Данные – основа интернет-маркетинга. Подборка бесплатных баз и сервисов, которые помогут составить портрет целевой аудитории и настроить рекламу. Краткий гайд по использованию найденной информации.
Какие данные о ваших клиентах есть в открытом доступе и где их искать
Если контент – король интернет-маркетинга, то данные – его трон. Они позволяют создать эффективный рекламный месседж и нацелить его на правильную аудиторию.
В сети можно найти гораздо больше сведений о своих потенциальных клиентах, чем кажется на первый взгляд. Мы подготовили для вас подборку из 18 бесплатных источников информации, которая пригодится при планировании и настройке любых кампаний онлайн.
Учитывая, что таких ресурсов только в Рунете не менее 366, список получился далеко не исчерпывающим. Здесь наиболее полные и релевантные из них, с которыми полезно познакомиться с самого начала.
1. Google Dataset Search
https://toolbox.google.com/datasetsearch
Данные: любая статистика, опубликованная в интернете по стандартам schema.org.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента,
- ценообразование.
От данных NASA до количества пылесосов в регионах РФ – здесь можно найти очень необычные цифры. Поскольку в поисковик попадает все, что размечено по нужному формату, деления на категории нет. Если вам нужна специфическая статистика, и вы не знаете, где ее искать – попытайте счастья в Google Dataset Search. Сервис еще не вышел из беты.
2. Google Trends
Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.
Где использовать:
- оценка спроса,
- контекстная реклама,
- таргетированная реклама,
- планирование бюджета,
- SEO.
Инструмент для анализа поисковых трендов. Пригодится, чтобы понять, насколько ваша ниша подвержена сезонным колебаниям спроса. Также можно посмотреть распределение запросов по регионам, связанные и похожие ключевые фразы. Хорошее подспорье при настройке контекстного таргетинга (прежде всего в Google).
3. Яндекс.Вордстат
Данные: интерес к поисковым запросам, сезонность, география поисков, связанные и похожие запросы.
Где использовать:
- оценка спроса,
- контекстная реклама,
- таргетированная реклама,
- планирование бюджета,
- SEO.
Аналог Google Trends для Яндекса. Используется с теми же целями: составление и оптимизация семантики, выявление сезонности, изучение географии спроса.
4. Knoema
Данные: более 2,2 млрд временных рядов из более чем 1000 источников, включая Всемирный Банк, Международный валютный фонд, UNICEF, Eurostat, ЦРУ, Facebook и т.д.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента,
- ценообразование.
Самый большой в интернете интегратор данных с удобным поиском и визуализацией. Есть платные инструменты, но базовый аккаунт бесплатный. Информацию, которую не удается найти на других ресурсах, стоит поискать здесь.
5. Click.ru
Данные: ключевые фразы конкурентов, фразы-ассоциации, поисковые подсказки, сообщества и пользователи ВКонтакте.
Где использовать:
- анализ конкурентов,
- контекстная реклама,
- таргетированная реклама,
- планирование бюджета,
- SEO,
- SMM.
Система автоматизации контекстной и таргетированной рекламы с полезными инструментами сбора данных. Умеет находить конкурентов в нише и собирать ключевые слова, по которым они показывают рекламу. Для контекстных платформ также есть парсер поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, для соцсетей – парсер сообществ и аудиторий по интересам.
6. Babkee
Данные: упоминания бренда в социальных сетях, действия конкурентов, мониторинг публикаций.
Где использовать:
- анализ конкурентов,
- управление репутацией,
- разработка рекламных стратегий,
- таргетированная реклама,
- SMM.
Сервис для отслеживания упоминаний в социальных сетях. Можно анализировать действия конкурентов, узнавать интересы целевой аудитории, изучать публикации, в которых встречается ваша компания. Бесплатно доступен мониторинг двух тем, до 3 000 сообщений в месяц по каждой.
7. SEMRush
Данные: статистика рекламы конкурентов – ключевые слова, частота появления в выдаче, SEO, примеры объявлений, оценка бюджетов.
Где использовать:
- анализ конкурентов,
- контекстная реклама,
- таргетированная реклама,
- планирование бюджета,
- SEO.
Единственный крупный сервис мониторинга конкурентов с функциональным бесплатным аккаунтом. Все, что вы хотели узнать о рекламе других брендов: где, когда, по каким запросам и с какими затратами они крутят свои объявления. Множество другой полезной информации от позиции на рынке до бэклинков. Минус – не работает с Яндексом.
8. Altmetric
https://www.altmetric.com/products/free-tools/
Данные: упоминания в публикациях и реакции на них.
Где использовать:
- анализ конкурентов,
- управление репутацией,
- разработка рекламных стратегий,
- таргетированная реклама,
- SMM.
