×

Ссылки в контекстных объявлениях: проверяем и оптимизируем

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3810
Подпишитесь на нас в Telegram

Ссылки на посадочные страницы в объявлениях – настройка, которой часто уделяют слишком мало внимания. Выясняем, как получать больше релевантного трафика только за счет URL под заголовком. Способы проверки эффективности разных адресов и рекомендации по их улучшению – в статье Click.ru.

Как простой URL может изменить эффективность рекламы

Говоря об оптимизации контекстной рекламы, обычно подразумевают знакомый всем набор операций: отключение неэффективных ключевиков, корректировки ставок, тестирование текстов и заголовков объявлений. При этом часто забывают об оптимизации ссылок на посадочные страницы. Они воспринимаются как нечто само собой разумеющееся и не влияющее на работу кампании.

На самом деле, правильный подбор и настройка URL – залог успешной рекламы в Яндексе и Google. Посмотрим, что можно сделать для улучшения работы ссылок в объявлениях и как проверить, что они правильно функционируют.

Подобрать релевантные посадочные страницы

Вести пользователей из объявления на главную страницу сайта – пожалуй, самое нерациональное решение при настройке кампании. Однако если с рекламой одного товара из ассортимента все понятно – по ссылке должна быть его карточка с возможностью заказа – то в более сложных случаях выбор посадочной страницы бывает не так очевиден.

Какую бы цель ни преследовала ваша кампания – продать продукт, сформировать потребность, выйти на новый рынок или оценить емкость ниши – добавляя URL, вы должны ориентироваться исключительно на намерение пользователя при клике по нему. Определить его можно по поисковым запросам, вызывающим показ объявления. Для их изучения в Директе и Google Рекламе существуют специальные отчеты.

Например, рекламные ссылки могут вести на:

  • страницу с популярными товарами – если они из одной категории, и таргетинг настроен на «горячую» аудиторию;
  • страницу с самым выгодным предложением – если вы хотите воспользоваться страхом упустить или срочностью потребности;
  • пост о функциях и преимуществах продукта – если рынок еще не знаком с ними;
  • контактную форму – если вы продвигаете стартап, ищущий первых клиентов.

Быстрее всего подобрать ссылки на релевантные посадочные страницы можно с помощью бесплатного сервиса Click.ru. Сопоставив заголовки и тексты с контентом сайта, система сама проставит подходящие URL в автоматически сгенерированные объявления.

Подобрать релевантные посадочные страницы.jpg

Кстати, этот подход работает и с мобильными приложениями. Сделать так, чтобы по рекламной ссылке приложение не просто открывалось, а показывало определенное меню, возможно, хотя для этого потребуется помощь его разработчика.

Использовать расширения

Иногда в силу специфики кампании подобрать единственную подходящую к объявлению посадочную страницу не удается. На помощь приходят быстрые ссылки в Яндекс.Директе и расширение с дополнительными ссылками в Google Рекламе. Эти опции пригодятся и в других случаях: например, чтобы предложить свои самые популярные услуги, если объявление продвигает весь бизнес в целом.

Такие ссылки позволяют пользователю самому выбрать, какая страница ему интереснее, а вам – рекламировать сразу несколько URL в одном объявлении.

Использовать расширения.jpg

Среди преимуществ их использования:

  • объявление становится заметнее в выдаче и лучше привлекает внимание;
  • за клики по быстрым ссылкам не нужно доплачивать;
  • больше пространства для продающего текста: у ссылок есть описания;
  • легко обновлять, не меняя объявления.

Инструкция по добавлению дополнительных ссылок в объявления есть в мануалах Яндекс.Директа и Google Рекламы. Не забывайте, что заголовки и описания ссылок должны соответствовать контенту их посадочных страниц.

Настроить отображаемую ссылку

Отображаемая ссылка – это адрес посадочной страницы, каким его видит в объявлении пользователь. Она может отличаться от конечной ссылки, которая появляется в адресной строке браузера, когда он переходит на сайт.

Этот инструмент создан для того, чтобы заменить «некрасивые» URL короткими понятными адресами, придуманными рекламодателем. Вы можете вписать после «/» название товара или даже призыв к действию – что угодно, что соответствует правилам модерации Яндекс и Google.

Технически отображаемые ссылки не влияют на работу объявления – но они делают его гораздо нагляднее, что, в свою очередь, может увеличить CTR и снизить показатель отказов. Действительно, когда пользователь заранее представляет, куда его приведет рекламная ссылка, он перейдет по ней, только если ему это действительно интересно. Как следствие, вы сможете повысить качество привлекаемого трафика, а также меньше платить за клики.

