4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 10300

Подробным таргетингом социальных сетей можно воспользоваться и в контекстной рекламе. Как это сделать и какие аудитории импортировать — разбираемся в этой статье.

Расширяем таргетинг контекстных кампаний аудиториями социальных сетей

Facebook и ВКонтакте «знают» о пользователях не меньше (если не больше), чем Яндекс и Google. Где, кроме социальных сетей, можно узнать, кем работает потенциальный клиент, какие группы слушает и когда последний раз заходил в аккаунт с заграничного wi-fi? В контекстный таргетинг тоже добавляются интересы пользователей и события из их жизни, но cookies всегда можно удалить, а профиль в соцсети – вещь постоянная.

Детальные аудитории соцсетей можно использовать и для рекламы в поисковиках. Один из способов перенести их из одной платформы на другую мы сейчас рассмотрим.

Принцип переноса аудиторий

Самое главное, что нам понадобится – работающая рекламная кампания на Facebook или ВКонтакте. Она и будет собирать нужную аудиторию по своим внутренним параметрам. Мы присвоим всем пользователям этой аудитории одинаковые метки, благодаря которым Яндекс.Метрика или Google Аналитика смогут объединить их в совместимый с ними сегмент.

По шагам этот процесс выглядит следующим образом:

1. Установите на сайт аналитику

Большинство читателей может пропустить этот пункт, поскольку, скорее всего, они и так постоянно работают с рекламной аналитикой. Если счетчика Метрики или Analytics еще нет на вашем сайте, установите их по инструкции Яндекс или Google.

2. Создайте кампанию в Facebook или ВКонтакте

В социальной сети, в которой вы продвигаете бизнес, заведите рекламную кампанию. В Facebook при ее создании укажите цель «Узнаваемость бренда»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

3. Настройте таргетинг на аудитории

Дойдя в настройке кампании до выбора аудитории, отметьте сегменты, которые хотите перенести в Яндекс или Google. Кроме демографии и местоположения, во ВКонтакте доступны аудитории по семейному положению, должности, интересам, участию в сообществах и т.д.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook все категории пользователей собраны в поле «Детальный таргетинг». Их список слишком обширен, чтобы приводить его здесь, поэтому не забудьте изучить их все, прежде чем сделать свой выбор.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

4. Разметьте ссылки

UTM-метки – связующее звено между кампаниями на разных площадках. Для тех, кто незнаком с технологией, UTM-метки – это пользовательские параметры, добавляемые прямо в текст рекламной ссылки. В результате URL принимает примерно такой вид:

http://click.ru/?utm_medium=vk&utm_source=paid&utm_campaign=bartenders

Значением одного из параметров задайте идентификатор переносимой аудитории. Например, в строке выше это «bartenders» – сегмент пользователей, работающих барменами. Вы можете вставить туда любое слово, по которому сможете сразу понять, о какой аудитории идет речь. Подробнее об использовании UTM-меток можно прочитать в нашей статье «Ретаргетинг в контекстной рекламе: не бесите пользователей».

5. Настройте сегмент в системе аналитики

По созданной UTM-метке настройте сегмент в Яндекс.Метрике или Google Аналитике.

В Метрике это можно сделать в любом отчете – скажем, «Посещаемость». Нажмите «+» около слов «для людей, у которых» и выберите «Источники – Первый источник трафика – Метки – UTM: campaign»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Введите нужное значение метки, а затем сохраните сегмент, раскрыв его меню и кликнув «Сохранить как»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Google Аналитике создать сегмент можно в меню Администратора, зайдя в пункт «Аудитории» настроек аудитории. Нажмите «Создать новую аудиторию» и выберите «Источники трафика». Здесь UTM-меткам соответствуют русские обозначения: например, параметр UTM_campaign находится в строке «Кампания».

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

6. Запустите кампанию

Когда все настройки выполнены, новую кампанию ВКонтакте или на Facebook можно запускать.

Рассмотренный метод является частным случаем ремаркетинга на поиске, когда таргетинг по ключевым словам дополняется подбором аудитории по заранее созданным сегментам. Взглянем на несколько реальным примеров его практического применения.

Какие аудитории переносить

Полезными в контекстной рекламе бывают следующие аудитории социальных сетей.

Должности

Если в вашу целевую аудиторию входят, в первую очередь, представители конкретных профессий – этот вариант для вас. В B2B-сегменте он также помогает нацелить рекламу на людей руководящих позиций, принимающих решения о выборе новых контрагентов.

