×

Как новый инструмент click.ru помогает защитить кампании от кликфрода и сэкономить бюджет

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 1633
Подпишитесь на нас в Telegram

Про скликивание рекламы знает большинство рекламодателей. Особенно страдают те, кто работает в нишах с высокой стоимостью клика, где такой вид мошенничества считается нормой. Финансовые издержки даже включаются в бюджет кампании. Яндекс Метрика утверждает, что роботность в Директе находится на уровне 1,76%. 

На первый взгляд, это совсем мало. Однако статистика включает некоммерческие ниши. Когда дело касается коммерческих ниш, роботность достигает десятков процентов. Сервис click.ru стремится защитить рекламодателей от скликивания, поэтому разработал собственный инструмент. В этой статье расскажем о нем подробнее. 

Чем хорош инструмент по предотвращению кликфрода от click.ru 

Основан на искусственном интеллекте 

Внутренние механизмы рекламных систем уже неплохо фильтруют мошеннические клики по контекстной рекламе. К тому же пользователям рекомендуют сразу жаловаться на скликивание. По каждой заявке проводится внутреннее расследование, которого, к сожалению, обычно недостаточно. 

  • Кликфрод сложно обнаружить. 
  • Нужно постоянно самостоятельно отслеживать всплески скликивания. 
  • Расследования рекламных систем редко приводят к возврату денег на рекламный счет. 

Специалисты сервиса click.ru создали систему поиска и блокировки скликивания, которая основана на искусственном интеллекте. Она работает поверх внутренней защиты выбранной рекламной системы: определяет подозрительные клики и отключает показ объявлений для ботов полностью в автоматическом режиме. 

Сервис бесплатен 

Применять инструмент могут все пользователи click.ru совершенно бесплатно. Его достаточно включить в личном кабинете, чтобы начать экономить средства из бюджета. В дальнейшем мы расскажем, что нужно сделать, чтобы запустить защиту. 

Частичная блокировка ботов еще до клика 

В модуле для защиты от кликфрода имеется собственная глобальная база ботов, которая постоянно пополняется в автоматическом режиме. Если инструмент уже знает о роботе, то не станет показывать ему объявления. Модуль постоянно анализирует трафик, поступающий на сайт, и немедленно вносит ботов в свою базу, если обнаруживает подозрительное поведение. При этом неважно, каким был источник перехода. 

Подробная статистика и отчеты 

В инструмент встроен блок статистики: общие показатели и отдельные по каждому боту. 

Общая статистика. В разделе общей статистики представлены такие пункты: 

  • «Визитов ботов с рекламы» – как много фрода обнаружено при кликах по рекламным объявлениям; 
  • «Визитов ботов всего» – как много скликиваний произошло во всем объеме трафика сайта; 
  • «Сэкономлено» – как много средств получилось сэкономить. Чтобы рассчитать этот показатель, число посещений роботов умножается на средний CPC. Числа берутся за последние 30 дней. 

Сервис click.ru

Срез кампании. Здесь можно увидеть детализацию информации о ботах, которых инструмент обнаружил в рамках кампаний. В вашем распоряжении будут IP, дата визита и точное время последней активности. 

В добавление к этому инструмент рассчитает процентную вероятность, что это был именно бот, вычислит, откуда он пришел (сайт), с какого устройства был вход (ОС и платформа), из какого географического региона и пр. Отчеты доступны для выгрузки в виде XLS-файлов. 

Сервис click.ru 

Что важно учесть перед подключением модуля 

Когда вы подключаете инструмент, необходимо разметить рекламные кампании UTM-метками. Только в этом случае модуль сможет отделить рекламный трафик от визитов из поиска. 

«Защита от скликивания»

UTM-метка представляет собой фрагмент кода, включенный в URL. У каждого параметра в метке две части: название и значение. Приведем пример: 

www.example.com/?utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki&utm_source=yandex, 

где: 

  • medium/campaign/utm_source – названия; 
  • utm_metki/yandex/cpc – значения. 

Расшифруем значения из примера: 

  • yandex – поисковая система, источник перехода на сайт; 
  • cpc – оплата за клик, определение типа трафика;
  • utm_metki – имя кампании. 

Не все UTM-метки нужно прописывать в URL, однако некоторые необходимы для правильной работы. 

