18 бесплатных источников данных для интернет-рекламы

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 1643

Данные – основа интернет-маркетинга. Подборка бесплатных баз и сервисов, которые помогут составить портрет целевой аудитории и настроить рекламу. Краткий гайд по использованию найденной информации.

Какие данные о ваших клиентах есть в открытом доступе и где их искать

Если контент – король интернет-маркетинга, то данные – его трон. Они позволяют создать эффективный рекламный месседж и нацелить его на правильную аудиторию.

В сети можно найти гораздо больше сведений о своих потенциальных клиентах, чем кажется на первый взгляд. Мы подготовили для вас подборку из 18 бесплатных источников информации, которая пригодится при планировании и настройке любых кампаний онлайн.

Учитывая, что таких ресурсов только в Рунете не менее 366, список получился далеко не исчерпывающим. Здесь наиболее полные и релевантные из них, с которыми полезно познакомиться с самого начала.

1. Google Dataset Search

https://toolbox.google.com/datasetsearch

Google Dataset Search

Данные: любая статистика, опубликованная в интернете по стандартам schema.org.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

От данных NASA до количества пылесосов в регионах РФ – здесь можно найти очень необычные цифры. Поскольку в поисковик попадает все, что размечено по нужному формату, деления на категории нет. Если вам нужна специфическая статистика, и вы не знаете, где ее искать – попытайте счастья в Google Dataset Search. Сервис еще не вышел из беты.

2. Google Trends

https://trends.google.com

Google Trends

Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Инструмент для анализа поисковых трендов. Пригодится, чтобы понять, насколько ваша ниша подвержена сезонным колебаниям спроса. Также можно посмотреть распределение запросов по регионам, связанные и похожие ключевые фразы. Хорошее подспорье при настройке контекстного таргетинга (прежде всего в Google).

3. Яндекс.Вордстат

https://wordstat.yandex.ru

Яндекс.Вордстат

Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Аналог Google Trends для Яндекса. Используется с теми же целями: составление и оптимизация семантики, выявление сезонности, изучение географии спроса.

4. Knoema

https://knoema.ru

Knoema

Данные: более 2,2 млрд временных рядов из более чем 1000 источников, включая Всемирный Банк, Международный валютный фонд, UNICEF, Eurostat, ЦРУ, Facebook и т.д.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Самый большой в интернете интегратор данных с удобным поиском и визуализацией. Есть платные инструменты, но базовый аккаунт бесплатный. Информацию, которую не удается найти на других ресурсах, стоит поискать здесь.

5. Click.ru

https://click.ru

Click.ru

Данные: ключевые фразы конкурентов, фразы-ассоциации, поисковые подсказки, сообщества и пользователи ВКонтакте.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO,
  • SMM.

Система автоматизации контекстной и таргетированной рекламы с полезными инструментами сбора данных. Умеет находить конкурентов в нише и собирать ключевые слова, по которым они показывают рекламу. Для контекстных платформ также есть парсер поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, для соцсетей – парсер сообществ и аудиторий по интересам.

6. Babkee

http://www.babkee.ru

Babkee

Данные: упоминания бренда в социальных сетях, действия конкурентов, мониторинг публикаций.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • управление репутацией,
  • разработка рекламных стратегий,
  • таргетированная реклама,
  • SMM.

Сервис для отслеживания упоминаний в социальных сетях. Можно анализировать действия конкурентов, узнавать интересы целевой аудитории, изучать публикации, в которых встречается ваша компания. Бесплатно доступен мониторинг двух тем, до 3 000 сообщений в месяц по каждой.

7. SEMRush

https://ru.semrush.com

SEMRush

Данные: статистика рекламы конкурентов – ключевые слова, частота появления в выдаче, SEO, примеры объявлений, оценка бюджетов.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • контекстная реклама,
  • таргетированная реклама,
  • планирование бюджета,
  • SEO.

Единственный крупный сервис мониторинга конкурентов с функциональным бесплатным аккаунтом. Все, что вы хотели узнать о рекламе других брендов: где, когда, по каким запросам и с какими затратами они крутят свои объявления. Множество другой полезной информации от позиции на рынке до бэклинков. Минус – не работает с Яндексом.

8. Altmetric

https://www.altmetric.com/products/free-tools/

Altmetric

Данные: упоминания в публикациях и реакции на них.

Где использовать:

  • анализ конкурентов,
  • управление репутацией,
  • разработка рекламных стратегий,
  • таргетированная реклама,
  • SMM.

Мощная платформа исследования медийного фона вокруг разных, преимущественно научных, публикаций. Бесплатные инструменты позволяют просматривать данные в сжатом виде.

9. Росстат

http://www.gks.ru

Росстат

Данные: официальная статистика РФ разной тематики – демография, экономика, наука, экология.

Где использовать:

  • анализ рынка
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Вся статистика, которая официально формируется на федеральном и территориальном уровне. Позволяет получить глобальное представление о рынках и населении интересующих регионов. Преимущественно в формате Excel.

