Стоимость подписчика из Telegram Ads: факторы и реальные цифры, которые влияют на цену

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjdMwsX2

Запуская рекламу в Telegram Ads, многие надеются на легкий и недорогой способ привлечения подписчиков. Возникают вопросы: хватит ли бюджета, насколько эффективна кампания, как снизить цену подписчика? Разбираем реальные цифры, ключевые факторы и способы сделать Telegram стабильным каналом привлечения.

Стоимость подписчика в Telegram Ads: примеры из разных сфер

Стоимость подписчика в Telegram Ads зависит от ниши, таргетинга и конкуренции. Разберем наиболее популярные тематики и примеры кейсов (стоимость в рублях пересчитана по курсу 105 рублей за евро).

Психология и медицина. 0,3–1 евро (32–105 рублей) за подписчика, особенно в темах детской психологии и личностного роста.

ЗОЖ. 0,42 евро (44 рубля) за подписчика, фитнес – 0,6–2 евро (63–210 рублей), цена зависит от контента и таргетинга.

Пример объявления в тематике «Здоровье»

Недвижимость. 2–5 евро (210–525 рублей), в сфере загородной недвижимости дешевле – 1–2 евро (105–210 рублей).

Пример рекламы в тематике «Недвижимость»

Финансы и инвестиции. 2–5 евро (210–525 рублей), но аудитория вовлеченная и платежеспособная.

Пример рекламы в тематике «Финансы»

Товарный бизнес. 1–2 евро (105–210 рублей). Массовые товары (косметика, одежда) дешевле – 0,7–1 евро (70–105 рублей).

Образование и саморазвитие. 1,5–2,5 евро (158–263 рубля), мотивационные каналы – 3–4 евро (315–420 рублей).

Развлечения и хобби. Например, юмор, путешествия или рукоделие, – 1,4–2,6 евро (147–273 рубля), видео и кино – до 4,1 евро (431 рубль).

Стоимость подписчиков меняется, поэтому важно мониторить рынок и корректировать стратегию.

Где искать стоимость подписчиков в Telegram Ads

Одним из сервисов для оценки цены целевого действия в Telegram может стать «Пульс» click.ru.

Тут можно посмотреть:

• цену целевого действия (CPA), например подписки на канал или запуска бота;

• цену 1000 показов (CPM);

• цену клика (CPC);

• кликабельность объявлений (CTR).

Интерфейс «Пульса»

Можно поставить фильтры по следующим параметрам:

• региону;

• периоду времени;

• виду таргетинга в Telegram Ads (по пользователям или каналам);

• тематике и др.

Выбор тематики в «Пульсе»

Все данные реальные. Это средние обезличенные показатели рекламодателей, которые ведут рекламу через click.ru, другие проекты группы PromoPult и партнерские сервисы.

Сравните: цена подписчика в нативных размещениях

Нативная реклама в Telegram органично вписывается в ленту канала и воспринимается как обычный пост. Благодаря этому рекламные сообщения выглядят естественно, не вызывают раздражения и легче воспринимаются пользователями. Такой формат позволяет брендам ненавязчиво знакомить аудиторию со своими продуктами или услугами, вписывая их в привычный контекст общения.

Пример нативной рекламы

Новости и СМИ. Подписчики обходятся в 20–30 рублей благодаря широкой аудитории и высокой вовлеченности.

Бизнес. Стоимость варьируется от 90 до 290 рублей в зависимости от сложности привлечения целевой аудитории.

Здоровье и фитнес. Подписчик стоит 30–50 рублей. Популярные темы: ЗОЖ, правильное питание, тренировки, профилактика заболеваний.

Инвестиции. 150–200 рублей за подписчика, так как тематика ориентирована на узкую аудиторию.

Маркетинг. Стоимость подписчика колеблется от 60 до 160 рублей. Дороже привлекать предпринимателей и руководителей, дешевле – массовую аудиторию.

Недвижимость. В среднем 150 рублей за подписчика.

Товарный бизнес. Подписчики стоят 60–90 рублей, но для премиальных брендов цена может быть значительно выше.

Рецепты. Самая доступная категория, подписчик обходится всего в 15–30 рублей за счет высокой вовлеченности аудитории.