Мощная платформа исследования медийного фона вокруг разных, преимущественно научных, публикаций. Бесплатные инструменты позволяют просматривать данные в сжатом виде.
9. Росстат
Данные: официальная статистика РФ разной тематики – демография, экономика, наука, экология.
Где использовать:
- анализ рынка
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента,
- ценообразование.
Вся статистика, которая официально формируется на федеральном и территориальном уровне. Позволяет получить глобальное представление о рынках и населении интересующих регионов. Преимущественно в формате Excel.
10. Хаб открытых данных
Данные: открытые данные государства и некоммерческих организаций.
Где использовать:
- анализ рынка,
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента,
- ценообразование.
Данные из этого ресурса есть и в первоисточниках. Однако Хаб пригодится, если вы не знаете, где их искать.
11. Портал открытых данных Российской Федерации
Данные: открытые данные различных государственных институтов.
Где использовать:
- анализ рынка,
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента.
Более 20 000 наборов данных – от экономики и безопасности до спорта и картографии. При тестировании не работал поиск, поэтому информацию приходилось находить по категориям.
12. Единая информационная система в сфере закупок
http://www.zakupki.gov.ru/epz/main/public/home.html
Данные: госзаказы, подрядчики, планы и бюджеты закупок.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- ценообразование.
Портал, посвященный закупкам по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Может пригодиться компаниям, ориентирующимся на государственный сектор или работающим в сегменте B2B. О каждом заказе есть полная информация от цены до процедуры рассмотрения заявок.
13. Портал открытых данных правительства Москвы
Данные: много наборов по инфраструктуре и экономике Москвы.
Где использовать:
- анализ рынка,
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента.
Множество полезной информации для компаний, ориентирующихся на столицу. Данные по объектам инфраструктуры, культуры, торговли, образования и т.д. и их территориальное распределение.
14. Банк России
Данные: статистика о состоянии и участниках финансовых рынков.
Где использовать:
- анализ рынка,
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- ценообразование.
Агрегированная статистика банков, страховщиков, брокеров, НПФ и других участников финансовых рынков России. От финансовой отчетности до действующих лицензий. Также публикуется динамика курсов валют, котировок драгоценных металлов и ценных бумаг, макроэкономические показатели.
15. GIS-Lab
Данные: географические, картографические, метеорологические.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий.
Данные географических информационных систем и дистанционного зондирования. Могут пригодиться при настройке географического и гиперлокального таргетинга, а также таргетинга по погодным условиям.
16. Минздрав РФ
https://www.rosminzdrav.ru/opendata
Данные: цены на медицинские изделия и препараты, реестры производителей, лицензии, статистика пребывания в медучреждениях.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий.
Для тематик, связанных со здоровьем. Всего 30 наборов данных, удобный экспорт во всех нужных форматах, просмотр онлайн.
17. Минтруд России
https://rosmintrud.ru/opendata
Данные: вакансии, пособия, напряженность на рынке труда, распределение доходов.
Где использовать:
- оценка спроса,
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий,
- составление портрета клиента,
- ценообразование.
39 наборов данных о состоянии рынка труда РФ. Могут быть полезными при оценке спроса в отдельных регионах.
18. Минкультуры России
https://opendata.mkrf.ru/opendata
Данные: о мероприятиях и учреждениях культуры, деятелях искусства и участниках творческих коллективов.
Где использовать:
- разработка маркетинговой стратегии,
- разработка рекламных стратегий.
Много полезной информации для рекламы в области культуры и искусства. Показы фильмов, кассовые сборы, концерты, парки, библиотечный фонд и т.п. Есть необычные наборы данных вроде контактов руководителей концертных коллективов – идеально для ретаргетинга.
Что делать с данными
Данные на перечисленных ресурсах представлены в разном формате и имеют разное предназначение. В целом, их можно использовать в рекламе следующими способами:
- глобальная статистика – оценка состояния в отрасли, источник идей при разработке продукта и стратегии его продвижения;
- локальная статистика – оценка спроса и емкости рынка, расчет среднего уровня цен в нише, получение общего представления об аудитории отдельных регионов;
- научные исследования – изучение потребностей пользователей, подтверждение пользы продукта, разработка рекламного месседжа, источник идей для SMM;
- списки пользователей – создание аудиторных сегментов для ретаргетинга;
- списки ключевых слов – настройка контекстных кампаний, контекстный таргетинг рекламы в соцсетях, основа для написания SEO-текстов и статей для контент-маркетинга;
- данные о сезонности – планирование сроков рекламных кампаний, ставок за клик, бюджетов;
- данные конкурентов – планирование бюджета, таргетинга, написание рекламных объявлений, источник идей для SMM;
- данные финансовых рынков – прогноз динамики общего уровня цен и спроса на отдельные инструменты;
- метеорологические данные – таргетинг по погодным условиям.
ВКонтакте
