×

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 17393
Подпишитесь на нас в Telegram

Подробным таргетингом социальных сетей можно воспользоваться и в контекстной рекламе. Как это сделать и какие аудитории импортировать — разбираемся в этой статье.

Расширяем таргетинг контекстных кампаний аудиториями социальных сетей

Facebook и ВКонтакте «знают» о пользователях не меньше (если не больше), чем Яндекс и Google. Где, кроме социальных сетей, можно узнать, кем работает потенциальный клиент, какие группы слушает и когда последний раз заходил в аккаунт с заграничного wi-fi? В контекстный таргетинг тоже добавляются интересы пользователей и события из их жизни, но cookies всегда можно удалить, а профиль в соцсети – вещь постоянная.

Детальные аудитории соцсетей можно использовать и для рекламы в поисковиках. Один из способов перенести их из одной платформы на другую мы сейчас рассмотрим.

Принцип переноса аудиторий

Самое главное, что нам понадобится – работающая рекламная кампания на Facebook или ВКонтакте. Она и будет собирать нужную аудиторию по своим внутренним параметрам. Мы присвоим всем пользователям этой аудитории одинаковые метки, благодаря которым Яндекс.Метрика или Google Аналитика смогут объединить их в совместимый с ними сегмент.

По шагам этот процесс выглядит следующим образом:

1. Установите на сайт аналитику

Большинство читателей может пропустить этот пункт, поскольку, скорее всего, они и так постоянно работают с рекламной аналитикой. Если счетчика Метрики или Analytics еще нет на вашем сайте, установите их по инструкции Яндекс или Google.

2. Создайте кампанию в Facebook или ВКонтакте

В социальной сети, в которой вы продвигаете бизнес, заведите рекламную кампанию. В Facebook при ее создании укажите цель «Узнаваемость бренда»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

3. Настройте таргетинг на аудитории

Дойдя в настройке кампании до выбора аудитории, отметьте сегменты, которые хотите перенести в Яндекс или Google. Кроме демографии и местоположения, во ВКонтакте доступны аудитории по семейному положению, должности, интересам, участию в сообществах и т.д.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook все категории пользователей собраны в поле «Детальный таргетинг». Их список слишком обширен, чтобы приводить его здесь, поэтому не забудьте изучить их все, прежде чем сделать свой выбор.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

4. Разметьте ссылки

UTM-метки – связующее звено между кампаниями на разных площадках. Для тех, кто незнаком с технологией, UTM-метки – это пользовательские параметры, добавляемые прямо в текст рекламной ссылки. В результате URL принимает примерно такой вид:

http://click.ru/?utm_medium=vk&utm_source=paid&utm_campaign=bartenders

Значением одного из параметров задайте идентификатор переносимой аудитории. Например, в строке выше это «bartenders» – сегмент пользователей, работающих барменами. Вы можете вставить туда любое слово, по которому сможете сразу понять, о какой аудитории идет речь. Подробнее об использовании UTM-меток можно прочитать в нашей статье «Ретаргетинг в контекстной рекламе: не бесите пользователей».

5. Настройте сегмент в системе аналитики

По созданной UTM-метке настройте сегмент в Яндекс.Метрике или Google Аналитике.

В Метрике это можно сделать в любом отчете – скажем, «Посещаемость». Нажмите «+» около слов «для людей, у которых» и выберите «Источники – Первый источник трафика – Метки – UTM: campaign»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Введите нужное значение метки, а затем сохраните сегмент, раскрыв его меню и кликнув «Сохранить как»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Google Аналитике создать сегмент можно в меню Администратора, зайдя в пункт «Аудитории» настроек аудитории. Нажмите «Создать новую аудиторию» и выберите «Источники трафика». Здесь UTM-меткам соответствуют русские обозначения: например, параметр UTM_campaign находится в строке «Кампания».

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

6. Запустите кампанию

Когда все настройки выполнены, новую кампанию ВКонтакте или на Facebook можно запускать.

Рассмотренный метод является частным случаем ремаркетинга на поиске, когда таргетинг по ключевым словам дополняется подбором аудитории по заранее созданным сегментам. Взглянем на несколько реальным примеров его практического применения.