Поле для отображаемой ссылки находится в Директе прямо под строкой для «настоящего» URL:

Настроить отображаемую ссылку

В Google Рекламе для отображаемого адреса доступно два поля, разделенных «/»:

Настроить отображаемую ссылку

Добавить параметры отслеживания

Ссылки в объявлениях могут предоставить вам более подробные аналитические данные, если вы добавите в них параметры, характеризующие каждый переход по ним.

Универсальной технологией для этого являются UTM-метки, с помощью которых можно передавать системам аналитики такие данные, как источник трафика, название канала и кампании, ключевое слово, вызвавшее показ – а также любой другой пользовательский параметр. Поскольку отображаемый URL в объявлении не обязательно должен совпадать с реальным, вы можете не беспокоиться о громоздких ссылках, которые у вас получатся в итоге.

Google Реклама также поддерживает более простой способ передачи параметров в ссылках. При создании нового объявления кликните «Параметры URL объявления», чтобы открыть соответствующие меню.

Добавить параметры отслеживания.jpg

В нем можно добавить любые параметры с заданными названиями, которые будут считываться системами аналитики.

Среди всех рекомендаций эта – одна из обязательных к выполнению. Чем раньше вы добавите к ссылкам дополнительные переменные, тем больше возможностей для ремаркетинга и сегментирования аудиторий у вас появится.

Сделать брендированный URL

Отображаемый URL позволяет изменить на свой вкус почти весь адрес посадочной страницы – кроме ее домена. Тем не менее есть способы сделать себе полностью «красивую» ссылку вроде этих:

Сделать брендированный URL.jpg

Для создания коротких URL существуют специальные сервисы, например, goo.gl, clck.ru или bitly.com. Полностью кастомизируемые ссылки доступны, как правило, в платных аккаунтах, однако в качестве имиджевой составляющей они работают очень хорошо.

Если подойти к созданию брендированного URL креативно, он станет гораздо заметнее в поисковой выдаче, и его будет проще запомнить. К тому же, в короткие ссылки можно «зашивать» нужные вам UTM-метки, чтобы не вводить их каждый раз вручную или не показывать посетителям сайта.

Разным пользователям – разные ссылки

Некоторые сервисы, например, BL.INK, позволяют сделать короткие ссылки динамическими. Построенные по привычному программистам принципу if–then, они позволяют менять URL в объявлении в зависимости от:

  • дня недели,
  • времени суток,
  • даты,
  • местоположения,
  • того, видел ли пользователь вашу рекламу ранее,
  • языку,
  • устройству.

Инструменты создания динамических сокращенных ссылок обычно платные. Кроме того, для настройки правильного алгоритма зависимости адресов от внешних условий вам может понадобиться помощь специалиста.

Если возможности и бюджет позволяют, с динамическими URL вы выведете персонализацию своих объявлений на новый уровень. К примеру, кафе сможет утром показывать акции по завтракам, днем – бизнес-ланчи и т.п. Максимальное соответствие контексту показа и запросам пользователя позволит вам заметно повысить не только клики, но и конверсии.

Следить за аналитикой

Оптимизировать ссылки в контекстных объявлениях – это только половина дела. Чтобы добиться максимума от качественно настроенных URL, не забывайте анализировать статистику из работы.

Например, в Google Analytics есть отчет по конечным URL из рекламных кампаний:

Следить за аналитикой

Здесь вы можете увидеть, какие конечные адреса работали лучше всего – и сделать выводы об эффективности ваших настроек.

В Метрике можно посмотреть отчет по UTM-меткам, которые использовались в ссылках перехода:

Следить за аналитикой

Изучить UTM-метки в Analytics можно в отчете «Кампании».

Следить за аналитикой


Каждый элемент рекламного объявления вносит свой вклад в его эффективность. Ссылки на посадочные страницы не исключение – при этом за их настройкой скрывается гораздо больше, чем просто копирование адресной строки браузера.

Если работа с большим количеством URL не вызывает у вас воодушевления, для первоначального их подбора воспользуйтесь сервисом Click.ru. Когда автоматически сгенерированные объявления с проставленными адресами будут готовы к импорту на любимую контекстную площадку, вы сможете применить к ним все сегодняшние рекомендации.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
Приставы сняли все средства с банковских счетов российской «дочки» Google
Гостьываыявчаываычваы
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гостьываыявчаываычваы - И ведь кто-то этому радуется, а потом скажут "были не правы", но будет поздно. Мда...
В поисках истины: разбираем 7 мифов о Telegram Ads
Konstantin Bulgakov
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Жаль, про аналитику кампании ничего не сказано. А там всё очень непросто)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!