×

Какие объекты продвижения стоит использовать турбизнесу в VK Рекламе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6481
Подпишитесь на нас в Telegram

Несмотря на санкции и ограничения, россияне не потеряли интерес к туризму, он востребован и развивается. Так, Росстат заявил, что по итогам 2023 года внутренний турпоток вырос на 16,5%, по сравнению с предыдущим периодом, и составил 134 955 161 поездок. На это повлияло сразу несколько факторов, среди которых улучшение инфраструктуры в туристических местах, отмена НДС для внутренних путешествий через турфирмы и т. д. При этом зарубежные поездки все так же пользуются спросом у россиян. 

В этих условиях останавливать или ограничивать онлайн-продвижение было бы ошибкой. Наоборот, оптимальным решением становится поиск новых каналов, среди которых выделяется стремительно развивающаяся платформа VK Реклама.

Если в нашем инструменте Пульс click.ru посмотреть динамику основных показателей по тематике «Путешествия и туризм» за период июль-декабрь 2023 года, то можно выявить следующие закономерности:

  • CPM и CPC выросли, по сравнению с предыдущим полугодием. Это говорит о том, что все больше туристических компаний рекламируются на площадке. Тем не менее, эти показатели остаются вполне конкурентоспособными;
  • CTR также увеличился. Это означает, что пользователи VK заинтересованы в туристических услугах.

Динамика показателей

Перед запуском кампаний нужно продумать, что именно лучше всего рекламировать на конкретной площадке. Поделимся инсайтами, какие объекты продвижения стоит использовать турбизнесу в VK Ads.

Сайт

Если у бизнеса есть свой сайт, оптимальным решением будет добавить к SEO и контекстной рекламе еще и таргетированную через VK Ads. Показ объявлений в рекламной сети VK поможет увеличить известность компании и получить новых клиентов.

Чтобы добиться максимальной отдачи от продвижения, нужно предварительно подготовить сайт и провести следующие работы: 

  1. Добавить форму для заявки с возможностью оставить контактные данные. Если сайт используется исключительно в виде визитки, объект «Сайт» не подходит бизнесу. Лучше выбрать другой инструмент VK Ads;
  2. Установить пиксель VK Рекламы. Этот код дает информацию о том, как пользователи взаимодействуют с веб-ресурсом турфирмы, и помогает сформировать их портрет. С помощью пикселя можно выполнить тонкую настройку кампании и нацелить ее на конкретные действия, которые принесут больше всего продаж бизнесу.

пиксель VK Рекламы

Наиболее востребованным целевым действием для турбизнеса при запуске кампаний с объектом «Сайт» является «Оставление заявки». Поскольку эта сфера во многом полагается на личное взаимодействие менеджера и клиента, очень важно получить как можно больше заявок, чтобы затем конвертировать их в купленные туры. Однако установленный пиксель позволяет настраивать кампании и на другие цели, если они лучше соответствуют формату бизнеса.

Лид-форма

Лид-форма – универсальный и востребованный объект в VK Рекламе, бюджеты на который выросли за 2023 год на 90%. Продвижение с помощью этого инструмента позволяет получить заявки и информацию о потенциальных клиентах. Это готовый к взаимодействию лид, менеджерам турфирмы остается только обработать его. 

Лид-форма хорошо подходит бизнесу с сайтом-визиткой, который не предполагает возможности оставить заявку. Запуск такой кампании избавит от необходимости проводить работы на сайте и позволит получать контактные данные пользователей.

С помощью этого объекта также можно проводить сплит-тестирования. Они дают возможность найти самое эффективное сочетание изображения и анкеты. Результаты экспериментов также предоставляют дополнительную информацию о предпочтениях целевой аудитории: на какие вопросы она лучше реагирует, по объявлениям с какими креативами охотнее кликает.

Лид-форма

Сообщество

Часть компаний в туристическом бизнесе не имеет собственного сайта и ведет работу только через сообщество во ВКонтакте. Для небольших фирм это действительно удобный вариант, поскольку соцсеть позволяет закрывать все нужды по продвижению и взаимодействию с клиентами. 

Группа с тематикой «Туры, экскурсии» или «Туристическое агентство» может продвигаться с использованием объекта «Сообщество и профиль». Оптимальным целевым действием в этом случае будет «Написать в сообщество», поскольку с его помощью можно удобно собирать заявки от пользователей и формировать базу клиентов.

Еще один вариант продвижения – работа с популярностью. Для этого используйте целевое действие «Повысить вовлеченность». В рекламе пользователи увидят выбранные вами посты сообщества. Это поможет сформировать интерес, получить новых подписчиков и со временем превратить их в клиентов.

Узнать о том, что нужно предусмотреть перед началом продвижения, какие настройки таргетинга и какие креативы стоит использовать турбизнесу для кампаний в VK Ads, можно в этой статье.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Тимур Мукба
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тимур Мукба - SERM - наше всё. По крайне мере так было в 2022-2023. Большинство людей обращают внимание на бренды, а когда хотят узнать о бренде, то куда они лезут? Естественно в точки с отзывами - Гугл и Яндекс карты, маркетплейсы, справочники. Всяческие чат боты хоть и подпортили систему SERM, однако вычислить настоящий отзыв от отзыва, написанного нейросетью ещё легко, поэтому ведение тематических блогов, написание (клиентами) отзывов на различных площадок до сих пор дают результат. Что касается продаж, то тут вступает в действие успешность и целенаправленного маркетинга - кого вы привлекаете, когда и зачем.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!