 2016: Facebook объявил, что будет показывать рекламные объявления тем, у кого включен блокировщик. Компания считает, что дала пользователям хорошие возможности настраивать рекламу, которую они видят, и у них не будет проблем, решающихся установкой блокировщика.

В корпоративном блоге Facebook уклончиво сообщается, что некоторые компании, которые умеют показывать рекламу пользователям блокировщиков, предлагали социальной сети заплатить им за это. Но Facebook уверена, что справится самостоятельно.

Через два дня Adblock Plus отчитался, что у него уже есть фильтр для блокирования "форсированной" рекламы на Facebook. Фильтр создали не штатные разработчики компании, а сообщество.

Сентябрь 2016: ABP запускает Acceptable Ads Platform — инструмент, позволяющий площадке быстро разместить у себя уже одобренную рекламу, попадающую под критерии приемлемой у ABP, вместо того, чтобы самостоятельно приводить размещаемую рекламу в соответствие с критериями. Плюс инструмент для проверки рекламы соответствию. Фактически блокировщик рекламы стал её продавать по технологии RTB SSP.

В июне 2017 года на конференции для разработчиков Apple рассказывает о грядущих обновлениях в десктопном Safari: умный рекламный антитрекинг на основе машинного обучения (принципы его работы мы подробно разобрали в блоге), автозапуск видео запрещён по умолчанию, статьи в режиме чтения (с вырезанной рекламой) открываются автоматически.

В следующей части мы расскажем историю законодательной регуляции блокировки рекламы и защиты персональных данных от сбора маркетологами в разных регионах. И посмотрим, какие способы заработка, помимо размещения баннеров, используют сайты в России и за рубежом.

Оригинал

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!