В октябре 2026 года в Яндекс Директе появились два новых инструмента для продвижения в MAX. Первый – таргетированный формат «Рекламные объявления в MAX», второй – облегченный вариант запуска «Продвижение каналов». С ними трафик можно направить в канал, на сайт или на конкретный пост. Показы идут в публичных каналах MAX – тем, кому интересна тема.
Из статьи вы узнаете:
-
как настроить эти кампании в Директе;
-
как упростить управление ими с помощью click.ru.
Зачем бизнесу реклама в мессенджерах
Раньше в мессенджерах переписывались с друзьями и коллегами, а теперь там читают и смотрят контент, как на любой медиаплощадке. Пользователи подписываются на каналы и бренды, узнают новости, подбирают покупки, пишут в поддержку компаний. Для рекламодателей это шанс встретить аудиторию там, где она остается надолго. В 2026 году рекламные форматы мессенджеров быстро развивались, а MAX прошел непростую дорогу: начинал как эксперимент и стал одним из самых востребованных в России средств связи.
В июле АЦ РИР опросил рекламодателей: 79% из них покупают размещения в каналах и у блогеров, а 46% планируют на 2027 год отдать продвижению в MAX больший процент бюджета. Доля рекламы в национальном мессенджере растет по двум причинам: MAX стремительно прибавляет аудиторию, а будущее Telegram неясно. VK в отчете о результатах II квартала 2026 года приводит такие цифры: каждый день MAX открывают больше 87 млн человек, за месяц набирается свыше 108 млн пользователей. Каналов в мессенджере уже 11,5 млн. Охват MAX растет, и рекламодателям площадка интересна именно этим.
Яндекс Директ открыл размещение в MAX с мая 2026 года: на старте платили за клики, позже добавилась оплата конверсий. Охватные кампании тоже получили доступ к каналам мессенджера, их оплачивают за просмотры. В октябре вышло обновление, которое прежде всего подстраивает объявления в MAX под каждого отдельного пользователя.
Новый рекламный формат в MAX: как он выглядит
Сначала посмотрим, как теперь выглядят объявления. Раньше рекламная публикация напоминала скорее посев. Это был самостоятельный пост достаточно большого размера, в котором размещали текст, картинку или видео. Эмодзи туда тоже добавлялись. Публиковался такой пост от лица канала. Обновленная реклама ближе к тому, что показывает Telegram Ads: небольшой блок среди публикаций канала, где есть изображение, логотип или только текст.
Как теперь выглядит реклама в MAX
Для формата «Рекламные объявления в MAX» доступны три вида отображения:
-
текстовый. Заголовок с текстом, без визуала;
-
с картинкой. Заголовок, текст, а также изображение в пропорции 16:9;
-
с логотипом. Квадратный логотип 1:1, заголовок и текст.
Как MAX показывает рекламу после обновления
Главное, чем новый формат отличается от старого, – персонализация: показы теперь подстраиваются под конкретного человека. Раньше схема выглядела так:
-
Канал подключают к РСЯ.
-
Рекламный пост публикуется в канале.
-
Публикацию видят все подписчики, какими бы ни были их характеристики.
Новая схема подбирает аудиторию иначе. У пользователей любого канала теперь своя реклама. Подбирают ее по интересам человека, по тому, где он находится на самом деле, и по его социально-демографическому профилю, а не по свойствам самого канала, как в старом формате.
Где Яндекс показывает объявления в MAX
Сначала уточнение: объявление может выйти в канале, который не состоит в Рекламной сети Яндекса. Это еще одно расхождение с прежним форматом и еще одна черта, общая с Telegram Ads.
Кампания с типом «Рекламные объявления в MAX» выводит рекламу в Android-версии мессенджера – в каналах, где 1000 подписчиков и больше. На тему канала Яндекс в целом не смотрит, хотя есть исключения:
-
организации социальной и общественной сферы, общественные деятели;
-
руководители органов власти и муниципальных образований;
-
СМИ с лицензией;
-
военные корреспонденты.
Политических тем Яндекс старается не касаться и потому не пускает рекламу в такие каналы. И последнее уточнение: объявления видят только в России, а запускать их могут лишь российские рекламодатели.
Тематики, запрещенные к продвижению в MAX
Вот направления, которые Директ не допускает к показу в новом рекламном формате:
-
МФО, займы;
-
коллекторские агентства;
-
социальная реклама;
-
магические услуги;
-
продукция и сервисы для взрослой аудитории (18+);
-
контент о трагедиях;
-
деликатные темы;
-
питание для детей;
-
суррогатное материнство.