Какие аудитории переносить

Полезными в контекстной рекламе бывают следующие аудитории социальных сетей.

Должности

Если в вашу целевую аудиторию входят, в первую очередь, представители конкретных профессий – этот вариант для вас. В B2B-сегменте он также помогает нацелить рекламу на людей руководящих позиций, принимающих решения о выборе новых контрагентов.

Во ВКонтакте таргетинг на должности настраивается в отдельном одноименном поле. Доступны десятки вариантов, и вы можете начать ввод с клавиатуры, чтобы быстрее найти нужную позицию:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook пункт таргетинга «Работа» разбит на три категории: работодатели, индустрия и должности:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Названия работодателей и должностей можно вводить только вручную, выбирая нужный из всплывающих вариантов, причем на английском языке:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Отрасли же представлены русскоязычным списком:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Активные подписчики сообществ

Одна из новых аудиторий ВКонтакте. В нее входят пользователи, недавно вступившие в указанные сообщества, а также ведущие с ними активную переписку и реагирующие на их публикации. Она позволяет существенно уточнить интересы ваших потенциальных клиентов, сузив охват, скажем, с любителей кино до поклонников конкретных картин или актеров.

Чтобы воспользоваться аудиторией, откройте выпадающий список групп в поле «Активность в сообществах». Не забывайте, что в нем представлены только те паблики, в которых состоите вы сами – названия всех остальных нужно вводить вручную:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Путешественники

ВКонтакте отслеживает людей, посещающих социальную сеть с иностранных wi-fi, то есть бывающих за границей. Чтобы добавить их в свой таргетинг, поставьте флажок рядом с пунктом «Путешественники». Эту опцию удобно дополнять соответствующей категорией интересов, ведь причины и цели поездок бывают разными.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook любителей туризма можно найти в разделе «Поведение – Путешествия». Здесь есть на выбор несколько сегментов, например, те, кто только что вернулся из-за границы, или те, кто ездит на работу из пригородов:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Похожие аудитории Facebook

Этот вариант таргетинга для тех, кто уже использует на сайте аналитику Facebook и имеет в запасе готовые клиентские аудитории. Когда вы начинаете замечать, что отдача от старых сегментов падает, их можно дополнять похожими сегментами из новых пользователей. Такие сегменты удобно переносить в поисковики, чтобы привлекать релевантный трафик уже с самого верха «воронки продаж».

При создании новой аудитории нажмите ссылку «Создать» под полем «Индивид. настроенная аудитория» и выберите «Похожая аудитория»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В открывшемся окне вы можете указать исходную аудиторию для поиска схожих пользователей, а также ограничить их географическую расположенность и близость соответствия оригиналу.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Не забудьте также исключить из нового сегмента пользователей, уже посещавших ваш сайт – они тоже могут оказаться в составе похожей аудитории.

Что дальше?

Когда нужные аудитории социальных сетей перенесены в Яндекс или Google, создать для них готовые кампании поможет бесплатный сервис автоматизации рекламы Click.ru. Чтобы таргетинг по пользовательским сегментам сочетался с таргетингом по ключевым словам, система подберет эффективную семантику из контента вашего сайта и кампаний конкурентов.

Все основные настройки, вручную отнимающие много времени, выполнит искусственный интеллект – от оптимального распределения бюджета до генерации готовых объявлений с релевантными посадочными страницами. Программа партнерского вознаграждения – возврат части рекламных расходов – поможет выделить больше средств на кампании в соцсетях, чтобы ваши аудитории стали еще шире и детальнее.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • David Smith
    2
    комментария
    0
    читателей
    David Smith
    больше года назад
    Hey!
    Thanks for sharing this post. very informative.

    www.10seos.com/us/best-seo-companies-in-miami-usa
    -
    -3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
В поисках истины: разбираем 7 мифов о Telegram Ads
Konstantin Bulgakov
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Жаль, про аналитику кампании ничего не сказано. А там всё очень непросто)
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
117
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!