Во ВКонтакте таргетинг на должности настраивается в отдельном одноименном поле. Доступны десятки вариантов, и вы можете начать ввод с клавиатуры, чтобы быстрее найти нужную позицию:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook пункт таргетинга «Работа» разбит на три категории: работодатели, индустрия и должности:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Названия работодателей и должностей можно вводить только вручную, выбирая нужный из всплывающих вариантов, причем на английском языке:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Отрасли же представлены русскоязычным списком:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Активные подписчики сообществ

Одна из новых аудиторий ВКонтакте. В нее входят пользователи, недавно вступившие в указанные сообщества, а также ведущие с ними активную переписку и реагирующие на их публикации. Она позволяет существенно уточнить интересы ваших потенциальных клиентов, сузив охват, скажем, с любителей кино до поклонников конкретных картин или актеров.

Чтобы воспользоваться аудиторией, откройте выпадающий список групп в поле «Активность в сообществах». Не забывайте, что в нем представлены только те паблики, в которых состоите вы сами – названия всех остальных нужно вводить вручную:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Путешественники

ВКонтакте отслеживает людей, посещающих социальную сеть с иностранных wi-fi, то есть бывающих за границей. Чтобы добавить их в свой таргетинг, поставьте флажок рядом с пунктом «Путешественники». Эту опцию удобно дополнять соответствующей категорией интересов, ведь причины и цели поездок бывают разными.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В Facebook любителей туризма можно найти в разделе «Поведение – Путешествия». Здесь есть на выбор несколько сегментов, например, те, кто только что вернулся из-за границы, или те, кто ездит на работу из пригородов:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Похожие аудитории Facebook

Этот вариант таргетинга для тех, кто уже использует на сайте аналитику Facebook и имеет в запасе готовые клиентские аудитории. Когда вы начинаете замечать, что отдача от старых сегментов падает, их можно дополнять похожими сегментами из новых пользователей. Такие сегменты удобно переносить в поисковики, чтобы привлекать релевантный трафик уже с самого верха «воронки продаж».

При создании новой аудитории нажмите ссылку «Создать» под полем «Индивид. настроенная аудитория» и выберите «Похожая аудитория»:

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

В открывшемся окне вы можете указать исходную аудиторию для поиска схожих пользователей, а также ограничить их географическую расположенность и близость соответствия оригиналу.

4 типа аудиторий, которые стоит перенести в контекст из соцсетей

Не забудьте также исключить из нового сегмента пользователей, уже посещавших ваш сайт – они тоже могут оказаться в составе похожей аудитории.

Что дальше?

Когда нужные аудитории социальных сетей перенесены в Яндекс или Google, создать для них готовые кампании поможет бесплатный сервис автоматизации рекламы Click.ru. Чтобы таргетинг по пользовательским сегментам сочетался с таргетингом по ключевым словам, система подберет эффективную семантику из контента вашего сайта и кампаний конкурентов.

Все основные настройки, вручную отнимающие много времени, выполнит искусственный интеллект – от оптимального распределения бюджета до генерации готовых объявлений с релевантными посадочными страницами. Программа партнерского вознаграждения – возврат части рекламных расходов – поможет выделить больше средств на кампании в соцсетях, чтобы ваши аудитории стали еще шире и детальнее.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • David Smith
    2
    комментария
    0
    читателей
    David Smith
    6 месяцев назад
    Hey!
    Thanks for sharing this post. very informative.

    www.10seos.com/us/best-seo-companies-in-miami-usa
    -
    -3
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Askar Seitov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Askar Seitov - помогите! не могу понять почему по инструкции в вашей статье добавляю вычистяемые поля просто копирую ваш код, но датастудио выдает ошибку на этот код: Синтаксическая ошибка: Недопустимый входной символ. Убедитесь, что в формуле нет кавычек-лапок.. как это исправить? я все варианты кавычек уже попробовал
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
1qa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
1qa - 87 Performance 95 Accessibility 79 Best Practices 95 SEO аудит точнее будет
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Здравствуйте, на сайте возможно несколькими путями дойти до почти одинаковой страницы, те отличаться будет только незначительная часть H1, а контент будет одинаковым, дело в применимости автозапчастей к разным автомобилям. Что из этого будет каноничной ссылкой и какие есть пути для решения подобных ситуаций? 1 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-sedan-2011-2014/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/ 2 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-rest-sedan-2014-n-v-/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
Google назвал три главных SEO-фактора
Павел Андрейчук
44
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
6 советов по продвижению сайта в Google
Алексей Махметхажиев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Спасибо за статью! Конечно, измерять одним только гуглом скорость нельзя. Я измеряю PageSpeed + GTmetrix + loading.express. Так же надо следить за скоростью ответат сервера. Я использую ping-admin им можно мониторить падения сайта тоже.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
353
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!