×

18 бесплатных источников данных для интернет-рекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 5241

Данные – основа интернет-маркетинга. Подборка бесплатных баз и сервисов, которые помогут составить портрет целевой аудитории и настроить рекламу. Краткий гайд по использованию найденной информации.

Какие данные о ваших клиентах есть в открытом доступе и где их искать

Если контент – король интернет-маркетинга, то данные – его трон. Они позволяют создать эффективный рекламный месседж и нацелить его на правильную аудиторию.

В сети можно найти гораздо больше сведений о своих потенциальных клиентах, чем кажется на первый взгляд. Мы подготовили для вас подборку из 18 бесплатных источников информации, которая пригодится при планировании и настройке любых кампаний онлайн.

Учитывая, что таких ресурсов только в Рунете не менее 366, список получился далеко не исчерпывающим. Здесь наиболее полные и релевантные из них, с которыми полезно познакомиться с самого начала.

1. Google Dataset Search

https://toolbox.google.com/datasetsearch

Google Dataset Search

Данные: любая статистика, опубликованная в интернете по стандартам schema.org.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

От данных NASA до количества пылесосов в регионах РФ – здесь можно найти очень необычные цифры. Поскольку в поисковик попадает все, что размечено по нужному формату, деления на категории нет. Если вам нужна специфическая статистика, и вы не знаете, где ее искать – попытайте счастья в Google Dataset Search. Сервис еще не вышел из беты.

2. Google Trends

https://trends.google.com

Google Trends

Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Инструмент для анализа поисковых трендов. Пригодится, чтобы понять, насколько ваша ниша подвержена сезонным колебаниям спроса. Также можно посмотреть распределение запросов по регионам, связанные и похожие ключевые фразы. Хорошее подспорье при настройке контекстного таргетинга (прежде всего в Google).

3. Яндекс.Вордстат

https://wordstat.yandex.ru

Яндекс.Вордстат

Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Аналог Google Trends для Яндекса. Используется с теми же целями: составление и оптимизация семантики, выявление сезонности, изучение географии спроса.

4. Knoema

https://knoema.ru

Knoema

Данные: более 2,2 млрд временных рядов из более чем 1000 источников, включая Всемирный Банк, Международный валютный фонд, UNICEF, Eurostat, ЦРУ, Facebook и т.д.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Самый большой в интернете интегратор данных с удобным поиском и визуализацией. Есть платные инструменты, но базовый аккаунт бесплатный. Информацию, которую не удается найти на других ресурсах, стоит поискать здесь.

5. Click.ru

https://click.ru

Click.ru

Данные: ключевые фразы конкурентов, фразы-ассоциации, поисковые подсказки, сообщества и пользователи ВКонтакте.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO,
  • SMM.

Система автоматизации контекстной и таргетированной рекламы с полезными инструментами сбора данных. Умеет находить конкурентов в нише и собирать ключевые слова, по которым они показывают рекламу. Для контекстных платформ также есть парсер поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, для соцсетей – парсер сообществ и аудиторий по интересам.

6. Babkee

http://www.babkee.ru

Babkee

Данные: упоминания бренда в социальных сетях, действия конкурентов, мониторинг публикаций.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • управление репутацией,
  • разработка рекламных стратегий,
  • таргетированная реклама,
  • SMM.

Сервис для отслеживания упоминаний в социальных сетях. Можно анализировать действия конкурентов, узнавать интересы целевой аудитории, изучать публикации, в которых встречается ваша компания. Бесплатно доступен мониторинг двух тем, до 3 000 сообщений в месяц по каждой.

7. SEMRush

https://ru.semrush.com

SEMRush

Данные: статистика рекламы конкурентов – ключевые слова, частота появления в выдаче, SEO, примеры объявлений, оценка бюджетов.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Единственный крупный сервис мониторинга конкурентов с функциональным бесплатным аккаунтом. Все, что вы хотели узнать о рекламе других брендов: где, когда, по каким запросам и с какими затратами они крутят свои объявления. Множество другой полезной информации от позиции на рынке до бэклинков. Минус – не работает с Яндексом.

8. Altmetric

https://www.altmetric.com/products/free-tools/

Altmetric

Данные: упоминания в публикациях и реакции на них.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • управление репутацией,
  • разработка рекламных стратегий,
  • таргетированная реклама,
  • SMM.

Мощная платформа исследования медийного фона вокруг разных, преимущественно научных, публикаций. Бесплатные инструменты позволяют просматривать данные в сжатом виде.

9. Росстат

http://www.gks.ru

Росстат

Данные: официальная статистика РФ разной тематики – демография, экономика, наука, экология.

Где использовать:

  • анализ рынка
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Вся статистика, которая официально формируется на федеральном и территориальном уровне. Позволяет получить глобальное представление о рынках и населении интересующих регионов. Преимущественно в формате Excel.