Обязательные 

UTM-метка

Опциональные 

UTM-метка

Мы уже рассказывали о UTM-метках, прочитать о них можно в этой статье

Как функционирует модуль по предотвращению скликивания 

Работа инструмента click.ru осуществляется следующим образом. 

  1. Рекламодатель интегрирует код click.ru на свой сайт. Больше никаких требований нет. Остальное будет заботой сервиса, который начнет автоматически анализировать трафик на веб-ресурсе и выявлять ботов. 
  2. Чтобы присвоить каждому посетителю вероятность того, что это робот, модуль применяет эвристические методы. Алгоритм учитывает число запросов, отправляемых с одного и того же IP-адреса, информацию об оперативной системе по HTTP-запросу (Fingerprint браузера). Также анализируются поведенческие факторы: ввод с клавиатуры, насколько естественными были движения мыши и т. д. Возможна гибкая настройка модуля для отсечения ботов при достижении определенного процента вероятности. Например, 50, 70 или 100%. 
  3. Сервис click.ru загрузит ClientID кликфрода в пользовательские характеристики Яндекс.Метрики. Эти данные помогут создать отдельный сегмент в Яндекс.Аудиториях, которому контекстная реклама больше показываться не будет. 
  4. Сервис click.ru затем выставит с помощью API корректировку ставок (-100%) на описанный выше пользовательский сегмент в рамках подключенных к модулю кампаний. 

Если описывать в общем виде, в Яндекс Директе технология работает следующим образом: 

Сервис click.ru

Схема наглядно показывает, что сервис непрерывно обучается, чтобы предотвратить эпизоды скликивания. 

Как происходит настройка модуля 

Настроить модуль несложно. Для этого потребуется несколько простых шагов. 

1. В левом верхнем меню найдите раздел «Все инструменты», прокрутите список вниз и нажмите на вкладку «Защита от скликивания», после этого откроется главная страница модуля. Кликните по кнопке «Добавить сайт». 

2. Выберите сайты, которые рекламируются через ваш кабинет click.ru. После этого укажите рекламные кампании для защиты. Вы увидите доступные варианты: 

кабинет click.ru

После настройки вы можете посмотреть, сколько именно получится сэкономить после включения модуля. Алгоритм учитывает в своем прогнозе нишу для рекламы и внутренние данные сервиса о фроде. Когда данных слишком мало, система берет усредненную информацию по всем клиентам. 

3. Модуль предложит установить код на все страницы вашего веб-ресурса, а затем пройти проверку. Скорость загрузки страниц не изменится, потому что код работает асинхронно. 

 Защита от скликивания

4. Определите, как именно будет работать модуль, выбрав режим: 

Защита от скликивания

Модуль предлагает два варианта: 

  • «Мониторинг и блокировка». Мы рекомендуем выбирать именно такой режим. Модуль проанализирует входящий трафик, сделает отчеты и не даст появиться новому кликфроду. Вы также можете дополнительно настроить вероятность фильтрации трафика. Об этом мы уже рассказывали. Вы сможете управлять количеством отфильтрованного трафика. Этот режим лучше всего себя проявляет в узких нишах и рекламных кампаниях, где объем трафика небольшой; 
  • «Мониторинг». Модуль проведет анализ входящего трафика, сделает отчеты, но избавить от кликфрода не сможет. Инструмент не скорректирует ставки, поэтому лучше всего использовать его для проверки теорий о скликивании. Этот режим можно использовать, если вы опасаетесь, что на сайте станет сильно меньше рекламного трафика. Обычно такого не случается, но при сверхузком таргетинге вероятно снижение трафика. 

Переключение режимов доступно в любой момент времени. 

О правильной настройке кампании в Яндекс Директе вы можете прочитать в нашем чек-листе

В зависимости от ситуации модуль помогает сэкономить до 15% от бюджета. Это значит, что маркетолог за счет одного инструмента способен снизить цену лида на 15%, а компании – увеличить доходы от продаж на на этот же показатель. 

«Защита от скликивания» не единственный модуль click.ru для экономии бюджета и аналитики кампаний. Наш сервис предоставляет профессиональные инструменты для подбора слов, управления ставками, парсинга семантики, автоматического составления объявлений и пр. У наших пользователей единый рекламный кабинет для работы с контекстной и таргетированной рекламой. 

Аналитику и демонстрацию результатов можно проводить через дашборды и единый центр отчетов. А если вы участвуете в партнерской программе, то получаете вознаграждение до 15% от рекламного оборота клиентов.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!