На старте затраты могут быть в 1,5–2 раза выше, пока не удастся протестировать наиболее эффективные каналы и форматы.

Что влияет на стоимость подписчика в Telegram Ads

Разберем главные факторы, влияющие на CPA.

1. Тематика канала. Чем уже ниша, тем выше стоимость подписчика. Например, финансовые и юридические каналы требуют более точного таргетинга и работают с узкой аудиторией, поэтому привлечение подписчиков обходится дороже, чем в развлекательных каналах или фитнес-тематике.
2. Качество вашего канала. Если канал плохо оформлен, неактивен или без полезного контента, подписчики будут обходиться дороже. Важно не только визуальное оформление, но и содержание: полезные, вовлекающие посты повышают доверие и снижают стоимость привлечения.
3. Эффективность объявлений. Чем релевантнее реклама, тем дешевле привлечение подписчиков. Вместо перечисления преимуществ канала делайте упор на его ценность для аудитории: показывайте, какую пользу он принесет подписчикам.
4. Сезонность. Стоимость подписчика зависит от времени года. В пиковые сезоны спрос на рекламу растет, но можно ловить моменты, когда стоимость снижается. Например, летом дешевле привлекать аудиторию в туристической тематике, а зимой – в нишах образования и бизнеса.

Как уменьшить стоимость подписчика в Telegram Ads

Вот несколько советов, которые помогают довести CPA до необходимой цифры.

Тестируйте креативы

Экспериментируйте с разными вариантами объявлений, чтобы определить, какие лучше привлекают аудиторию.

• Текст. Используйте четкие и лаконичные формулировки, адаптируя стиль под целевую аудиторию: неформальный тон – для молодежи, деловой – для B2B. Главное – подчеркнуть пользу подписки.

Пример объявления с картинкой

• Изображения и видео. Яркие и качественные визуалы быстрее привлекают внимание. Пробуйте разные стили – минималистичные или насыщенные графикой.

• Эмодзи. Помогают выделить ключевые моменты и добавить эмоций. Например,  – для кулинарных каналов,  – для фитнеса. Главное – не перегружать текст.

Пример объявления с эмодзи-буквами

Таргетируйтесь на аудиторию конкретных каналов

Вместо широкой настройки по интересам выбирайте подписчиков уже существующих каналов в нужной нише. Например:

• Бьюти – реклама в каналах о косметике и моде;

• Финансы – размещение в сообществах про инвестиции, экономику и управление бюджетом.

Оцените активность подписчиков: чем выше вовлеченность, тем больше шансов на эффективное привлечение аудитории.

Создавайте персонализированные объявления

Разделяйте кампании для разных каналов. Каждое сообщество имеет свой стиль и тон общения.

• Анализируйте посты, которые собирают максимальный охват, и адаптируйте рекламу под этот формат.

• Включайте в объявления темы, которые уже интересны подписчикам канала.

Используйте ретаргетинг

Telegram Ads позволяет показывать рекламу тем, кто уже подписан на ваш канал. Это помогает:

• возвращать неактивных подписчиков, напоминая о вашем контенте;

• продвигать специальные предложения, акции или важные посты для лояльной аудитории.

Упакуйте канал так, чтобы подписчики оставались с вами

Привлекательный внешний вид и удобная навигация помогут удерживать новых подписчиков.

• Аватар и описание. Яркое изображение и лаконичный, но информативный текст с ключевыми преимуществами.

• Закрепленные посты. Добавьте ссылки на популярные материалы и важные рубрики.

• Интересный контент. Уникальные публикации с четким стилем и полезной информацией выделяют среди конкурентов.

• Регулярное обновление. Постоянный поток контента поддерживает интерес аудитории и увеличивает охват.

Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию, чтобы снижать стоимость подписчика и повышать эффективность кампаний.

Итоги

Цена подписчика варьируется от 30 до 600 рублей в зависимости от ниши, качества контента в канале, привлекательности объявления, вовлеченности аудитории и др. До запуска рекламы нужно оценить актуальную цену подписчика в нише, например с помощью «Пульса». Также в сервисе click.ru можно пополнять баланс в Telegram Ads, следить за качеством кампаний и возвращать проценты от рекламных расходов по партнерской программе.