10. Хаб открытых данных

https://opengovdata.ru

Хаб открытых данных

Данные: открытые данные государства и некоммерческих организаций.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Данные из этого ресурса есть и в первоисточниках. Однако Хаб пригодится, если вы не знаете, где их искать.

11. Портал открытых данных Российской Федерации

http://data.gov.ru

Портал открытых данных правительства Москвы

Данные: открытые данные различных государственных институтов.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента.

Более 20 000 наборов данных – от экономики и безопасности до спорта и картографии. При тестировании не работал поиск, поэтому информацию приходилось находить по категориям.

12. Единая информационная система в сфере закупок

http://www.zakupki.gov.ru/epz/main/public/home.html

Единая информационная система в сфере закупок

Данные: госзаказы, подрядчики, планы и бюджеты закупок.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • ценообразование.

Портал, посвященный закупкам по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Может пригодиться компаниям, ориентирующимся на государственный сектор или работающим в сегменте B2B. О каждом заказе есть полная информация от цены до процедуры рассмотрения заявок.

13. Портал открытых данных правительства Москвы

https://data.mos.ru

Портал открытых данных правительства Москвы

Данные: много наборов по инфраструктуре и экономике Москвы.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента.

Множество полезной информации для компаний, ориентирующихся на столицу. Данные по объектам инфраструктуры, культуры, торговли, образования и т.д. и их территориальное распределение.

14. Банк России

http://cbr.ru

Банк России

Данные: статистика о состоянии и участниках финансовых рынков.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • ценообразование.

Агрегированная статистика банков, страховщиков, брокеров, НПФ и других участников финансовых рынков России. От финансовой отчетности до действующих лицензий. Также публикуется динамика курсов валют, котировок драгоценных металлов и ценных бумаг, макроэкономические показатели.

15. GIS-Lab

http://gis-lab.info

GIS-Lab

Данные: географические, картографические, метеорологические.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Данные географических информационных систем и дистанционного зондирования. Могут пригодиться при настройке географического и гиперлокального таргетинга, а также таргетинга по погодным условиям.

16. Минздрав РФ

https://www.rosminzdrav.ru/opendata

Минздрав РФ

Данные: цены на медицинские изделия и препараты, реестры производителей, лицензии, статистика пребывания в медучреждениях.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Для тематик, связанных со здоровьем. Всего 30 наборов данных, удобный экспорт во всех нужных форматах, просмотр онлайн.

17. Минтруд России

https://rosmintrud.ru/opendata

Минтруд России

Данные: вакансии, пособия, напряженность на рынке труда, распределение доходов.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

39 наборов данных о состоянии рынка труда РФ. Могут быть полезными при оценке спроса в отдельных регионах.

18. Минкультуры России

https://opendata.mkrf.ru/opendata

Минкультуры России

Данные: о мероприятиях и учреждениях культуры, деятелях искусства и участниках творческих коллективов.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Много полезной информации для рекламы в области культуры и искусства. Показы фильмов, кассовые сборы, концерты, парки, библиотечный фонд и т.п. Есть необычные наборы данных вроде контактов руководителей концертных коллективов – идеально для ретаргетинга.

Что делать с данными

Данные на перечисленных ресурсах представлены в разном формате и имеют разное предназначение. В целом, их можно использовать в рекламе следующими способами:

  • глобальная статистика – оценка состояния в отрасли, источник идей при разработке продукта и стратегии его продвижения;
  • локальная статистика – оценка спроса и емкости рынка, расчет среднего уровня цен в нише, получение общего представления об аудитории отдельных регионов;
  • научные исследования – изучение потребностей пользователей, подтверждение пользы продукта, разработка рекламного месседжа, источник идей для SMM;
  • списки пользователей – создание аудиторных сегментов для ретаргетинга;
  • списки ключевых слов – настройка контекстных кампаний, контекстный таргетинг рекламы в соцсетях, основа для написания SEO-текстов и статей для контент-маркетинга;
  • данные о сезонности – планирование сроков рекламных кампаний, ставок за клик, бюджетов;
  • данные конкурентов – планирование бюджета, таргетинга, написание рекламных объявлений, источник идей для SMM;
  • данные финансовых рынков – прогноз динамики общего уровня цен и спроса на отдельные инструменты;
  • метеорологические данные – таргетинг по погодным условиям.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ирина
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Ирина
    больше года назад
    Антикапча сервис rucaptcha.com приглашает всех кто хочет зарабатывать в интернете. Решение капчи - несложная работа с которой справится и школьник средних классов и пенсионер. Что бы начать зарабатывать необходимо зарегистрироваться на сайте сервиса и уже через 5 минут вы сможете начинать решать капчи. От работников требуется немного - усидчивость, внимание и желание зарабатывать.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
27
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
140
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
88
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!