10. Хаб открытых данных

https://opengovdata.ru

Хаб открытых данных

Данные: открытые данные государства и некоммерческих организаций.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

Данные из этого ресурса есть и в первоисточниках. Однако Хаб пригодится, если вы не знаете, где их искать.

11. Портал открытых данных Российской Федерации

http://data.gov.ru

Портал открытых данных правительства Москвы

Данные: открытые данные различных государственных институтов.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента.

Более 20 000 наборов данных – от экономики и безопасности до спорта и картографии. При тестировании не работал поиск, поэтому информацию приходилось находить по категориям.

12. Единая информационная система в сфере закупок

http://www.zakupki.gov.ru/epz/main/public/home.html

Единая информационная система в сфере закупок

Данные: госзаказы, подрядчики, планы и бюджеты закупок.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • ценообразование.

Портал, посвященный закупкам по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Может пригодиться компаниям, ориентирующимся на государственный сектор или работающим в сегменте B2B. О каждом заказе есть полная информация от цены до процедуры рассмотрения заявок.

13. Портал открытых данных правительства Москвы

https://data.mos.ru

Портал открытых данных правительства Москвы

Данные: много наборов по инфраструктуре и экономике Москвы.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента.

Множество полезной информации для компаний, ориентирующихся на столицу. Данные по объектам инфраструктуры, культуры, торговли, образования и т.д. и их территориальное распределение.

14. Банк России

http://cbr.ru

Банк России

Данные: статистика о состоянии и участниках финансовых рынков.

Где использовать:

  • анализ рынка,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • ценообразование.

Агрегированная статистика банков, страховщиков, брокеров, НПФ и других участников финансовых рынков России. От финансовой отчетности до действующих лицензий. Также публикуется динамика курсов валют, котировок драгоценных металлов и ценных бумаг, макроэкономические показатели.

15. GIS-Lab

http://gis-lab.info

GIS-Lab

Данные: географические, картографические, метеорологические.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Данные географических информационных систем и дистанционного зондирования. Могут пригодиться при настройке географического и гиперлокального таргетинга, а также таргетинга по погодным условиям.

16. Минздрав РФ

https://www.rosminzdrav.ru/opendata

Минздрав РФ

Данные: цены на медицинские изделия и препараты, реестры производителей, лицензии, статистика пребывания в медучреждениях.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Для тематик, связанных со здоровьем. Всего 30 наборов данных, удобный экспорт во всех нужных форматах, просмотр онлайн.

17. Минтруд России

https://rosmintrud.ru/opendata

Минтруд России

Данные: вакансии, пособия, напряженность на рынке труда, распределение доходов.

Где использовать:

  • оценка спроса,
  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий,
  • составление портрета клиента,
  • ценообразование.

39 наборов данных о состоянии рынка труда РФ. Могут быть полезными при оценке спроса в отдельных регионах.

18. Минкультуры России

https://opendata.mkrf.ru/opendata

Минкультуры России

Данные: о мероприятиях и учреждениях культуры, деятелях искусства и участниках творческих коллективов.

Где использовать:

  • разработка маркетинговой стратегии,
  • разработка рекламных стратегий.

Много полезной информации для рекламы в области культуры и искусства. Показы фильмов, кассовые сборы, концерты, парки, библиотечный фонд и т.п. Есть необычные наборы данных вроде контактов руководителей концертных коллективов – идеально для ретаргетинга.

Что делать с данными

Данные на перечисленных ресурсах представлены в разном формате и имеют разное предназначение. В целом, их можно использовать в рекламе следующими способами:

  • глобальная статистика – оценка состояния в отрасли, источник идей при разработке продукта и стратегии его продвижения;
  • локальная статистика – оценка спроса и емкости рынка, расчет среднего уровня цен в нише, получение общего представления об аудитории отдельных регионов;
  • научные исследования – изучение потребностей пользователей, подтверждение пользы продукта, разработка рекламного месседжа, источник идей для SMM;
  • списки пользователей – создание аудиторных сегментов для ретаргетинга;
  • списки ключевых слов – настройка контекстных кампаний, контекстный таргетинг рекламы в соцсетях, основа для написания SEO-текстов и статей для контент-маркетинга;
  • данные о сезонности – планирование сроков рекламных кампаний, ставок за клик, бюджетов;
  • данные конкурентов – планирование бюджета, таргетинга, написание рекламных объявлений, источник идей для SMM;
  • данные финансовых рынков – прогноз динамики общего уровня цен и спроса на отдельные инструменты;
  • метеорологические данные – таргетинг по погодным условиям.
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    33
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - как по мне joomla! самая удобная и гибкая система из всех современных (я про wp раньше так думал, пока меня в Extrit не убедили в обратном). Раньше всегда оставался на техподдержке, потому что сам заполнять не мог, а теперь делаю это сам, потому что админка простая как палка. + на других цмсках при просьбе что-то добавить мне либо цену загибали овер 100500 либо говорили - нереально, делай новый сайт. А на joomla норм
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал
    Татьяна Ягутьева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Татьяна Ягутьева - Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам. Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет. А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
    Мистер Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    74
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!