×

Что такое товарная галерея в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7660
Подпишитесь на нас в Telegram

7 июня 2022 года случилось важное событие для многих компаний, торгующих физической продукцией: Яндекс предоставил всем рекламодателям доступ к товарной галерее. Теперь любой бизнес может продвигать позиции своего ассортимента в карусели сразу под строкой поиска. При этом неважно, где размещается товар: на маркетплейсе или в собственном онлайн-магазине. 

Опишем, в чем заключаются особенности товарной галереи, перечислим ее достоинства и дадим несколько советов по правильному запуску кампании. 

Что представляет собой товарная галерея 

Товарная галерея – карусель с карточками товаров, которая демонстрируется пользователю сразу под поисковой строкой. В этом рекламном разделе находятся различные предложения продавцов, соответствующие поисковому запросу. 

В типичной карточке товарной галереи представлена только самая нужная информация: цена, название, ссылка. Чтобы увидеть больше карточек, можно прокрутить ленту вправо: так пользователь может увидеть несколько вариантов и сравнить интересующие параметры. Клик перенаправляет на страницу товара. 

Как запускалась товарная галерея 

Яндекс испытывал товарную галерею в тестовом режиме с декабря 2021 года. Идея нового формата – увеличение конверсии с кампаний, которые продвигают реальные товары, а также снижение расходов на целевые действия. На период тестирования Яндекс ограничил круг доступных тематик и компаний, которые могли пользоваться этой функцией. Корпорация смогла собрать и оценить достаточное количество информации к июню 2022 года и решила, что можно выдать право размещаться в товарной галерее всем рекламодателям. 

На данный момент пользоваться этой функцией могут только интернет-магазины. Представители Яндекса подтверждали, что в дальнейшем работать с товарной галереей смогут компании по продаже недвижимости и доставке еды. Предполагаем, впоследствии расширение возможно и на рекламодателей, не продающих товары. 

Каково устройство товарной галереи 

Максимальное количество карточек в товарной галерее – 36. Система собирает их с разных площадок, в которые входят интернет-магазины и маркетплейсы. Получается, что в товарной галерее достаточно много позиций, чтобы рекламодателям было проще попасть в нее. Это также удобно для пользователей, которые получают более широкий выбор. 

Товарная галерея

Внешний вид карточек очень лаконичный, однако они предоставляют достаточно информации для принятия решения: 

  • фотографию. Обратите внимание на высокое качество изображение – пользователь должен хорошо видеть товар;
  • стоимость в рублях; 
  • скидку. Показывается в двух местах: в процентах на изображении и в виде зачеркнутого серого значения рядом с актуальной ценой;
  • название. При превышении определенного количества символов часть названия скрывается за многоточием. Когда пользователь наводит курсор, текст появляется полностью; 
  • доменное имя. 

Такое отображение позволяет пользователю немедленно выделить для себя привлекательные предложения, сравнить цены и при желании открыть страницы понравившихся товаров. 

Достоинства товарной галереи для бизнеса 

Когда пользователь видит предложение в товарной галерее, он переходит на страницу со сформированными ожиданиями, уже готовый совершить покупку. Благодаря такому эффекту удается повысить количество продаж интернет-магазина. Однако это не все преимущества галереи. 

  1. Демонстрация товара с выгодной стороны. В карточку входят основные данные, которые показывают всю нужную человеку информацию: внешний вид, стоимость, акции, скидки. Важнее всего расположение – карточки под поисковой строкой невозможно пропустить. 
  2. Повышение конверсии. Обратимся к примерам: у компании HOFF в период с апреля по май 2022 года благодаря товарной галерее количество продаж выросло на 38%. 
  3. Снижение трат на рекламу. Интернет-магазин Onlinetrade был среди компаний, тестировавших новую функцию, и сумел за месяц снизить CPO на 23%. У HOFF стоимость клика упала в 1,5 раза, на это потребовалось 6 недель. Магазин «Эльдорадо» смог за 4 недели снизить объем рекламных расходов на 30%. 
  4. Отсутствие ограничений. Неважно, крупный ли у вас интернет-магазин или несколько карточек на маркетплейсе, вы в любом случае сможете воспользоваться товарной галереей. 

Хочется больше полезных советов? Вы найдете их в нашей статье «Как работать в Яндекс.Бизнесе: подробный гайд по сервису»

Требования к объявлениям в товарной галерее 

Чтобы попасть в товарную галерею, нужно соответствовать нескольким требованиям, поскольку не все объявления могут попасть в этот рекламный раздел. 

  • Только новые товары. Нельзя предлагать бывшие в употреблении, уцененные или антикварные вещи. Система такие объявления не пропустит. 
  • По одной ссылке продвигается только одна позиция. Вы не сможете перенаправить пользователя на страницу с несколькими товарами. Зато можно хорошо проработать коммерческое предложение по рекламируемому артикулу. 
  • Только актуальные данные. После клика по ссылке пользователь не должен увидеть какой-то другой товар или изменившуюся цену. Из-за таких несовпадений рекламодатель может столкнуться с большим количеством отказов и впустую потратить бюджет. 
  • Отсутствие переадресаций. Размещенные в объявлении ссылки не должны перенаправлять пользователя на другой сайт с другими предложениями. 