Под запретом в мессенджере и реклама закрытых каналов, Telegram- и YouTube-каналов, а также мобильных приложений.
Пошаговая настройка «Рекламных объявлений в MAX» в ЕПК
Объявления для MAX запускаются в ЕПК Яндекс Директа из режима эксперта. Настройка происходит в несколько этапов.
1. Открываем Режим эксперта – Реклама в мессенджерах – Рекламные объявления в MAX.
Как создать кампанию в режиме эксперта
2. Указываем адрес, куда попадет пользователь после клика. Подойдет сайт, лендинг, маркетплейс, группа ВК или MAX-канал с открытым доступом.
Как добавить ссылку
3. Определяемся со стратегией. Страницам любого типа подходит «Максимум кликов»: в ней ограничиваем бюджет либо среднюю цену клика. Если же в блоке «Что будете продвигать?» указали канал MAX, к этой стратегии добавляются «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Оплата конверсий пока недоступна, а лимит задаем бюджетом или средней ценой конверсии. Цель здесь доступна только одна – «Подписка на канал».
Как выбрать стратегию
4. Если нужно, корректируем ставки с учетом пола, возраста и платежеспособности.
Корректировка ставок
5. Составляем перечень каналов-исключений – в них объявления не покажутся.
Выбор каналов-исключений
6. Настраиваем группу как обычно:
-
регион, в том числе настройка точных местоположений;
-
автотаргетинг, который отключается так же, как в РСЯ;
-
корректировки – те же, что и у кампании.
7. Настраиваем объявления, тоже в привычном формате:
-
адрес посадочной страницы;
-
до 7 заголовков и до 3 текстов, которые система комбинирует между собой;
-
до 5 изображений. Тут есть тонкость: квадратная картинка, каким бы крупным ни было разрешение, превращается в логотип. Для объявления с полноразмерным изображением загружаем файл в пропорции 16:9;
-
кнопка с призывом к действию.
Видео этот формат не поддерживает. Как будет выглядеть объявление, можно посмотреть в превью.
Объявление в превью
Продвигаем канал в MAX с помощью Простого старта
Автоматическое продвижение канала в MAX устроено почти так же, как «Подписчики в Телеграм-канал» в Мастере кампаний. Владельцы каналов получают облегченный способ запустить рекламу. Нужна только ссылка: тип канала Директ распознает сам, а затем помогает подготовить объявления и показать рекламу в Поиске, РСЯ и внутри MAX. Разберем запуск по шагам.
1. Отмечаем вариант Простой старт и вставляем адрес канала. Подойдет и ссылка на конкретную публикацию.
Как добавить ссылку на канал
2. Рассказываем нейросети, о чем канал. Из этого текста она соберет объявления.
Как описать канал для нейросети
3. Смотрим лендинг, который система создала под продвижение. Сам канал плохо подходит для показов в РСЯ и Поиске, поэтому Директ делает одностраничник. Мастер кампаний работает с Телеграм-каналами так же. Лендинг можно править: рекламодатель может в любое время изменить текст, добавить материалы и убрать устаревшие сведения.
Как проверить лендинг
4. Указываем бюджет и запускаем рекламу.
Как выбрать бюджет
В итоге реклама канала идет в РСЯ и Поиске, а также в самом MAX. Мастер кампаний так не умел. Путь пользователя становится короче: кликнув по объявлению, он сразу оказывается в канале или на нужном посте и может подписаться.
Где покупать рекламу в MAX: в Директе или в VK
MAX создан и развивается холдингом VK. Размещение в каналах мессенджера через Директ появилось благодаря партнерству: рекламные технологии Яндекса подключили к площадке ВКонтакте. В сентябре 2026 года MAX начал тестировать свежий продукт для рекламодателей, и Яндекс вошел в этот тест. Получается, что продукт продают обе платформы. Цена формата не меняется от того, в каком кабинете его покупать.
Пользователи click.ru ведут рекламу в VK Рекламе, Директе и на других площадках в одном интерфейсе. При этом сохраняется полный доступ к привычным интерфейсам рекламных систем. Пользователи создают новые аккаунты или подключают действующие кампании, распределяют рекламные бюджеты и выставляют счета заказчикам. Все площадки пополняются с единого баланса, а один комплект закрывающих документов упрощает работу бухгалтерии. Вознаграждение партнерской программы используется для оплаты рекламы или выводится на банковскую карту.