×

Ссылки в контекстных объявлениях: проверяем и оптимизируем

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2762

Ссылки на посадочные страницы в объявлениях – настройка, которой часто уделяют слишком мало внимания. Выясняем, как получать больше релевантного трафика только за счет URL под заголовком. Способы проверки эффективности разных адресов и рекомендации по их улучшению – в статье Click.ru.

Как простой URL может изменить эффективность рекламы

Говоря об оптимизации контекстной рекламы, обычно подразумевают знакомый всем набор операций: отключение неэффективных ключевиков, корректировки ставок, тестирование текстов и заголовков объявлений. При этом часто забывают об оптимизации ссылок на посадочные страницы. Они воспринимаются как нечто само собой разумеющееся и не влияющее на работу кампании.

На самом деле, правильный подбор и настройка URL – залог успешной рекламы в Яндексе и Google. Посмотрим, что можно сделать для улучшения работы ссылок в объявлениях и как проверить, что они правильно функционируют.

Подобрать релевантные посадочные страницы

Вести пользователей из объявления на главную страницу сайта – пожалуй, самое нерациональное решение при настройке кампании. Однако если с рекламой одного товара из ассортимента все понятно – по ссылке должна быть его карточка с возможностью заказа – то в более сложных случаях выбор посадочной страницы бывает не так очевиден.

Какую бы цель ни преследовала ваша кампания – продать продукт, сформировать потребность, выйти на новый рынок или оценить емкость ниши – добавляя URL, вы должны ориентироваться исключительно на намерение пользователя при клике по нему. Определить его можно по поисковым запросам, вызывающим показ объявления. Для их изучения в Директе и Google Рекламе существуют специальные отчеты.

Например, рекламные ссылки могут вести на:

  • страницу с популярными товарами – если они из одной категории, и таргетинг настроен на «горячую» аудиторию;
  • страницу с самым выгодным предложением – если вы хотите воспользоваться страхом упустить или срочностью потребности;
  • пост о функциях и преимуществах продукта – если рынок еще не знаком с ними;
  • контактную форму – если вы продвигаете стартап, ищущий первых клиентов.

Быстрее всего подобрать ссылки на релевантные посадочные страницы можно с помощью бесплатного сервиса Click.ru. Сопоставив заголовки и тексты с контентом сайта, система сама проставит подходящие URL в автоматически сгенерированные объявления.

Подобрать релевантные посадочные страницы.jpg

Кстати, этот подход работает и с мобильными приложениями. Сделать так, чтобы по рекламной ссылке приложение не просто открывалось, а показывало определенное меню, возможно, хотя для этого потребуется помощь его разработчика.

Использовать расширения

Иногда в силу специфики кампании подобрать единственную подходящую к объявлению посадочную страницу не удается. На помощь приходят быстрые ссылки в Яндекс.Директе и расширение с дополнительными ссылками в Google Рекламе. Эти опции пригодятся и в других случаях: например, чтобы предложить свои самые популярные услуги, если объявление продвигает весь бизнес в целом.

Такие ссылки позволяют пользователю самому выбрать, какая страница ему интереснее, а вам – рекламировать сразу несколько URL в одном объявлении.

Использовать расширения.jpg

Среди преимуществ их использования:

  • объявление становится заметнее в выдаче и лучше привлекает внимание;
  • за клики по быстрым ссылкам не нужно доплачивать;
  • больше пространства для продающего текста: у ссылок есть описания;
  • легко обновлять, не меняя объявления.

Инструкция по добавлению дополнительных ссылок в объявления есть в мануалах Яндекс.Директа и Google Рекламы. Не забывайте, что заголовки и описания ссылок должны соответствовать контенту их посадочных страниц.

Настроить отображаемую ссылку

Отображаемая ссылка – это адрес посадочной страницы, каким его видит в объявлении пользователь. Она может отличаться от конечной ссылки, которая появляется в адресной строке браузера, когда он переходит на сайт.

Этот инструмент создан для того, чтобы заменить «некрасивые» URL короткими понятными адресами, придуманными рекламодателем. Вы можете вписать после «/» название товара или даже призыв к действию – что угодно, что соответствует правилам модерации Яндекс и Google.

Технически отображаемые ссылки не влияют на работу объявления – но они делают его гораздо нагляднее, что, в свою очередь, может увеличить CTR и снизить показатель отказов. Действительно, когда пользователь заранее представляет, куда его приведет рекламная ссылка, он перейдет по ней, только если ему это действительно интересно. Как следствие, вы сможете повысить качество привлекаемого трафика, а также меньше платить за клики.