Яндекс Директ

Начало работы с товарной галереей 

Как найти товарную галерею в рекламном кабинете? 

Запустить новую кампанию можно двумя способами. 

1. Сложный вариант 

Для запуска показов нужно создать новую кампанию. Чтобы сделать это, зайдите в режим эксперта, кликните на кнопку «Продажа большого ассортимента», затем – «Продажа через Поиск». Среди параметров найдите «Настройка мест показа на поиске». Здесь выберите «Показываться только в товарной галерее». 

Яндекс Директ

2. Простой вариант 

В «Мастере кампаний» нажмите на кнопку «Товарная кампания», внесите все необходимые данные. Если указанная в объявлении ссылка ведет на товар, реклама сама примет вид карточки в товарной галерее (будет доступен предпросмотр) и отобразится в этом разделе. 

Как повысить частоту показов? 

Если хотите чаще оказываться в товарной галерее, запускайте кампанию по фиду («Продажа большого ассортимента»). Обязательно внесите в него максимум полезной для пользователя информации: высококачественные картинки, технические параметры, цену, скидку. Когда будете запускать кампанию, перепроверьте, чтобы изображения и ссылки на товары соответствовали друг другу. 

В товарной галерее осуществляется отдельный аукцион, он не зависит от премиум-показов. Если хотите узнать больше об аукционах Яндекса, читайте нашу статью «Аукционы Яндекса: как они работают и как назначить ставки, не переплачивая»

Рекомендации по настройке 

  • Откажитесь от жестких ограничений бюджета. Слишком низкие пороги расходов не способствуют эффективности подобных кампаний. Так, при запуске с конверсионной стратегией можно выставить недельный бюджет больше стоимости 10 конверсий. 
  • Откажитесь от сегментирования. В этом случае получится добиться более высокой эффективности рекламы. Сегментация по региону, устройствам, категории приведет к снижению показов. Отдельные группы внутри кампании создавать можно. Этот совет допустимо проигнорировать, если бюджет на продвижение сильно зависит от региона или устройства. 
  • Выбирайте несколько целей. Лучше всего работают стратегии, оптимизированные больше чем на 1 таргет. Например, прямые звонки, покупки, обратные звонки. Хороший вариант – применить «Целевую долю рекламных расходов». Эта стратегия удерживает указанную рекламодателем долю расходов на рекламу в рамках бюджета. 
  • Не устанавливайте минимальную цену. Отслеживайте целевую стоимость конверсии или целевую ДРР (зависит от стратегии). При размещении в товарной галерее вы не сможете получить цену в 50 руб., если в среднем по другим размещениям в Яндексе этот показатель находится на уровне 1000 руб. 

Подготовка фида к размещению в товарной галерее 

Если вы хотите максимально эффективно использовать товарную галерею, важно подготовиться. Яндекс предлагает несколько советов

  • Заполните как можно больше полей в фиде. Применяете произвольный фид Яндекс.Маркета? Пропишите в файле YML такие параметры: price, model, picture, url, vendor, typePrefix. Когда делаете упрощенный фид YML, обязательно пропишите url, price, name, picture. 

Товарная галерея 

  • Следует применять param. Этот элемент дает возможность рассказать пользователю о характеристиках и ограничениях товара. Среди них, например, рекомендованный возраст, материал изготовления и т. д. Все товары в фиде должны иметь в своем описании как можно больше параметров, чтобы попадать в результаты фильтрации. Обратите внимание, что в один элемент offer допустимо включать большое количество param. А в каждый param можно вписать лишь одну характеристику. 
  • Желательно отразить суть предложения в названии. В текстовую часть входит только название, поэтому оно должно включать достаточно информации, чтобы привлечь пользователя. Упрощенный фид YML позволяет применять следующую схему: тип товара – изготовитель – товар – основные параметры. При использовании произвольного фида эти параметры необходимо указывать в отдельных элементах. Этот подход позволяет чаще демонстрировать объявления по релевантным запросам. 
  • Картинка должна соответствовать требованиям системы. В первую очередь выбирайте белый фон. Это позволит повысить шансы на показы по релевантным запросам и на успешное прохождение модерации. Обратите внимание, фон на скриншотах выше всегда белый или светло-серый. 

Товарная галерея

Специалистов, которые ведут рекламные кампании в Директе и других системах, могут заинтересовать возможности нашего сервиса – click.ru. Он поможет объединить в рамках одного рекламного кабинета различные площадки. Мы предлагаем автоматизированные инструменты для отслеживания результативности кампаний, обработки поисковых запросов и даже написания объявлений. Также вы можете поучаствовать в партнерской программе и вернуть до 15% затрат на рекламу.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!