Поле для отображаемой ссылки находится в Директе прямо под строкой для «настоящего» URL:

Настроить отображаемую ссылку

В Google Рекламе для отображаемого адреса доступно два поля, разделенных «/»:

Настроить отображаемую ссылку

Добавить параметры отслеживания

Ссылки в объявлениях могут предоставить вам более подробные аналитические данные, если вы добавите в них параметры, характеризующие каждый переход по ним.

Универсальной технологией для этого являются UTM-метки, с помощью которых можно передавать системам аналитики такие данные, как источник трафика, название канала и кампании, ключевое слово, вызвавшее показ – а также любой другой пользовательский параметр. Поскольку отображаемый URL в объявлении не обязательно должен совпадать с реальным, вы можете не беспокоиться о громоздких ссылках, которые у вас получатся в итоге.

Google Реклама также поддерживает более простой способ передачи параметров в ссылках. При создании нового объявления кликните «Параметры URL объявления», чтобы открыть соответствующие меню.

Добавить параметры отслеживания.jpg

В нем можно добавить любые параметры с заданными названиями, которые будут считываться системами аналитики.

Среди всех рекомендаций эта – одна из обязательных к выполнению. Чем раньше вы добавите к ссылкам дополнительные переменные, тем больше возможностей для ремаркетинга и сегментирования аудиторий у вас появится.

Сделать брендированный URL

Отображаемый URL позволяет изменить на свой вкус почти весь адрес посадочной страницы – кроме ее домена. Тем не менее есть способы сделать себе полностью «красивую» ссылку вроде этих:

Сделать брендированный URL.jpg

Для создания коротких URL существуют специальные сервисы, например, goo.gl, clck.ru или bitly.com. Полностью кастомизируемые ссылки доступны, как правило, в платных аккаунтах, однако в качестве имиджевой составляющей они работают очень хорошо.

Если подойти к созданию брендированного URL креативно, он станет гораздо заметнее в поисковой выдаче, и его будет проще запомнить. К тому же, в короткие ссылки можно «зашивать» нужные вам UTM-метки, чтобы не вводить их каждый раз вручную или не показывать посетителям сайта.

Разным пользователям – разные ссылки

Некоторые сервисы, например, BL.INK, позволяют сделать короткие ссылки динамическими. Построенные по привычному программистам принципу if–then, они позволяют менять URL в объявлении в зависимости от:

  • дня недели,
  • времени суток,
  • даты,
  • местоположения,
  • того, видел ли пользователь вашу рекламу ранее,
  • языку,
  • устройству.

Инструменты создания динамических сокращенных ссылок обычно платные. Кроме того, для настройки правильного алгоритма зависимости адресов от внешних условий вам может понадобиться помощь специалиста.

Если возможности и бюджет позволяют, с динамическими URL вы выведете персонализацию своих объявлений на новый уровень. К примеру, кафе сможет утром показывать акции по завтракам, днем – бизнес-ланчи и т.п. Максимальное соответствие контексту показа и запросам пользователя позволит вам заметно повысить не только клики, но и конверсии.

Следить за аналитикой

Оптимизировать ссылки в контекстных объявлениях – это только половина дела. Чтобы добиться максимума от качественно настроенных URL, не забывайте анализировать статистику из работы.

Например, в Google Analytics есть отчет по конечным URL из рекламных кампаний:

Следить за аналитикой

Здесь вы можете увидеть, какие конечные адреса работали лучше всего – и сделать выводы об эффективности ваших настроек.

В Метрике можно посмотреть отчет по UTM-меткам, которые использовались в ссылках перехода:

Следить за аналитикой

Изучить UTM-метки в Analytics можно в отчете «Кампании».

Следить за аналитикой


Каждый элемент рекламного объявления вносит свой вклад в его эффективность. Ссылки на посадочные страницы не исключение – при этом за их настройкой скрывается гораздо больше, чем просто копирование адресной строки браузера.

Если работа с большим количеством URL не вызывает у вас воодушевления, для первоначального их подбора воспользуйтесь сервисом Click.ru. Когда автоматически сгенерированные объявления с проставленными адресами будут готовы к импорту на любимую контекстную площадку, вы сможете применить к ним все сегодняшние рекомендации.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!